鉆展時段設置技巧詳解_第1頁
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文檔簡介

1、 鉆展時段設置技巧詳解：在推廣預算有限的情況下，合理設置投放時段，可以有效提高推廣效果。一般來說，可從以下幾方面考慮： 1、店鋪人群訪問特征        在生意參謀-經營分析-訪客分析，可以查看店鋪每小時的流量。不同類目的店鋪，人群的訪問時間也會有差異。        舉例：某童裝店鋪，主營2-6歲女童服裝。從下圖可以看出，PC和無線的訪客高峰時段略有差異（藍色為PC，紅色為無線）。          早晨：7-8點是無線流量增長的高峰期，PC要到9點才

2、開始有明顯上漲；          上午：9-11點PC和無線流量均比較充裕；          中午：12-13點PC流量明顯下滑，無線略有下滑；          傍晚：17-19點PC和無線流量均明顯下滑；          晚上：PC整體流量較少，無線的流量達到全天最高，一直維持到23點。2、資源位屬性分析       PC/無線的資源位，每小時的流

3、量分布邏輯與上圖大體一致，因此在設置推廣計劃時，建議結合資源位的PC/無線屬性。 3、店鋪接單準備        如果店內寶貝的詳情頁內容完善，客服對銷售的影響不大，可以設置全時段投放。建議使用店鋪自動折扣、滿減活動，提高靜默下單率。經營定制類寶貝、或非常依賴客服的店鋪則建議重點在客服可承接的時段投放。 4、計劃推廣目的    （1）配合店鋪活動引流、品牌宣傳等，關注流量的推廣計劃          計劃競得流量與可競流量有直接的關系，如果需要引入充足流量，建議在流量高峰時段推廣。    （2）日常推廣，關注引流成本的推廣計劃          流量低谷時段的競爭店鋪也較少，可以用較低的CPM和CPC獲取流量。 綜上，建議：      1、白天和夜間的計劃分開設置，白天9-23點的出價較高，夜間0-8點的出價較低；      2、針對PC/無線的高流量重點時段，針對性地創(chuàng)建計劃投放；      3、努力提升店鋪靜默下單率，減少店鋪對投放時段的限制；  &

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