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文檔簡介
1、企業(yè)畫冊的企業(yè)文化表現(xiàn) 在現(xiàn)代商務(wù)活動中,畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要,在兩地的商業(yè)運(yùn)作中,畫冊起著溝通橋梁的作用,你是誰?你能提供什么服務(wù)?你的優(yōu)勢在那里等情況,都可以通過精美的畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費(fèi)人群前。高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的表達(dá),索測采用美學(xué)的點(diǎn)線面,既統(tǒng)一有變化的視覺語言,高質(zhì)量的插圖,配以我們資深策劃師的文字,全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中,我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征,進(jìn)行優(yōu)勢整合,統(tǒng)籌規(guī)劃,在整體和諧中求創(chuàng)新。企業(yè)和產(chǎn)品為什么要做畫冊? 企業(yè)畫冊和產(chǎn)品介紹畫
2、冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一,大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問題,一般不會親自跑到您公司去考察,因此,公司畫冊和產(chǎn)品畫冊有絕對的必要性。公司畫冊是唯一最快速有效讓客戶了解您的廣告媒介,針對他們心中最大的疑問?尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機(jī)。正面公司形象宣傳、都由畫冊來介紹,對于潛在客戶或長期有客戶,公司畫冊可謂必備之宣傳品。 企業(yè)怎么做自己的畫冊?企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)要從企業(yè)的文化,經(jīng)營理念,背景等要素出發(fā),設(shè)計(jì)出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊,企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì),主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點(diǎn),應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素,表達(dá)產(chǎn)品的功能。產(chǎn)
3、品攝影、設(shè)計(jì)和印刷也不可無視。畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎(chǔ),也不能有絲毫輕視。我們知道,如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫,請最適合的攝影師前期拍照,請最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作。當(dāng)然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白費(fèi)。畫冊設(shè)計(jì)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫冊的整體 “策劃”??梢院敛华q豫地說,現(xiàn)在畫冊設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升,要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力,就必須在明確公司定位的情況下,走“差異化”的道路,高度重視畫冊的“策劃”工作,借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊設(shè)計(jì)“開口說法”。畫冊設(shè)計(jì)從企
4、業(yè)的性質(zhì),文化,理念,地域及經(jīng)營產(chǎn)品等方面出發(fā),來表達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念及精神面貌。 宣傳冊設(shè)計(jì)是企業(yè)宣傳不可缺少的資料。怎樣很好的結(jié)合企業(yè)特點(diǎn),清晰表達(dá)宣傳冊中的內(nèi)容,快速傳達(dá)宣傳冊中的信息,是要通過良好的設(shè)計(jì)才能夠到達(dá)上述的要求。 企業(yè)宣傳畫冊印刷已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和對外展示非常重要的道具之一。企業(yè)宣傳畫冊印刷一方面涵蓋了企業(yè)精神、核心理念等企業(yè)靈魂,另一方面也要把企業(yè)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容如生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品等包容進(jìn)去。所以企業(yè)宣傳畫冊印刷策劃制作過程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)的過程,而非簡單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的
5、企業(yè)宣傳畫冊印刷應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn),而不是枯燥的文字和呆板圖片的拼加。 我們公司設(shè)計(jì)的畫冊可以大氣磅礴,可以繽紛多彩,可以樸實(shí)無華。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和資深的策劃人員為企業(yè)和政府量身定做,可以保證將企業(yè)畫冊成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。1 企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的分類畫冊設(shè)計(jì)按照目的不同,大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì),企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)。企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)通常要表達(dá)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等.重點(diǎn)是以形象為住,產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位,設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等,再進(jìn)行版
6、面設(shè)計(jì),圖片選取,攝影等手段來塑造企業(yè)的整體想象.企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)重點(diǎn)要表達(dá)產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì),來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡潔,大方,厚重,時(shí)尚等. 2 畫冊的其他名稱?畫冊根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋?習(xí)慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:畫冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等. 他的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者,進(jìn)而提高品牌地位,到達(dá)銷售.可以說是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的畫冊設(shè)計(jì)能表達(dá)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費(fèi)者留下視覺美感,讓人過目不忘. 3 怎樣能在短時(shí)間內(nèi)做好企業(yè)畫冊?首先,客戶
7、前期準(zhǔn)備收集整理公司的介紹,企業(yè)外觀,企業(yè)文化,機(jī)構(gòu)設(shè)置,企業(yè)定位(企業(yè)目標(biāo)),相照顧片等. 其次,客戶溝通雙方進(jìn)行充分了解,確定設(shè)計(jì)費(fèi)用,設(shè)計(jì)風(fēng)格,設(shè)計(jì)周期,開本,頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等.最好,設(shè)計(jì)執(zhí)行根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),按照設(shè)計(jì)周期執(zhí)行,交付完成.有的企業(yè)在設(shè)計(jì)畫冊時(shí),會出現(xiàn)這種情況:設(shè)計(jì)進(jìn)行其間,突然客戶要求停止(原因可能是企業(yè)定位變了,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意見不統(tǒng)一等情況,等一段時(shí)間在說.)所以,設(shè)計(jì)前最好確定設(shè)計(jì)風(fēng)格;設(shè)計(jì)比稿,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,資源越來越豐富,企業(yè)在做畫冊時(shí),有了更多的選擇,這是社會發(fā)展的必然,一本畫冊設(shè)計(jì)同時(shí)可能有多家公司在做,為客戶提供更多的選擇,但同時(shí)也造成了社會資源的
8、極大浪費(fèi).更有甚者,有些客戶剽竊設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)方案,這正是目前市場上流行的競標(biāo).我們通常不參與社會競標(biāo)(除非有影響力的項(xiàng)目),我們深深了解,一本優(yōu)秀的畫冊設(shè)計(jì),最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個(gè)好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品. 市場調(diào)研 市場調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價(jià)格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等. 設(shè)計(jì)定位 以文化,藝術(shù),社會,生活為背景,以市場為目標(biāo),消費(fèi)者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設(shè)計(jì)思路,設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等. 形象表現(xiàn) 從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最正確表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等). 形象推廣 經(jīng)過市場分析,研究,設(shè)計(jì)并最終確認(rèn)方向后,進(jìn)行品牌具體的推廣操作.如媒介計(jì)劃,廣告投放,終端投放等. 畫冊設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)非常重要,就像美麗的建筑需要別具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣??梢哉f,如果一本畫冊的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意,這本畫冊的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好,也很難吸引客戶閱讀下去,更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似,一幢建筑外表普通,人們就很難有興趣去了解去內(nèi)部裝修質(zhì)量如何。所筆者認(rèn)為,企業(yè)在制作畫冊是要充分評估
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