8月份中國(guó)在線酒店價(jià)格監(jiān)測(cè)分析

1、8月份中國(guó)在線酒店價(jià)格監(jiān)測(cè)分析近日，由勁旅咨詢對(duì)國(guó)內(nèi)主要在線酒店預(yù)訂平臺(tái)進(jìn)行深入調(diào)研，撰寫并發(fā)布了繼國(guó)內(nèi)首份2012年7月份中國(guó)在線酒店價(jià)格監(jiān)測(cè)分析報(bào)告后的第二份2012年8月份中國(guó)在線酒店價(jià)格監(jiān)測(cè)分析報(bào)告，以后每月仍將持續(xù)發(fā)布。據(jù)勁旅咨詢行業(yè)研究部負(fù)責(zé)人透露，未來，勁旅咨詢將對(duì)中國(guó)旅游行業(yè)的更多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行更為系統(tǒng)深入的研究，將更多的成果分享給廣大旅游業(yè)者和游客。近幾個(gè)月來，在線旅游價(jià)格戰(zhàn)可謂聲勢(shì)浩大，各大在線旅行商紛紛宣布投入重金來進(jìn)行優(yōu)惠促銷，并有不斷追加投入的趨勢(shì)。在價(jià)格戰(zhàn)后打響后，各大在線旅行商的價(jià)格到底如何，是否如各家參戰(zhàn)企業(yè)宣稱的那樣大手筆投入，到底到哪家預(yù)定酒店價(jià)格會(huì)更有優(yōu)勢(shì)呢

2、？勁旅咨詢研究人員從7月份開始著手研究，對(duì)國(guó)內(nèi)主要在線旅行商及旅游搜索引擎網(wǎng)站進(jìn)行深入調(diào)研，獲取了第一手?jǐn)?shù)據(jù)，作為本報(bào)告的基礎(chǔ)樣本和核心數(shù)據(jù)來源。（一）七月份主要OTA網(wǎng)站之間的價(jià)格比較研究回顧七月份，勁旅咨詢運(yùn)用勁旅智庫(kù)在線酒店價(jià)格指數(shù)模型，隨機(jī)在北京、上海、天津、重慶等四個(gè)直轄市和內(nèi)地22個(gè)省會(huì)城市，從攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、同程網(wǎng)、芒果網(wǎng)等四家網(wǎng)站中共隨機(jī)查找了280家包含五星、四星、三星、經(jīng)濟(jì)型等類型的酒店，采集了四家網(wǎng)站均可查詢到的同一家酒店在同一天、同一個(gè)房型、同等含餐情況的可預(yù)訂并是酒店前臺(tái)現(xiàn)付房間價(jià)格數(shù)據(jù)。調(diào)研結(jié)果顯示，七月份主要在線旅行商預(yù)訂酒店返現(xiàn)力度差別很大，攜程旅行網(wǎng)的

3、返現(xiàn)力度最大，其次是芒果網(wǎng)，藝龍旅行網(wǎng)位列第三，與前兩位差距不小，同程網(wǎng)返現(xiàn)力度是四家中最小的；七月份主要在線旅行商常規(guī)酒店預(yù)訂線上公開價(jià)格總體差別不大,芒果網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)略有優(yōu)勢(shì)，藝龍旅行網(wǎng)、同程網(wǎng)與前兩者差距微??；七月份，隨著價(jià)格戰(zhàn)逐步升級(jí)，主要旅游搜索引擎網(wǎng)站酒店搜索結(jié)果顯示最優(yōu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，與攜程、藝龍等OTA價(jià)格差別不大。（二）八月份主要OTA網(wǎng)站之間的價(jià)格比較研究八月份，勁旅咨詢運(yùn)用勁旅智庫(kù)在線酒店價(jià)格指數(shù)模型，隨機(jī)在北京、上海、天津、重慶等四個(gè)直轄市和內(nèi)地26個(gè)省會(huì)城市（不含西寧市），從攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、同程網(wǎng)、芒果網(wǎng)等四家網(wǎng)站中共隨機(jī)查找了310家包含五星、四星、三星、

4、經(jīng)濟(jì)型等類型的酒店，采集了四家網(wǎng)站均可查詢到的同一家酒店在同一天、同一個(gè)房型、同等含餐情況的可預(yù)訂并是酒店前臺(tái)現(xiàn)付房間價(jià)格數(shù)據(jù)。調(diào)研結(jié)果顯示，八月份主要在線旅行商預(yù)訂酒店返現(xiàn)力度仍然差別很大，本月芒果網(wǎng)的返現(xiàn)力度最大，其次是攜程旅行網(wǎng)，與芒果網(wǎng)交換了位置，藝龍旅行網(wǎng)仍然位列第三，與上個(gè)月位置相同，仍然與前兩位差距不小，同程網(wǎng)返現(xiàn)力度仍然是四家中最小的；八月份，隨著價(jià)格戰(zhàn)逐步升級(jí)，主要旅游搜索引擎網(wǎng)站酒店搜索結(jié)果顯示最優(yōu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍然不明顯，與攜程、藝龍等OTA價(jià)格差別仍然不大。藝龍旅行網(wǎng)和同程網(wǎng)近兩個(gè)月返現(xiàn)力度有所提升，分別增加了8.9%和4.61%。而攜程旅行網(wǎng)返現(xiàn)力度環(huán)比有較大幅度減小，下降

5、了9.1。芒果網(wǎng)幾乎與上月基本持平，但仍下降1.2%。2.1主要在線旅行商返現(xiàn)力度差別明顯，本月芒果網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)勁旅智庫(kù)通過對(duì)8月各網(wǎng)站預(yù)訂酒店返現(xiàn)監(jiān)測(cè)，結(jié)果顯示：本月芒果網(wǎng)返現(xiàn)指數(shù)高達(dá)109.5，比返現(xiàn)最低的同程網(wǎng)高出30.5%，比攜程旅行網(wǎng)高出3.8%，藝龍旅行網(wǎng)返現(xiàn)力度仍不及芒果網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)。圖一：8月份主要在線旅游網(wǎng)站常規(guī)酒店預(yù)訂返現(xiàn)指數(shù)監(jiān)測(cè)2.2主要在線旅行商酒店預(yù)訂線上公開價(jià)格差別不大根據(jù)勁旅智庫(kù)在線酒店價(jià)格指數(shù)監(jiān)測(cè)模型，攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)線上公開價(jià)格略顯優(yōu)勢(shì)，都是99.8，芒果網(wǎng)與同程網(wǎng)分別為100.3和100.2基本相同，與前兩家差距微小。圖二：8月份主要在線旅游網(wǎng)站常規(guī)酒

6、店預(yù)訂價(jià)格指數(shù)監(jiān)測(cè)2.3主要在線旅行商7月份、8月份兩個(gè)月返現(xiàn)力度對(duì)比分析藝龍旅行網(wǎng)和同程網(wǎng)近兩個(gè)月返現(xiàn)力度有所提升，分別增加了8.9%和4.61%。而攜程旅行網(wǎng)返現(xiàn)力度有較大幅度滑坡，下降了9.1%。芒果網(wǎng)幾乎與上月持平，但仍下降1.2%。圖三：主要在線旅行商7月份、8月份兩個(gè)月返現(xiàn)力度對(duì)比分析2.4北京地區(qū)主要在線旅行商酒店業(yè)務(wù)返現(xiàn)力度差距懸殊，芒果網(wǎng)返現(xiàn)指數(shù)132.4，明顯高于其它三家網(wǎng)站。比同程網(wǎng)高出86.7%，高出排名第二的攜程旅行網(wǎng)31.8%。其中，攜程旅行網(wǎng)比藝龍旅行網(wǎng)高出4.7%。圖四：8月份主要在線旅游網(wǎng)站北京地區(qū)常規(guī)酒店返現(xiàn)指數(shù)監(jiān)測(cè)2.5北京地區(qū)主要在線旅行商酒店業(yè)務(wù)線上公

7、開價(jià)格差距不大，同程網(wǎng)略有優(yōu)勢(shì)。圖五：8月份主要在線旅游網(wǎng)站北京地區(qū)常規(guī)酒店價(jià)格指數(shù)監(jiān)測(cè)2.6上海地區(qū)各家網(wǎng)站酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)返力度差距明顯，芒果網(wǎng)依然最具優(yōu)勢(shì)，其次是藝龍旅行網(wǎng)，攜程旅行網(wǎng)第三，力度最小的仍然是同程網(wǎng)。圖六：8月份主要在線旅游網(wǎng)站上海地區(qū)常規(guī)酒店返現(xiàn)指數(shù)監(jiān)測(cè)2.7上海地區(qū)各家網(wǎng)站酒店線上公開價(jià)格相差不大，攜程旅行網(wǎng)略貴，藝龍旅行網(wǎng)比攜程旅行網(wǎng)低7.9%。圖七：8月份主要在線旅游網(wǎng)站上海地區(qū)常規(guī)酒店價(jià)格指數(shù)監(jiān)測(cè)2.8廣州地區(qū)主要在線旅游網(wǎng)站酒店預(yù)定返現(xiàn)力度差距明顯，芒果力度最大，同程網(wǎng)力度最小，藝龍旅行網(wǎng)與攜程旅行網(wǎng)相差不大，處于中等。圖八：8月份主要在線旅游網(wǎng)站廣州地區(qū)常規(guī)酒店返

8、現(xiàn)力度監(jiān)測(cè)2.9廣州地區(qū)主要在線旅行商酒店預(yù)定業(yè)務(wù)公開價(jià)格藝龍旅行網(wǎng)、同程網(wǎng)、芒果網(wǎng)三家一樣，攜程略具優(yōu)勢(shì)。圖九：8月份主要在線旅游網(wǎng)站廣州地區(qū)常規(guī)酒店價(jià)格指數(shù)監(jiān)測(cè)（三）八月份主要OTA網(wǎng)站與主要旅游搜索引擎網(wǎng)站在線酒店預(yù)訂價(jià)格對(duì)比研究勁旅咨詢從攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)三家網(wǎng)站中，隨機(jī)在北京、上海、廣州三個(gè)城市共抽取了50家包含五星、四星、三星、經(jīng)濟(jì)型等類型的酒店，采集了三家網(wǎng)站均可查詢到的同一家酒店在同一天、同一個(gè)房型、同等含餐情況的可預(yù)訂并是酒店前臺(tái)現(xiàn)付房間價(jià)格數(shù)據(jù)，此數(shù)據(jù)以去哪網(wǎng)同一家酒店的搜索結(jié)果在上述同等條件下的最優(yōu)價(jià)格與另外兩家網(wǎng)站的同等條件的價(jià)格進(jìn)行比較。統(tǒng)計(jì)研究結(jié)果如下：三家網(wǎng)站酒店預(yù)定業(yè)務(wù)線上公開價(jià)格相差不大，去哪兒網(wǎng)站線上酒店均價(jià)僅僅比攜程藝龍低0.36%。由于在線旅游價(jià)格戰(zhàn)仍然持續(xù)，對(duì)中小訂房網(wǎng)站業(yè)務(wù)的影響是持續(xù)性的。本身依靠低價(jià)生存的中小OTA網(wǎng)站在價(jià)格戰(zhàn)面前優(yōu)勢(shì)不再，造成在線酒店比價(jià)搜索的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在此背景下已不明顯。 INCLUDEPICTURE