10月自學(xué)考試00181廣告學(xué)一試卷及答案

1、2017年1O月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(一) 試卷 (課程代碼00181)本試卷共4頁，滿分100分，考試時間150分鐘?？忌痤}注意事項：1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。4合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。11928年，威治米斯撰寫出版的專著是

2、 A廣告文稿 B廣告構(gòu)圖 C廣告設(shè)計 D廣告學(xué)21874年編著了廣告的歷史、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是 AJ勞沃德 BC哈特 CH辛普森 D哈洛德3廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨立的學(xué)科之前從屬于 A市場學(xué) B經(jīng)濟學(xué) C傳播學(xué) D管理學(xué)4廣告法不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是 A商品價格具有競爭性的廣告 B粗制濫造的廣告 C對消費者沒有吸引力的廣告 D證明文件不全的廣告5廣告代理制度是 A管理制度 B激勵機制 C.經(jīng)營機制 D.監(jiān)督制度6廣告法是規(guī)范我國廣告活動與廣告內(nèi)容的 A指導(dǎo)文件 B行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) C行政解釋 D根本大法7中國廣告協(xié)會成立于 A1980年 B1981年 C.1982年 D1983

3、年 81979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為 A關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問題 B關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會廣告管理的通知 C關(guān)予報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知 D關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費的通知9對廣告產(chǎn)品現(xiàn)有市場容量和未來潛在量進行調(diào)查，實質(zhì)是 A對市場占有率調(diào)查 B對替代性消費者調(diào)查 C對產(chǎn)品需求量調(diào)查 D對競爭者狀況調(diào)查10媒體價格調(diào)查的一般性指標(biāo)是 A千人費用 B接受廣告信息總?cè)藬?shù) C單位時間或版面費用 D媒體關(guān)注度11下列選項中，屬于定性預(yù)測的是 A達(dá)格瑪法 B德爾菲法 C類型抽樣法 DAIDA法12企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是 A產(chǎn)品

4、功能 B品牌形象 C企業(yè)形象 D營銷措施13產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的中心是 A生產(chǎn)需求 B消費需求 C營銷需求 D產(chǎn)業(yè)需求14廣告策劃的作用是 A廣告行動綱領(lǐng) B廣告利益分配 C廣告創(chuàng)意原則 D廣告預(yù)判評估15在不完全競爭條件下，影響需求變化的重要因素是 A品牌 B廣告 C價格 D產(chǎn)品功能16在我國各類廣告中所占比重最大的是 A生產(chǎn)資料廣告 B生活資料廣告 C文化廣告 D形象廣告17由于讀者的視覺不能長時間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要 A簡潔明快 B豐富生動 C全面通俗 D詳盡有趣18廣告藝術(shù)要以經(jīng)濟效益為標(biāo)準(zhǔn)，因為廣告是一種 A說服性活動 B信息傳播 C產(chǎn)品藝術(shù) D營利性活動19攝影廣告的

5、草圖是 A單線黑白稿 B黑白色塊圖 C文字稿 D彩色稿20總的來說，利用道具進行攝影廣告創(chuàng)作可以 A使光線變化增加 B加快創(chuàng)作速度 C表現(xiàn)青春奔放 D更深刻地表現(xiàn)商品質(zhì)感二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21報紙廣告具有哪些優(yōu)點? A讀者廣泛，宣傳覆蓋率高 B印刷質(zhì)量精美 C制作簡單、靈活，制作費用低 D視覺干擾度不大，受眾對廣告的注意力集中 E周期短，信息及時2220世紀(jì)90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有 A中國廣告報 B廣告縱橫 C現(xiàn)代廣告 D中國廣告 E國際廣告2320世紀(jì)80年代，

6、由國務(wù)院頒布的全國性廣告法規(guī)有 A廣告管理條例 B廣告管理暫行條例 C中華人民共和國廣告法 D廣告管理辦法 E廣告管理規(guī)則24廣告策劃中統(tǒng)計調(diào)查的方式有 A隨機調(diào)查 B重點調(diào)查 C典型調(diào)查 D抽樣調(diào)查 E實地調(diào)查25廣告文稿的語氣主要有 A.陳述語氣 B疑問語氣 C祈使語氣 D反詰語氣 E重復(fù)語氣 第二部分非選擇題三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。26商品的市場生命周期27廣播廣告腳本28廣告證明296P30廣告文稿四、簡答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。31簡要說明建國以來我國廣告事業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗。32簡要說明廣告市場調(diào)查的五個對象。33運用品牌誘導(dǎo)策略要把握好的必備條件是什么?34簡述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。五、論述題：本大題共2小題，每小題l0分，共20分。35試述報紙廣告設(shè)計與雜志廣告設(shè)計的不同特點。36試述不同規(guī)模企業(yè)櫥窗廣告的特點與作用。六、案例分析題：本大題共1小題，15分。37加多寶企業(yè)每年均以冠名廣告的形式，投放全國主要