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文檔簡介
1、泓域咨詢/攀枝花馬桶項(xiàng)目實(shí)施方案目錄第一章 總論7一、 項(xiàng)目名稱及投資人7二、 編制原則7三、 編制依據(jù)8四、 編制范圍及內(nèi)容9五、 項(xiàng)目建設(shè)背景10六、 結(jié)論分析11主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表13第二章 背景、必要性分析15一、 人口老齡化加速擴(kuò)大智能馬桶需求15二、 傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌也已完成了智能化轉(zhuǎn)型15三、 價(jià)比更高且智能化持續(xù)升級(jí)16四、 精裝市場推動(dòng)智能馬桶需求高增16五、 國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境政策已經(jīng)日趨完善17六、 智能馬桶市場需求分析18七、 加快區(qū)域協(xié)同發(fā)展,全面融入新發(fā)展格局體系20八、 全力培育區(qū)域競爭發(fā)展新優(yōu)勢22第三章 行業(yè)、市場分析27一、 智能馬桶行業(yè)概述27二、 渠道
2、多元化考驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)體系31三、 我國智能馬桶品牌眾多,行業(yè)集中度較低32第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容33一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容33二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)33產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表34第五章 建筑工程方案35一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求35二、 建設(shè)方案35三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)35建筑工程投資一覽表36第六章 法人治理結(jié)構(gòu)38一、 股東權(quán)利及義務(wù)38二、 董事43三、 高級(jí)管理人員47四、 監(jiān)事49第七章 運(yùn)營管理模式51一、 公司經(jīng)營宗旨51二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)51三、 各部門職責(zé)及權(quán)限52四、 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度55第八章 SWOT分析61一、 優(yōu)勢分析(S)61二、 劣勢分析(W)6
3、3三、 機(jī)會(huì)分析(O)63四、 威脅分析(T)65第九章 項(xiàng)目環(huán)境影響分析70一、 編制依據(jù)70二、 建設(shè)期大氣環(huán)境影響分析70三、 建設(shè)期水環(huán)境影響分析74四、 建設(shè)期固體廢棄物環(huán)境影響分析74五、 建設(shè)期聲環(huán)境影響分析74六、 環(huán)境管理分析75七、 結(jié)論76八、 建議77第十章 原輔材料供應(yīng)78一、 項(xiàng)目建設(shè)期原輔材料供應(yīng)情況78二、 項(xiàng)目運(yùn)營期原輔材料供應(yīng)及質(zhì)量管理78第十一章 進(jìn)度實(shí)施計(jì)劃80一、 項(xiàng)目進(jìn)度安排80項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表80二、 項(xiàng)目實(shí)施保障措施81第十二章 投資估算82一、 編制說明82二、 建設(shè)投資82建筑工程投資一覽表83主要設(shè)備購置一覽表84建設(shè)投資估算表85三
4、、 建設(shè)期利息86建設(shè)期利息估算表86固定資產(chǎn)投資估算表87四、 流動(dòng)資金88流動(dòng)資金估算表89五、 項(xiàng)目總投資90總投資及構(gòu)成一覽表90六、 資金籌措與投資計(jì)劃91項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表91第十三章 經(jīng)濟(jì)效益分析93一、 經(jīng)濟(jì)評價(jià)財(cái)務(wù)測算93營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表93綜合總成本費(fèi)用估算表94固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表95無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表96利潤及利潤分配表98二、 項(xiàng)目盈利能力分析98項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表100三、 償債能力分析101借款還本付息計(jì)劃表102第十四章 風(fēng)險(xiǎn)防范104一、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析104二、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)對策106第十五章 項(xiàng)目總結(jié)分析109第十六章 補(bǔ)充
5、表格112營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表112綜合總成本費(fèi)用估算表112固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表113無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表114利潤及利潤分配表115項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表116借款還本付息計(jì)劃表117建設(shè)投資估算表118建設(shè)投資估算表118建設(shè)期利息估算表119固定資產(chǎn)投資估算表120流動(dòng)資金估算表121總投資及構(gòu)成一覽表122項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表123本報(bào)告為模板參考范文,不作為投資建議,僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評估等內(nèi)容基于公開信息;項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。第一章 總論一、 項(xiàng)目名
6、稱及投資人(一)項(xiàng)目名稱攀枝花馬桶項(xiàng)目(二)項(xiàng)目投資人xxx有限責(zé)任公司(三)建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xxx(以最終選址方案為準(zhǔn))。二、 編制原則1、政策符合性原則:報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)符合國家產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和行業(yè)規(guī)劃。2、循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則:樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。以當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢為基礎(chǔ),通過對本項(xiàng)目的工藝技術(shù)方案、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模進(jìn)行合理規(guī)劃,提高資源利用率,減少生產(chǎn)過程的資源和能源消耗延長生產(chǎn)技術(shù)鏈,減少生產(chǎn)過程的污染排放,走出一條有市場、科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、工藝先進(jìn)性原則:按照“工藝先進(jìn)、技術(shù)成
7、熟、裝置可靠、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行合理”的原則,積極應(yīng)用當(dāng)今的各項(xiàng)先進(jìn)工藝技術(shù)、環(huán)境技術(shù)和安全技術(shù),能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)效益明顯。4、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率原則:近一步提高信息化水平,切實(shí)達(dá)到提高產(chǎn)品的質(zhì)量、降低成本、減輕工人勞動(dòng)強(qiáng)度、降低工廠定員、保證安全生產(chǎn)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的目的。5、產(chǎn)品差異化原則:認(rèn)真分析市場需求、了解市場的區(qū)域性差別、針對產(chǎn)品的差異化要求、區(qū)異化的特點(diǎn),來設(shè)計(jì)不同品種、不同的規(guī)格、不同質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足不同用戶的不同要求,以此來擴(kuò)大市場占有率,尋求經(jīng)濟(jì)效益最大化,提高企業(yè)在國內(nèi)外的知名度。三、 編制依據(jù)1、國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的長期規(guī)劃,部門與地區(qū)規(guī)劃,經(jīng)濟(jì)建設(shè)的指導(dǎo)方針、任
8、務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策和技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策以及國家和地方法規(guī)等;2、經(jīng)過批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書和在項(xiàng)目建議書批準(zhǔn)后簽訂的意向性協(xié)議等;3、當(dāng)?shù)氐臄M建廠址的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等基礎(chǔ)資料;4、有關(guān)國家、地區(qū)和行業(yè)的工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì)方面的法令、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)定額資料等;5、由國家頒布的建設(shè)項(xiàng)目可行性研究及經(jīng)濟(jì)評價(jià)的有關(guān)規(guī)定;6、相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告等。四、 編制范圍及內(nèi)容投資必要性:主要根據(jù)市場調(diào)查及分析預(yù)測的結(jié)果,以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素,論證項(xiàng)目投資建設(shè)的必要性;技術(shù)的可行性:主要從事項(xiàng)目實(shí)施的技術(shù)角度,合理設(shè)計(jì)技術(shù)方案,并進(jìn)行比選和評價(jià);財(cái)務(wù)可行性:主要從項(xiàng)目及投資者的角度,設(shè)計(jì)合理財(cái)務(wù)方案,從企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本
9、預(yù)算,評價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)盈利能力,進(jìn)行投資決策,并從融資主體的角度評價(jià)股東投資收益、現(xiàn)金流量計(jì)劃及債務(wù)清償能力;組織可行性:制定合理的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、設(shè)計(jì)合理組織機(jī)構(gòu)、選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計(jì)劃等,保證項(xiàng)目順利執(zhí)行;經(jīng)濟(jì)可行性:主要是從資源配置的角度衡量項(xiàng)目的價(jià)值,評價(jià)項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益;風(fēng)險(xiǎn)因素及對策:主要是對項(xiàng)目的市場風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等因素進(jìn)行評價(jià),制定規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對策,為項(xiàng)目全過程的風(fēng)險(xiǎn)管理提供依據(jù)。五、 項(xiàng)目建設(shè)背景中國市場處于發(fā)
10、展初期,市場滲透率較低,未來市場容量巨大:據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書統(tǒng)計(jì)“目前,智能馬桶在我國的市場普及率約為5%”,國內(nèi)目前一線城市,例如上海、北京、廣州等,智能馬桶的普及率在5-10%以上,而新一線城市估計(jì)在3-5%左右,但是三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市市場幾乎處于空白。相較于日本接近90%和韓國約60%的普及率,中國智能馬桶市場雖起步晚,但市場發(fā)展迅速。深度融入“一帶一路”建設(shè)、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等國家戰(zhàn)略,加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高級(jí)化,構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,強(qiáng)化門戶樞紐功能,加快培育參與對外合作和競爭新優(yōu)勢,全面擴(kuò)大對外開放,融入國內(nèi)國際雙循環(huán),
11、打造帶動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極,強(qiáng)化對區(qū)域發(fā)展的支撐引領(lǐng)作用。 堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市不動(dòng)搖。立足資源型工業(yè)城市特點(diǎn),堅(jiān)持“工業(yè)不強(qiáng)不叫攀枝花”,構(gòu)建現(xiàn)代化工業(yè)發(fā)展體系,發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用,推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸,推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,打造現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè),突出產(chǎn)業(yè)對城市未來發(fā)展的支撐作用。六、 結(jié)論分析(一)項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xxx(以最終選址方案為準(zhǔn)),占地面積約18.00畝。(二)建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目正常運(yùn)營后,可形成年產(chǎn)xxx套馬桶的生產(chǎn)能力。(三)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。(四)投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資856
12、2.37萬元,其中:建設(shè)投資7200.71萬元,占項(xiàng)目總投資的84.10%;建設(shè)期利息99.28萬元,占項(xiàng)目總投資的1.16%;流動(dòng)資金1262.38萬元,占項(xiàng)目總投資的14.74%。(五)資金籌措項(xiàng)目總投資8562.37萬元,根據(jù)資金籌措方案,xxx有限責(zé)任公司計(jì)劃自籌資金(資本金)4510.07萬元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算,本期工程項(xiàng)目申請銀行借款總額4052.30萬元。(六)經(jīng)濟(jì)評價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入(SP):15300.00萬元。2、年綜合總成本費(fèi)用(TC):11774.82萬元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(NP):2580.78萬元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR):25.18%。5、全部
13、投資回收期(Pt):5.06年(含建設(shè)期12個(gè)月)。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)(BEP):5344.97萬元(產(chǎn)值)。(七)社會(huì)效益綜上所述,該項(xiàng)目屬于國家鼓勵(lì)支持的項(xiàng)目,項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益客觀,項(xiàng)目的投產(chǎn)將改善優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。本項(xiàng)目實(shí)施后,可滿足國內(nèi)市場需求,增加國家及地方財(cái)政收入,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外,由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善,不會(huì)對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此,本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會(huì)效益。(八)主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積12000.00約18.00畝1.1總建筑面積24768.901.2基底面積744
14、0.001.3投資強(qiáng)度萬元/畝393.922總投資萬元8562.372.1建設(shè)投資萬元7200.712.1.1工程費(fèi)用萬元6377.242.1.2其他費(fèi)用萬元652.862.1.3預(yù)備費(fèi)萬元170.612.2建設(shè)期利息萬元99.282.3流動(dòng)資金萬元1262.383資金籌措萬元8562.373.1自籌資金萬元4510.073.2銀行貸款萬元4052.304營業(yè)收入萬元15300.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元11774.826利潤總額萬元3441.047凈利潤萬元2580.788所得稅萬元860.269增值稅萬元701.2010稅金及附加萬元84.1411納稅總額萬元1645.6012工業(yè)增
15、加值萬元5584.3513盈虧平衡點(diǎn)萬元5344.97產(chǎn)值14回收期年5.0615內(nèi)部收益率25.18%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元5723.29所得稅后第二章 背景、必要性分析一、 人口老齡化加速擴(kuò)大智能馬桶需求智能馬桶的出現(xiàn)極大的改善了老年人的衛(wèi)生問題,人口老齡化擴(kuò)大智能馬桶需求。銀發(fā)群體也是推動(dòng)市場增長的潛在機(jī)會(huì)。當(dāng)前,我國人口老齡化問題嚴(yán)峻,據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)18.70%,其中65歲及以上人口占比達(dá)13.5%,智能馬桶對老年人而言,更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能,可以給他們帶來更舒適的如廁體驗(yàn),能釋放智能馬桶更多的需求空間。二、
16、 傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌也已完成了智能化轉(zhuǎn)型據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),智能馬桶一體機(jī)線上銷量排行榜中,箭牌、九牧、恒潔、希箭等優(yōu)秀國產(chǎn)品牌占據(jù)了前四位,然而前幾年這些榜單還一度被松下、科勒、TOTO等外國品牌霸榜,國貨品牌僅短短的幾年內(nèi)就打了一場漂亮的“翻身仗”,使智能馬桶/蓋市場發(fā)生了翻天覆地的變化。在國標(biāo)制定行業(yè)底層基礎(chǔ)和用戶更高需求下,智能馬桶/蓋生產(chǎn)商將重心轉(zhuǎn)向技術(shù)突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì),恒潔、海爾、衛(wèi)璽、九牧等具有高端科研水平和完善產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)也大力發(fā)展并引領(lǐng)行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)智能馬桶行業(yè)趨勢洞察白皮書顯示,智能馬桶市場以九牧、恒潔、箭牌為代表的高端衛(wèi)浴品牌,在防守中保持高速增長;大白、法恩莎、杉本博司等國內(nèi)
17、外新銳品牌,則以黑馬之姿殺入市場,為這塊開拓地帶來更多變數(shù)。三、 價(jià)比更高且智能化持續(xù)升級(jí)隨著生產(chǎn)規(guī)模和科技門檻的提高,國內(nèi)智能馬桶市場逐漸從導(dǎo)入期過渡至成長期,未來隨著智能馬桶市場空間打開,國內(nèi)各企業(yè)加大研發(fā)投入,技術(shù)工藝和制造水平差距將不斷縮小,馬桶市場發(fā)展逐漸成熟,市場價(jià)格會(huì)越來越趨于穩(wěn)定,并以中高端產(chǎn)品為主。參考奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2021年Q1智能馬桶一體機(jī)線上銷額TOP10的機(jī)型中國產(chǎn)品牌占據(jù)了7個(gè)席位,一體機(jī)均價(jià)來看,國產(chǎn)品牌的均價(jià)普遍低于國外品牌,性價(jià)比優(yōu)勢顯著?!氨就粱碧卣髅黠@,供給側(cè)不斷提升產(chǎn)品性能對使用環(huán)境的適應(yīng)能力。國產(chǎn)智能馬桶標(biāo)準(zhǔn)相較于國外產(chǎn)品,更符合國人習(xí)慣,符合國
18、家電器使用標(biāo)準(zhǔn),不存在電路差異化、水質(zhì)差異、售后差異等問題,適用性更高。四、 精裝市場推動(dòng)智能馬桶需求高增年輕人多重視衛(wèi)生間升級(jí),且通過購買智能馬桶改善生活的比例最大。隨著消費(fèi)不斷升級(jí),品質(zhì)家居逐漸成人們家裝首選,衛(wèi)浴空間智能化升級(jí)已經(jīng)成為市場新需求,尤其是智能馬桶,儼然已成為智能衛(wèi)浴的主要入口。2021年精裝修市場智能馬桶配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)843個(gè),同比上升39.8%;配套規(guī)模72.7萬套,較2020年增長35.8%,配置率達(dá)25.4%,上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。此外,2021年精裝修智能馬桶市場TOP5品牌的市場份額合計(jì)為69.8%,同比下降3.1%,與去年同期相比,維寶、摩恩進(jìn)入了TOP排名。智能馬
19、桶擁有管路定時(shí)換水、噴嘴流水自潔、噴嘴紫外線殺菌、電解質(zhì)除菌水、泡沫隔臭、防濺等強(qiáng)化殺菌、抑菌功能,在疫情下深受消費(fèi)者推崇。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),20年Q1受疫情影響,安裝服務(wù)受限,智能馬桶/蓋的銷量增速同比有所下滑,2020年Q2開始復(fù)蘇明顯,2020年4月智能馬桶一體機(jī)/蓋的同比增長率分別為52%和61%,下半年市場復(fù)蘇明顯,智能馬桶需求旺盛。五、 國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境政策已經(jīng)日趨完善近年來相繼出臺(tái)多項(xiàng)與智能馬桶蓋緊密相關(guān)的政策文件,同時(shí)中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于智能馬桶蓋管理的文件,在智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)揮了重要的影響,針對智能馬桶蓋業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策
20、也相繼配套出臺(tái);工信部于2019年發(fā)布智能馬桶蓋發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2019-2021)提出我國關(guān)于智能馬桶蓋發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。此外,中國制造2025的核心就是實(shí)現(xiàn)制造業(yè)智能升級(jí),在此戰(zhàn)略實(shí)施背景下傳統(tǒng)的衛(wèi)浴制造產(chǎn)業(yè)面臨新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí),而智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了升級(jí)和活力。智能馬桶不僅有座圈加熱、暖風(fēng)干燥、殺菌等多項(xiàng)功能,部分產(chǎn)品還有MP3播放功能,極大地釋放了消費(fèi)者的需求。六、 智能馬桶市場需求分析我國智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期,行業(yè)高速發(fā)展。近年來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,生活水平的不斷提高,消費(fèi)升級(jí)使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升,同時(shí)
21、也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速升級(jí)。其中,智能衛(wèi)浴產(chǎn)品在干凈衛(wèi)生、舒適智能等基礎(chǔ)功能上,不斷涌現(xiàn)更多細(xì)節(jié)化個(gè)性化功能,于2012年后在國內(nèi)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展,據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù),2015年智能馬桶的銷售額為44億元,到2020年銷售規(guī)模超過150億元,增長了超過2倍,年均復(fù)合增速達(dá)30%左右。由于受到疫情影響與基數(shù)影響,2019年至2020年的增速有所下降,但仍保持接近20%的增速。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的線上數(shù)據(jù),智能馬桶一體機(jī)銷售額、銷售量從2017年至2019年增速均呈下降態(tài)勢,2019至2020年智能馬桶一體機(jī)銷售額由24億元增至33.7億元,銷售量從67.6萬臺(tái)增至104.6萬臺(tái),銷售數(shù)據(jù)顯著回升
22、,產(chǎn)品銷售額增速迅猛,智能馬桶蓋從2017年至2020年市場銷售額增速呈下滑狀態(tài),相比智能馬桶一體機(jī)增長規(guī)模較小,年均復(fù)合率為16.96%。近兩年受到疫情影響,無論是智能一體機(jī)還是智能馬桶蓋市場需求都在快速增長,消費(fèi)者對智能馬桶產(chǎn)品的需求觀念有所改變,線上渠道增速明顯高于行業(yè)。此外,據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù),2021年線上智能一體機(jī)的銷售量和銷售額分別為149.1萬臺(tái)、44.2億元,同比分別+42.5%、+31.2%,線上智能馬桶蓋的銷售量和銷售額分別為129.5萬臺(tái)、16.7億元,同比分別+29.5%、+9.8%,行業(yè)繼續(xù)保持快速增長。服務(wù)是除功能和外觀外受消費(fèi)者衡量最重要因素:在外觀和功能之外,
23、智能馬桶品牌劃定的第三條護(hù)城河,無疑是服務(wù)。中國的國情決定了,有大量智能馬桶的購買需求并非來自增量市場,而是存量市場。許多年輕一代消費(fèi)者正在將新的生活方式推薦給父母,尤其是“老房改造”等典型場景,對商家的服務(wù)能力提出了極高要求。物流、安裝、拆舊、換新、售后,甚至如何讓習(xí)慣傳統(tǒng)便器的消費(fèi)者能夠流暢、無縫地用好智能馬桶,都是消費(fèi)者在購買智能馬桶時(shí)會(huì)考慮的事項(xiàng)。2021年1-12月,中國商品住宅精裝項(xiàng)目新開盤累計(jì)數(shù)量3489個(gè),同比-6.8%;開盤房間累計(jì)數(shù)量286.1萬套,同比-12.1%。消費(fèi)升級(jí)、精裝政策落地和產(chǎn)品本土化都推動(dòng)著智能馬桶普及,智能馬桶無論是配套數(shù)還是配套率總體都呈上漲態(tài)勢,20
24、21年精裝修市場智能馬桶配套規(guī)模72.7萬套,較2020年增長35.8%,配置率達(dá)25.4%,上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的要求不斷提高,也在不斷推動(dòng)著房地產(chǎn)開發(fā)商和智能馬桶品牌的合作,在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能馬桶,逐漸成為現(xiàn)代家居根據(jù)中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書,我國智能馬桶銷量在2020年達(dá)到430萬臺(tái),2021年預(yù)計(jì)491萬臺(tái),預(yù)計(jì)2022年超過550萬臺(tái)。智能馬桶已經(jīng)成為疫情以來我國家電市場增速最快的品類之一,與洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)等一道,成為當(dāng)下品質(zhì)生活的新標(biāo)配。國內(nèi)馬桶的年需求量大約在6000萬臺(tái)左右(包括了住宅、酒店、辦公、公共類等),按目前智能馬桶500萬臺(tái)左右的年銷量,
25、年滲透率大概在8%-9%左右,如果按保有量則滲透率不足3%。預(yù)計(jì)行業(yè)中期(5-10年),智能馬桶在馬桶整體滲透率到20%左右,較目前預(yù)計(jì)有2-3倍之間空間,按平均3000元/臺(tái)終端價(jià),測算行業(yè)中期空間在350-400億元之間(VS.目前150億元左右的市場規(guī)模)。七、 加快區(qū)域協(xié)同發(fā)展,全面融入新發(fā)展格局體系加快建設(shè)南向開放門戶,增強(qiáng)對外開放實(shí)效,強(qiáng)化區(qū)域協(xié)調(diào),建立要素聚集洼地,提升區(qū)域中心城市能級(jí),全面融入新發(fā)展格局體系。全力推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)。發(fā)揮攀枝花自身比較優(yōu)勢,緊盯成渝地區(qū)在建設(shè)“一極兩中心兩地”等方面的先行優(yōu)勢和潛力,推動(dòng)成德綿眉樂(雅)廣攀經(jīng)濟(jì)帶和攀(樂)宜瀘沿江經(jīng)濟(jì)帶建
26、設(shè),增強(qiáng)與成渝雙核及區(qū)域中心城市的功能協(xié)作。建立與成渝地區(qū)互利共贏合作新機(jī)制和公共服務(wù)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制,推動(dòng)交通基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通,建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈科技創(chuàng)新中心的釩鈦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心,推進(jìn)在先進(jìn)材料、新能源、汽車零部件、裝備制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的互補(bǔ)發(fā)展、合作發(fā)展,打造成渝攀合作新的“鐵三角”,推動(dòng)“新三線”建設(shè)。深化攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展。貫徹落實(shí)省委“一干多支、五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略部署,以攀西國家戰(zhàn)略資源創(chuàng)新開發(fā)試驗(yàn)區(qū)為載體,以攀枝花釩鈦高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)為引擎,推動(dòng)攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“三區(qū)”聯(lián)動(dòng)、共創(chuàng)共建、共興共贏。加快建設(shè)攀西國家戰(zhàn)略資源創(chuàng)新開發(fā)試驗(yàn)區(qū)、國際陽光康養(yǎng)旅游目的地、國家現(xiàn)
27、代農(nóng)業(yè)示范基地,實(shí)施安寧河谷綜合開發(fā),推動(dòng)區(qū)域生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善,共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果,成為四川發(fā)展新的增長極。強(qiáng)化區(qū)域中心城市支撐引領(lǐng)。整合優(yōu)勢資源,加快推進(jìn)創(chuàng)新、教育、醫(yī)療、信息、文化五大高地建設(shè),打造先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代物流、大數(shù)據(jù)三大產(chǎn)業(yè)中心。強(qiáng)化資源統(tǒng)籌配置能力,構(gòu)建跨區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,形成資源共享、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、合作共贏的川西南滇西北優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群,提升區(qū)域中心城市能級(jí)。加快建設(shè)四川南向開放門戶。推進(jìn)高水平開放合作,形成對外開放全面融合新格局。加快區(qū)域合作開放發(fā)展,建立健全開放合作機(jī)制,推動(dòng)與成渝地區(qū)、長江經(jīng)濟(jì)帶、滇中城市群等區(qū)域的深度合作。搶抓區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定簽署機(jī)遇,對接國內(nèi)國際
28、重大開放平臺(tái),加快建設(shè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地、跨境貿(mào)易平臺(tái),打造“蓉歐+”基地,加快申建保稅物流中心(B型),積極融入“一帶一路”、西部陸海新通道等國家開放戰(zhàn)略,暢通國際國內(nèi)雙循環(huán),促進(jìn)各類要素雙向流動(dòng),加速國內(nèi)外市場深度融合。八、 全力培育區(qū)域競爭發(fā)展新優(yōu)勢把培育區(qū)域競爭新優(yōu)勢作為融入新發(fā)展格局的首要戰(zhàn)略任務(wù),充分發(fā)揮區(qū)域發(fā)展比較優(yōu)勢,加快產(chǎn)業(yè)升級(jí),做大經(jīng)濟(jì)總量,形成區(qū)域新的增長極。(一)大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),筑牢發(fā)展根基順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢,大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),加快前沿領(lǐng)域和新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水
29、平。推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)運(yùn)用,推動(dòng)制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,促進(jìn)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。推進(jìn)高效選礦、稀貴金屬回收、氯化法工藝、高端鈦合金等技術(shù)突破,資源綜合利用水平再上新臺(tái)階。著力新能源領(lǐng)域布局,打造綠色經(jīng)濟(jì)氫源基地和氫能基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備及應(yīng)用示范基地,發(fā)展鋰電池、釩電池、燃料電池等新能源材料。引進(jìn)發(fā)展智能影像、通信模組、視頻終端等電子信息產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),打造區(qū)域信息高地。推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。加快部署第五代移動(dòng)通信(5G)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)中心等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),著力推進(jìn)“攀西數(shù)字經(jīng)濟(jì)港”建設(shè)。加強(qiáng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)
30、標(biāo)識(shí)解析行業(yè)(區(qū)域)二級(jí)節(jié)點(diǎn)建設(shè),培育一批面向重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),建設(shè)特色農(nóng)業(yè)、智慧康養(yǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。打造智慧城市大腦,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、民生、政府?dāng)?shù)據(jù)匯聚融合,加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息保護(hù),推動(dòng)數(shù)據(jù)有序開放,建成數(shù)字政府現(xiàn)代化治理標(biāo)桿、特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)示范、區(qū)域數(shù)字產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新中心。(二)提升攀西國家戰(zhàn)略資源創(chuàng)新開發(fā)試驗(yàn)區(qū)創(chuàng)新開發(fā)能力以全面提高釩鈦資源綜合利用水平為核心,深入推進(jìn)科技創(chuàng)新、資源配置、要素保障、綠色開發(fā)等領(lǐng)域創(chuàng)新改革,探索資源開發(fā)的新政策新辦法新模式,推進(jìn)紅格南礦開發(fā),提高優(yōu)勢資源對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率,增強(qiáng)試驗(yàn)區(qū)創(chuàng)新開發(fā)能力。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài),提升產(chǎn)業(yè)能級(jí),建設(shè)世界級(jí)釩鈦
31、產(chǎn)業(yè)基地,培育23家世界領(lǐng)先的釩鈦企業(yè),發(fā)展35個(gè)硬核釩鈦產(chǎn)業(yè)集群,打造攀枝花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的主引擎。(三)建成國際陽光康養(yǎng)旅游目的地以“全域康養(yǎng)、全民健康”為目標(biāo),加快推進(jìn)康養(yǎng)進(jìn)社區(qū)、康養(yǎng)進(jìn)鄉(xiāng)村,大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、旅游康養(yǎng)、居家康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合,構(gòu)建全域化布局、全齡化服務(wù)、全時(shí)段開發(fā)的康養(yǎng)發(fā)展新格局。按照“一核引領(lǐng)、一帶串聯(lián)、三谷支撐”的空間布局,聚焦康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈高端和價(jià)值鏈核心,強(qiáng)化模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,著力實(shí)施“5115”工程,推動(dòng)米易鹽邊(紅格)時(shí)尚康養(yǎng)度假區(qū)、東區(qū)西區(qū)三線文旅體驗(yàn)區(qū)、仁和鹽邊民族和自然風(fēng)光旅游區(qū)差異化發(fā)展,形成攀枝花高質(zhì)量發(fā)展和高水平開放的新引擎。(四)加快建設(shè)釩鈦新
32、城和攀西科技城,積極爭創(chuàng)省級(jí)新區(qū)推動(dòng)“兩城”發(fā)展構(gòu)建新格局。強(qiáng)化對“兩城”發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào),加快并園入?yún)^(qū)、并區(qū)入城步伐,推動(dòng)仁和迤資園區(qū)、鹽邊安寧園區(qū)與釩鈦高新區(qū)一體化發(fā)展,推進(jìn)仁和橄欖坪園區(qū)與攀西科技城一體化建設(shè),建立“兩城”與縣域經(jīng)濟(jì)差異發(fā)展、協(xié)同競合的發(fā)展機(jī)制;按公司化和去行政化深入推進(jìn)“兩城”機(jī)構(gòu)設(shè)置改革,落實(shí)“兩城”經(jīng)濟(jì)社會(huì)管理權(quán)限和社會(huì)管理職責(zé),理順市、區(qū)同“兩城”的管理關(guān)系,做大做強(qiáng)“兩城”投融資平臺(tái)。強(qiáng)力推進(jìn)“兩城”交通干線、科技創(chuàng)新、生產(chǎn)性物流等重大功能設(shè)施建設(shè),加快生活服務(wù)、生態(tài)環(huán)保等配套設(shè)施建設(shè),整合科技創(chuàng)新資源,推動(dòng)資源要素流動(dòng)便利化,加快“兩城”科技創(chuàng)新能力建設(shè),推動(dòng)創(chuàng)
33、新資源、優(yōu)質(zhì)企業(yè)向“兩城”集聚。加快釩鈦新材料、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技服務(wù)等引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造“千億園區(qū)”,爭創(chuàng)省級(jí)新區(qū)。把“兩城”打造成為引領(lǐng)全市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎和全力推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的戰(zhàn)略支撐。(五)培育壯大“攀鋼航母艦隊(duì)”,著力發(fā)展多集群企業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)支持攀鋼持續(xù)壯大釩鈦鋼鐵產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),搶占創(chuàng)新鏈和價(jià)值鏈高端,打造具有國際競爭力的千億級(jí)先進(jìn)金屬材料企業(yè)。支持攀鋼與產(chǎn)業(yè)鏈緊密關(guān)聯(lián)企業(yè)、國有平臺(tái)等開展混合所有制改革,深化以資本為紐帶的戰(zhàn)略合作。支持攀鋼增強(qiáng)企業(yè)配套協(xié)作,通過補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈不斷提升備品備件和原燃材料的本地供給能力,不斷增強(qiáng)“攀鋼航母艦隊(duì)”的輻射力、帶動(dòng)力和影響
34、力、競爭力。引導(dǎo)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、地方重點(diǎn)企業(yè)積極參與資源開發(fā)和綜合利用,促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈向深度和廣度延伸,圍繞先進(jìn)材料、新能源、高端裝備、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代物流等領(lǐng)域壯大新興產(chǎn)業(yè),形成多個(gè)企業(yè)集群競相發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。第三章 行業(yè)、市場分析一、 智能馬桶行業(yè)概述智能馬桶又稱智能馬桶或電子馬桶,屬于建筑給排水材料領(lǐng)域,是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能,同時(shí)具有臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等輔助功能。從外觀上看,智能馬桶分為一體式和分體式,從功能上講,智能馬桶分為儲(chǔ)熱式和即熱式。近年來,國內(nèi)智能智能馬桶企業(yè)如雨后春筍,遍地開花,但業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參
35、差不齊,并仍處于發(fā)展初期。從品牌數(shù)量來說,由2015年的30多家增長為2020年上半年的258家。當(dāng)前,以智能馬桶為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品已成為衛(wèi)浴行業(yè)的主要發(fā)展趨勢,智能衛(wèi)浴產(chǎn)品大受中高端消費(fèi)人群、年輕消費(fèi)群體的歡迎,并逐漸有取代傳統(tǒng)衛(wèi)浴之勢。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長,國人消費(fèi)能力提高,有能力支付智能馬桶消費(fèi)價(jià)格。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元復(fù)合增長9.88%至2021年的47412元,遠(yuǎn)超同期GDP增速。此外,進(jìn)入21世紀(jì),我國城鎮(zhèn)化率不斷提高,2020年我國城鎮(zhèn)化率達(dá)63.89%,人們的生活水平逐步提高,消費(fèi)觀念也在悄然
36、改變,傳統(tǒng)的馬桶已經(jīng)不能滿足人們的個(gè)性化需求,馬桶智能化將有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。中國家用電器協(xié)會(huì)所調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,智能馬桶蓋行業(yè)在2015年至2018年四年間保持高增長,平均增長率維持在20%-30%之間。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),房地產(chǎn)市場和酒店、餐飲娛樂業(yè)市場需求也進(jìn)一步擴(kuò)大,預(yù)計(jì)未來我國智能馬桶行業(yè)將持續(xù)保持快速增長。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布的2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示,智能馬桶在京東的銷量實(shí)現(xiàn)高速增長,17-20年智能馬桶蓋銷量翻倍,智能馬桶一體機(jī)(智能馬桶)銷量更是翻了10倍。此外,據(jù)京東研究院數(shù)據(jù),智能馬桶/蓋是京東上跨省遞送的智能年貨商品銷量同比增速TOP1,同比增速
37、高達(dá)987%。近年來,隨著我國電商的快速發(fā)展,電商渠道逐漸成為我國智能馬桶的主要銷售渠道,電商渠道分為專業(yè)電商和平臺(tái)電商兩大類,2020年我國智能馬桶一體機(jī)通過平臺(tái)電商銷售渠道占電商零售額的比重達(dá)60.9%,較2019年提高了4.5pct。智能馬桶蓋通過平臺(tái)電商渠道零售額占電商零售額比重達(dá)51.7%,較2019年提高了2.8pct。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年線上馬桶蓋的銷售均價(jià)為1935元,2021年1-11月的線上銷售均價(jià)為1522元,其降價(jià)幅度高達(dá)21.3%;一體機(jī)產(chǎn)品也同樣如此,2018年線上一體機(jī)的銷售均價(jià)為3943元,2021年1-11月的線上銷售均價(jià)為2973元,其降價(jià)幅度
38、高達(dá)33%。產(chǎn)品均價(jià)的下降,更有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購買,加速智能馬桶的普及進(jìn)程。在倡導(dǎo)科技環(huán)保節(jié)能的今天,智能馬桶平民化將是未來一大發(fā)展趨勢。此外,據(jù)2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示,2017-2020年4年間,智能馬桶相關(guān)商品的平均成交件單價(jià)呈現(xiàn)逐年降低的趨勢,智能馬桶蓋件單價(jià)四年降低35%,智能馬桶一體機(jī)件單價(jià)降低67%,這與品牌商不斷加大智能馬桶市場產(chǎn)品的研發(fā)與投入密不可分。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2500元左右的一體機(jī)以及1000元左右的馬桶蓋成為市場最暢銷的產(chǎn)品價(jià)格,激烈的競爭環(huán)境下,價(jià)格戰(zhàn)是擴(kuò)大市場份額的一把利刃,雙品類低價(jià)普及趨勢尤為明顯。中國的80后、90后已經(jīng)逐漸開始
39、成為消費(fèi)的主力軍,他們對于新生事物好奇心強(qiáng)、接受能力更好,對于未來馬桶行業(yè)升級(jí)改造具有不可忽視的力量,緊跟新生消費(fèi)主力軍將成為馬桶企業(yè)未來重要課題。據(jù)2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示,36-45歲人群是線上購買智能馬桶的先鋒力量,也是多年購物價(jià)格最平穩(wěn)的人群。隨著智能馬桶的逐年普及,購買智能馬桶的主力人群聚焦在26-35歲中青年群體,同時(shí)16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。2020年的件單價(jià)看,36-45歲人群購買智能馬桶的平均成交價(jià)格在各年齡段中最高,且多年表現(xiàn)平穩(wěn);而56歲以上的消費(fèi)者件單價(jià)降幅最大,他們有明確需求,但更在意性價(jià)比。據(jù)京東研究院數(shù)據(jù),越來越多的智能產(chǎn)品進(jìn)入中
40、老年消費(fèi)者的“年貨清單”,使他們的生活更舒適、便捷。其中46-55歲用戶的年貨清單中智能馬桶位居第二名,同比增速高達(dá)1261%;而56歲以上用戶的年貨清單中智能馬桶的同比增速穩(wěn)居TOP1,同比增速高達(dá)987%。在很多發(fā)達(dá)國家,消費(fèi)者對智能馬桶的認(rèn)知程度和使用率都比較高,如美國和日本等國家,但我國智能馬桶起步較晚,受傳統(tǒng)觀念約束,對于智能馬桶的認(rèn)知程度還不是很高。據(jù)“京洞察”調(diào)研數(shù)據(jù),參與調(diào)研的智能馬桶消費(fèi)者中有97.9%的消費(fèi)者會(huì)推薦他人進(jìn)行購買,75.3%的消費(fèi)者因?yàn)槿鐜w驗(yàn)更加舒適進(jìn)而選擇購買智能馬桶蓋/智能馬桶一體機(jī)。隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提升、智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及,智能
41、馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。同時(shí),近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶,市場推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者,使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。中國市場處于發(fā)展初期,市場滲透率較低,未來市場容量巨大:據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書統(tǒng)計(jì)“目前,智能馬桶在我國的市場普及率約為5%”,國內(nèi)目前一線城市,例如上海、北京、廣州等,智能馬桶的普及率在5-10%以上,而新一線城市估計(jì)在3-5%左右,但是三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市市場幾乎處于空白。相較于日本接近90%和韓國約60%的普及率,中國智能馬桶市場雖起步晚,但市場發(fā)展迅速。二、 渠道多元化考驗(yàn)產(chǎn)
42、品服務(wù)體系隨著渠道多元化發(fā)展,智能馬桶產(chǎn)品服務(wù)體系受到較大考核,尤其是線上渠道,若消費(fèi)者遇到智能馬桶售后服務(wù)問題,公司缺乏完善的服務(wù)機(jī)制,僅靠價(jià)格策略發(fā)展很難具有連續(xù)性。一般而言,主流品牌在產(chǎn)品售后服務(wù)問題上優(yōu)勢明顯,主流品牌在線下渠道發(fā)展穩(wěn)固,部分品牌如恒潔基本覆蓋售前售中售后以及線上線下各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié),且線上線下采用同等質(zhì)量要求驗(yàn)收,為消費(fèi)者提供全方位的質(zhì)量和服務(wù)保障。另外,質(zhì)保期方面,一般質(zhì)保期在3-5年,在國際品牌梯隊(duì)中,科勒保修3年,TOTO保修3年,松下潔樂保修5年。民族品牌中,恒潔、箭牌以6年的整機(jī)質(zhì)保期領(lǐng)先行業(yè),隨后的是九牧的5年質(zhì)保期,臺(tái)州系智能馬桶質(zhì)保期也集中在3至5年,質(zhì)保
43、期也成為消費(fèi)者對于品牌的選擇因素之一。智能馬桶行業(yè)參與者眾多,產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等不一,部分低端產(chǎn)品缺乏多重防漏電保護(hù)裝置、材料也未使用添加阻燃劑產(chǎn)品,容易出現(xiàn)漏電、自燃等情況,且智能馬桶產(chǎn)品周期一般為5-10年,隨著智能馬桶產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降,消費(fèi)者對于領(lǐng)先品牌有所青睞,其中,智能馬桶行業(yè)國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)從前期的市場價(jià)格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橹禺a(chǎn)品品質(zhì)、重功能創(chuàng)新,追趕外資領(lǐng)先品牌,不斷縮小差距,行業(yè)整體呈現(xiàn)國內(nèi)外品牌你追我趕,齊頭并進(jìn)的勢頭。而小企業(yè)產(chǎn)品相較于頭部品牌仍有較大差距,尤其是在材料應(yīng)用、電子控制、人性化設(shè)計(jì)、售后維修等多方面,品牌力的背書成為保障逐漸凸顯重要性。三、 我國智能馬桶品牌眾多,行業(yè)集
44、中度較低目前,我國智能衛(wèi)浴行業(yè)參與者主要以國內(nèi)外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主,此外,部分家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛試水智能衛(wèi)浴產(chǎn)品,行業(yè)集中度較低,尚未形成壟斷格局。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的線上數(shù)據(jù):2020年我國智能馬桶一體機(jī)行業(yè)TOP5品牌集中度為39.4%,其中頭部品牌主要以TOTO、科勒、九牧、箭牌、恒潔等傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)為主;而智能馬桶蓋品牌集中度相對較高,松下市占率約42%,但近些年來隨著海爾、東芝、飛利浦、智米等品牌的逐步發(fā)力,松下市占率略有下降。第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容(一)項(xiàng)目場地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積12000.00(折合約18.00畝),預(yù)計(jì)場區(qū)規(guī)劃總建筑面積2
45、4768.90。(二)產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx有限責(zé)任公司建設(shè)能力分析,建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)xxx套馬桶,預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入15300.00萬元。二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整,各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平,并參考市場需求預(yù)測情況確定,同時(shí),把產(chǎn)量和銷量視為一致,本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測算。中國的80后、90后已經(jīng)逐漸開始成為消費(fèi)的主力軍,他們對于新生事物好奇心強(qiáng)、接受能力更
46、好,對于未來馬桶行業(yè)升級(jí)改造具有不可忽視的力量,緊跟新生消費(fèi)主力軍將成為馬桶企業(yè)未來重要課題。據(jù)2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示,36-45歲人群是線上購買智能馬桶的先鋒力量,也是多年購物價(jià)格最平穩(wěn)的人群。隨著智能馬桶的逐年普及,購買智能馬桶的主力人群聚焦在26-35歲中青年群體,同時(shí)16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。2020年的件單價(jià)看,36-45歲人群購買智能馬桶的平均成交價(jià)格在各年齡段中最高,且多年表現(xiàn)平穩(wěn);而56歲以上的消費(fèi)者件單價(jià)降幅最大,他們有明確需求,但更在意性價(jià)比。產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表序號(hào)產(chǎn)品(服務(wù))名稱單位單價(jià)(元)年設(shè)計(jì)產(chǎn)量產(chǎn)值1馬桶套xx2馬桶套xx3馬桶
47、套xx4.套5.套6.套合計(jì)xxx15300.00第五章 建筑工程方案一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求1、建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)力求貫徹“經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和兼顧美觀”的原則,根據(jù)工藝需要,結(jié)合當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)條件及地需條件綜合考慮。2、為滿足工藝生產(chǎn)的需要,方便操作、檢修和管理,盡量采取廠房一體化,充分考慮豎向組合,立求縮短管線,降低能耗,節(jié)約用地,減少投資。3、為加快建設(shè)速度并為今后的技術(shù)改造留下發(fā)展空間,主廠房設(shè)計(jì)成輕鋼結(jié)構(gòu),各層主要設(shè)備的懸掛、支撐均采用鋼結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)輕型化,并滿足防腐防爆規(guī)范及有關(guān)規(guī)定。二、 建設(shè)方案主要廠房在滿足工藝使用要求,滿足防火、通風(fēng)、采光要求的前提下,力求做到布置緊湊、節(jié)省用地。車間立面造型
48、簡潔明快,體現(xiàn)現(xiàn)代化企業(yè)的建筑特色。屋面防水、保溫盡可能采用質(zhì)量較高、性能可靠的新型建筑材料。本項(xiàng)目中主要生產(chǎn)車間及倉庫均為鋼結(jié)構(gòu),次建筑為磚混結(jié)構(gòu)??紤]當(dāng)?shù)氐卣饚У姆植迹こ淘O(shè)計(jì)中將加強(qiáng)建筑物抗震結(jié)構(gòu)措施,以增強(qiáng)建筑物的抗震能力。三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)本期項(xiàng)目建筑面積24768.90,其中:生產(chǎn)工程15243.07,倉儲(chǔ)工程4844.93,行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施1749.54,公共工程2931.36。建筑工程投資一覽表單位:、萬元序號(hào)工程類別占地面積建筑面積投資金額備注1生產(chǎn)工程3868.8015243.071877.581.11#生產(chǎn)車間1160.644572.92563.271.22#生
49、產(chǎn)車間967.203810.77469.391.33#生產(chǎn)車間928.513658.34450.621.44#生產(chǎn)車間812.453201.04394.292倉儲(chǔ)工程1636.804844.93539.082.11#倉庫491.041453.48161.722.22#倉庫409.201211.23134.772.33#倉庫392.831162.78129.382.44#倉庫343.731017.44113.213辦公生活配套410.691749.54268.383.1行政辦公樓266.951137.20174.453.2宿舍及食堂143.74612.3493.934公共工程1488.00293
50、1.36235.76輔助用房等5綠化工程1508.4030.10綠化率12.57%6其他工程3051.607.087合計(jì)12000.0024768.902957.98第六章 法人治理結(jié)構(gòu)一、 股東權(quán)利及義務(wù)股東按其所持有股份的種類享有權(quán)利,承擔(dān)義務(wù);持有同一種類股份的股東,享有同等權(quán)利,承擔(dān)同種義務(wù)。股東為單位的,股東單位內(nèi)部對公司收購、出售資產(chǎn)、對外擔(dān)保、對外投資等事項(xiàng)的決策有相關(guān)規(guī)定的,公司不得以股東單位決策程序取代公司的決策程序,公司應(yīng)依據(jù)公司章程及公司制定的相關(guān)制度確定決策程序。股東單位可自行履行內(nèi)部審批流程后由其代表依據(jù)公司法、公司章程及公司相關(guān)制度參與公司相關(guān)事項(xiàng)的審議、表決與決策
51、。1、公司股東享有下列權(quán)利:(1)依照其所持有的股份份額獲得股利和其他形式的利益分配;(2)依法請求、召集、主持、參加或者委派股東代理人參加股東大會(huì)并行使相應(yīng)的表決權(quán);(3)對公司的經(jīng)營行為進(jìn)行監(jiān)督,提出建議或者質(zhì)詢;(4)依照法律、行政法規(guī)及公司章程的規(guī)定轉(zhuǎn)讓、贈(zèng)與或質(zhì)押其所持有的股份;(5)查閱公司章程、股東名冊、股東大會(huì)會(huì)議記錄、董事會(huì)會(huì)議決議、監(jiān)事會(huì)會(huì)議決議和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告;2、股東提出查閱前條所述有關(guān)信息或索取資料的,應(yīng)當(dāng)向公司提供證明其持有公司股份的種類以及持股數(shù)量的書面文件,公司經(jīng)核實(shí)股東身份后按照股東的要求予以提供。但相關(guān)信息及資料涉及公司未公開的重大信息的情況除外。3、公司股東
52、大會(huì)、董事會(huì)的決議內(nèi)容違反法律、行政法規(guī)的,股東有權(quán)請求人民法院認(rèn)定無效。股東大會(huì)、董事會(huì)的會(huì)議召集程序、表決方式違反法律、行政法規(guī)或者本章程,或者決議內(nèi)容違反本章程的,股東有權(quán)自決議作出之日起60日內(nèi),請求人民法院撤銷。公司根據(jù)股東大會(huì)、董事會(huì)決議已辦理變更登記的,人民法院宣告該決議無效或者撤銷該決議后,公司應(yīng)當(dāng)向公司登記機(jī)關(guān)申請撤銷變更登記。4、公司股東承擔(dān)下列義務(wù):(1)遵守法律、行政法規(guī)和本章程;(2)依其所認(rèn)購的股份和入股方式繳納股金;(3)除法律、法規(guī)規(guī)定的情形外,不得退股;(4)不得濫用股東權(quán)利損害公司或者其他股東的利益;不得濫用公司法人獨(dú)立地位和股東有限責(zé)任損害公司債權(quán)人的利益
53、;5、持有公司5%以上有表決權(quán)股份的股東,將其持有的股份進(jìn)行質(zhì)押的,應(yīng)當(dāng)自該事實(shí)發(fā)生當(dāng)日,向公司作出書面報(bào)告。6、公司的股東或?qū)嶋H控制人不得占用或轉(zhuǎn)移公司資金、資產(chǎn)及其他資源。如果存在股東占用或轉(zhuǎn)移公司資金、資產(chǎn)及其他資源情況的,公司應(yīng)當(dāng)扣減該股東所應(yīng)分配的紅利,以償還被其占用或者轉(zhuǎn)移的資金、資產(chǎn)及其他資源??毓晒蓶|發(fā)生上述情況時(shí),公司應(yīng)立即申請司法系統(tǒng)凍結(jié)控股股東持有公司的股份。控股股東若不能以現(xiàn)金清償占用或轉(zhuǎn)移的公司資金、資產(chǎn)及其他資源的,公司應(yīng)通過變現(xiàn)司法凍結(jié)的股份清償。公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員負(fù)有維護(hù)公司資金、資產(chǎn)及其他資源安全的法定義務(wù),不得侵占公司資金、資產(chǎn)及其他資源或協(xié)助、縱
54、容控股股東及其附屬企業(yè)侵占公司資金、資產(chǎn)及其他資源。公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員違反上述規(guī)定,給公司造成損失的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。造成嚴(yán)重后果的,公司董事會(huì)對于負(fù)有直接責(zé)任的高級(jí)管理人員予以解除聘職,對于負(fù)有直接責(zé)任的董事、監(jiān)事,應(yīng)當(dāng)提請股東大會(huì)予以罷免。公司還有權(quán)視其情節(jié)輕重對直接責(zé)任人追究法律責(zé)任。7、公司的控股股東、實(shí)際控制人及其他關(guān)聯(lián)方不得利用其關(guān)聯(lián)關(guān)系損害公司利益,不得占用或轉(zhuǎn)移公司資金、資產(chǎn)及其他資源。違反規(guī)定,給公司造成損失的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。公司的控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè)不得以下列任何方式占用公司資金、損害公司及其他股東的合法權(quán)益,不得利用其控制地位損害公司及其他股
55、東的利益:(1)公司為控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè)墊付工資、福利、保險(xiǎn)、廣告等費(fèi)用和其他支出;(2)公司代控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè)償還債務(wù);(3)有償或者無償、直接或者間接地從公司拆借資金給控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè);(4)不及時(shí)償還公司承擔(dān)控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè)的擔(dān)保責(zé)任而形成的債務(wù);(5)公司在沒有商品或者勞務(wù)對價(jià)情況下提供給控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè)使用資金;8、控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè)不得在公司掛牌后新增同業(yè)競爭。9、公司股東、實(shí)際控制人、收購人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定履行信息披露義務(wù),及時(shí)披露公司控制權(quán)變更、權(quán)益變動(dòng)和其他重大事項(xiàng),并保證披露的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、完整,不得有虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏。公司股東、實(shí)際控制人、收購人應(yīng)當(dāng)積極配合公司履行信息披露義務(wù),不得要求或者協(xié)助公司隱瞞重要信息。10、公司股東、實(shí)際控制人及其他知情人員在相關(guān)信息披露前負(fù)有保密義務(wù),不得利用公司未公開的重大信息謀取利益,不得進(jìn)行內(nèi)幕交易、操縱市場或者其他欺詐活動(dòng)。11、通過接受委托或者信托等方式持有或?qū)嶋H控制的股份達(dá)到5%以上的股東或者實(shí)際控制人,應(yīng)當(dāng)及時(shí)將委托人情況告知公司,配合公司履行
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