全網(wǎng)新媒體運營引流推廣

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上全網(wǎng)新媒體運營引流推廣1、 新媒體運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。1.新媒體模塊但其實每一項具體的運營工作都具有多重屬性，無法簡單地把某項工作定義為產(chǎn)品運營或內(nèi)容運營。而且新媒體運營模塊邊界模糊化，新媒體運營的四大模塊：內(nèi)容運營、 活動運營、產(chǎn)品運營和用戶運營幾乎都有互相重合的部分，并沒有嚴格的邊界。例如，活動運營和用戶運營兩個

2、模塊都需要進行用戶畫像，監(jiān)測用戶數(shù)據(jù)；又如，內(nèi)容運營和產(chǎn)品運營兩個模塊都需要設(shè)計產(chǎn)品圖片、撰寫產(chǎn)品文案。因此， 我們無法粗略地將大量運營細節(jié)工作歸納到四大運營模塊中的種。舉個例子：2017年12月，OPPO手機在其官方微博OPPO發(fā)布了最新的宜傳酶報“周杰倫的2000W個故事”，隨后圍繞該主題展開了一系列運營工作，畫蓋了新媒體運營的多個模塊。首先是產(chǎn)品運營。在微電影上線前期，運營團隊開發(fā)出預(yù)熱H5,用一模到底的HS產(chǎn)品觸動了聽著周杰倫歌曲長大的一批歌迷。其次是內(nèi)容運營。運營團隊圍繞“周杰倫的200個故事”這一主題專門設(shè)計了短視頻. 海報等形式，以期得到更好的傳播效果。最后是活動運營，OPPO手

3、機運營團隊與多個微博大號進行合作推廣活動的營銷效果，以達別更多的活動曝光；在微電影上線后立刻推出“R11S新年版”，以提升活動的營銷效果。2.新媒體功能作為項系統(tǒng)性 工作，新媒體運營可以從戰(zhàn)略角度、職能角度，提作自度進行全面理解。(1)戰(zhàn)略角度從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)新媒體運營是一個整體，對內(nèi)銜接企業(yè)產(chǎn)品，對外新接目標用戶。新媒體運營部門需要挖掘用戶需求并協(xié)助產(chǎn)品提升、設(shè)計值質(zhì)內(nèi)容并提升用戶體驗，即對產(chǎn)品及用戶雙重負責。因此，戰(zhàn)略角度的新媒體運營可以定義為:借助新媒體工具，實現(xiàn)對產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品推廣、用戶反饋、產(chǎn)品優(yōu)化團環(huán)的精細化管理。(2)職能角度從職能角度看，新媒體運營包括經(jīng)典的四大模塊，用戶運營

4、、產(chǎn)品運營、內(nèi)容運營及活動運營，所以，職能角度的新媒體運營可以定義為:利用新媒體工具進行產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容及活動四大運營模塊的統(tǒng)籌與運作。(3)操作角度從操作角度看，每一項具體工作又是一個小的運營閉環(huán)。以微信公眾號的自定義菜單為例，雖然它只是一個小小的按鈕，但是方了讓菜單發(fā)揮最大價值，也需要進行同行自定義菜單調(diào)研、菜單重劃，菜設(shè)置、禁單點擊數(shù)據(jù)分析、菜單優(yōu)化等工作。因此，操作角度的新媒體運營可以定義為:負責新媒體工具或平臺具體的工作，基于運營數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化改進的過程。在操作角度做好新媒體運營工作，一樣能發(fā)揮作用，比如能將微博、微信、QQ、今日頭條等新媒體平臺的價值持續(xù)放大。今天，我們就從新媒體的操

5、作角度來看如何發(fā)揮運營的巨大優(yōu)勢和作用，將微博、微信、QQ、今日頭條等各新媒體平臺的價值持續(xù)放大，將流量引到自己的產(chǎn)品上。2、 認識全網(wǎng)各自媒體平臺1. 微信公眾號優(yōu)點:非常強大的自媒體平臺，可以發(fā)語音、視頻、音頻。如果獲得原創(chuàng)號服務(wù)號，通過認證后，就可以有很強的互動功能，甚至可以在網(wǎng)上開店，相當滿足一個小型APP的功能要求。缺點:相對較封閉，只有關(guān)注后可以收到公眾號內(nèi)容。如果想獲得流量，則必須有粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。所以如何吸引公眾號粉絲是一個非常關(guān)鍵的問題。2. 今日頭條優(yōu)點:今日頭條本身擁有海量用戶，這個平臺每天會給文章帶來巨大的曝光量和閱讀量。如果你的內(nèi)容質(zhì)量高，則每天收獲百個贊很正常，某些爆款文

6、章 甚至可以達到10W+的閱讀量、上千的收藏量。過了新手期，你可以在文章后面加廣告，會有一定的廣告收入。缺點:流量高，但粉絲轉(zhuǎn)化率不高，而且互動性不強，只能回復(fù)粉絲評論。3. 一點資訊號和今日頭條類似，文章也采用算法推送，可以一鍵導(dǎo)入，發(fā)文比較方便，但流量沒有今日頭條的高。4. 百度百家號百度百家要求原創(chuàng)，以專業(yè)性內(nèi)容為主，質(zhì)量要求也比較高，難注冊。以百度百家依托百度搜索告分成比例，能給原創(chuàng)作家較高的廣告分成比例。5. 大魚號大魚號是阿里巴巴旗下的平臺，實力流量都很強悍，優(yōu)點：就是入駐門檻低，幾乎人人都可以注冊。除此以外，大魚號在文章底部還可以帶微信公眾號ID，有利于微信公眾號的吸粉。如果開通

7、了原創(chuàng)功能，則可以獲得雙倍收益。缺點：收益有的時候過于穩(wěn)定，以前會有一個20元收入的Bug.如果是原創(chuàng)作者，則有一個80元收入的Bug.相對于開始而言，現(xiàn)在的爆文不太容易打造了。6. 搜狐公眾號依托搜狐新聞客戶端和PC端，搜孤公眾平臺也是做自媒體的一個很好選擇，申請條件比較簡單，因為搜狐公眾平臺是百度的新聞源，所以質(zhì)量好的原創(chuàng)文章能獲得大量流量。7. 網(wǎng)易媒體開發(fā)平臺網(wǎng)易自媒體的載體就是網(wǎng)易新聞AP，上線前需要發(fā)3篇文章作為審核條件，有門檻，申請比較困難。和百度百家類似，比較適合高端用戶。8. 騰訊內(nèi)容開放平臺通過騰訊內(nèi)容開放平臺發(fā)布的文章將在天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新

8、聞、QQ公眾號，手機騰訊網(wǎng)、QQ湖覽器等平臺進行一鍵分發(fā)，有了騰訊這個四處出擊的流量“怪物”，內(nèi)容會得到巨大的曝光度不僅如此。9. 新浪微博微博是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺，用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。特點：信息發(fā)布門檻極低、隨時隨地傳播信息、傳播方式呈裂變、信息交互簡便快捷。除了BAT三巨頭與新浪微博之外，還有一些網(wǎng)絡(luò)平臺我們同樣不可忽視，如博客.論壇、貼吧、分類信息網(wǎng)站.視頻網(wǎng)站等，這些平臺同樣可以進行引流，對BAT三巨頭和新浪微博進行補充。這些網(wǎng)站五花八門，因此，我們必須對細節(jié)部分格外重視。利用好每一個平臺的優(yōu)勢

9、，從而讓引流信息更精準、全面。其他網(wǎng)絡(luò)平臺：10. 新浪博客博客作為“老牌”社交平臺，隨著越來越多的社交軟件、網(wǎng)站的出現(xiàn)，似乎影響力已經(jīng)大不如前，越來越無法滿足移動化、碎片化的閱讀需求。但是，憑借著出現(xiàn)較早、功能更為豐富的優(yōu)勢，它依舊具有一一定的人氣。尤其是對于長文章、深度文章來說，博客依然具備不可比擬的優(yōu)勢，因此它也是引流的渠道之一。11. 論壇、貼吧（百度貼吧、天涯論壇）能夠引流的渠道還有多，例如各種論壇。各類貼吧等，它們或大或小，操作模式也有一定區(qū)別，但他們的模式大同小異。因此多與論壇網(wǎng)友互動，發(fā)布有意義的帖子，將網(wǎng)友引流至我們的微博、博客中，這時候再進行深度引流。需要注意的是:無論在哪

10、個論壇進行引流，定要先注意各個論壇的規(guī)期，不要違規(guī)發(fā)布內(nèi)容。例如，有的論壇明確說明不能有外鏈，有的論壇不允許出現(xiàn)微信號，有的論壇禁止圖片增加個人水印等。只有在相關(guān)規(guī)則的要求下進行引流，才是最有效果的。否則我們發(fā)出的帖子總是被刪，甚至還被封號，這樣就非常得不償失了12. SNS社交網(wǎng)絡(luò)平臺（微博、豆瓣）所謂SNS網(wǎng)站，即為社交網(wǎng)站。與論壇不同的是，SNS網(wǎng)站更注重實名，以交友為目的，并且會擁有一個獨立的個人空間，例如新浪微博，就是一個典型的SNS網(wǎng)站。除了新浪微博，豆瓣網(wǎng)、51網(wǎng)、 開心網(wǎng)、人人網(wǎng)，都具有代表性的SNS網(wǎng)站，我們可以很輕松地發(fā)布自己的動態(tài)，同時與好友進行親密互動，這是論壇所不能比

11、擬的。13. 問答網(wǎng)站（知乎、知道）比較深入人心的是百度知道，事實上問答類網(wǎng)站不止百度知道一家，新浪愛間、360同間、搜狗問問等，同樣也占據(jù)著一定的市場份額。尤其是近年來興起的知乎，更是非常熱門的問答社交網(wǎng)站。知乎特點:專業(yè)素養(yǎng)高。因此內(nèi)容必須有深度，最好有相關(guān)數(shù)據(jù)說明。14. 文庫網(wǎng)站（百度文庫、豆丁、360doc）文庫類網(wǎng)站，同樣不止百度文庫一家。豆丁網(wǎng)、360doc、中國知網(wǎng)、道客巴巴，同樣也是國內(nèi)主流的文庫類網(wǎng)站。因為這些網(wǎng)站的模式，風格都非常接近，所以參考百度文庫的技巧即可?！百~戶名 +內(nèi)文植入”，是所有文庫類網(wǎng)站的引流模式，只要做好這點，就能達到很好的效果。3、 各平臺引流規(guī)則以B

12、AT為例，我們來看一下各平臺引流的規(guī)則。1、 百度系平臺引流規(guī)則作為全球搜索引擎核心，百度的使用量巨大。用好了百度平臺，我們的引流幾乎就成功了一半。當然，百度不僅僅是搜索引擎，它還有知道平臺、百科平臺、貼吧平臺、網(wǎng)盤平臺等。如果可以玩轉(zhuǎn)這些，那么即便一分錢不花，也可以輕松實現(xiàn)引流的目的;而在此基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的實際情況，選擇需要付費模式的百度競價、百度聯(lián)盟等做補充，引流自然無往不利!A. 百度知道在百度系平臺中，百度知道( ht:p/zhidao )可謂是集互動性.參與性與知識性于體的產(chǎn)品。早在2005年，它就被百度作為重點產(chǎn)品強勢推出。百度知道的特點，就在于互動式知識問答分享，簡而言之，就是

13、當你有了疑感時即可提出問題，眾多網(wǎng)友將會進行回答，并獲得相關(guān)積分獎勵。而更關(guān)鍵的，則在于百度知道是百度搜索的重要補充和結(jié)合。作為百度平臺的旗下產(chǎn)品，百度公司自然賦予“百度知道”一定的優(yōu)先權(quán)，例如搜索“怎樣做好移動電商”時，百度知道的相關(guān)問答，就會在第一頁中呈現(xiàn)。因此，百度知道也成為了不少企業(yè)、品牌的營銷推廣渠道。百度知道對于問答有一一定的要求， 例如不能出現(xiàn)直接聯(lián)系方式、電話，或是太過廣告性質(zhì)的回答內(nèi)容，否則有可能出現(xiàn)屏蔽，因此借助百度知道進行引流就必須更加靈活一點。百度知道引流的第一一個原則， 就是“玩轉(zhuǎn)昵稱”。百度知道昵稱巧妙設(shè)置，自然可以起到引流的作用，但這還不夠充分。百度知道的核心，在

14、于“回答”。最重要的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一個專業(yè)的回答，不僅可以成為一次問答的優(yōu)秀答案，還能被更多的網(wǎng)友“點贊” ，甚至形成熱門的互聯(lián)網(wǎng)話題。提問，也是百度知道的重要組成環(huán)節(jié)。沒有提問，就不可能產(chǎn)生回答:沒有提問，百度知道的整個框架就不可能建立。既然百度知道呢稱。百度知道回答都可以成為移動電商的引流渠道，那么百度知道提問， 是否也能實現(xiàn)這個目標呢?與回答相似的是，百度知道提問同樣有定規(guī)則， 例如明顯的廣告、違規(guī)內(nèi)容將會被屏蔽:但利用好百度知道的提問交流機制，是可以實現(xiàn)引流的目的。交流機制是百度知道的一一個特色， 即提問者在看到回答后，可以進步進行內(nèi)容補充，或針對回答者進行評論。而在內(nèi)容補充的過程中，

15、我們就可以篷漸滲透自己的品牌內(nèi)容，讓回答者第時間看到相關(guān)信息。B. 百度網(wǎng)盤隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)達，可以看到，網(wǎng)盤已經(jīng)越來越成為我們的常用網(wǎng)絡(luò)存儲器。龐大的空間，動輒以T為單位，同時完全免費，網(wǎng)盤取代傳統(tǒng)U盤的趨勢已經(jīng)越來越明顯。正是因為高頻次的使用，網(wǎng)盤也成為了引流的一個渠道。尤其是百度旗下的百度網(wǎng)盤，借助百度自身的影響力，它的使用人數(shù)也非常多，如果使用得當，同樣可以產(chǎn)生難以想象的引流效果。百度網(wǎng)盤的引流核心，在于“有價值的分享”,如圖323所示。使用過網(wǎng)盤的朋友定注意到: 網(wǎng)盤不僅可以進行內(nèi)容存儲，同時還可以將資源鍵分享一分享到給好友、 分享到論壇、分享到微博.當你發(fā)布共享鏈接之后，網(wǎng)友

16、即可一健進行下載。為什么，我們要將自己的資源進行分享，供網(wǎng)友進行下載?原因很簡單:這些內(nèi)容里，已經(jīng)植入了我們的聯(lián)系方式!比如，上傳篇關(guān)于美容養(yǎng)顏的文章，而這篇文章得到了眾多網(wǎng)友的喜愛.下載量非常大。當他們看到最后的部分時，會看到文章未尾的微信賬號、微博賬號。2、 阿里系平臺引流規(guī)則移動電商，永遠不可能繞得過阿里巴巴。淘寶網(wǎng)、阿里巴已，中國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，離不開阿里巴巴集團的推波助瀾。所以，開設(shè)一家高人氣的淘寶店，借助阿里巴巴平臺進一步做好搜索優(yōu)化，甚至直接招募品牌加盟商，都必須利用淘寶網(wǎng)、阿里巴巴引流。因此，多了解學習淘寶的各類活動，并且配合淘寶論壇、支付寶等多點開花，那么我們在阿里系平臺就

17、能俘獲大量的客戶。A. 淘寶店鋪做淘寶的人不少，但賺錢的人卻鳳毛麟角。不少人有這樣的疑感:“淘寶店鋪那么多，網(wǎng)友搜索產(chǎn)品時，我的產(chǎn)品和店鋪幾乎排到了二十頁之后，怎么可能有客戶點擊進入?”排名優(yōu)化，這是困擾不少微商的難題。那么，如何利用淘寶自然排名進行優(yōu)化引流呢?最關(guān)鍵的一點，在于“關(guān)鍵詞優(yōu)化”。想要讓自己的產(chǎn)品排名靠前，就必須做好標題優(yōu)化:關(guān)鍵詞豐富、豐富再豐富。要根據(jù)產(chǎn)品盡可能預(yù)漫網(wǎng)友會搜索哪些詞?當關(guān)鍵詞足夠豐富與精準時，我們就做好了排名優(yōu)化引流的第一步。主要是：淘寶店鋪裝修引流、淘寶官方活動、淘寶第三方免費活動、淘寶直通車、鉆展、硬廣推廣、淘寶客推廣、淘寶論壇、旺旺群等B. 支付寶支付寶

18、是我們最常用的支付軟件，無論電腦端還是移動端，它都坐穩(wěn)了支付領(lǐng)域的頭把交椅。在過去，支付寶般僅僅作為淘寶平臺的支付軟件，創(chuàng)著支付寶的應(yīng)用范困越來越廣，不斷向民生、理財領(lǐng)城滲透，如今兒平所有格及在線支付的領(lǐng)域，我們都可以使用支付寶完成。對于這樣款巨無霸級的支付軟件，我們當然不能錯過它的引流機遇。支付寶引流主要是：生活圈引流、支付朋友引流、支付寶商家引流3、 騰訊系平臺引流規(guī)則作為中國互聯(lián)網(wǎng)(BAT)三巨頭之一的騰訊，其在社交領(lǐng)城的影響力是毋庸置疑的。QQ、微信，這兩大社交軟件，幾乎成為我們電腦、手機的標配。因此，我們必須在QQ端、微信端做好相關(guān)布局，讓我們的目標客戶無論打開電腦登錄QQ,還是拿出

19、手機點擊微信，都可以第一時間看到我們的信息。A. QQ空間引流微信的橫空出世，讓越來越多的人每天抱著手機刷朋友圈、聊語音，似乎它成為了當前社交工具的第一-選擇;然而早在微信尚未誕生之時，騰訊還有一款產(chǎn)品同樣具有超高人氣，那就是依托于QQ存在的“QQ空間”。曾幾何時,無論是朋友之間的互動，還是了解某客戶的近期動態(tài)，都會選擇登錄QQ空間。相冊、日志、說說、留言.空間極其豐富的生態(tài)環(huán)境，是微信至今也不可比擬的。盡管目前QQ空間漸現(xiàn)顏勢，但不可否認的是一如果運用尊當，將這些功能巧沙組合，它同樣可以帶來非常好的引流效果。B. 微信公眾號引流微信作為消費者日常使用頻率最高的軟件之一，其擁有的用戶量是驚人的

20、。如果能夠巧妙地將微信用戶轉(zhuǎn)化為自自己的粉絲，那進行信息推送和產(chǎn)品營銷就會變得輕而易舉。微信是杯絲引流的重地，也是諸多移動電商從業(yè)者的“必爭之地”有掌握了正確的引流方法，粉絲數(shù)量才能倍增。微信公眾號是微信平臺的重要組組成部分，它就像一個媒體，可以源源不斷地推送精選文章、視頻影音等。公眾平臺的模式更加專業(yè)和系統(tǒng)，因此我們必須將其徹底玩轉(zhuǎn)。微信公眾號核心：內(nèi)容為王、微信公眾號第三方游戲引流、朋友圈引流4、 新浪微博引流作為中國用戶量最龐大的社交網(wǎng)站之一，新浪微博的影響力同樣不容小覷，其平臺擁有大量的社會名人、企業(yè)、媒體等。相比其他社交媒體，新浪微博的公開社交化更為明顯，因此，通過長微博、評論、點贊

21、、活動發(fā)布等，其所產(chǎn)生的引流效果不亞于微信、QQ。甚至，如果我們具有足夠的“炒作技巧”，那么就可以在微博平臺上掀起全網(wǎng)的話題熱點!首先，做好微博引流，首先就要學會優(yōu)化外鏈。當我們登錄自己的微博時，瀏覽器網(wǎng)址頁面就會出現(xiàn)微博鏈接，將數(shù)字之前的網(wǎng)址復(fù)制，然后通過百度搜索“提交百度鏈接”，將自己的網(wǎng)址上傳。這樣，百度對我們的微博抓取概率就會大大提升。其次，微博引流的另外一個方式，就是博友互推。博友互推的關(guān)鍵們愛好相同的微博用戶，并對其發(fā)送私信。找用戶的方法很簡單，在樓家廣是技到社境人關(guān)鍵詞，如“美容護膚”，這時候發(fā)送過關(guān)于美容護膚的用戶或會全限公進入他們的微博首頁，點擊私信，即可發(fā)送內(nèi)容，甚至可以“

22、集體行動”，擴大話題的影響力。評論，也是非常重要的引流方式。尤其當我們在一些熱門微博下進行評論，效果就會更好。需要提醒的是，因為阿里巴巴已經(jīng)入股微博，因此微博和海寶已經(jīng)打通鏈接，所以如果我們直接將海寶鏈接發(fā)布于評論中，系統(tǒng)會直接形成一個”一鍵淘寶購物按鈕”，這樣網(wǎng)友就可以直接購買，將引流直接轉(zhuǎn)化為購買力。微博平臺有很多活動，但毫無疑問，最具人氣、最有效果的，就是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。幾乎每一個品牌，都會定期舉行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，并且效果非常好一不斷形皮病毒效應(yīng)，在微博世界傳播。5、 APP引流移動智能手機的普及非常迅速，因此移動端也成為越來越重要的引流渠道。玩轉(zhuǎn)各類APP，并打通PC端與移動端之間的互動，是移

23、動端引流的關(guān)鍵。同時，做好移動APP的引流，也會為未來的引流打好基礎(chǔ)，從而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)先機。社交類 APP商務(wù)類 APP資訊類APP音頻類 APP 視頻類 APP互動類APP生活休閑、 健康醫(yī)療類APP引流4、 總結(jié)2000年左右，企業(yè)建好網(wǎng)站就可以開展新媒體工作，在迎來新媒體的同時，企業(yè)也不斷面臨系列挑戰(zhàn); 到了2018 年，大量同質(zhì)化內(nèi)容和產(chǎn)品充斥互聯(lián)網(wǎng)，用戶開始有選擇地瀏覽與參與新媒體內(nèi)容。因此，若想提升新媒體平臺的運營效果，企業(yè)必須從以往“只會發(fā)廣告”“只懂寫文章”的粗放式新媒體運營，轉(zhuǎn)為更精細化的新媒體運營。開展精細化的新媒體運營，必須做出準確的用戶畫像、采取差異化的產(chǎn)品策略，設(shè)計高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容，開展跨界且富有創(chuàng)