2021聲音經(jīng)濟洞察報告

1、QuestMobile2021 聲音經(jīng)濟洞察報告2021-11-30本報告研究說明1數(shù)據(jù)選取時間：2021年10月2數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫3名稱釋義：聲音人群：指在線音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書行業(yè)整體去重用戶01線上聲音平臺吸引超7億用戶參與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞“聲音”提供多元化內(nèi)容服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈所形成 的聲音經(jīng)濟已成為當前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分用戶組織唱片公司廠牌音樂 工作室出版機構(gòu)文化傳 媒機構(gòu)獨 立 音 樂 人獨 立 音 頻 內(nèi) 容作 者在線音樂網(wǎng)絡(luò)音頻有聲聽書網(wǎng)絡(luò)k歌代理機構(gòu)個人聲

2、音產(chǎn)業(yè)鏈圖譜版權(quán)協(xié)會Source：QuestMobile 研究院 2021年11月內(nèi)容供給平臺圈層互動交友紓解壓力需求愉悅心情學(xué)習(xí)知識Z世代職場人群銀發(fā)群體聲音人群規(guī)模已突破7億，同比增長3.8%，其中，行業(yè)發(fā)展較為 成熟的在線音樂行業(yè)優(yōu)勢明顯，新興發(fā)展的有聲聽書行業(yè)增長強 勁66,26812,01511,3913,841在線音樂網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽書020,00040,00060,00080,0002021年10月 典型聲音細分行業(yè)MAU單位：萬2020-102021-10同比增長率1.5%22.1%-10.9%166.9%聲音行業(yè)去重活躍用戶規(guī)模達7.28億同比 +3.8%2021年10

3、月 聲音人群用戶規(guī)模注：聲音人群指在線音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書行業(yè)整體去重用戶Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月8.47.97.95.80510網(wǎng)絡(luò)音頻有聲聽書在線音樂網(wǎng)絡(luò)K歌2021年10月 典型聲音細分行業(yè) 日人均使用次數(shù)網(wǎng)絡(luò)音頻涵蓋音頻內(nèi)容形式更加多樣化，相較于其他聲音平臺用 戶使用更為高頻單位：次47.639.024.724.10204060網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽書在線音樂2021年10月 典型聲音細分行業(yè)日人均使用時長單位：分鐘注：1.聲音人群指在線音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書行業(yè)整體去重用戶；2.日人均使用時長僅

4、指前臺使用時長，不 包括后臺播放時長。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月聲音人群 29.9分鐘聲音人群 7.8次音頻內(nèi)容已不局限于休閑時間，幾乎貫穿了人們?nèi)粘Ｉ畹娜欤?成為內(nèi)容經(jīng)濟中的重要組成部分上班路上午餐/午休晚間娛樂25%20%15%10%5%0%0點 1點 2點 3點 4點 5點 6點 7點 8點 9點 10點 11點 12點 13點 14點 15點 16點 17點 18點 19點20點21點22點23點2021年10月 典型聲音細分行業(yè) 活躍時段分布在線音樂網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽書Source：QuestMobile TRUT

5、H 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月9110963621021281471079710596101100有聲聽書851151689770106909310310395在線音樂年輕用戶偏好突出，網(wǎng)絡(luò)音頻吸引多年齡層用戶，年輕 女性用戶對網(wǎng)絡(luò)K歌偏好特征明顯，有聲聽書收獲年長用戶的青 睞10892131120821077010310410299在線音樂1069410110111211975133107113922021年10月 聲音細分行業(yè)用戶畫像 活躍占比TGI分布網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌96911019886104注：活躍占比TGI=行業(yè)用戶某個標簽屬性的月活躍占比除以全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍

6、占比*100Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年10月男女00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市3.1%21.2%43.7%21.6%10.5%47871071131130%20%40%60%2021年10月 聲音人群 線上消費能力占比分布活躍占比活躍占比TGI精神消費升級趨勢下，更多年輕用戶、一二線經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達的 城市用戶愿意為音頻內(nèi)容付費58.2%41.8%32.5%17.2%20.0%7.9%10.0%20.9%19.1%22.9%14.5%12.6%男女00后18.1%90后80后70后60

7、后一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市2021年10月 聲音人群付費用戶畫像TGI115851541646910353128128111928477注：聲音人群指在線音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書行業(yè)整體去重用戶Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年10月02音頻內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展，滿足多元用戶偏好（統(tǒng)領(lǐng)頁）Source：QuestMobile 研究院 2021年11月聲音平臺與供需兩端關(guān)系鏈路圖平臺用戶創(chuàng)作者粉絲互動主播傳統(tǒng)職業(yè)歌手新興職業(yè) 播客轉(zhuǎn)述師年輕群體：故事、社區(qū) 交流職場人群：學(xué)習(xí)充電、 紓解壓力多元化需求1

8、9,00218,06514,9733,3359,66080157848146110,3258261842,839636238152113010,00020,00030,00025,0512021年10月 聲音細分行業(yè) 典型APP及同比增長率不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式與不同的用戶定位相結(jié)合，誕生出豐富的內(nèi) 容產(chǎn)品，為用戶帶來多樣產(chǎn)品體驗行業(yè)在線音樂網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)k歌有聲聽書同比增長率 1.5% -0.6% 4.9%1.1% 26.5% 22.0% -22.9% 58.2% -32.8% 487.3% -7.7% -27.5% -44.5%45倍-18.8% -6.0%-45.2%注：選取各細分行業(yè)MAU1

9、00萬TOP5APPSource：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月單位：萬平臺創(chuàng)作者用戶在線音樂經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)已較為成熟，平臺流量表現(xiàn)平穩(wěn)；更多娛樂互動形式的出現(xiàn)，加劇用戶注意力的爭奪，網(wǎng)絡(luò)K歌垂類平臺出現(xiàn)不同程度流量下滑；有聲聽書、網(wǎng)絡(luò)音頻在更加多元內(nèi)容形式推動下，多平臺釋放增長潛力聲音經(jīng)濟的快速發(fā)展，催生各類新興聲音職業(yè)，成為音頻內(nèi)容平 臺的重要供給音樂達人配音達人轉(zhuǎn)述師音頻播客對書籍或文稿內(nèi)容通過專業(yè)播音水準進行口語化轉(zhuǎn)述通過對話、聊天等形式將主題以 音頻形式傳播給聽眾基于樂器進行趣味改編或音樂 教學(xué)等依托聲音特色對影視內(nèi)容或其他 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進

10、行配音Source：QuestMobile 研究院 2021年11月圍繞聲音興起的線上職業(yè)平臺創(chuàng)作者用戶01000%5%10%15%25%30%35%40%20%活躍滲透率配音秀貓耳FM荔枝咪咕音樂全民K歌QQ音樂網(wǎng)易云音樂番茄暢聽喜馬拉雅 酷我音樂酷狗音樂音樂社區(qū)氛圍屬性較為突出的在線音樂類APP收獲更多24歲及以 下年輕用戶的青睞，與此同時，年輕用戶對于可參與制作的網(wǎng)絡(luò) 音頻類APP表現(xiàn)出更高的偏好400活 300躍 滲透 200率TGI注：1.活躍滲透率=某目標人群啟動某個App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該目標人群的月活躍用戶數(shù)；2.活躍滲透率TGI=目標 人群中某個App媒介的月活躍滲透率

11、除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲透率*100；3. 選取目標人群啟動App媒介的月活躍用 戶數(shù)100萬APPSource：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年10月2021年10月 24歲及以下用戶在聲音細分行業(yè) 典型APP活躍滲透率及TGI分布在線音樂網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽書平臺創(chuàng)作者用戶相較于全網(wǎng)用戶，24歲及以下年輕用戶的娛樂活動從午后開啟， 對于聲音內(nèi)容活躍高峰時段集中在18點至22點，深夜零點仍有超 一成用戶與聲音為伴Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月16.9%17.4%16.8%5%15%10.9

12、%10%20%0%0點 1點 2點 3點 4點 5點 6點 7點 8點 9點 10點 11點 12點 13點 14點 15點 16點 17點 18點 19點20點21點22點23點2021年10月 24歲及以下用戶 在聲音行業(yè)活躍時段分布24歲及以下用戶全網(wǎng)用戶平臺創(chuàng)作者用戶職場用戶對于多元化音頻內(nèi)容接受度較高，尤其在有聲聽書領(lǐng)域， 提供知識服務(wù)類音頻應(yīng)用深受職場用戶的偏愛，與此同時，可深 度參與的K歌類應(yīng)用亦收獲該人群的喜愛注：1.活躍滲透率=某目標人群啟動某個App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該目標人群的月活躍用戶數(shù)；2.活躍滲透率TGI=目標 人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該Ap

13、p媒介的月活躍滲透率*100；3. 選取目標人群啟動App媒介的月活躍用 戶數(shù)100萬APP；4.辦公商務(wù)人群指使用辦公商務(wù)類APP的活躍用戶Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年10月得到唱吧蜻蜓FM荔枝咪咕音樂懶人暢聽喜馬拉雅酷狗音樂酷我音樂番茄暢聽全民K歌網(wǎng)易云音樂QQ音樂0活躍 200滲 透 率 TGI1003000%5%10%15%25%30%35%40%20%活躍滲透率2021年10月 25-40歲辦公商務(wù)人群在聲音細分行業(yè) 典型APP活躍滲透率及TGI分布在線音樂網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽書平臺創(chuàng)作者用戶上下班路上的時段也是音頻內(nèi)容陪伴職場

14、人群的高峰時段5%10%15%20%2021年10月 25-40歲辦公商務(wù)人群 在聲音行業(yè)活躍時段分布25-40歲辦公商務(wù)人群全網(wǎng)用戶上班高峰下班高峰0%0點 1點 2點 3點 4點 5點 6點 7點 8點 9點 10點 11點 12點 13點 14點 15點 16點 17點 18點 19點20點21點22點23點注：辦公商務(wù)人群指使用辦公商務(wù)類APP的活躍用戶Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月平臺創(chuàng)作者用戶03基礎(chǔ)設(shè)施智能化升級，拓寬音頻使用場景在聲音平臺類型及內(nèi)容多元化發(fā)展的同時，聲音場景呈現(xiàn)出軟件 與硬件結(jié)合、線上與線下協(xié)同發(fā)展、展出

15、形式虛擬化等新的發(fā)展 業(yè)態(tài)Source：QuestMobile 研究院 2021年11月聲音場景新業(yè)態(tài)多功能話筒智能音箱車載音樂K歌平臺 線下KTV聲音業(yè)態(tài)軟件+硬件 一體化線上+線下 協(xié)同化虛擬歌手形式虛擬化虛擬演唱會可穿戴設(shè)備12.8%9.1%3.6%114124941090%60%40%64.5%20%80%100%網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽書2021年10月 有車用戶在聲音細分行業(yè)滲透率活躍滲透率活躍滲透率TGI音頻內(nèi)容陪伴性的典型特點在車載場景充分體現(xiàn)，有車用戶在網(wǎng) 絡(luò)音頻、在線音樂及有聲聽書偏好突出Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月在線音樂

16、網(wǎng)絡(luò)音頻注：有車用戶指車輛使用情況屬性標簽為有車狀態(tài)的活躍用戶16.8%10.7%10.5%8.2%3.2%2.5%1.3%0.9%206124103130829211310119012910%20%31.9%26.6%30%40%2021年10月 有車用戶在聲音行業(yè) APP滲透率 TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI（接上頁）0%酷我音樂酷狗音樂QQ音樂喜馬拉雅 網(wǎng)易云音樂全民K歌咪咕音樂番茄暢聽蜻蜓FM唱吧注：1.活躍滲透率=某目標人群啟動某個App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該目標人群的月活躍用戶數(shù)；2.活躍滲透率TGI=目標 人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲

17、透率*100；3.有車用戶指車輛使用情況屬性標簽為 有車狀態(tài)的活躍用戶Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫 2021年10月所在行業(yè)在線音樂在線音樂在線音樂網(wǎng)絡(luò)音頻在線音樂網(wǎng)絡(luò)K歌在線音樂有聲聽書網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌7,6019,13805,00010,0002019-102020-102021-10智能家居行業(yè)與聲音行業(yè) 重合用戶規(guī)模趨勢+20.2%13,414+46.8%單位：萬15,000隨著智能音箱等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的快速發(fā)展，帶動了音頻內(nèi)容、語音 交互方式的需求爆發(fā)，智能家居行業(yè)與聲音行業(yè)重合用戶規(guī)模規(guī) 模增長顯著，已達1.3億量級Source：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年10月732634