集成灶行業(yè)發(fā)展方向研究

1、集成灶的出現(xiàn)是個(gè)必然，隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也在悄悄地發(fā)生變化，尤其是在廚房裝修中，集成一體化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。作為整合了多種廚電產(chǎn)品功能的集成灶，核心的競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該提供給消費(fèi)者的不再是單一的廚電產(chǎn)品，而是一整套解決消費(fèi)者廚房電器各個(gè)功能模塊的完美方案。據(jù)相關(guān)部門(mén)分析，集成灶未來(lái)三年的市場(chǎng)容量將達(dá)到200億。行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者和商家增加了對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)。若從以下幾個(gè)方面去發(fā)展，將會(huì)助推集成灶快速普及。1.產(chǎn)品發(fā)展方向：品質(zhì)、創(chuàng)新和實(shí)用性結(jié)合。品質(zhì)是企業(yè)的生命，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，談發(fā)展、塑品牌就是一句空話。作為單體的企業(yè)應(yīng)該明確一個(gè)觀點(diǎn)，摹仿難有

2、出路。企業(yè)應(yīng)該有獨(dú)立或協(xié)作的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，以逐漸形成自身的產(chǎn)品特色、適合消費(fèi)者的多元化需求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)要根據(jù)自己產(chǎn)品特點(diǎn)而具有各自的市場(chǎng)定位。加加集成灶所有產(chǎn)品創(chuàng)新首先考慮的是以消費(fèi)者需求而改變。2.強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)和重視售后服務(wù)。集成灶的自身特點(diǎn)是集吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜等多個(gè)模塊的組合，所以傳統(tǒng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、櫥柜行業(yè)將會(huì)是集成灶行業(yè)目前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。集成灶生產(chǎn)廠家除了同行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)外，還要和已經(jīng)較為成熟的其他幾個(gè)行業(yè)廠家競(jìng)爭(zhēng)。若沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，細(xì)化對(duì)品牌的管理，分銷(xiāo)平臺(tái)的搭建，則很難取得規(guī)模的突破和收獲消費(fèi)者口碑。加加集成灶堅(jiān)持做服務(wù)型企業(yè)，做營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)。注重銷(xiāo)售過(guò)程中的產(chǎn)品知識(shí)

3、培訓(xùn)，經(jīng)銷(xiāo)商區(qū)域市場(chǎng)的渠道設(shè)計(jì)，產(chǎn)品分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)助建設(shè)，產(chǎn)品安裝培訓(xùn)等等。3.重視網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量建設(shè)。集成灶的產(chǎn)品定位為中高端家庭，這類(lèi)人群的特點(diǎn)對(duì)購(gòu)物環(huán)境要求較高。目前集成灶行業(yè)，真正重視專(zhuān)賣(mài)店品牌建設(shè)的企業(yè)并不多，同一品牌百店百樣。這些基本的 SI 都不能保證，談何品牌？集成灶企業(yè)應(yīng)該成立品牌管理部，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、開(kāi)業(yè)后期的日常維護(hù)制度化和常態(tài)化，并持續(xù)提升和改進(jìn)。4.單一的經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)到消費(fèi)者促銷(xiāo)及多層次助銷(xiāo)。集成灶行業(yè)特點(diǎn)決定其促銷(xiāo)的局限性，單店流量低。企業(yè)在完成基本網(wǎng)絡(luò)建設(shè)后，更應(yīng)該注重對(duì)已開(kāi)發(fā)網(wǎng)點(diǎn)的保養(yǎng)。引導(dǎo)門(mén)店積極聯(lián)系裝飾公司、其他建材行業(yè)等合作推廣。開(kāi)展消費(fèi)者宣傳工作，在新開(kāi)盤(pán)小區(qū)設(shè)店搞宣傳送資料作講解，獲取第一手資料的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的攔截。積極策劃節(jié)假日的促銷(xiāo)，開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)，這種促銷(xiāo)以套餐的方式效果較為明顯。此外，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也是不可忽視的一個(gè)重要銷(xiāo)售渠道，有效的線上線下的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)正成為 90 后新生群體的消費(fèi)趨勢(shì)。集成灶的誕生，給已經(jīng)形成分水線的