字體設計在包裝設計中的應用

1、 論字體設計在包裝設計中的應級2班） 指導教師摘要 ： 本文闡述了字體設計在國內外包裝設計上的廣泛應用，起著傳遞商品和品牌的重要作用，探究了漢字字體在包裝設計中的呈現形式和字體的組合運用，探討了字體設計在包裝的使用原則和注意事項。好的字體設計可以提高商品的藝術魅力，促進商品的市場銷售，創(chuàng)造更多的價值，通過字體設計滿足了消費者的視覺享受和使用方便關鍵詞: 字體設計 包裝設計 應用 Concerning the typeface design theory font design applications in packaging designAbstract : This paper descr

2、ibes the font design widely used in domestic and international packaging design plays an important role in transfer of goods and brand to explore the Chinese character fonts in the package design can improve the artistic charm of goods to promote the marketing of commodities,create more value, font

3、design to meet the consumer's visual enjoyment and ease of useKey words： in typeface design packaging design application1，前言 1.1 選題原因在科技部段發(fā)展的現今社會，商品的部段繁榮，產品的包裝設計與人的生活息息相關，產品的包裝除了具有保護產品的基本功能外，還具有傳達產品信息的重要意義，一個好的包裝設計能夠給人帶來使用的方便和視覺的滿足，包裝中的文字設計不僅表達產品的基本信息而且也具有視覺識別符號的特征1，對于包裝設計而言字體設計師不可分割的一部分，漢字是世界上最

4、古老的文字之一，具有深厚，悠遠的文化價值，同時作為中國的法定文字，漢字在國內產品銷售產品包裝上廣泛使用.1.2探究背景我國文字的起源有著長期孕育發(fā)展的過程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龍山黑陶上面，就能看到祖先書寫的類似文字的簡單刻畫，這些劃紋與器物上的花紋有著截然不同的效果。我們現在所能認識的早期漢字就是在河南安陽“殷墟”出土的甲骨文2，這是古代先民們銘刻在龜甲、獸骨上的文字，是一種比較成熟的象形文字，也是后來發(fā)展成為漢字的基礎。我國的漢字是一種象形文字，是由圖畫逐漸發(fā)展起來的，一幅有特征的簡單圖畫，表達著一定的意思。因此，也被稱為“書畫同源”。字體是文字的書寫形體，同一種文字會有幾種不同的

5、字體。字體隨著時代的變遷3、社會生產力的發(fā)展而出現變化，充分體現著時代的特征、歷史的烙印。人們在使用文字時，總是力求容易辨認，便于書寫，簡易速成。因此，我國文字、字體的演變歷史總是沿著文字的簡化方向發(fā)展起來的。2，包裝中字體設計的意義字體是一種表意符號，是人與人之間情感交流，信息交流的重要工具，包裝上的字體類型：包裝上的字體設計，要點，屬性及其變化。 隨著商品經濟的高速發(fā)展，商品的包裝作為商品生產與流通的一個重要環(huán)節(jié)，與人們的生活息息相關，它承擔著實現商品價值與傳遞商品信息的重要較色，包裝在生活中無處不在，各種各樣科學4，合理而又美感動人的包裝設計給人們帶來了使用的便利和視覺的滿足。由于現代生

6、活的加快，改變了商品的市場營銷策略，如何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已成為現代商品包裝與設計的重要課題。除了圖形，色彩，標志，編排等要素外，包裝上的字體設計師傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要 內容。字體作為視覺要素，在包裝設計上地位極其重要5，他們不但是承載，傳達各種字體信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳達媒體。 字體和圖形一樣是一種視覺符號，是視覺傳達設計的重要組成部分。字體是一種表意符號，是人與人之間情感溝通6，信息交流的重要工具，它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。在包裝設計中，字體是畫面構圖中重要的組成部分，它不

7、僅是信息傳達的手段，也是構成視覺感染力的重要因素。如何創(chuàng)造字體設計，發(fā)揮其獨特的魅力，是設計過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。大量好的包裝都十分重視字體的實際，甚至完全由字體變化構成畫面，不需任何圖形形象，只用字體突出商品品牌及用途等，如大批的藥品，五金電器的包裝設計均屬此類7，以其獨特的字體視覺效果吸引消費者。因此探究一下是對包裝中字體設計作一些。2. 1構建和諧社會和諧社會的建設目標是一個包括了政治、經濟、文化等所有領域的系統(tǒng)化工程。我國商品經濟不斷發(fā)展、物質條件相對優(yōu)越,有關包裝造型應用的材料、工藝、加工等技術的更新與發(fā)展迅速。在包裝產品的設計和生產接近標準化的大趨勢中,在包裝設計中的套用模式以

8、及設計過程的古板化,將不能適應和諧社會建設的目標要求求8。這不僅僅是一些包裝形象令人感到單調乏味、千篇一律,缺少視覺生動性和文化多元性的問題;而且突出的問題是那些為了取得“高附加值”而不恰當地采用高檔材料和制作工藝,形成了小商品加大包裝的不正?，F象。一些普通產品或小禮儀商品,采用高檔材料的過度包裝,造成了資源的浪費, 誤導了消費者甚或嚴重損害了消費者的利益。尤其是對于一些不可回收的包裝材料的依賴,嚴重污染了環(huán)境,破壞了人類賴以生存的生態(tài)平衡,使得包裝失去了其本質屬性,缺乏人性化思考和包裝的“文化親和力”9。因此,包裝設計必須適應和諧社會建設的總目標,能在有效保護商的前提下突出商品的人文精神、準

9、確傳達商品信息、體現企業(yè)精神和企業(yè)理念,向更能發(fā)揮其全面功能的方向發(fā)展。字體設計就是其中一個不可忽視的因數。2. 2人的文化精神發(fā)展的需求人的情感活動是人精神生活的主要方面,具有“人情味”的包裝造型設計就是遵循人的情感活動規(guī)律,符合人的文化意識和情感需求的設計。隨著社會現代化進程的推進,人們的生活方式、行為方式和審美觀念都在發(fā)生著變化10。但是,自然資源的緊缺、交通狀況的惡化、生態(tài)環(huán)境的破壞、生活節(jié)奏的加快等等,在這個到處充斥著信息撞擊和生存競爭的空間里,人們所承受的心理壓力越來越大。于是,人們希望在獲得了較優(yōu)越的物質條件的同時,獲得更多的化精神方面的享受。因此,包裝設計師應對于商品包裝如何能

10、更好地發(fā)揮包裝設計的精神領域方面的功能給予特別關注,努力通過包裝設計增加商品的情趣、個性和品11味,以“文化親和力”拉近人與物的距離,使購物者在消費中帶來一種精神平衡,使原本無情之物的商品變得有情、靈動、鮮活起來。2.3自然生態(tài)環(huán)境保護的需要人類生存空間是一個有機的整體,這個整體的有機發(fā)展,構成了人類的生態(tài)系統(tǒng)。生態(tài)系統(tǒng)是生物群落及其地理環(huán)境相互作用的自然系統(tǒng),是人類賴以生存的客觀環(huán)境,包括人類繁衍發(fā)展的自然環(huán)境以及人類群體活動的社會環(huán)境。在這個系統(tǒng)中,各種相對立因素通過相互制約、轉化、補償、交換等作用,達到一個相對穩(wěn)定的平衡狀態(tài)。正是由于生態(tài)平衡性,人類才得以在這個環(huán)境中生活、工作和學習 1

11、2 。但是,近現代工業(yè)和當代的信息化發(fā)展,在給人們帶來社會進步和物質文明的同時,也同時產生了噪音、污水、廢氣等,導致森林的破壞、鳥類的減少,疾病的增加,由此危及人類自身13 。因此,人類越來越關注賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境。正是出于對這個生態(tài)環(huán)境無限關愛,藝術家和設計師們才努力把生態(tài)環(huán)境中美的形態(tài)抽象、提煉成為一種造型語言,并通過擬態(tài)、象形等手法融入到設計藝術之中,使得設計更具文化親和力和審美意象。而作為包裝設計師必須充分認識到包裝設計的“藝術與工程技術結合、文化與物質創(chuàng)造結合”的特殊屬性,以高度的社會責任感,為推動綠色的“無公害”設計進行創(chuàng)造性的工作。3，包裝中字體的設計中的漢字字體3.1，包裝

12、設計中的基本字基本字體，包括品名，牌號，生產廠家及地址名稱，這些是包裝的主要字體。品名，牌號一般安放子包裝的主要展示面上，造型變化獨特，色彩豐富，主要以中文字體為主，老宋，仿宋，黑體以及變體字體均可，但要求內容明確14，造型優(yōu)美，個性突出，易于辨認，創(chuàng)新新鮮，富于現代感等特征。生產廠家及地址名稱一般編排在側面或背面，字體的應用選用比較規(guī)范的標準印刷字體。另外，是各種廣告性的促銷字體，用作宣傳產品內容物品特點的推銷性字體。如新品買一送一,鮮香松脆等。可以起到促銷的作用。這類字體內容誠實，簡潔，生動，色彩鮮艷，設計與編排自由活潑。，醒目，但并不是每件包裝上都具備的圖1ullers的設計3.2，包裝

13、設計中的說明性字體第二種設各種說明性的字體設計。包擴產品成分，容量，型號，規(guī)格，產品用途，用法生產日期，保質期，注意事項等15，這些字體內容簡明扼要，一般編排在包裝的側面或者背面，字體應用規(guī)則的印刷字體，設計者主要是運用各種方法將他們有序編排字體設計要點，屬性及其設計變化圖2茶的說明字體4，包裝設計中字體的呈現形式 字體設計是視覺傳達設計中的一門非常專門化得領域，其一是對字體造型的感受要比一般圖的感覺要細膩的多，對于圖形選擇來說，字體被規(guī)定的范圍要狹窄的多16，其二是文字源遠流長，多少個世紀的歷練與琢磨，是得每個字不僅意義充實，同時具備了優(yōu)美的形象和藝術境界4.1表象裝飾設計法 依據文字或詞語

14、的意識，從文字筆畫構思出本身的含義中派生出的半文半行的形象的字，表面裝飾繪行繪意的信息效果特別強烈，表象裝飾設計法是將詞語或字的筆畫進行處理而得到的裝飾17。例如，茶研工坊”飲料的漢字筆畫中有茶葉的造型，很直觀的告訴消費者飲料的特征，給消費者帶來了便利。圖3可口可樂公司的茶研工坊飲料4.2意想構成字體法又稱意象變化字體圖形，特點是運用文字個性化的意象的意象風格，將文字的內涵特質通過視覺化得意象品格和視覺化得表情傳神構成自身的趣味，通過內在意識和外在形式的融合一目了然的展示其感染力，滲透了現代設計的思想18，賦予文字由內而外的強烈意念，通過豐富的聯想，別出心裁地展示浪漫色彩所變化的意象文字，例如

15、可口可樂公司的罐裝圖4可口可樂公司的罐裝的包裝字體設計波浪形的漢字字體與英文字母結合，從視覺的統(tǒng)一到概念的統(tǒng)一，深刻的向消費者傳遞了一種包裝文化，中西合用，讓消費者耳目一新5，包裝設計中字體的組合運用 文字是包裝設計中視覺傳達過程中直接，準確的媒體，在包裝設計中文字與色彩，圖形的組合不但可以提高信息傳達的效率，也能增強商品的視覺感染力 用文字的重疊，重復，透視，放射，漸變等形式，將會在視覺上給人特殊的效果，例如可口可樂的漢字字體的圖形處理使文字看起來更生動，更有趣，更有視覺沖擊力和可行性，如果在包裝設計中使用圖形與文字相組合的形式，那么畫面更具有說服力，字體圖形的特點是把我字體意象化得品格，將

16、文字的內涵與外在的形式相結合，展示其誘惑力，吸引更多的消費者，例如，舒膚佳香皂的漢字字體與盾牌行背景圖案的結合，體現了產品的安全理念，有強烈的設計內涵。 圖5舒膚佳香皂的包裝字體設計6，包裝設計中字體設計應用的原則6.1 人性化基于“人性化”的理念來審視包裝造型的設計過程中文字的設計,無論內包裝或外包裝,單個包裝或集合包裝,都是以方便人的使用為原則,即需要以人體工學的研究為基準。對于諸如銷售包裝物的便于開啟、抓放、拿捏、傾倒、封閉等,對于運輸包裝物的便于裝卸、抬放、搬運等進行科學合理的設計?？梢杂梦淖痔嵝严M者。同時,對于包裝裝潢設計,也必須以人的視覺特性為基準,便于閱讀識別而獲取信息,便于吸

17、引注意力并與人們的審美趨向相統(tǒng)一。6.2生態(tài)意識，環(huán)境保護原則 在包裝設計中，字體也要遵循生態(tài)原則，給讀者以保護環(huán)境，綠色生活的理念。6.3，簡約原則簡約設計原則就是簡少或優(yōu)化視覺裝飾要素,即主次分明、“以少勝多”地讓視覺空間或緊湊、或靈動、或輕松,形成愉悅而更富有想象與思考空間。簡約,并不等于簡陋或簡單,體現在包裝設計上,就是使用最普通的材料,最簡單的工序,盡量少的印刷,設計出最簡潔的造型、最方便實用的包裝方式。把簡約主義的設計原則應用到包裝設計中,改善包裝與人之間的關系,使得包裝給產品帶來“好人緣”。6.4 審美化原則藝術方式的審美法則,是人類長期藝術實踐和視覺審美總結出的規(guī)律性法則,是從

18、大量具體的美的形式中提煉概括出來的形式美的規(guī)律。在包裝造型設計中,利用造型設計語言,在藝術審美法則的指導下,追求一種空間的、動感的、有趣味性的造型,將通俗的美學觀念透過包裝形態(tài)和裝潢而予以實現。包裝造型設計的藝術美探討,就是要突破固定的美的表現形式將美學的規(guī)律和觀念通過包裝的各種要素予以表達,塑造技術與藝術相統(tǒng)一的審美形態(tài)。6.6創(chuàng)造性原則創(chuàng)造性的設計實際上也是“應時而變、不斷創(chuàng)新”的命題。藝術隨時代而嬗變,不同時代的包裝設計體現的是其所處時代的新材料、新結構、新形態(tài)、新工藝、新文化、新風格等綜合要素的共同體現。一項新創(chuàng)造或發(fā)明的出現,往往都是在一定的條件下產生的,而且它的成果又成為后人創(chuàng)造的

19、基礎。創(chuàng)造是無限的,是知識進化和文明進步的源泉。從人類歷史的發(fā)展來看,包裝的本身就是人類的物質文明和精神文明進步中的綜合性創(chuàng)造19。因此,在包裝造型設計的“文化親和力”探索與實踐中,創(chuàng)造性設計也就成為包裝繁榮發(fā)展的重要前提和原則之。7.包裝設計中字體設計應該注意的問題可以這么說，字體設計是視覺傳達設計中的一門非常專門化得領域，其一是對字體造型的感受要比一般圖的感覺要細膩的多，對于圖形選擇來說，字體被規(guī)定的范圍要狹窄的多，其二是文字源遠流長，多少個世紀的歷練與琢磨i，是得每個字不僅意義充實，同時具備了優(yōu)美的形象和藝術境界。在包裝的字體設計中，設計的要點應圍繞以下幾點去考慮。7.1要注意字體的是識

20、別性字體的基本結構式幾千年來經人們創(chuàng)制，流傳，改進而約定俗稱的的，不能隨意改變。因此字體結構一般不作為大的改變，多在筆畫進行變化，字體才能保持良好的的識別性，使用與大眾。例如，對大家不熟悉的鉆書，草書，的應用，為避免不易看懂，可適當的進行調整，使之易為大眾看懂，又不失其味?，F今的設計，內容的變化及形式的轉化非常之快，字體設計亦必然順應潮流，不斷創(chuàng)新。特別是那些標題性的大字。在包裝上尤為突出，所以有獨特的的識別性不可忽視20。7.2其次是要突出商品屬性一種有效的字體設計方法是根據商品的屬性，選擇某種字體作為設計的藍本，從各種不同的方向除揣摩，探索，盡可能展示各種可能性，并根據商品特性來進行造型優(yōu)

21、化，使之與商品緊密結合，更加典型，生動，突出第傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果，再次，字體設計具有藝術性，包括字體設計的母的是具有獨特的識別性和傳達商品信息，以及具有審美的藝術性。在設計中應善于運用優(yōu)美的形式法則，讓字體造型以其藝術魅力吸引和感染消費者。7.3要注意整體編排形象豐富的商品給當今生活帶來了不同的選擇余地，不同的文化，教育，職業(yè)以及個人嗜好會在商品選擇中體現出來21；因此。包裝中的字體設計除了本身造型之外，字體的編排與設計師體現包裝形象的另一個因素，編排處理不僅要注意與字的的關系，嗨喲啊注意行與行的關系，包裝上的字體編排在不同方向，位置，大小進行整體考慮，使之形成一種趨勢或

22、特色，而不會長生支離破碎，凌亂的感覺，同時要注意同一內容字體自行應保持一致，包裝設施正的字體屬性及設計變化，主要以中文字和外文字來體現的，中文字主要指漢子，我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化，從歷史來看，漢子起源于象形文字，主要有小篆，隸書，楷書，草書，和經過簡化的現代文字，從藝術特征上看，大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，風流飄逸，隸書端莊古雅，楷書工整。秀麗，行書仙橋爽朗，草書活潑飛動，會殺自如，經過簡化的漢子中，老宋字形方正，橫溪真粗，筆畫起落轉折明確，造型典雅工整，仿宋筆畫粗細均勻，起手筆頓挫明顯，風格挺拔秀麗，黑體筆畫粗細相等，有裝飾線腳，粗狂，醒目，樸素大方，變體字風格多樣，千變萬化，

23、以商品的屬性為識別特征，獨具風格，這些字體構成了包裝設計中生動的語言信號22，在設計中，運用不同的字符，可以表現不同的商品特征，傳達商品信息并去得良好的效果。外文字主要指拉丁文字，拉丁文字起源于圖畫，字體演變分化經過了復雜的過程，才形成了今天各種風格不同的字體，拉丁文字形體簡練，規(guī)范，便于認讀和書寫，從藝術特征上看，老羅馬字體筆畫粗細變化，字端有呈現和襯膠，字的高度和字端款有一定的比例的關系，造型優(yōu)美，和諧?，F代羅馬字體粗細對比強烈，字腳線細致，既有理性，嚴肅之感，哥得體筆畫造型別于一格，精致古雅，現代自由體橫豎筆畫相同，無字腳，造型簡潔有力，書法具有書法的比味，和多姿的必掉，書寫快捷，連筆比

24、較輕松，自由，流暢，變體外文字以不同的裝飾漢字字體的選用，要恰如其分地傳遞出包裝裝潢設計內容的特點。如商品包裝上的文字五金機械類的包裝字體一般書寫結實而精密，有牢固耐用的質量感；紡織品和服裝類的包裝字體一般寫得比較輕松柔和；體育用品類的包裝字體常喜歡采用動感強的字形；醫(yī)藥產品包裝的字體不能等于玩具包裝上的浪漫色彩，要以濃厚的字體給人以嚴肅準確、清楚明白的印象。才能令人產生一種信任感。傳統(tǒng)商品包裝的字體一般喜歡用老趣味的字體，而在現代時尚包裝裝潢上就不能用，而應選擇現代感強的字體。書籍封面的文字與文藝書籍的封面各有特點，與少兒讀物的封面文字也有所不同。這些都應根據各種不同的具體情況而選用，不是絕

25、對不變的。文字設計的構思如同圖形設計的構思一樣，也應用象征、寓意的手法對文字進行夸張、簡化、變形等藝術方面的處理，并加以整體的重新組合排列。應用字體的大小、字形的方圓、線條的粗細，以及方向、位置、色彩、肌理等多種編排方式，從而產生千變萬化的新字體，追求新穎多樣的視覺效果23。文字設計還可以對字體增加裝飾或精減筆劃、筆劃相互借用連寫、字母大小混寫的方法?？梢园盐淖忠陨Ⅻc排列作為底紋處理，或者組成裝飾性強的文字圖案。在立體性的包裝中，文字的書寫可以由一個平面跨越到另一個平面上，以增加文字的形象，強調文字所傳達的深刻含義和藝術效果。畫，變異畫，個性化以及形象化來表達不同的商品包裝，具有獨特的藝術么日

26、歷。8結語 每一個時代的設計都具有一定的時代烙印，隨著人們生活水平日益的提高，人們的對商品的要求也提高，作為一企業(yè)，要獲得高利潤，必須包裝要跟得上消費者的需求，商品的質量是消費者選擇的一個方面，商品的包裝會給商品錦上添花， 注意字體設計在包裝中的字體呈現形式，學會用組合形式，遵循字體設計在包裝中的使用原則，就會得到一個好的包裝設計。給人美感，滿足消費者。隨著社會的發(fā)展，科技的突飛猛進的今天，字體設計在包裝中的應用會越來越來越廣泛，好的字體設計是未來包裝必不可少的因素。 參考文獻1謝云峰1人性化設計M 1南京:江蘇美術出版社, 20012許平,潘琳1綠色設計M 1南京:江蘇美術出版社, 2001

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