新聞資料一展會回顧

1、 新聞資料一：展會回顧十年磨一劍 厚積而薄發(fā)中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會秘書長 楊兆華“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”自1995年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走過十年的歷程。它伴隨著我國家紡行業(yè)的迅猛發(fā)展，從一個只有2、3家企業(yè)，4、5個展位的小展區(qū)，發(fā)展成為如今有600家企業(yè)，近7萬平方米規(guī)模的國際第三大家用紡織品博覽會。10年時間完成了自己鳳凰涅磐的蛻變，并在完成蛻變的過程中推動了中國紡織工業(yè)新的增長點。是什么神奇的力量，讓它有如此的發(fā)展速度呢？ 時間退回到1995年，當中國的消費者甚至紡織業(yè)界眾多企業(yè)還不知家用紡織品為何物時，家紡產(chǎn)品只是作為“第一屆中國國際紡織面料及輔料博覽會”的一類展品參加

2、展示，當時，國內(nèi)只有2家企業(yè)參加。應(yīng)該說那時的中國家用紡織品還沒有成為一個獨立出來的行業(yè)，在“溫飽型經(jīng)濟”時代，家用紡織品屬于日用工業(yè)品的范疇，中國百姓能消費的家用紡織品也僅局限于毛巾、床單、用布拼接起來的窗簾等。相比之下，歐洲企業(yè)對中國市場具有較大的興趣，參展企業(yè)有30多家，帶來布藝產(chǎn)品和地毯，引起了國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)和用戶的極大興趣。首屆中國國際紡織面料及輔料博覽上，眾多國外家紡企業(yè)展出的家紡產(chǎn)品和中國企業(yè)展出的家紡產(chǎn)品形成了巨大的落差。盡管沒有得到市場應(yīng)有的回應(yīng)，中國國際家用紡織品及輔料博覽會依舊堅持向中國紡織業(yè)界發(fā)布流行趨勢和專題講座，大力推廣家用紡織品這一新概念。隨著博覽會一年一年的舉辦，

3、中外紡織企業(yè)間的交流不斷深入，國內(nèi)企業(yè)逐漸了解了海外家紡產(chǎn)品的概念，開始模仿生產(chǎn)同類產(chǎn)品，出現(xiàn)了一些專門生產(chǎn)家紡產(chǎn)品的企業(yè)。這期間，博覽會規(guī)模雖然有所增長但是幅度不大。到了1998年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會正式成立，我國家紡行業(yè)開始了轟轟烈烈的發(fā)展，家紡企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)和民營家紡企業(yè)層出不窮，顯示出勃勃生機，家紡行業(yè)成為了我國紡織工業(yè)三大支柱型產(chǎn)業(yè)之一。為了適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，主辦單位果斷地決定，要將家紡產(chǎn)品從“中國國際紡織面料及輔料博覽會”分離出來，一來可以使其向?qū)I(yè)化發(fā)展，二來可以滿足兩個展覽會的急劇增長的要求。但是如何讓參展企業(yè)接受？如何保證展覽會分開舉辦后觀眾的數(shù)量？

4、這些都是主辦單位所考慮到的風險因素。在廣泛聽取了重點參展商和貿(mào)易觀眾意見的基礎(chǔ)上，主辦單位作出了三個重要決策：l 2002年打出了“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”的旗號，采用了一個博覽會二個名稱的做法，為“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”的獨立舉辦做準備；l 2003年與“中國國際紡織面料及輔料博覽會”分開舉辦，成功實現(xiàn)了博覽會向更加專業(yè)化方向發(fā)展的目標。并且擴大了“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”的展品范圍，提出了“大家紡”的概念；l 2004年在保持原有布藝企業(yè)參展的基礎(chǔ)上，加大招攬床品、毛巾及輔件生產(chǎn)企業(yè)的參展，初步形成博覽會“大家紡”的展品范圍，為“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”的

5、快速發(fā)展，打下了良好基礎(chǔ)。經(jīng)過這一系列的變革，2005年的“第十一屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會”已有600家參展企業(yè)，展示規(guī)模達到近7萬平方米，貿(mào)易觀眾將超過2萬人，以多樣多品種的展品詮釋了“大家紡”的概念，當之無愧地成為亞洲第一大家用紡織品展。主辦單位用了十年的時間，完成了“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”從無到有，從弱到強的發(fā)展過程，成功打造了一個業(yè)內(nèi)眾知的博覽會品牌?；仡欉^去的十年，“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”主要經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：1、 培育期：從1995年至2000年，逐步使國內(nèi)的企業(yè)和用戶理解和接受家紡產(chǎn)品的概念和用途；使國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)接受博覽會的專業(yè)理念。2、 發(fā)展期：

6、從2000年至2003年，隨著我國家紡行業(yè)的壯大和博覽會貿(mào)易性的顯現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易商踴躍加入，博覽會進入了快速增長期（如圖所示）。3、 完善期：從2003年至2006年，這期間，主辦方將大力推廣“大家紡”的概念，不斷豐富展品范圍，使其成為真正的“家紡博覽會”。從目前的情況來看，效果很好，每年展示面積遞增超過60%，其中床上用品和輔料的增長都接近100%。在今后的2-3年里，我們還將吸引各個產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)參展，使博覽會逐漸步入“成熟期”。 “中國國際家用紡織品及輔料博覽會”的成長經(jīng)歷，也是我國家用紡織品行業(yè)成長歷史。正是由于全行業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢，才為博覽會提供了增長空間。同時，經(jīng)過十年風雨

7、的博覽會就象一個催化劑，也推動了家紡行業(yè)的發(fā)展。總而言之，展會和行業(yè)發(fā)展兩者相輔相成、相得益彰?；仡欁哌^的歷程，我們深深體會到：1、 市場是博覽會生存的前提，行業(yè)是博覽會發(fā)展的基礎(chǔ)。在市場經(jīng)濟條件下，所有的企業(yè)行為都要從市場出發(fā)，博覽會也不例外。在1995年，博覽會舉辦初期，我國還沒有非常清晰的“家紡產(chǎn)品”概念。當時床單和窗簾企業(yè)是在印染行業(yè)，毛巾是在復制品行業(yè)，地毯是在輕工行業(yè)，管理分散，更談不上協(xié)調(diào)發(fā)展。那時中國家庭裝修還停在水泥地板石灰墻的時代，人們對床單和窗簾的需求停留在最低水平，用床單來擋塵，用窗簾來擋光，而且是不壞不換。因此市場需求很小，生產(chǎn)企業(yè)也很少。那時只有幾家國內(nèi)企業(yè)以“家紡

8、產(chǎn)品”參展是非常正常的。隨著我國人民生活水平的提高，對床單和窗簾的需求也逐步提高。床單從“四菜一湯”的形式，發(fā)展為“四件套”、“六件套”甚至“八件套”。窗簾從擋光，發(fā)展到遮光。同時要求和諧搭配。我國的家紡行業(yè)在市場需求的拉動下，發(fā)展迅速，生產(chǎn)企業(yè)由幾十家發(fā)展為上萬家。對博覽會而言，招展對象多了，展品豐富了。所以說博覽會的發(fā)展離不開市場的發(fā)展和行業(yè)的壯大。2、 博覽會的成功舉辦促進了行業(yè)的發(fā)展和提升。博覽會是一個貿(mào)易和信息交流的商貿(mào)平臺，其基本功能就是達成交易，獲得企業(yè)所需的市場和產(chǎn)品流行信息。一個成功的博覽會，一定要將它的功效發(fā)揮的淋漓盡致。參展商通過博覽會生意做多了，企業(yè)發(fā)展就快了，行業(yè)也就

9、壯大了！同時，參展商和貿(mào)易觀眾通過博覽會加強了溝通，使參展企業(yè)了解了市場需求，使貿(mào)易觀眾了解了新產(chǎn)品和流行趨勢。此外，主辦單位作為中國紡織工業(yè)協(xié)會的一個成員，始終沒有忘記我們肩負著引導行業(yè)發(fā)展的重任。在每屆博覽會舉辦前的籌備期，我們都要依據(jù)當時的市場環(huán)境、行業(yè)情況審慎分析，策劃組織一系列有助于行業(yè)發(fā)展的活動，如知識產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)品設(shè)計大賽、參展企業(yè)篩選、論壇等活動，旗幟鮮明地宣揚我們的主張，對行業(yè)大發(fā)展起到了很好的引導作用?？梢哉f一個好的博覽會，不僅要為所有的參與者帶來經(jīng)濟效益，同時也要促進行業(yè)的發(fā)展和提升。3、 參展企業(yè)要充分利用好博覽會的貿(mào)易與交流平臺。博覽會的特點是時間短（一般為3至5天），人流（參展商和貿(mào)易觀眾）集中。參展企業(yè)一定要根據(jù)這一特點，展前做好充分的準備。展位布置時除了樹立企業(yè)形象，要突出企業(yè)的產(chǎn)品特點，以及本屆博覽會要推出的新產(chǎn)品，要在最短的時間內(nèi)吸引住貿(mào)易觀眾的眼球，這樣才能發(fā)揮博覽會的最大功效。事實上，這幾年，我國參展企業(yè)的布展水平提高很快，給海外買家留下了深刻印象。但這部分企業(yè)所占比例不高，大部分企業(yè)展品隨意擺放，不成體系，不能給買家留下什么印象，因此錯過了很多貿(mào)易機會。如何利用博覽會來宣傳企業(yè)的文化和產(chǎn)品，實際上一門新的學科，企業(yè)的決策層一