公共關(guān)系學(xué)試題及答案

1、一、填空題每空1分，共15分 l、傳播溝通 是公共關(guān)系活動(dòng)的過(guò)程和方式。 2、組織是公共關(guān)系活動(dòng)的主體。 3、公共關(guān)系學(xué)科化的旗手是美國(guó)學(xué)者愛德華·伯尼斯。 4、開創(chuàng)公共關(guān)系這一嶄新行業(yè)的先驅(qū)者是艾維·李。 5、公共關(guān)系的協(xié)調(diào)功能是為組織的生存、開展創(chuàng)造人和的環(huán)境。 6、按公眾的態(tài)度和意向，可將公眾區(qū)分為順意公眾 、逆意公眾和邊緣公眾三類。 7、公共關(guān)系活動(dòng)的行為方式有：建設(shè)型公關(guān)、維系型公關(guān)、防御型公關(guān)、進(jìn)攻型公關(guān)、矯正型公關(guān)。 8、口頭語(yǔ)言交流的一般特點(diǎn)主要是直接性、隨時(shí)

2、性、雙向性、反響性、情感性、主觀性。 9、抽樣的方式有隨機(jī)抽樣和配額軸樣兩類。 10、民意測(cè)驗(yàn)的調(diào)查方式有：面訪調(diào)查、通訊調(diào)查、 調(diào)查和深度調(diào)查。 11、政府辦事公開；包括公開辦事制度，公開辦事程序、公開辦事結(jié)果、公開辦事人員。 二、單項(xiàng)選擇題在每題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼旗在題干中的括號(hào)內(nèi)。每題階，共15分 1、形成公眾關(guān)系和影響公眾輿論的前提是。A、群眾傳播 B、組織形象 C、社會(huì)交往 D、傳播溝通 2、現(xiàn)代公共關(guān)系開展史上的第一本公共關(guān)系專著是。A、?公共關(guān)系學(xué)?B、?輿論?C、?有效公共關(guān)系?D、?公眾輿論

3、的形成? 3、世界上第一個(gè)在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立公關(guān)部的是。A、美國(guó) 電報(bào)公司B、美國(guó)福特汽車公司C、日本本田公司D、日本松下電器公司 4、民主政治取代專制政治，這是公共關(guān)系產(chǎn)生的。A、文化茶件 B、歷史條件 C、政治條件 D、經(jīng)濟(jì)條件 5、開展有中國(guó)特色的公共關(guān)系學(xué)的前提是。A、加強(qiáng)宣傳 B、擴(kuò)大組織 C、研究國(guó)情 D、積極應(yīng)用 6、在部門隸屬型公共關(guān)系機(jī)構(gòu)中較好的一種形式是。A、歸屬于銷售部門B、歸屬于廣告宣傳部門C、歸屬于接待部門D、歸屬于辦公室 7、與組織自身相關(guān)性最強(qiáng)的一類公眾對(duì)象是。A、內(nèi)部公眾 B、顧客公眾 C、媒介公眾 D、政府公眾&#

4、160;8、價(jià)值觀念、職業(yè)道德是。A、人員形象的內(nèi)涵B、人員形象的外顯C、文化形象的內(nèi)涵D、文體形象的外顯 9、清調(diào)、風(fēng)格、含義是。A、文化形象的內(nèi)涵B、文化形象的外顯C、標(biāo)識(shí)形象的內(nèi)涵D、標(biāo)識(shí)形象的外顯 10、當(dāng)組織與環(huán)境發(fā)生某種沖突時(shí)，為了擺脫被動(dòng)局面，應(yīng)采取的公關(guān)活動(dòng)方式是。A、建設(shè)型公關(guān) B、防御型公關(guān) C、進(jìn)攻型公關(guān) D、矯正型公關(guān) 11、適用于規(guī)模不大的人口總體的抽樣方法是。A、間隔隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、分區(qū)多級(jí)隨機(jī)抽樣D、整群抽樣 12、進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)的主要工具是。A、問(wèn)卷法 B、抽樣 C、資料分析 D、實(shí)施調(diào)查 13、在公關(guān)

5、調(diào)查中，對(duì)于了解某些歷史性問(wèn)題的一種常用的行之有效的方法是。A、民意測(cè)驗(yàn) B、抽樣調(diào)查 C、公眾代表座談會(huì) D、資料分析 14新聞發(fā)布會(huì)是一種。A、更接傳播 B、兩級(jí)傳播 C、三級(jí)傳播 D、多紛傳播 15、政府減少因辦事程序錯(cuò)誤而造成低效率現(xiàn)象和扯皮現(xiàn)象而采取的方法是。A、辦事公開 B、領(lǐng)導(dǎo)決定 C、班子協(xié)商 D、新聞發(fā)布 三、多項(xiàng)選擇題在每題的五個(gè)備選答案中選出二至五個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)，錯(cuò)選、漏選用不得分。每題1分，共10分 1、公共關(guān)系相關(guān)的實(shí)踐范疇有。A、宣傳 B、營(yíng)銷 C、問(wèn)題管理 D、培訓(xùn) E、開發(fā) 2、縱觀公共關(guān)

6、系的產(chǎn)生和開展史，可以大致劃分為。A、孕育階段B、揭顯活動(dòng)階段C、職業(yè)化階段D、學(xué)科化階段E、現(xiàn)代化階段 3、公共關(guān)系的管理目標(biāo)是。A、溝通信息B、協(xié)調(diào)關(guān)系C、完善輿論D、塑造形象E、優(yōu)化環(huán)境 4公共關(guān)系人員職業(yè)道德和工作準(zhǔn)那么的主要內(nèi)容是。A、公正和正派B、知識(shí)和創(chuàng)造性C、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)D、經(jīng)驗(yàn)和技能E、真實(shí)和保密 5、由價(jià)值觀產(chǎn)生的人們的追求和向往；直接決定著人們的行為取向，這種追求和向往的努力程度取決于。A、個(gè)人的成就感、事業(yè)心B、過(guò)去的成功或失敗的經(jīng)歷C、周圍環(huán)境、生活條件和影響D、對(duì)目標(biāo)的接近程度E、社會(huì)生活背景和文化傳統(tǒng) 6、交際型公關(guān)的特點(diǎn)是。

7、A、直接溝通B、形式靈活C、信息反響快D、富于人情味E、便于加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò) 7、新聞?shì)浾摲治龅膬?nèi)容包括。A、新聞報(bào)導(dǎo)量的分析B、新聞報(bào)導(dǎo)涵蓋面的分析C、新聞報(bào)號(hào)質(zhì)的分析D、新聞報(bào)導(dǎo)生動(dòng)性的分析E、新聞報(bào)導(dǎo)時(shí)機(jī)的分析 8、進(jìn)行贊助活動(dòng)必須注意以上原那么。A、全局考慮與整體籌劃B、傳播目標(biāo)明確C、受資助者的聲譽(yù)和影響D、本組織的經(jīng)濟(jì)承受能力E、能夠獲得回報(bào) 9、使組織面臨公共關(guān)系危機(jī)的情況主要有。A、組織自身行為不當(dāng)B、新聞界過(guò)分關(guān)注C、突發(fā)事件D、失實(shí)報(bào)道E、與公眾發(fā)生沖突 10、在主辦活動(dòng)中，表達(dá)組織公關(guān)禮儀應(yīng)注意的問(wèn)題是。A準(zhǔn)時(shí) B、謙虛 C、迎送 D、

8、尊重老人和婦女 E、介紹 四、判斷題正確的在題前的括號(hào)內(nèi)寫“對(duì)，錯(cuò)誤的寫“錯(cuò)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。每題3分，共15分 1、群眾傳播表達(dá)了公共關(guān)系實(shí)務(wù)的特征。 錯(cuò)誤。"雙向傳播與溝通"是公共關(guān)系最根本的、核心的概念，它表達(dá)了公共關(guān)系實(shí)務(wù)的特征。各種公關(guān)操作業(yè)務(wù)、都是雙向傳播溝通的構(gòu)成局部。2、我國(guó)古代就有原始公共關(guān)系觀念與活動(dòng)。 正確。我國(guó)古代重視宣傳、重視民眾的思想，都是我國(guó)古代原始公共關(guān)系觀念與活動(dòng)的反映。3、高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型公關(guān)部作為一個(gè)二級(jí)機(jī)構(gòu)，直屬于組織的最高層領(lǐng)導(dǎo)。 錯(cuò)誤。公關(guān)處于整個(gè)組織系統(tǒng)中的第三個(gè)層次，但作為一個(gè)三

9、級(jí)機(jī)構(gòu)，它并不隸屬哪一個(gè)二級(jí)機(jī)構(gòu)，而是直屬于組織的最高層領(lǐng)導(dǎo)。4、面談?wù){(diào)查是民意測(cè)驗(yàn)中本錢較高的一種調(diào)查方式。 正確。面談?wù){(diào)查需要調(diào)查者直接走訪被調(diào)查者，當(dāng)面聽取被調(diào)查者的意見，因而需要大量的人力、時(shí)間和費(fèi)用，本錢較高。5、政府公眾對(duì)象主要是指政府官員 錯(cuò)誤。政府公眾對(duì)象是指政府各行政機(jī)構(gòu)及其官員和工作人員。五、簡(jiǎn)答題每題5分，共25分 1、什么是公共關(guān)系活動(dòng)？ 公共關(guān)系活動(dòng)即運(yùn)用傳播溝通的方法來(lái)協(xié)調(diào)組織的社會(huì)關(guān)系，影響組織的公眾輿論，塑造組織的良好形象，優(yōu)化組織的運(yùn)作環(huán)境，是組織的經(jīng)營(yíng)管理職能。2、組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門的特點(diǎn)有哪些？ 了解內(nèi)情，便

10、于協(xié)調(diào)，效率較高，本錢較低。但難以完全做到客觀公正。3、公眾分析的意義是什么？ 沒(méi)有區(qū)別就沒(méi)有政策。分析公眾的意義可以概括為：     為公共關(guān)系的調(diào)查研究和組織形象評(píng)估確定范圍；     為制定公關(guān)政策，設(shè)計(jì)公關(guān)方案明確目標(biāo)和方向；     為公關(guān)活動(dòng)的組織和實(shí)施打下根底；     為科學(xué)評(píng)審公關(guān)工作的效果提供依據(jù)。4、什么是形象差距分析？ 將組織的實(shí)際形象與組織的自我形象作比較分析，揭示二者之間的現(xiàn)實(shí)差距，指明公共關(guān)系工作的目標(biāo)和任務(wù)，為下一步公共關(guān)系籌劃與設(shè)計(jì)工作提供依據(jù)5、什么是大量正式溝通？ 非正式溝通是建立在日常人際關(guān)系根底上的一種自由溝通，它沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)，不受正式組織體制的約束，不受時(shí)間和場(chǎng)合的限制，沒(méi)有固定的傳播媒介。六、論論題每題10分，共20分 1、試述從管理學(xué)的角度對(duì)公共關(guān)系的研究。 管理學(xué)對(duì)公共關(guān)系的研究，首先比較突出地表現(xiàn)在將公共關(guān)系作為管理過(guò)程的一個(gè)要素，研究它與管理過(guò)程的其他要素之間的關(guān)系，從而確定它在管理系統(tǒng)中的特殊地位和作用。其次，將公共關(guān)系本身視作管理的一個(gè)過(guò)程，將其納入管理的軌道成為一種有目標(biāo)、有方案、有步驟、有序、可控的過(guò)程，從而揭示公共關(guān)系在