【2019-2020年整理】大學(xué)生音樂節(jié)整體策劃書

1、廣廣西首屆大學(xué)生電子音西首屆大學(xué)生電子音樂節(jié)樂節(jié)活動背景活動背景活動目的活動目的活動概況活動概況活動主題活動主題活動內(nèi)容活動內(nèi)容活動宣傳活動宣傳運作方式運作方式 從九十年代開始，每年的夏天都是歌從九十年代開始，每年的夏天都是歌迷們最忙碌也是最興奮的季節(jié)，他們會在迷們最忙碌也是最興奮的季節(jié)，他們會在世界各地穿梭旅行，從一個國家到另一個世界各地穿梭旅行，從一個國家到另一個國家，從一個音樂節(jié)到另一個音樂節(jié)。在國家，從一個音樂節(jié)到另一個音樂節(jié)。在歐美各國，可以說每個大城市都有各種免歐美各國，可以說每個大城市都有各種免費或售票的大型戶外音樂活動。費或售票的大型戶外音樂活動。 如：加拿大如：加拿大MUTE

2、KMUTEK音樂節(jié)、柏林音樂音樂節(jié)、柏林音樂節(jié)、節(jié)、IbizaIbiza音樂節(jié)、戛納音樂節(jié)、東京音樂音樂節(jié)、戛納音樂節(jié)、東京音樂節(jié)等觀眾人數(shù)可以達(dá)到節(jié)等觀眾人數(shù)可以達(dá)到1010萬，甚至更多萬，甚至更多 各種各樣的各種各樣的“戶外音樂旅游活動戶外音樂旅游活動”開始涌現(xiàn)開始涌現(xiàn).5極具內(nèi)涵的文化品牌是打造城市極具內(nèi)涵的文化品牌是打造城市“黃金名片黃金名片”的關(guān)鍵的關(guān)鍵活活 動動 目目 的的 活動主題：對話世界活動主題：對話世界 “以文化促發(fā)展、以音樂作橋梁”，借助共通于人類世界的音樂，通過音樂節(jié)的形式，聚集最活躍的都市青年人群.活動定位：國際化活動定位：國際化突出音樂節(jié)的國際化、民族化、現(xiàn)代化，充

3、分利用優(yōu)美的北海風(fēng)光，結(jié)合旅游和文化互動發(fā)展態(tài)勢良好的優(yōu)勢，讓音樂本色回歸，邀請國際化音樂人和出色的本土音樂團(tuán)體，創(chuàng)造能體現(xiàn)充分國際風(fēng)采的精品音樂嘉年華。借助現(xiàn)代音樂，以城市推廣為核心，與觀眾形成一個相互交感的整體，創(chuàng)造大型戶外音樂節(jié)與時代、社會、環(huán)境、觀眾互動的時間與空間。搭建藝術(shù)與社會、旅游與大眾的橋梁，在感受青年文化、領(lǐng)略北海的獨特魅力的同時，為中國的當(dāng)代青年藝術(shù)走向世界創(chuàng)造良好通道?；顒釉妇盎顒釉妇按蛟熘袊罹咔啻汉妥杂蓺赓|(zhì)的戶外音樂節(jié)：打造中國最具青春和自由氣質(zhì)的戶外音樂節(jié)：音樂節(jié)在世界范圍內(nèi)一直是年輕人在音樂的名義下的集體狂歡和情緒釋放，在戶外的藍(lán)天、盡享青春和自由。我們的追求是呈

4、現(xiàn)給當(dāng)代年輕人兩天現(xiàn)場體驗與音樂的完美結(jié)合。音樂節(jié)將強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場體驗，通過眾多的體驗活動設(shè)計，突出青春屬性，營造狂歡氛圍。吸引青年精英匯聚共享音樂現(xiàn)場自由的空間：吸引青年精英匯聚共享音樂現(xiàn)場自由的空間：一系列的宣傳推廣將在平面、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的立體陣營中展開，將掀起核心族群的好奇和期待，還有宣傳資源的投入以及票價的合理定位將帶來票房的保證。成為音樂營銷、城市營銷的現(xiàn)場：成為音樂營銷、城市營銷的現(xiàn)場：精準(zhǔn)營銷的時代，萬眾青年音樂愛好者的聚集以及自由歡樂的現(xiàn)場氛圍無疑就是音樂營銷品牌的不二的聚會選擇。系列、開放、追求創(chuàng)新的現(xiàn)場空間打造城市品牌的現(xiàn)場。本次音樂節(jié)活動概況本次音樂節(jié)活動概況 本次本次2

5、012“2012“燃燒激情燃燒激情”廣西首屆電子音樂節(jié)將運用市場廣西首屆電子音樂節(jié)將運用市場化的運作模式，以群眾參與為中心，使其做到不同于國內(nèi)其他那些形式化的運作模式，以群眾參與為中心，使其做到不同于國內(nèi)其他那些形式化或一味追求曲高和寡的化或一味追求曲高和寡的“音樂節(jié)音樂節(jié)”，而讓本次音樂節(jié)真正做到具有可，而讓本次音樂節(jié)真正做到具有可看性、參與性、功能性。通過舉辦具有高度原創(chuàng)性的音樂文化活動和舉看性、參與性、功能性。通過舉辦具有高度原創(chuàng)性的音樂文化活動和舉辦各類音樂愛好者喜聞樂見的活動，樹立辦各類音樂愛好者喜聞樂見的活動，樹立“燃燒激情燃燒激情”廣西首屆電子音廣西首屆電子音樂節(jié)與眾不同的標(biāo)志和

6、特色，通過邀請本土音樂人、音樂廠牌、專業(yè)機(jī)樂節(jié)與眾不同的標(biāo)志和特色，通過邀請本土音樂人、音樂廠牌、專業(yè)機(jī)構(gòu)的加盟，來極大的吸引全球公眾及媒體的目光，擴(kuò)大音樂節(jié)在廣西區(qū)構(gòu)的加盟，來極大的吸引全球公眾及媒體的目光，擴(kuò)大音樂節(jié)在廣西區(qū)的影響力，使之成為本土化品牌的音樂盛事。在今后的每年將在全球定的影響力，使之成為本土化品牌的音樂盛事。在今后的每年將在全球定期刮起以大學(xué)生電子音樂文化為品牌的音樂旋風(fēng)！期刮起以大學(xué)生電子音樂文化為品牌的音樂旋風(fēng)！ 活動時間：活動時間：20162016年年5 5月初（待定）月初（待定） 音樂節(jié)主題音樂節(jié)主題 海之韻海之韻 樂舞動樂舞動用音樂呼吸，與世界同奏！用音樂呼吸，與

7、世界同奏！ 生命需要陽光、空氣和水，缺少任何一種生命將不復(fù)存在。音樂對生命需要陽光、空氣和水，缺少任何一種生命將不復(fù)存在。音樂對于現(xiàn)代人來說，如同空氣一樣重要。用音樂呼吸，呼吸之間更富于節(jié)于現(xiàn)代人來說，如同空氣一樣重要。用音樂呼吸，呼吸之間更富于節(jié)奏，生命也將更和諧完美。音樂無國界，用音樂和世界交流，和世界奏，生命也將更和諧完美。音樂無國界，用音樂和世界交流，和世界共享，協(xié)奏出最美的旋律。并借此將中國的藝術(shù)節(jié)奏和世界藝術(shù)相協(xié)共享，協(xié)奏出最美的旋律。并借此將中國的藝術(shù)節(jié)奏和世界藝術(shù)相協(xié)調(diào)，融會貫通，讓中國本土的文化成為世界的文化。調(diào)，融會貫通，讓中國本土的文化成為世界的文化。 活動內(nèi)容與形式活動

8、內(nèi)容與形式 主流受眾的變化活動基礎(chǔ)活動基礎(chǔ) - - 一個新型的主題旅游一個新型的主題旅游大型戶外大型戶外“音樂嘉年華音樂嘉年華”活動漸入主流視線活動漸入主流視線以創(chuàng)意性的開發(fā)，滿足消費者的旅行需求，并結(jié)合獨特的區(qū)域性地理以創(chuàng)意性的開發(fā)，滿足消費者的旅行需求，并結(jié)合獨特的區(qū)域性地理資源優(yōu)勢。資源優(yōu)勢。音樂節(jié)定位：音樂節(jié)定位：商業(yè)和市場雙向融合，真正面向國內(nèi)外大眾的國際音樂節(jié)。具有普遍的商業(yè)和市場雙向融合，真正面向國內(nèi)外大眾的國際音樂節(jié)。具有普遍的參與性、可看性、功能性。參與性、可看性、功能性。音樂節(jié)內(nèi)容設(shè)置：音樂節(jié)內(nèi)容設(shè)置： “海之韻海之韻 樂舞動樂舞動”大學(xué)生大學(xué)生音樂節(jié)是全世界音樂愛好者的節(jié)

9、日，是一場音樂節(jié)是全世界音樂愛好者的節(jié)日，是一場綜合性的音樂盛事。音樂節(jié)活動將以群眾參與性高、受市場歡迎的國綜合性的音樂盛事。音樂節(jié)活動將以群眾參與性高、受市場歡迎的國際音樂活動為主要內(nèi)容，高規(guī)格、專業(yè)型活動為支撐，同時搭起音樂際音樂活動為主要內(nèi)容，高規(guī)格、專業(yè)型活動為支撐，同時搭起音樂業(yè)界交流與發(fā)展的平臺。業(yè)界交流與發(fā)展的平臺。藝人構(gòu)成藝人構(gòu)成開放的心態(tài)開放的心態(tài)大學(xué)生音樂節(jié)藝人選擇標(biāo)準(zhǔn)：出色的現(xiàn)場駕馭能力，擁有在演出市場上比其他藝人出色的口碑開放的音樂心態(tài)，不被某一種風(fēng)格所限制音樂風(fēng)格新穎，能表達(dá)出當(dāng)代年輕人的精神面貌各大高校原創(chuàng)樂隊本土知名樂隊+ + +DJ秀主題活動主題活動用音樂呼吸，

10、與世界同奏！用音樂呼吸，與世界同奏！“廣西首屆大學(xué)生電子音樂節(jié)廣西首屆大學(xué)生電子音樂節(jié)”音樂主舞臺區(qū)音樂主舞臺區(qū)音樂區(qū)：音樂區(qū)：按照音樂節(jié)國際慣例，音樂節(jié)開幕時直接由音樂開始?，F(xiàn)場大屏幕將顯示音樂節(jié)正式開始，音樂節(jié)的演出情況均由大屏幕告知觀眾。同時，樂隊也將報出他們演出的曲目。整個演出期間均不用主持人。音樂節(jié)表演為2日，每天下午16：00開始，按照國際通用慣例 ，將在夜間留出時間作為人們休息時間。主題活動主題活動用音樂呼吸，與世界同奏！用音樂呼吸，與世界同奏！“廣西首屆大學(xué)生音樂節(jié)廣西首屆大學(xué)生音樂節(jié)”音樂副舞臺區(qū)、篝火音樂副舞臺區(qū)、篝火暢飲區(qū)暢飲區(qū)“愛沒有距離愛沒有距離”l互動、美食酒吧區(qū)互

11、動、美食酒吧區(qū)位于互動、美食酒吧區(qū)的副舞臺開始表演。主要形式是樂隊觀眾的互動演出，深夜時段的演出樂隊為廣西本土樂隊為主，結(jié)束時間根據(jù)現(xiàn)場情況確定，可以適當(dāng)延長。休息時間。副舞臺播放音樂。 20COSPLAYCOSPLAY涂鴉涂鴉極限運動極限運動餐飲區(qū)餐飲區(qū)垃圾回收垃圾回收環(huán)保材料回收處廁所廁所廁所清洗外部載體廣電媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體其他媒體電視媒體廣播媒體報 紙雜 志戶外媒體其它其 他內(nèi)部載體現(xiàn)場空間廣告牌橫 幅畫 冊印刷品海 報宣傳品活動宣傳媒體活動宣傳媒體大賽推廣： 活動新聞、籌備花絮 活動密集宣傳 活動現(xiàn)場報道 活動后續(xù)新聞企業(yè)推廣： 植入廣告推廣 植入廣告推廣&地面活動植入/硬

12、廣&地面活動植入/硬廣線上推廣話題制造和炒作話題制造和炒作（活動新聞（活動新聞&花絮）花絮）活動預(yù)告片活動播報活動宣傳志愿者宣傳招募音樂節(jié)前活動招募歌手花絮音樂節(jié)活動籌備音樂節(jié)活動籌備志愿者招募酒吧歌手大賽海選樂手極限運動、環(huán)保行選手選拔物資籌備及協(xié)調(diào)物資籌備及協(xié)調(diào)線下活動品牌體驗節(jié)前活動報道節(jié)前活動報道&音樂節(jié)音樂節(jié)宣傳宣傳&節(jié)中活動節(jié)中活動活動預(yù)告片活動事介紹節(jié)中活動宣傳廣告宣傳節(jié)前活動播報節(jié)前活動評選節(jié)前活動執(zhí)行節(jié)前活動執(zhí)行志愿者確定比賽結(jié)果主題露營夜（暫定）品牌體驗品牌體驗根據(jù)贊助商產(chǎn)品定方案體驗者反饋資訊收集音樂節(jié)播報音樂節(jié)播報盛況報道廣告宣傳（植入廣

13、告）企業(yè)廣告（硬廣告）活動播報（露營體驗活動）節(jié)中活動執(zhí)行節(jié)中活動執(zhí)行主題露營夜志愿者粉絲團(tuán)品牌體驗品牌體驗根據(jù)贊助商產(chǎn)品定方案體驗者反饋信息收集音樂節(jié)點評音樂節(jié)點評&回顧回顧活動花絮藝人花絮企業(yè)廣告企業(yè)報道觀眾感受企業(yè)公益活動企業(yè)公益活動根據(jù)企業(yè)的需求制定品牌體驗品牌體驗體驗者座談，媒體報道其他活動影響力趨勢活動影響力趨勢活動推廣概述線上推廣形式活動推廣概述線上推廣形式（活動指定媒體）（活動指定媒體）活動推廣概述線下推廣形式活動推廣概述線下推廣形式活動推廣概述媒體運作活動推廣概述媒體運作媒體功能描述媒體功能描述活動指定媒體功能描述活動指定媒體功能描述活動協(xié)作媒體功能描述活動協(xié)作媒體功

14、能描述電視媒體電視媒體知名度及到達(dá)率的提升知名度及到達(dá)率的提升 活動宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告（活動&合作伙伴）軟性報道（媒體公關(guān)）跟蹤新聞報道廣播媒體廣播媒體知名度及認(rèn)知度的提升知名度及認(rèn)知度的提升 活動宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告（活動&合作伙伴）軟性報道（媒體公關(guān)）活動現(xiàn)場直播跟蹤新聞報道報紙媒體報紙媒體關(guān)注度及認(rèn)知度的提升關(guān)注度及認(rèn)知度的提升 活動宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告（活動&合作伙伴）軟性報道（媒體公關(guān)）跟蹤新聞報道雜志媒體雜志媒體關(guān)注度及認(rèn)知度的提升關(guān)注度及認(rèn)知度的提升 活動宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告（活動&

15、合作伙伴）軟性報道（媒體公關(guān)）跟蹤新聞報道網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度及認(rèn)知度的提升關(guān)注度及認(rèn)知度的提升 活動宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告（活動&合作伙伴）軟性報道（媒體公關(guān)）跟蹤新聞報道戶外媒體戶外媒體關(guān)注度及吸引度的提升關(guān)注度及吸引度的提升 活動宣傳&合作伙伴宣傳常規(guī)硬廣告（活動&合作伙伴）音樂節(jié)現(xiàn)場新聞中心，現(xiàn)場報道及藝人采訪。音樂節(jié)現(xiàn)場報道音樂節(jié)現(xiàn)場報道50家媒體到場，超過100家媒體同步報道。p音樂節(jié)現(xiàn)場盛裝呈現(xiàn)，媒體傾情報道p藝人現(xiàn)場采訪p音樂節(jié)周邊內(nèi)容報道 形式形式 媒體報道媒體報道 主要內(nèi)容主要內(nèi)容運 作 方 式 政府支持，市場化運作音樂燃城打破音樂節(jié)時空限制點燃全國音樂愛好者的點燃全國音樂愛好者的激情向往激情向往推廣推廣創(chuàng)新創(chuàng)新廣西高校音樂節(jié)巡展，廣西高校音樂節(jié)巡展，讓大學(xué)生了解音樂節(jié)、讓大學(xué)生了解音樂節(jié)、參與到現(xiàn)場工作中來參與到現(xiàn)場工作中來高校義工招募將音樂節(jié)變?yōu)樯罘绞? +贊助商贊助商/ /活動推廣策略活動推廣策略活動活動& &企業(yè)企業(yè)立體推廣（廣告公關(guān)活動）立體推廣（廣告公關(guān)活動）活動價值活動價值 1+11+12 2活活動動影影響響活活動優(yōu)勢動優(yōu)勢 政府支持力度大政府支持力度大 媒體參與度高媒體參與度高 經(jīng)濟(jì)價值高