基于商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素探討

1、基于商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素探討    摘要：文章主要結(jié)合筆者工作實(shí)踐和總結(jié)，主要闡述了商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、作用和特點(diǎn)，從中提出了商業(yè)空間中展示設(shè)計(jì)存在的問題及發(fā)展，并進(jìn)一步針對(duì)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的相關(guān)要素進(jìn)行探討與研究，旨在有效地保證消費(fèi)者的在商業(yè)空間環(huán)境中積極了解商品相關(guān)信息，提升消費(fèi)者購買的欲望和促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。 關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；展示設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)要素；現(xiàn)狀 中圖分類號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)： 展示設(shè)計(jì)是指在給定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用多種藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，對(duì)空間和平面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，使其能夠解釋展品的宣傳主題，并使觀眾參與其中，達(dá)到完美

2、溝通的創(chuàng)作過程，稱之為展示設(shè)計(jì)。 一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的作用及特點(diǎn) 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，在商業(yè)活動(dòng)中起到了引導(dǎo)、刺激消費(fèi)的作用。其內(nèi)涵和作用就是利用形、色、聲、光等各種藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，實(shí)現(xiàn)人們?cè)诎儇浬虉?chǎng)、超市、專賣店、商業(yè)街等空間內(nèi)懷著愉悅的心情完成商品交易、滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。它是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，是實(shí)現(xiàn)人與物之間交往的中介，是一門多學(xué)科綜合運(yùn)用的設(shè)計(jì)。目前，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)主要有以下幾方面的特點(diǎn)： 1.1 真實(shí)性 真實(shí)性是展示設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)空間中的最大特點(diǎn)。商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，運(yùn)用各種藝術(shù)手段，吸引、招攬顧客，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。但

3、表現(xiàn)手法的豐富性要基于設(shè)計(jì)美感的真實(shí)性，因?yàn)橐坏﹤鬟_(dá)的信息失真，欺騙了消費(fèi)者，就會(huì)失去信譽(yù)，造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)處于劣勢(shì)，繼而對(duì)日后的發(fā)展造成巨大影響。 1.2 時(shí)代性 商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和社會(huì)的發(fā)展?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。 1.3 審美性 消費(fèi)

4、者在選購物品時(shí)會(huì)快速地完成對(duì)物品的觀賞，因此快速傳遞信息是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容?？焖賹徝佬?yīng)在展示設(shè)計(jì)中會(huì)影響消費(fèi)者在以往經(jīng)驗(yàn)和理智的條件下，對(duì)商品內(nèi)容進(jìn)行的直觀把握，同時(shí)會(huì)刺激消費(fèi)者的情感，給之留下鮮明的感受和強(qiáng)烈的印象。 二、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展 2.1 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀 我國的展示事業(yè)雖有悠久歷史，尤其是改革開放以后，商業(yè)展示空前發(fā)展，但與世界發(fā)達(dá)地區(qū)比較，顯然還處在一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，主要表現(xiàn)在：展示公司多、行業(yè)規(guī)范少、設(shè)計(jì)人員多、設(shè)計(jì)水平低、仿造抄襲多、創(chuàng)意出新少等方面。在展示陳列過程中把展示設(shè)計(jì)的好看與不好看作為評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，造成了重形式、輕創(chuàng)意的思想誤區(qū)，逐

5、漸成為一些企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身價(jià)值對(duì)于提升企業(yè)文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。 2.2 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展 隨著我國與世界交往的密切，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)觀念，在新的商業(yè)模式發(fā)展下，衍生出多種形式的設(shè)計(jì)觀念，可以歸納成以下幾點(diǎn)： （1）銷售模式設(shè)計(jì)觀念的改變 現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)時(shí)間意識(shí)逐漸加強(qiáng)，以往的購物方式不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此，出現(xiàn)了兩種營銷模式，即“快速購物”和“娛樂購物”。 “快速購物”是指能在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者快速地買到商品。超市的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者的需求。同時(shí)，開架式銷售模式的出現(xiàn)極大地

6、節(jié)省了消費(fèi)者的選購時(shí)間。同時(shí)，電視購物頻道的開通和網(wǎng)上購物的興起也豐富了現(xiàn)代人們的生活。 “娛樂購物”是將商店、消遣娛樂、洽談交流、健身房、美容中心等組合在一個(gè)綜合銷售服務(wù)中心。購物中心改變了過去單一呆板的商業(yè)空間形象，購物中心內(nèi)不僅有銷售商品的百貨商場(chǎng)、大型超市、品牌專賣店，還有茶房、娛樂會(huì)所、餐廳等，是一個(gè)大型綜合性商業(yè)銷售空間。 （2）店面設(shè)計(jì)觀念的改變 現(xiàn)代店面設(shè)計(jì)主要包括了店面門口設(shè)計(jì)、廣告招牌、門口櫥窗展示等，體現(xiàn)了現(xiàn)代商店的展示形象和新的設(shè)計(jì)理念。 現(xiàn)代店面展示空間設(shè)計(jì)在追求整體視覺效果的同時(shí)也在挖掘自身商店經(jīng)營特色，店面櫥窗設(shè)計(jì)在不僅要吸引人的注意，還要具有較高的藝術(shù)美感和創(chuàng)新

7、性。 （3）注重傳統(tǒng)文化理念與商業(yè)形象 傳統(tǒng)文化理念為設(shè)計(jì)者指引設(shè)計(jì)方向和發(fā)展的目標(biāo)，不同時(shí)期文化理念的修改對(duì)展示設(shè)計(jì)同樣起到了重要的促進(jìn)作用。企業(yè)文化的興起改變了企業(yè)品牌理念的設(shè)計(jì)，當(dāng)今商業(yè)品牌通過展示設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)的。購買者通過品牌逐步了解企業(yè)文化形象，從而促進(jìn)商品的購買。 （4）注重商品陳列的視覺表現(xiàn)力 商品的視覺表現(xiàn)力是影響消費(fèi)者選購商品的重要心理因素，商品陳列設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用體現(xiàn)了這種強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力。陳列設(shè)計(jì)在品牌營銷中占有重要的地位，它影響著產(chǎn)品的品牌文化，營銷策略等終端推廣系統(tǒng)。 三、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素分析 商業(yè)經(jīng)營者需要一個(gè)良好的環(huán)境，以利于商品的銷售。商業(yè)空間設(shè)計(jì)就是對(duì)上述要

8、素的組合和處理，提高銷售環(huán)境的質(zhì)量。 商業(yè)空間中展示設(shè)計(jì)要素主要分為情感要素、 空間要素、視覺色彩要素、新材料新技術(shù)要素。 情感設(shè)計(jì) 情感設(shè)計(jì)在空間展示設(shè)計(jì)中能喚起購買者的愉悅感和輕松感，可以快速的表達(dá)情感信息，使展示形式明快、多彩、靈動(dòng)、奇妙，給人留下美好的印象。 創(chuàng)意是展示設(shè)計(jì)中的情感構(gòu)思，富有想象力的創(chuàng)意能喚起人心靈的共鳴，富有感染力的展示設(shè)計(jì)能產(chǎn)生豐富的情感色彩和濃郁的人情味。 現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)帶來了快節(jié)奏的生活，使人們對(duì)于情感生活的關(guān)注越來越缺少，如何滿足消費(fèi)者內(nèi)心深處的愿望，是設(shè)計(jì)師要解決的首要問題。展示設(shè)計(jì)不是完全意義上的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師不能完全隨意的表達(dá)自己的情緒，應(yīng)要始終以消費(fèi)者

9、為核心，充分考慮目標(biāo)群體的審美心理因素，滿足消費(fèi)者的情感需求，同時(shí)提倡設(shè)計(jì)師要發(fā)揮自身個(gè)性和風(fēng)格，擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)時(shí)代潮流的角色。 3.2 空間設(shè)計(jì) 空間設(shè)計(jì)要素可分為“實(shí)景空間”和“虛擬空間”?！皩?shí)景空間”范圍明確，強(qiáng)化商業(yè)空間的實(shí)體性，通過實(shí)景的展示可以讓購物者觸景生情，在展示設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了人的情緒和個(gè)性。“虛擬空間”是通過實(shí)景創(chuàng)造來影響消費(fèi)者心理情緒上某種變化，從而影響消費(fèi)者的心理和行為。做為設(shè)計(jì)者要具備一定的心理知識(shí)，通過對(duì)空間藝術(shù)化的處理來增強(qiáng)展示空間的藝術(shù)性，滿足消費(fèi)者對(duì)空間藝術(shù)氣氛的訴求。商業(yè)展示功能的平面布局和空間次序的組合是商店?duì)I銷活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件，商業(yè)展示空間的平面布局主要由

10、貨架的擺放形式所決定，貨架的基本組合形式有： （1）順墻式貨架：即商品柜臺(tái)、貨架等設(shè)備沿墻排列組合。其組合形式有利于減少服務(wù)人員，節(jié)省人力提高營銷效率。 （2）島嶼式貨架：即空間現(xiàn)場(chǎng)以島嶼分布組合，將柜臺(tái)圍成閉合形式，在中央位置設(shè)貨架。 （3）圍柱式貨架：即圍繞柱體進(jìn)行放置的貨架，具有節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)，商場(chǎng)一般都采用這種方式。 （4）自由式貨架：根據(jù)人流導(dǎo)向和人流多少變化而靈活組合布置貨架。 3.3色彩設(shè)計(jì) 色彩在展示空間中具有很重要的地位，它在識(shí)別物體，營造空間氣氛方面起著重要作用。利用空間中的色調(diào)變化、燈光明度的調(diào)節(jié)，展架與貨物的顏色搭配等來實(shí)現(xiàn)展示空間色彩設(shè)計(jì)。 （1）色彩在對(duì)比性 現(xiàn)代商

11、業(yè)中商品的種類越來越多，如何在商品中有所區(qū)別，脫穎而出，利用色彩對(duì)比是有效手段，營造良好的視覺效果從而在心理感受上加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛。運(yùn)用色彩的對(duì)比作用和調(diào)節(jié)作用，通過展品色彩之間的對(duì)比，背景和展品之間的反襯、烘托和色光的輝映，是展品在觀者眼里獲得特定的良好視覺效果與心理效果。 （2）色彩的誘導(dǎo)性 現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中有時(shí)候需要固定的標(biāo)識(shí)色和統(tǒng)一的區(qū)域色，通過色彩的運(yùn)用可以起到指示和誘導(dǎo)消費(fèi)者的作用。例如，現(xiàn)代企業(yè)都有自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)色來代表自己的企業(yè)形象。 色彩的對(duì)比和色調(diào)的統(tǒng)一是營造良好的展示空間氣氛所必備的條件，通過展品色彩之間的反襯、烘托和色光的相互作用，使空間展示氣氛達(dá)到最佳視覺感受和心理效果。一般情況下商店中大面積色彩的彩度宜低，如服裝商店的墻面色彩和配置，應(yīng)能襯托色擇鮮艷的時(shí)裝；而在某些商業(yè)空間，因商品甚少，起不到控制室內(nèi)色彩的作用，此時(shí)可將整個(gè)室內(nèi)的色彩處理得飽滿豐富些。 四、結(jié)束語 總之，商業(yè)展示空間不僅僅是人們生活上的購物場(chǎng)所，它也成為現(xiàn)代人消費(fèi)、休閑、娛樂、放