車展策劃方案匯編

1、 國際汽車工業(yè)展覽會國際汽車工業(yè)展覽會 長城汽車車展策劃案長城汽車車展策劃案Content一活活 動動 概概 況況二活活 動動 策策 略略三 活活 動動 流流 程程四人人 員員 安安 排排一活活 動動 概概 況況1 1、基、基 本本 信信 息息2 2、展、展 場場 介介 紹紹3 3、總、總 日日 程程 安安 排排地點：地點：世紀(jì)城新國際會展中心 （世紀(jì)城路198號）時間：時間：9月18日-25日1基基 本本 信信 息息主題：主題：“享受成都 駕權(quán)未來” 現(xiàn)代化的展覽場館現(xiàn)代化的展覽場館世紀(jì)城新國際會展中心世紀(jì)城新國際會展中心展館規(guī)模：展館規(guī)模：會展中心總面積20萬平方米，單個主館的面積為1.1

2、萬平方米展館特色：展館特色：由九個呈銀杏葉狀的主館和八個呈扇型的連接館構(gòu)成。展廳采用無柱單層結(jié)構(gòu)，全鋼鑄成，中間鑲嵌三色玻璃，結(jié)合了德國展館務(wù)實和日本展館精致美觀的特點。 2展展 場場 介介 紹紹2展展 場場 介介 紹紹展位面積：600-800平米展位面積：展位面積：600-800平米長城汽車展位3總總 體體 日日 程程 安安 排排搭建期： 9月11-17日媒體日：媒體日： 9月月18日日專業(yè)觀眾日：專業(yè)觀眾日： 9月月19-20日日公眾參觀日：公眾參觀日： 9月月21-25日日撤展期： 9月26-27日二活活 動動 策策 略略2 2、活、活 動動 亮亮 點點3 3、活、活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容1

3、 1、活、活 動動 目目 的的4 4、活、活 動動 布布 置置1活活 動動 目目 的的通過參與車展提高品牌知名度、新品發(fā)布、結(jié)識新老客戶，拓寬市場渠道。2活活 動動 亮亮 點點發(fā)布會亮點亮點：高貴19界世界超模冠軍鄒林穎亮相；專業(yè)觀眾日亮點亮點：科幻魔術(shù)魅影展示高科技技術(shù)；公眾日亮點亮點：炫麗國際健身教練結(jié)合汽車性能編排的舞曲串燒。所有工作人員均工作人員著裝：根據(jù)每種參展的車型設(shè)計不同的服裝，每個工作人員均為一種車型的形象代言。3活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容活動主題：活動主題：展會主題：品質(zhì)長城 穩(wěn)架未來打造中國最安全的頂尖的汽車3活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容活動形式：活動形式： （詳見具體流程）（詳見具

4、體流程）媒體日媒體日新聞發(fā)布會 以舞臺劇的形式推出新車，打響頭炮，引起媒體關(guān)注點。3活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容活動形式：活動形式： （詳見具體流程）（詳見具體流程）專業(yè)觀眾日專業(yè)觀眾日汽車時尚秀車友partty 以舞臺劇的形式讓參會者降低作為觀眾的距離感，以更直觀的效果使愛車一族在充分放松的狀態(tài)下感受長城汽車的細(xì)心之處。3活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容活動形式：活動形式： （詳見具體流程）（詳見具體流程）公眾參觀日公眾參觀日汽車時尚秀全民partty 以浪漫酒會的形式吸引大眾的眼球，增加炒作效應(yīng)。 3活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容媒體宣傳媒體宣傳 展會支持媒體，運用策略亮點進(jìn)行炒作。 報紙：商報汽車娛樂板等 網(wǎng)絡(luò)

5、：汽車等合作網(wǎng)站，自有平臺。4現(xiàn)現(xiàn) 場場 布布 置置 以舞臺劇的形式將現(xiàn)場模擬成一場小型汽車展示會，其中由舞蹈編排與模特展示結(jié)合，搭配現(xiàn)場的音效。 舞臺背景上以全息展示系統(tǒng)現(xiàn)場播放宣傳片 舞臺上安裝汽車滑動轉(zhuǎn)換設(shè)備供汽車全方位展示 聚光燈數(shù)只、煙霧機制造迷幻效果（參考圖如下） 完美互動展示系統(tǒng)播放長城系列宣傳片 演繹美輪美奐的汽車駕駛場景四四活活 動動 流流 程程2 2、專業(yè)觀眾活動流程、專業(yè)觀眾活動流程3 3、公眾觀眾活動流程、公眾觀眾活動流程1 1、新聞發(fā)布會流程、新聞發(fā)布會流程1新新 聞聞 發(fā)發(fā) 布布 會會 流流 程程時間時間項目名稱項目名稱參與人員參與人員負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)配合配合10:0010

6、:1010:0010:10舞臺劇舞臺劇新車發(fā)布新車發(fā)布鄒林穎、黃俊鄒林穎、黃俊輕音樂輕音樂小提琴伴奏小提琴伴奏1.臺上迷霧繚繞，待逐漸散開，新車逐漸亮相，魔術(shù)師慢慢像車靠近，輕開車門，公主緩緩走出，全場驚艷，一分鐘走秀后，魔術(shù)師與公主眼神交匯，瞬間魔術(shù)師變身為一個英俊的王子與公主跳起了優(yōu)雅的探戈，四周演奏家出現(xiàn)，一副只有電影中才能看到的畫面出現(xiàn)。2.最后一幕背景屏上出現(xiàn)了新品車以及超模且超模的影像越來越弱直至消失。臺上表演者退場，只留新車，魔術(shù)師上場介紹新車，同時背景屏幕配合宣傳片。表演人員：公主：世界超模冠軍鄒林穎，魔術(shù)師：成都電臺合作魔術(shù)師，探戈：舞蹈演員1010：10101010：202

7、0領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞長城汽車領(lǐng)導(dǎo)長城汽車領(lǐng)導(dǎo)背景宣傳片由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表本次展會的主題及展望，發(fā)表公司的戰(zhàn)略方向和前景。1010：20102010：3030媒體提問采訪媒體提問采訪媒體媒體背景宣傳片安排長城工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的產(chǎn)品推廣出去。1新新 聞聞 發(fā)發(fā) 布布 會會 創(chuàng)創(chuàng) 意意時間時間項目名稱項目名稱參與人員參與人員10:0010:1010:0010:10舞臺劇舞臺劇鄒林穎、黃俊鄒林穎、黃俊以魔術(shù)、舞蹈、伴奏、模特為元素的舞臺劇引出當(dāng)天發(fā)布新車，以魔術(shù)、舞蹈、伴奏、模特為元素的舞臺劇引出當(dāng)天發(fā)布新車，并展現(xiàn)其特征、性能。并展現(xiàn)其特征、性能。2新新 聞聞 發(fā)發(fā) 布布 會會 創(chuàng)

8、創(chuàng) 意意時間時間項目名稱項目名稱參與人員參與人員1010：10101010：2020領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞長城汽車領(lǐng)導(dǎo)長城汽車領(lǐng)導(dǎo)由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表本次展會的主題及展望，發(fā)表公司的戰(zhàn)略方向和前由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表本次展會的主題及展望，發(fā)表公司的戰(zhàn)略方向和前景。景。1010：20102010：3030媒體提問采訪媒體提問采訪長城汽車長城汽車工作人員工作人員安排長城工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的安排長城工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的產(chǎn)品推廣出去產(chǎn)品推廣出去. .2專業(yè)觀眾日流程專業(yè)觀眾日流程時間時間項目名稱項目名稱參與人員參與人員負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)配合配合10:0010:05主持人話外音主持人話外音

9、現(xiàn)場小提琴伴奏現(xiàn)場小提琴伴奏參會人員在長城登記處登記后便可參加車友PARTTY，開場前五分鐘主持人話外音，控制現(xiàn)場秩序。嘉賓入座后可觀看表演、西餐自助、互動交流。10：0510：15魔術(shù)表演魔術(shù)表演黃俊黃俊結(jié)合VCR 以魔術(shù)的形式將VCR所展現(xiàn)出來的印象結(jié)合成魔幻效果并引出大家的關(guān)注，入場人員與魔術(shù)師互動。10：1510：20新車展示及介紹新車展示及介紹主持人主持人VCR播放新車展示環(huán)節(jié)中，主持人有節(jié)奏的介紹新車的性能和特點，每場介紹三款展車并提示現(xiàn)場嘉賓下一環(huán)節(jié)的互動（猜車型）。10：2010：25猜車型猜車型表演不同表演不同的舞風(fēng)的舞風(fēng)VCR播放表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其

10、性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優(yōu)惠或獎品。建議結(jié)合促銷。10：2510：30模特展示模特展示VCR播放重點展示主打車型“炫麗”， 按照不同車系安排不同車型的模特。開場時間：開場時間：10:00，活動時間：在，活動時間：在30分鐘分鐘/場場場次安排：每天場次安排：每天4場場1專專 業(yè)業(yè) 觀觀 眾眾 日日 活活 動動 創(chuàng)創(chuàng) 意意展示車型介紹展示車型介紹風(fēng)駿嘉譽酷熊歐拉哈弗房車哈弗派炫麗運動款精靈運動炫麗迷你SUV10：2010：25猜車型猜車型表演不同的舞風(fēng)表演不同的舞風(fēng)VCR播放表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長

11、城汽車給予的優(yōu)惠或獎品。建議結(jié)合促銷。爵士：性感、瑜伽：寧靜、恰?。簾崆椋ǜ鶕?jù)具體車型編排舞蹈）3公公 眾眾 參參 觀觀 日日 流流 程程時間時間項目名稱項目名稱參與人員參與人員負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)配合配合10:0010:05主持人話外音主持人話外音現(xiàn)場小提琴伴奏現(xiàn)場小提琴伴奏參會人員在長城登記處登記后便可參加大眾PARTTY，參與者任選一種現(xiàn)場準(zhǔn)備好的裝飾佩戴，開場前五分鐘主持人控制秩序。公眾均可觀看表演，互動交流。10：0510：15魔術(shù)表演魔術(shù)表演黃俊黃俊結(jié)合VCR 以魔術(shù)的形式將VCR所展現(xiàn)出來的印象結(jié)合成魔幻效果并引出大家的關(guān)注，入場人員與魔術(shù)師互動。10：1510：20新車展示及介紹新車展示及

12、介紹主持人主持人VCR播放新車展示環(huán)節(jié)中，主持人有節(jié)奏的介紹新車的性能和特點，每場介紹三款展車并提示現(xiàn)場嘉賓下一環(huán)節(jié)的互動（猜車型）。10：2010：25猜車型猜車型表演不同表演不同的舞風(fēng)的舞風(fēng)VCR播放表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優(yōu)惠或獎品。建議結(jié)合促銷。10：2510：30模特展示模特展示VCR播放重點展示主打車型“炫麗”， 按照不同車系安排不同車型的模特。開場時間：開場時間：10:00，活動時間：在，活動時間：在30分鐘分鐘/場場場次安排：每天場次安排：每天4場，其中每天只有一場安排魔術(shù)表演其余換成互動場，其中每天

13、只有一場安排魔術(shù)表演其余換成互動執(zhí)行及應(yīng)急執(zhí)行及應(yīng)急現(xiàn)場統(tǒng)籌現(xiàn)場統(tǒng)籌前期籌備前期籌備四工作安排1前前 期期 籌籌 備備物料準(zhǔn)備明細(xì)物料準(zhǔn)備明細(xì)工作任務(wù)單工作任務(wù)單活動預(yù)算活動預(yù)算項目項目數(shù)量數(shù)量單價單價合計合計備注備注冷餐贊助表演贊助舞臺搭建待定2現(xiàn)現(xiàn) 場場 統(tǒng)統(tǒng) 籌籌職務(wù)職務(wù)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人組員組員職責(zé)職責(zé)聯(lián)系方式聯(lián)系方式活動總指揮活動總指揮TEL：現(xiàn)場把控活動總協(xié)調(diào)活動總協(xié)調(diào)TEL：現(xiàn)場協(xié)調(diào)物料籌備組物料籌備組物料準(zhǔn)備明細(xì)TEL：宣傳碟、音樂碟、設(shè)備、服裝、道具簽到本、筆、獎品設(shè)計品、DM單宣傳組宣傳組TEL：現(xiàn)場攝像及后期剪輯現(xiàn)場攝影及后期處理表演組表演組TEL：助理后臺助理配合演員協(xié)助工作

14、藝術(shù)總監(jiān)負(fù)責(zé)節(jié)目的編排和創(chuàng)意導(dǎo)演外場指揮現(xiàn)場舞臺控制抽獎互動環(huán)節(jié)銜工作人員安排細(xì)則工作人員安排細(xì)則2現(xiàn)現(xiàn) 場場 統(tǒng)統(tǒng) 籌籌職務(wù)職務(wù)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人組員組員職責(zé)職責(zé)聯(lián)系方式聯(lián)系方式舞臺設(shè)備組舞臺設(shè)備組TEL：音響師音響設(shè)備安裝及控制燈光師燈光設(shè)備安裝及控制現(xiàn)場接待組現(xiàn)場接待組 TEL：嘉賓簽到及登記，收集名片等客服禮儀組客服禮儀組TEL：后勤組后勤組 TEL：負(fù)責(zé)冷餐安排及布置配合后期工作維護(hù)現(xiàn)場次序安裝布置組安裝布置組 TEL： 場地布置及畫面安裝3執(zhí)行及應(yīng)急執(zhí)行要點執(zhí)行要點要要 點點執(zhí)行要點及細(xì)節(jié)問題執(zhí)行要點及細(xì)節(jié)問題備備 注注安全問題此次活動時間跨度大、執(zhí)行地點多、執(zhí)行人員多、執(zhí)行流程安排緊密

15、、現(xiàn)場觀眾人數(shù)眾多，極容易造成人員疲勞和各種事故。工作人員和現(xiàn)場觀眾的安全問題是本次活動的重點注意事項。執(zhí)行管理實施管理手則是指導(dǎo)本次活動從前期準(zhǔn)備到活動執(zhí)行的管理手則，所有活動參加人員和外聘工作人員必須嚴(yán)格按照實施管理手則執(zhí)行每人所負(fù)責(zé)的活動，對沒有按照要求完成負(fù)責(zé)活動的執(zhí)行人員由活動主管記錄并做相應(yīng)扣款處罰。管理制度在活動執(zhí)行期間，所有工作人員必須嚴(yán)格按照工作人員管理規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行活動，服從活動負(fù)責(zé)人的合理安排。3執(zhí)行及應(yīng)急活動撤場細(xì)則活動撤場細(xì)則 撤場工作從活動結(jié)束開始，到總結(jié)工作完畢?；顒迂?fù)責(zé)人布置撤場任務(wù)活動負(fù)責(zé)人指揮整個撤除工作的有序進(jìn)行；負(fù)責(zé)組執(zhí)行人員撤除電腦設(shè)備；物料籌備組拆除

16、、回收活動裝飾物料、入庫；客服組對活動涉及資料進(jìn)行備份和記錄；客服組協(xié)調(diào)保潔結(jié)束進(jìn)行打掃工作；3執(zhí)行及應(yīng)急場地布置和現(xiàn)場執(zhí)行場地布置和現(xiàn)場執(zhí)行場地布置活動出現(xiàn)意外倒塌、損壞等情況。解決方法：首先對布置方案進(jìn)行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴(yán)格督促施工安裝人員按照方案及施工規(guī)程工作，強調(diào)細(xì)節(jié)處理，對存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。安裝完畢后，把好質(zhì)量關(guān)，做好活動的驗收工作，并定人定時進(jìn)行檢修。場地布置過程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進(jìn)度的情況。解決方法：讓當(dāng)?shù)厝雅c氣象預(yù)報部門保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉(zhuǎn)

17、移工作?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。解決方法：建立完善科學(xué)的對講系統(tǒng)，統(tǒng)一劃分與配置對講頻道，要求執(zhí)行人員熟悉溝通協(xié)調(diào)的流程，不得越級越部門進(jìn)行溝通。同時成立現(xiàn)場臨時協(xié)調(diào)部門，專門進(jìn)行突法緊急事件的溝通與協(xié)調(diào)工作?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)時間把控漏洞，造成現(xiàn)場冷場或活動在規(guī)定時間內(nèi)無法結(jié)束等情況。解決方法：制定周密的活動流程，推敲每個活動細(xì)節(jié)，強調(diào)執(zhí)行人員嚴(yán)格按照流程工作，強調(diào)執(zhí)行人員的時間觀念。并多次進(jìn)行活動活動預(yù)演，找出問題，及時解決問題。準(zhǔn)備備用方案，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的冷場、拖場的情況?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)工作混亂，部分活動無人執(zhí)行等情況。解決方法：活動執(zhí)行前進(jìn)行合理分工，

18、按區(qū)域按活動進(jìn)行明確的工作劃分，保證每個環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。預(yù)備機動人員，隨時彌補臨時出現(xiàn)空缺的執(zhí)行崗位。3執(zhí)行及應(yīng)急媒體統(tǒng)籌媒體統(tǒng)籌突發(fā)事件發(fā)生后，與媒體的接觸。解決方法：明確新聞發(fā)言人，積極面對媒體，及時向媒體通報調(diào)查情況與后續(xù)處理情況，與媒體保持聯(lián)系，用后續(xù)處理方式去彌補先前的負(fù)面影響。出現(xiàn)負(fù)面報道的情況。解決方法：制定統(tǒng)一新聞稿，與媒體進(jìn)行充分溝通，并及時與媒體上級主管部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。3執(zhí)行及應(yīng)急演藝活動演藝活動在演藝活動中，出現(xiàn)演員遲到、誤場、缺場等情況。解決方法：強調(diào)演員的紀(jì)律意識，避免溝通失誤。準(zhǔn)備預(yù)備演員和節(jié)目。在表演過程中，演員造成表演失誤等現(xiàn)象。解決方法：要求演員認(rèn)真對待節(jié)目排練，多次進(jìn)行預(yù)演。幫助演員建立良好的心理素質(zhì)，隨時關(guān)注演員的身體狀況。在演藝活動中，出現(xiàn)配套設(shè)備無法工作等情況。解決方法：正確地安裝和使用配套設(shè)備，定人定時檢查配套設(shè)備的啟動系統(tǒng)。由工作態(tài)度細(xì)心負(fù)責(zé)的人員來操作設(shè)備，預(yù)備易損部件和更換工具，隨時更換失效部件?，F(xiàn)場音響調(diào)節(jié)現(xiàn)場音響調(diào)節(jié)解決方法：對音響設(shè)備的調(diào)試工作必須全面認(rèn)真，保證在各個位置都不會發(fā)生嘯叫情況。 醫(yī)療救護(hù)活動人員出現(xiàn)突發(fā)性疾病的情況。解決方法：在活動過程