氣象與平面媒體發(fā)展對(duì)策研究

1、氣象與平面媒體發(fā)展對(duì)策研究    關(guān)鍵詞:平面媒體;服務(wù)方式;合作現(xiàn)狀;氣象服務(wù)陜西省氣象部門與平面媒體的合作,起始于20世紀(jì)90年代中期,到現(xiàn)在為止已有十五年左右的時(shí)間,當(dāng)時(shí)這一塊的開發(fā)很是艱難,因?yàn)?平面媒體方面認(rèn)為,天氣預(yù)報(bào)都應(yīng)是免費(fèi)的,哪有收費(fèi)之理。通過長期不懈的說服工作,平面媒體方面思想慢慢開始松動(dòng),由最初的每年出資給我方幾千元,發(fā)展到現(xiàn)在,每年給我們投資十幾萬元,這說明天氣預(yù)報(bào)在民眾心目中的地位日益提升,促使平面媒體方更加積極與氣象部門緊密合作的需求。即使這樣,陜西省與先進(jìn)省份在這一方面的差距還是很大,那么陜西省氣象部門,怎樣才能與平面媒體方

2、有一個(gè)長足快速的發(fā)展,是本課題想著力探討的問題。 一、氣象與平面媒體目前現(xiàn)狀 氣象部門要想進(jìn)一步與平面媒體合作,首先就應(yīng)了解對(duì)方。2009年從陜西省平面媒體方了解到,年內(nèi)報(bào)紙媒體經(jīng)營額同期增長率為50%左右,這在全國范圍內(nèi)應(yīng)屬于領(lǐng)先地位。而從全國情況來看,平面媒體經(jīng)營額同期增長率僅為5%左右,在所有主流媒體中,增長率排列最后,同期電視媒體經(jīng)營額增長率為18%,網(wǎng)絡(luò)媒體增長率為近50%。可見,外省平面媒體市場(chǎng)處于發(fā)展低潮期已經(jīng)毋庸置疑。而目前,陜西省平面媒體的現(xiàn)狀卻顯得比較樂觀,主導(dǎo)報(bào)刊均有一個(gè)發(fā)展強(qiáng)盛的態(tài)勢(shì),全省最大報(bào)業(yè)華商報(bào)年內(nèi)增長額度達(dá)到20%左右(如2008年收益為5.4億元,2009年

3、收益為6.5億元),而三秦都市報(bào)2009年的增長額度達(dá)到90%多。這是一個(gè)可喜的增長,這意味著我們與平面媒體的進(jìn)一步合作出現(xiàn)了良機(jī)與機(jī)遇,問題的關(guān)鍵是,我們是否能夠抓住這一機(jī)遇?氣象部門的優(yōu)勢(shì)就在于,天氣預(yù)報(bào)是獨(dú)家經(jīng)營,獨(dú)一無二,可從這些年的合作過程中發(fā)現(xiàn),僅靠此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,我們還要加大與平面媒體方高層次的接觸與洽談,增進(jìn)相互了解,從而加大深層次的合作內(nèi)容,雙方才可能有長足的進(jìn)展。 二、對(duì)平面媒體的定位分析 對(duì)多數(shù)人來說,閱讀報(bào)紙成為一種在比較放松的半休息狀態(tài)下尋找精神歸屬感和情感溝通的方式。人們?cè)诓妥琅浴⒖Х劝?、旅途中閱讀,獨(dú)特的視角、優(yōu)美的文筆、洞察力和深度以及精美的圖片印刷和設(shè)計(jì),成為人

4、們對(duì)報(bào)紙的新的要求和期待。面對(duì)多媒體時(shí)代傳播載體的日趨多樣化,平面如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),在傳播效果上也各有千秋。平面媒體作為傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)載體,其優(yōu)點(diǎn)很多載體依然無可取代,我們?cè)谂c其合作中,在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,需進(jìn)一步改進(jìn)和強(qiáng)化。 下面舉個(gè)例子來說明這個(gè)問題:“以服務(wù)為中心”這不是一句新的口號(hào),但從實(shí)際執(zhí)行深度上卻有三個(gè)不同的層面:(1)“我有什么,我就給民眾提供什么”;(2)“民眾需要什么,我就提供什么”;(3)“發(fā)現(xiàn)民眾的需求,為他們提供服務(wù)?！?在陜西省的服務(wù)過程中,可以說三個(gè)層面都有不同程度的體現(xiàn),但就目前現(xiàn)狀來看,主要維持在第二個(gè)層面,第三個(gè)層面還需今后不斷的挖掘和探求。要尋求與平面媒體合作服

5、務(wù)的重點(diǎn)是什么,與其結(jié)合深度在哪里,為今后的進(jìn)一步合作夯實(shí)基礎(chǔ)。 與平面媒體成功合作后,接下來有很多細(xì)節(jié)問題需要考慮,如在組稿過程中,如何編輯出新穎好看的內(nèi)容?如何適應(yīng)讀者群體的口味等等,更重要的還需要有忠實(shí)的讀者群。讀者群體的形成取決于欄目的品牌力和內(nèi)容的豐富和新穎,而我們與平面媒體的合作深度,對(duì)樹立品牌是非常重要的。其次是創(chuàng)意,創(chuàng)新精神、創(chuàng)意理念是我們的核心價(jià)值。如果沒有創(chuàng)新能力,在與平面媒體的合作過程中很難會(huì)有突破性發(fā)展。因此,我們從一開始,就應(yīng)細(xì)化與平面媒體合作的每一個(gè)經(jīng)營細(xì)節(jié)。 營銷定位中有個(gè)“動(dòng)態(tài)調(diào)整原則”,就是要求我們?cè)谧兓沫h(huán)境中,拋棄傳統(tǒng)的以靜制動(dòng)、以不變應(yīng)萬變的靜態(tài)定位思想

6、,對(duì)周圍環(huán)境時(shí)刻保持高度的敏感,及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)定位策略。定位調(diào)適是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),通過科學(xué)的抽樣多維的研究角度,系統(tǒng)的指標(biāo)設(shè)計(jì),深度的數(shù)據(jù)挖掘,定期的數(shù)據(jù)更新,不斷地進(jìn)行定位評(píng)估,根據(jù)評(píng)估結(jié)果做出調(diào)整策略,以適應(yīng)新的市場(chǎng)變化。一是針對(duì)平面媒體的變化來進(jìn)行調(diào)試;二是針對(duì)讀者的變化調(diào)試。需要說明的是,頻繁地改版并不是一件好事,它會(huì)使讀者變得極為不穩(wěn)定,容易造成大量受眾群體流失。在讀者群體中,贏得一位“新顧客”往往要比留住一位“老顧客”的代價(jià)大得多。提倡在目標(biāo)受眾群體明確的前提下,以定期的跟蹤結(jié)果進(jìn)行版面的微調(diào)較為穩(wěn)妥,從而逐漸形成強(qiáng)大的社會(huì)影響力。 三、氣象與平面媒體發(fā)展基石 1.從2009 年平

7、面媒體年報(bào)來看,無論是參考國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn),還是基于身邊經(jīng)濟(jì)生活的直觀感受,平面媒體的復(fù)蘇應(yīng)是可以預(yù)期的。既然在經(jīng)營環(huán)境最差的情況下,陜西省平面媒體的經(jīng)營仍能保持穩(wěn)定,我們完全有理由相信,隨著經(jīng)濟(jì)的逐步回暖,以及世博效應(yīng)的不斷升溫,陜西省平面媒體將在過去的基礎(chǔ)上,在新的一年里仍會(huì)實(shí)現(xiàn)較大的增長。據(jù)此,我們認(rèn)為,僅就現(xiàn)階段而言,平面媒體經(jīng)營發(fā)展的基石依然強(qiáng)勢(shì),2009年經(jīng)濟(jì)效益的明顯增長就說明了這一點(diǎn)。在這樣的大環(huán)境下,我們與平面媒體的深層次合作有了必要的先決條件,同時(shí)我們與平面媒體深層次的合作也應(yīng)有足夠的信心。      

8、0; 2.搶占平面媒體市場(chǎng),增加與讀者群體的接觸頻率,大力把陜西省的氣象文化推向全社會(huì),按照“面向民生、面向生產(chǎn)、面向決策的要求,創(chuàng)新思路,逐步完善與平面媒體的合作,使公共、專業(yè)氣象服務(wù)能力得到進(jìn)一步發(fā)揮。 3.深化服務(wù)創(chuàng)新,提升與媒體互動(dòng)思路。陜西省的一些平面媒體在與讀者互動(dòng)方面也在進(jìn)行探索,我們可以與之合作,共同實(shí)現(xiàn)與讀者群體交流互動(dòng),了解他們的想法和真實(shí)需求,豐富版面內(nèi)容,更加主動(dòng)地滿足社會(huì)公眾不同層次的氣象需求,同時(shí)還可以舉辦各類與讀者互動(dòng)活動(dòng),不僅回饋了讀者,又豐富了氣象部門自身的形象,培養(yǎng)了更多的忠誠讀者群體。我們樂觀的相信,只要我們與平面媒體能夠進(jìn)行友好的互動(dòng),改變傳統(tǒng)

9、束縛,大膽創(chuàng)新,未來依然有良好的前景。 四、平面媒體是獨(dú)具特性 在各類媒體共同走向市場(chǎng)的過程中,對(duì)于平面媒體而言,屬于較權(quán)威的媒體,多樣化的發(fā)展策略也許是一個(gè)必然的選擇。基于市場(chǎng)與大眾的多重需要,無論是作為一個(gè)傳統(tǒng)的媒體平臺(tái),還是作為面向大眾的宣傳媒介,針對(duì)固定受眾的平面媒體,越來越成為產(chǎn)業(yè)鏈中不可分割的一部分。平面媒體、尤其是主流的平面媒體以信息量的豐富與全面為特色。因而,氣象部門在與平面媒體合作過程中如何應(yīng)對(duì)大眾傳媒的影響,在保持一定的學(xué)術(shù)實(shí)用的同時(shí),探尋一個(gè)更完美、可愉悅的話語體系也越來越成為我們亟待解決的問題。 分析平面媒體具有三重性:一是具有重復(fù)能力與可保存的特性;二是最具傳統(tǒng)、內(nèi)容

10、選擇性強(qiáng)、不具有強(qiáng)制性;三是高閱讀率且集中于都市地區(qū),較高素質(zhì)的受眾,具有較權(quán)威性。 對(duì)于媒體的影響力不能一概而論,我們必須以一種開放和包容的心去看待平面媒體。就現(xiàn)實(shí)來看,我們與平面媒體所受的框框太多,這種框框不僅僅是指其本身的一些制約,而是指我們與平面媒體的理念和運(yùn)作模式上,不是所有平面媒體都必須以一種模式去開發(fā),也不是所有平面媒體都必須刊載差不多的內(nèi)容。我相信,在這里我們會(huì)有更多的方式選擇。因此,我們?cè)谂c一個(gè)平面媒體洽談合作事宜時(shí),關(guān)鍵是要從一開始就要明確自己的立場(chǎng),我們可以理直氣壯地認(rèn)為,我們是因?yàn)槟阈枰排c你合作,并全方位服務(wù)于你的,合作與服務(wù)是重要的載體之一。 五、氣象具有社會(huì)屬性

11、在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,天氣預(yù)報(bào)實(shí)際就是一種滿足人們精神生活、物質(zhì)生活的特殊商品,這一特殊的商品幾乎與所有的人都有直接的關(guān)系,這就決定了它以社會(huì)需求為最終目的。因而在制作與編輯天氣預(yù)報(bào)時(shí)就要想方設(shè)法滿足不同群體的需求,因此,我們應(yīng)該根據(jù)特殊的天氣,來制作和編寫不同的預(yù)報(bào)內(nèi)容和天氣實(shí)況內(nèi)容,使語言更加貼近民眾且被民眾所接受。 六、對(duì)氣象服務(wù)的建議 目前的氣象服務(wù)如想有所突破,必須要對(duì)平面媒體所提供的內(nèi)容和服務(wù)手段上,與以往服務(wù)形成互補(bǔ)與創(chuàng)新,才有可能實(shí)現(xiàn)突破。堅(jiān)持“需求牽引、服務(wù)引領(lǐng)”創(chuàng)新思路與方法,要成為一個(gè)極具新聞敏感的人。過去我們與平面媒體成功的合作表明,只有挖掘氣象資源有價(jià)值的信息和亮點(diǎn),

12、才能獲得平面媒體的認(rèn)可,并最終與你長期聯(lián)手合作。 深刻解讀信息時(shí)代平面媒體的需求,除深度報(bào)道氣象災(zāi)害給社會(huì)各領(lǐng)域帶來的真實(shí)重大狀況外,還應(yīng)深度報(bào)道天氣預(yù)報(bào)給各行業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益,以挖掘見深度,以氣象信息見功力,堅(jiān)持內(nèi)容豐富的核心價(jià)值觀,要有明確的價(jià)值取向,多渠道、全方位的服務(wù)理念,客觀報(bào)道陜西省各地發(fā)生的天氣事件,是氣象新聞的本質(zhì)追求。陜西省是平面?zhèn)髅降拇笫?但陜西省不是氣象傳媒的強(qiáng)省,面對(duì)新一年的平面媒體,我們要加大創(chuàng)新力度和深度,期望能開辟出一片新天地。 七、以求實(shí)之心去寫天氣新聞 無論我們通過媒體想報(bào)道什么、說什么,如在媒體上發(fā)表的科普文章也罷、天氣信息也罷,必須要客觀、要真實(shí)、要有公

13、信度,如果不是這樣的話,那么我們所寫的東西就變得一錢不值。所以我們刊稿的方針,我們與報(bào)刊合作的宗旨,就是要使民眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解本地區(qū)、本省所發(fā)生的重大天氣事件,包括好的天氣事件和災(zāi)害性天氣事件。核心價(jià)值就是把這些內(nèi)容編寫出來,發(fā)揮它最大的社會(huì)宣傳效果。我們刊稿的追求應(yīng)該是,根據(jù)平面媒體的要求進(jìn)行構(gòu)思與編寫,因?yàn)樗麄兦宄裁礃拥膬?nèi)容才是亮點(diǎn)與需求,只有這樣我們與媒體的合作才能長久、才能深入發(fā)展,才有可能提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 這里需要強(qiáng)調(diào)的是,成功的編輯應(yīng)具備以下幾點(diǎn): (1)強(qiáng)烈敏銳的感受能力 、文筆創(chuàng)造的能力、對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力。具備全面的專業(yè)技能,氣象編輯必須是具有寬廣的文化視角,深

14、邃的智慧和豐富的知識(shí),必須是具有創(chuàng)新精神知識(shí)淵博、敏感并能解決問題的人,應(yīng)考慮社會(huì)反映、社會(huì)效果,力求作品對(duì)社會(huì)有益,能提高人們的審美能力,心理上的愉悅和生活上的滿足。應(yīng)當(dāng)明確,氣象編輯要有“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點(diǎn);(2)氣象編輯一定要自信,堅(jiān)信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光、品位。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度面對(duì)所發(fā)生的天災(zāi)人禍。作為一名氣象編輯,必須有獨(dú)特的素質(zhì)和高超的技能,無論多么復(fù)雜的天氣,都能通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn),用心思考,反復(fù)推敲,汲取消化,實(shí)現(xiàn)新的再創(chuàng)造;(3)有個(gè)性的氣象編輯可能是獨(dú)創(chuàng)性及個(gè)性同樣是具有價(jià)值的,地域特點(diǎn)也是氣象編輯的人文背景之一。&

15、#160;       八、氣象部門與平面媒體合作策略 1.進(jìn)一步與平面媒體做強(qiáng)做大做優(yōu)。就我們與平面媒體的合作來說,有很好的合作前提和經(jīng)驗(yàn),我們要想擴(kuò)大服務(wù)范圍與經(jīng)營模式,有十幾年的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn),加之平面媒體自身發(fā)展現(xiàn)狀良好,給雙方的友好合作帶來了可行性,因此,在雙方的共同努力下,完全可以進(jìn)一步做強(qiáng)、做大、做優(yōu)。 2.確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于我們來說,未來平面媒體發(fā)展空間無疑在于新興地市級(jí)傳媒業(yè)市場(chǎng)和新媒體市場(chǎng),對(duì)于處于中心城市的省級(jí)氣象部門來說,必須深刻地認(rèn)識(shí)到平面媒體行業(yè)的重大變局,一是快速進(jìn)入即將快速發(fā)展的地市級(jí)市場(chǎng);

16、二是采取適合自身的方式,大力推進(jìn)和拓展新媒體市場(chǎng)。 3.轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,強(qiáng)化管理,向管理要效益。對(duì)于我們與平面媒體合作來說,關(guān)鍵在于加強(qiáng)管理與溝通,拓寬發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展,而不能繼續(xù)采取粗放型發(fā)展模式。 4.強(qiáng)化創(chuàng)新,向創(chuàng)新要市場(chǎng)。陜西省氣象部門與平面媒體業(yè)的發(fā)展史本身就是一部創(chuàng)新史,因此,唯有創(chuàng)新戰(zhàn)略、創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)新經(jīng)營管理,才能真正占領(lǐng)市場(chǎng),才能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 九、氣象與平面媒體的發(fā)展思路 我們與平面媒體未來的發(fā)展有以下幾點(diǎn)看法: 1.陜西省的平面媒體面臨著一個(gè)發(fā)展期,這同時(shí)也是我們氣象部門的一次難得的機(jī)遇,我們是否能夠抓住這一機(jī)遇,陜西經(jīng)濟(jì)的高速穩(wěn)定增長(2009

17、年陜西省GDP達(dá)到13.6%),國家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高度重視,都為我們氣象部門與平面媒體的發(fā)展開了綠燈。據(jù)了解“十一五”期間,有2/3的省份把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,在文化產(chǎn)業(yè)中,報(bào)刊媒體占有重要的地位。同時(shí),隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn),9億人口的農(nóng)村人口被激活,這是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng),因此我們完全有理由對(duì)陜西省平面媒體的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。 2.陜西省平面媒體在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi),仍將保持主流媒體地位。平面媒體與其他媒體相比,有人力資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì),對(duì)傳播領(lǐng)域的權(quán)威性仍將持續(xù)。 3.傳媒技術(shù)手段和傳播方式的創(chuàng)新為平面媒體的發(fā)展如虎添翼。數(shù)字化為平面媒體的內(nèi)容生產(chǎn),帶來了歷史性的

18、變革。所有這些都使我們與平面媒體的發(fā)展有良好的大環(huán)境,因此,我們完全有理由相信,只要看清形勢(shì),明確方向,把握機(jī)遇,乘勢(shì)而上,陜西省氣象與平面媒體的發(fā)展就一定能夠再上新臺(tái)階。 十、結(jié)論 1.目前,陜西平面媒體的現(xiàn)狀比較樂觀,主導(dǎo)報(bào)刊均有一個(gè)發(fā)展強(qiáng)盛的態(tài)勢(shì),我們是否能夠抓住這一機(jī)遇? 2.當(dāng)前,平面媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重心已經(jīng)從適應(yīng)受眾轉(zhuǎn)向制造受眾,從開拓市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造市場(chǎng),“設(shè)計(jì)”和“創(chuàng)新”已經(jīng)深入平面媒體的骨髓。因此,我們從一開始,就應(yīng)細(xì)化與平面媒體合作的每一個(gè)合作經(jīng)營細(xì)節(jié)。 3.在經(jīng)營環(huán)境最差的情況下,陜西省平面媒體的經(jīng)營仍能保持穩(wěn)定增長,那么我們完全有理由相信,隨著經(jīng)濟(jì)的逐步回暖,以及世博效應(yīng)的不斷升溫,平面媒體將在過去的基礎(chǔ)上,在新的一年里會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的增長。 4.先確定群體,再根據(jù)受眾群體的需求,開辟吸引這類受眾群體的內(nèi)容,通過采編、策劃爭(zhēng)取受眾群體的注意力資源,最終將注意力資源兌換為影響力。 5.天氣預(yù)報(bào)是一種滿足人們精神生活、物質(zhì)生活的特殊商品,這一特殊的商品幾乎與所有的人都有直接的關(guān)系,這就決定了它的社會(huì)需求面。因而在制作與編輯上就要想方設(shè)法盡量滿足所有人的需求。 6.氣象服務(wù)要想有所突破,必須要使給平面媒體所提供的內(nèi)容和服務(wù)手段上與以往服務(wù)形成互補(bǔ)與創(chuàng)新,才有可