山地旅游發(fā)展的五大困難、九大解讀與三大策略!

1、山地旅游發(fā)展的五大困難、九大解讀5三大策略!此文是世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安 在“世界山岳休閑度假論壇”主題演講內(nèi)容。1我今天講的題目是“山地旅游的發(fā)展”。我想談三個(gè)看法:山地生活方式人類的生活之地，大體可以分成平原、山地、草原、水濱四大類。 在歷史過程中，由于生存和繁衍的自然選擇， 人們總是趨近于向 平原和水濱聚集，因此山地被長(zhǎng)期邊緣化， 也由此形成了山地居 民堅(jiān)韌、平原居民深入、草原居民奔放、水濱居民開放的不同特 點(diǎn)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，山地越來越引起人們的關(guān)注，也形成 了對(duì)平原和水濱地區(qū)居民的巨大吸引力，尤其在現(xiàn)在環(huán)境質(zhì)量下降的情況下。在世界范圍內(nèi)，歐洲阿爾卑斯山、北美落基山、南美

2、安第斯 高原、非洲乞力馬扎羅山，都是著名的山地，也自然形成了山地 聚居生活，創(chuàng)造了豐富多彩的山地文明。大家注意，我這里不是簡(jiǎn)單地說一個(gè)文化的概念，而是說一 種文明的概念。一個(gè)文明是成體系的，文明是一個(gè)完整的、豐富 的、具有邏輯內(nèi)涵的這樣一個(gè)形態(tài)。由于生活艱苦、交通不便和信息的相對(duì)隔絕，山地文明形成了自己的特點(diǎn)：一是形態(tài)多樣化。比如貴州有一個(gè)詞叫“文化千島”，我們 最常聽到的是“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，這都是形態(tài)的多樣 化；二是歷史延續(xù)性。無(wú)論多么艱苦都延續(xù)下來了。三是對(duì)自然的敬畏。 因?yàn)樯钇D苦，對(duì)自然的敬畏比平原、 水濱強(qiáng)得多。四是對(duì)宗教的本能。五是對(duì)外來人的親近。所以，山里人經(jīng)常會(huì)說我們

3、很好客， 草原也會(huì)說我們很好客， 因?yàn)橐娙艘姷蒙?。因?yàn)闆]有進(jìn)入市場(chǎng)，如果進(jìn)入市場(chǎng)良心就大大 地壞了。這些正是現(xiàn)代社會(huì)生活的短缺要素， 也會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的興 趣。全世界與山地關(guān)系最密切的還是中國(guó)，由于印度次大陸板塊 的碰撞，整個(gè)中國(guó)就是在燕山運(yùn)動(dòng)中逐步形成了民族發(fā)育的地理 環(huán)境。中國(guó)的山地包括高原和丘陵在內(nèi)，約有666萬(wàn)平方公里，占大陸國(guó)土總面積的69.4%,由此形成了世界上最豐富的山地景 觀，也構(gòu)成了中華民族文化的成長(zhǎng)環(huán)境。 所以在中國(guó)古代文化中， 早有“仁者樂山，智者樂水”之說，充分反映了中國(guó)人的生活與 山地的關(guān)系。從生活方式的角度來看，農(nóng)業(yè)文明的時(shí)候，聚集在平原，平原的生活方式基本上是謀生。到

4、了工業(yè)化時(shí)期，工業(yè)文明的要求， 聚集在沿海，沿海的生活方式謀求的是發(fā)展?；旧衔覀?nèi)?年走過的路，就是這條路。到了后工業(yè)化時(shí)期，進(jìn)入生態(tài)文明， 所以要聚集到山地，山地生活方式應(yīng)該是社會(huì)生活的高端，山地一定要?jiǎng)?chuàng)造一種幸福的生活方式。這個(gè)我要多說兩句，因?yàn)槲覀兛傆X得山地生活艱苦，實(shí)際上 現(xiàn)在最苦的日子是城市生活。 尤其是特大型城市的生活， 生活品 質(zhì)是很低的，環(huán)境惡劣，城市擁擠，太忙了、太擠了、太臟了、 太急了，這樣的生活方式絕對(duì)是不健康的。這個(gè)時(shí)候大家會(huì)向往iiH-tWIW由fU 4dt- 相.4W il. fraiM 置，：一種幸福的生活方式。外邊，第一個(gè)向往應(yīng)該說是海濱，可是現(xiàn)在我們的海

5、濱區(qū)域不足海水也在污染。所以真正的希望是在山地，我們要到山地，創(chuàng)造山地旅游成長(zhǎng)世界近代旅游的成長(zhǎng)背景是工業(yè)化的發(fā)展，因此，世界山地旅游自然是從歐洲起步，擴(kuò)展到北美，進(jìn)而推演到世界，這和我們工 業(yè)化的發(fā)展過程是一脈相承的。 但是，由于山地的形態(tài)有所不同， 山地旅游的方式也各有千秋。歐洲以阿爾卑斯山為主體，形成以山地徒步和滑雪為主要旅 游方式，進(jìn)一步升級(jí)為小鎮(zhèn)方式。到了小鎮(zhèn)方式，實(shí)際上就是休 閑度假方式，這時(shí)候就已經(jīng)轉(zhuǎn)化了。北美洲就是山地度假和峽谷 探秘的結(jié)合，大規(guī)模的戶外運(yùn)動(dòng)成為主流。 歐洲和北美引導(dǎo)了全世界的山地旅游，總體形成了資源多樣化，產(chǎn)品多樣化的狀態(tài)。當(dāng)代社會(huì)，科學(xué)技術(shù)的升級(jí)，使人類的活

6、動(dòng)能力極度擴(kuò)張， 活動(dòng)范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆，上天入海已經(jīng)不是新鮮事。但是，容納大規(guī) 模旅游客流的領(lǐng)域畢竟不是這些產(chǎn)品，比如現(xiàn)在太空旅游都開始了，再過幾十年太空旅游也仍然是一個(gè)小眾產(chǎn)品，絕不可能是大眾的。尤其是休閑度假的剛性需求，迫切需要開拓新的領(lǐng)域，山 地旅游被市場(chǎng)推向了歷史的前臺(tái)。這不是我們想不想做的問題， 而是我們必須做和怎么做的問題。從旅游角度看，中國(guó)形成了山地形態(tài)多樣、山地景觀豐富、 山地民俗特色的多樣化特征，使得中國(guó)山地旅游有可能走在世界 前列。在全世界我也走過不少山，當(dāng)然認(rèn)真地爬山?jīng)]有爬過，畢 竟時(shí)間太長(zhǎng)，但是 我有一個(gè)感覺，覺得我們的山最好玩 。從中國(guó)的市場(chǎng)情況來看，2015年，我們的旅

7、游總?cè)藬?shù)超過 40 億人次，構(gòu)成了一個(gè)海量特征。海量特征是什么意思？任何一個(gè) 小的相對(duì)數(shù)，在市場(chǎng)上都是一個(gè)巨大的絕對(duì)數(shù)， 這是中國(guó)旅游市 場(chǎng)的一個(gè)突出特征。 比如一說市場(chǎng)占比只有 1%覺得非常非常 小，在中國(guó)1%是什么念？ 1300萬(wàn)人，這就是一種海量的特征。其中，度假需求已經(jīng)變成剛性需求，由于中國(guó)的傳統(tǒng)資源不足，度假產(chǎn)品短缺，使中國(guó)人的度假需求外溢。 現(xiàn)在東南亞已經(jīng) 成為中國(guó)人的主要度假地， 這些年開始向全世界擴(kuò)展。 比如說全 世界最主要的度假地都是濱海度假，中國(guó) 1800公里的海岸線， 按說有非常豐富的資源，但是很遺憾，真正能夠形成度假地的不超過10處，所以我們的度假資源是短缺的。這就形成

8、一個(gè)什么狀態(tài)呢？由于我們的濱海不足， 開始向湖泊轉(zhuǎn)移，而中國(guó)的湖泊 污染又很厲害。另一方面，則是供給的發(fā)展。其中一個(gè)重要的動(dòng)向就是山地 度假，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)240億投資，以滑雪為主要吸引力；秦 嶺國(guó)際度假區(qū)200億投資，以養(yǎng)生為主要訴求，都成為大規(guī)模的 項(xiàng)目。今天來聽趙總書記講才知道，（保定市“京西百渡休閑度假 區(qū)” /編者注）87個(gè)項(xiàng)目300多億投資，這應(yīng)該說是規(guī)模非常大 的一個(gè)投資。5個(gè)月就落地了，就完成了，我只能評(píng)價(jià)“速度與 激情?！币阅缮较卵蠹覙窞榇淼捻?xiàng)目群，則成為另一類新品，強(qiáng)化山居生活感受，突出精致和文化特色。全國(guó)各地，山村、山莊、 山寨風(fēng)起云涌，成為城市居民休閑避暑的好去處

9、。 較之平原型的 農(nóng)家樂，環(huán)境更好，特色更強(qiáng)。這是我們現(xiàn)在兩個(gè)重要的發(fā)展動(dòng) 向。從大范圍來看，中國(guó)貴州省這些年做得不錯(cuò)。山地旅游提升客觀來看，山地旅游的提升面對(duì)著一系列的困難。一是交通不便。除了少數(shù)城郊型山區(qū)，多數(shù)地方都涉及交通 問題。比如北京的小西山，廣州的白云山，南京的紫金山這是城 郊型的，嚴(yán)格地說算不上山區(qū)。二是其他基礎(chǔ)設(shè)施不足。 其中有一個(gè)重要原因就是人口少，不值得大投資完善基礎(chǔ)設(shè)施的因素，也有市場(chǎng)不足的因素?，F(xiàn)在很多山民，你大規(guī)模地路修上去，電通上去，就這么點(diǎn)人還不如 把他遷下來呢，這是一個(gè)基本原因。因?yàn)槲以谠颇系呐涂吹?一個(gè)現(xiàn)象，我覺得這個(gè)事確實(shí)嚴(yán)重。 一個(gè)村子大概是不到100

10、戶 人，4500萬(wàn)修了一條路修上去。我們一戶給 45萬(wàn)讓他搬下來不 好嗎？確有這樣的問題。三是季節(jié)性制約。如果一年只能經(jīng)營(yíng)幾個(gè)月或半年，山地旅 游的發(fā)展顯然困難。四是實(shí)際運(yùn)作。山的品牌一般都大，落實(shí)到具體項(xiàng)目上則難 以把握。比如我們說太行山、說燕山，太行山800里，哪是太行？ 可是你得具體說到，比如河南的云臺(tái)山是南太行， 得說到這樣具 體才行。這里邊就有如何具體落地的問題。五是投資回報(bào)。只靠市場(chǎng)化投資，成功的只是少數(shù)，政府必 須發(fā)力。我們中國(guó)所有的山地旅游項(xiàng)目，除了少數(shù)非常成功，比 如像九寨溝、黃山等等，一般來說都有困難。尤其是現(xiàn)在一些不 太成功的山，或者資源只是二流的山體就需要研究這些問題。

11、所以對(duì)山地旅游要有一個(gè)復(fù)合型的解讀，不能只簡(jiǎn)單局限于 山地觀望。山地旅游解讀第一，山居，山中居住，與禪為伴。第二，山游，山地觀光，云起云飛，看山地的變 化。第三，山玩，豐富感受，體驗(yàn)自然。山動(dòng)，要增加很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，達(dá)到豐富多彩。第五，山吸，清新空氣，暢快呼吸。當(dāng)然很遺憾我們河北宣傳“好山好水好空氣，養(yǎng)身養(yǎng)心養(yǎng)心情”，很好，今天霧霾就很嚴(yán)重，這里面我們要客觀評(píng)價(jià)。第六，山野，城市拘束，我到山里能撒一把野，總算撒野。注重的是山水條件，比如有沒有洗手間、有沒有上下水、有沒有電，對(duì)中國(guó)人來說重要的有沒 有WiFi ,要那么好的環(huán)境干嗎？就是撒野來了。第七，山賽，競(jìng)賽追逐，感受成就。第八，山索，索道開路

12、，拉動(dòng)發(fā)展。因?yàn)樯絽^(qū)交通 是不便的，這是普遍的情況。最好的方式就是索道，而 且索道能夠解決比較大的客流登山的問題，也有助于山 地環(huán)境的保護(hù)。最后，山享，全面體驗(yàn)，享受新生活。這是我對(duì)山地旅游的解讀，山地旅游的提升，我想 有三個(gè)方面：第一，長(zhǎng)短相較。哪里發(fā)展旅游都有長(zhǎng)處和短處， 需要客觀認(rèn)識(shí)，全面分析。既不能妄自尊大，也不宜妄 自菲薄。我們旅游資源非常豐富，走到哪兒就是這句 話。只有一次我們?cè)趶V州，說我們觀光資源不夠豐富， 品位也不夠一流，但是廣東的休閑度假資源一流，這就 是一個(gè)客觀認(rèn)識(shí)。我們確實(shí)需要這樣來全面分析。第二，揚(yáng)長(zhǎng)避短。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一是大中小結(jié) 合，高中低結(jié)合；二是突出重點(diǎn)，形成聚

13、集，切忌全面 開花；三是以點(diǎn)帶面，而不能以傳統(tǒng)觀光方式強(qiáng)化旅游 線。山地旅游少說旅游線，因?yàn)閷?duì)少數(shù)人來說走一個(gè)山 從哪兒走到哪兒可以強(qiáng)調(diào)線的概念，對(duì)大眾旅游來說就 是以點(diǎn)蓋面，達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短。第三，化短為長(zhǎng)。換個(gè)角度，換個(gè)思路，短處就是 長(zhǎng)處，交通不便做高端，季節(jié)轉(zhuǎn)換是吸引力，生活方式 是根本。比如我曾經(jīng)看過一個(gè)山地度假酒店采取的什么 方式？直升飛機(jī)運(yùn)輸，客人坐直升飛機(jī)到了酒店，酒店 的邊上路都很陡，都是懸崖，可是非常高端，到了那個(gè) 酒店踏踏實(shí)實(shí)在那待著，哪兒也別去，酒店什么都滿足 你，走時(shí)直升飛機(jī)給你拉走了，這是交通不便做高端。我們老覺得冬天不能做，實(shí)際很多山地冬天大有文章。 冬天一般有霧淞，北方的山地到冬天有冰溝、冰河，把這些挖掘出來。生活方式是根本，最終我們形成的是一種新的生活方式。最后說一下我對(duì)河北的簡(jiǎn)單看法口第一，京津冀協(xié)同發(fā)展，旅游必然當(dāng)先。這是毫無(wú) 疑問的，現(xiàn)在基本變成大家的一個(gè)共識(shí),很簡(jiǎn)單旅游起 步快,旅游拉動(dòng)大。第二，河北繞京津，又為京津遮蔽形成“燈下黑”的現(xiàn)象0比如承德避暑山莊、外八廟是世界頂級(jí)資產(chǎn)，但是大家看過故宮、看過頤和園覺得承德可以不去了 .這就是燈下黑7要解決燈下黑只有一招，自己點(diǎn) 亮一盞燈山地旅游發(fā)展休閑度假可能會(huì)成為一盞燈，河北圍 著北京有各種各樣的資源，溫泉、山地等.北