武漢銀信御景名邸2009年10.16房展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策劃案

1、銀信·御景名邸10.16房展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策劃案一、前言銀信·御景名邸項(xiàng)目從立案至今，在公司雙方人員的共同努力配合下，各方面的準(zhǔn)備工作陸續(xù)到位，御景名邸即將以嶄新的姿態(tài)亮相仙桃10.16房展會(huì)?；谟懊√厣诜空箷?huì)期間，所進(jìn)行之營(yíng)銷(xiāo)策略及活動(dòng)是本案嶄新亮相的關(guān)鍵，因此為了使項(xiàng)目面市能夠旗開(kāi)得勝，通過(guò)在前期整合項(xiàng)目各項(xiàng)資源的基礎(chǔ)上，充分利用房展會(huì)與其它項(xiàng)目零距離比較的契機(jī)炒熱銷(xiāo)售特質(zhì)，同時(shí)向公眾傳達(dá)項(xiàng)目信息，力求獲得高頻度的市場(chǎng)傳播機(jī)會(huì)，使本案在房展會(huì)期間能夠首戰(zhàn)告捷。此次參加房展會(huì)的前提是：充分營(yíng)造本案特質(zhì)酒店式生活氛圍渲染以及泰式酒店風(fēng)情展示，力求首次面市能夠一炮打響！二、

2、會(huì)場(chǎng)布置示意圖方案一方案二展會(huì)參觀動(dòng)線(xiàn)示意圖三、房展會(huì)期間細(xì)節(jié)安排1、現(xiàn)場(chǎng)登記傳播銀信地產(chǎn)御景名邸項(xiàng)目信息，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)登記辦理銀信會(huì)員卡，針對(duì)會(huì)員發(fā)放小禮品，廣泛吸引人員到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行登記，以強(qiáng)化項(xiàng)目氣氛，挖掘本案目標(biāo)客戶(hù)群體，營(yíng)造市場(chǎng)宣傳熱點(diǎn)，項(xiàng)目未推出已火爆認(rèn)籌場(chǎng)景；登記辦理會(huì)員及分發(fā)禮品時(shí)間安排：房展會(huì)期間每天分上午兩次、下午兩次為登記發(fā)放小禮品。2、房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝和注意事項(xiàng)：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是項(xiàng)目正式面市的第一線(xiàn)，是決定項(xiàng)目占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注度的關(guān)鍵，因此現(xiàn)場(chǎng)包裝、氣氛渲染至關(guān)重要。1）展會(huì)入口：空飄氣球顯示銀信地產(chǎn)信息；2）代表項(xiàng)目形象的泰式雕塑金像兩座；3）展位入口女門(mén)童兩名；3）展會(huì)展位加以精致

3、小品增加項(xiàng)目品質(zhì)（雕塑、植物）4）模特展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)巡場(chǎng)派單；5）展會(huì)開(kāi)展前一天進(jìn)行一次現(xiàn)場(chǎng)模擬演習(xí)；四、廣告媒體宣傳安排展會(huì)期間綜合利用各種傳媒，多渠道傳播樓盤(pán)信息，吸引廣大客戶(hù)入場(chǎng)，提高客戶(hù)關(guān)注，塑造項(xiàng)目形象。1） 媒體采訪開(kāi)發(fā)公司領(lǐng)導(dǎo)，擴(kuò)大銀信品牌影響以及御景名邸開(kāi)發(fā)理念和形象。2） 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盡可能多的增加御景名邸曝光率A、 模特（4人）不間斷巡場(chǎng)派發(fā)DM單張B、 房展組委會(huì)空飄氣球（4條廣告）C、 銀信會(huì)員卡辦理及禮品派送（300份）D、 DM單張（10000份） 備注：（1）展會(huì)特刊必須在搶眼處有項(xiàng)目形象廣告，并附有銀信名邸詳細(xì)介紹。 （2）電視臺(tái)、報(bào)社需有相關(guān)報(bào)道跟進(jìn)。 （3）告知客戶(hù)展會(huì)期間登記辦理銀信會(huì)員卡的客戶(hù)，后期購(gòu)買(mǎi)銀信的項(xiàng)目或入住酒店均可享受特別優(yōu)惠。五、費(fèi)用預(yù)算1、展位布置 2、會(huì)員卡制作3、DM單張 4、禮品六、人員安排1開(kāi)發(fā)公司安排人員進(jìn)行展會(huì)外圍協(xié)調(diào)；宣傳物料確認(rèn)。2 浚源機(jī)構(gòu)展會(huì)期間安排4-6名工作人員負(fù)責(zé)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)工作。 3 鴻志廣告負(fù)責(zé)展會(huì)布置及媒體協(xié)調(diào)。七、附件 我司建議針對(duì)此次房展會(huì)大力推廣銀信會(huì)員卡，通過(guò)對(duì)銀信會(huì)員卡的宣傳，加深客戶(hù)對(duì)于本案酒店認(rèn)同；并感受項(xiàng)目所特有的酒店物業(yè)服務(wù)特點(diǎn)。在展會(huì)期間宣傳推出針對(duì)銀信會(huì)員卡，除可