設(shè)計(jì)技巧利用正負(fù)空間制作LOGO

1、設(shè)計(jì)技巧：利用正負(fù)空間制作LOGO什么是正負(fù)空間？圖形被認(rèn)為是一種積極的元素，一種實(shí)心的東西或物體?？臻g被認(rèn)為是消極的但不是糟糕的意思，而是圖形以外或與圖形相對(duì)的地方?？臻g是“基底”，而空間中的圖形則成為“圖案”。圖形與空間或圖案與基底之間是相互補(bǔ)充，相互依賴的關(guān)系；如果其中一個(gè)發(fā)生變化，另一個(gè)必定隨之改變。圖案與基底之間的相對(duì)關(guān)系對(duì)視覺活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的類型以及觀眾感知到的立體感具有定義作用。所有這些特點(diǎn)都能表達(dá)信息處理圖案與基底基底之間的關(guān)系，是創(chuàng)作簡(jiǎn)單而出色的信息設(shè)計(jì)作品的第一步，接著觀看者才能理解圖片或正文的內(nèi)容。處理圖案（正）會(huì)涉及基底（負(fù)），因此是設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)視覺方面的工作，因?yàn)樗鼤?huì)

2、對(duì)其他諸多方面產(chǎn)生影響，從受眾普遍的情緒反映到信息的主次關(guān)系等。圖案與基底的活躍程度取決于在特定的空間中有多少圖形在相互影響，圖形對(duì)于空間的大小，以及正負(fù)之間的交替的復(fù)雜性。然而，一個(gè)構(gòu)成的結(jié)構(gòu)可能會(huì)相當(dāng)簡(jiǎn)單這意味著可能僅有一兩種圖形在進(jìn)行非常有限的相互作用但不管構(gòu)成表面看似多么簡(jiǎn)單，圖形之間關(guān)系不同尋常的話，將會(huì)呈現(xiàn)出比較活躍或比較復(fù)雜的特點(diǎn)。在一些構(gòu)成中，圖案與基底的關(guān)系變得非常復(fù)雜，甚至復(fù)雜到相互間在視覺上可以同時(shí)互相轉(zhuǎn)換的程度。這種在上一秒鐘是正形，而在下一秒鐘就變成負(fù)形的情況叫做“圖案與基底相互轉(zhuǎn)換”。以上3段理論解釋摘自設(shè)計(jì)元素平面設(shè)計(jì)樣式一書。說了這么多枯燥的理論，還是要看看實(shí)際

3、的運(yùn)用正負(fù)空間設(shè)計(jì)的作品，這樣便于理解。運(yùn)用正負(fù)空間設(shè)計(jì)的LogoSYNCSYNC，為英語Synchronization的簡(jiǎn)寫，意為同步。從名字上看就很有可能指的是計(jì)算機(jī)上的數(shù)據(jù)同步，因此在同步方面大多數(shù)情況下都會(huì)用到箭頭的元素。而SYNC的Logo將箭頭和英文字母S通過正負(fù)空間的相互轉(zhuǎn)換很好的結(jié)合在了一起。在白色基底下是黑色的圖案，一眼就能看出來是字母S，而把黑色圖形作為基地的話，那么白色部分就成為圖案，因此就能發(fā)現(xiàn)其中還有兩個(gè)箭頭。設(shè)計(jì)相當(dāng)?shù)那擅?。Royal TheaterRoyal Theater，意為皇家劇場(chǎng)。淡黃色的基底襯托紅色的幕簾。很多老式的劇場(chǎng)在節(jié)目開始的時(shí)候是需要拉開幕簾的，

4、就如同紅色的圖形那樣。但若縮小基底，那么紅色的圖案就會(huì)和淡黃色的基底相互轉(zhuǎn)換，那么此時(shí)就會(huì)注意到其中還有一個(gè)皇冠的圖像，正符合Royal Theater中的Royal（皇家）之意。FedExFedEx，聯(lián)邦快遞。這是相當(dāng)有名相當(dāng)經(jīng)典的運(yùn)用正負(fù)空間設(shè)計(jì)的Logo。一眼看上去Logo其實(shí)很簡(jiǎn)單，只是由字母組成，沒有任何圖案。白色為負(fù)空間的基底，紫色和橘色為正空間的圖案。但是仔細(xì)看右半邊，若把橘色作為基底，那么就會(huì)有一個(gè)白色箭頭的圖案。箭頭包含方向性，傳達(dá)之意，正符合連邦快遞的公司性質(zhì)。Portrait PhotosPortrait Photos，意為肖像照片。拍照片需要相機(jī)，那么灰色的基底襯托出白

5、色的相機(jī)圖案，但反過來看，把白色的相機(jī)作為基底，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中還有一個(gè)人的圖案。肖像照片離不開人，所以這個(gè)人的圖案安排的恰到好處。illusionillusion，意為錯(cuò)覺。這個(gè)Logo真的會(huì)讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺。Logo很簡(jiǎn)單，由橫平豎直的線條組成的英文字母，沒有多余的復(fù)雜的圖案。白色為基底，黑色為正空間。但是為什么那個(gè)字母S感覺有點(diǎn)不一樣？當(dāng)你縮小視覺范圍，正空間和負(fù)空間互相轉(zhuǎn)換，黑色成為了基底，白色成為了正空間的圖案，那個(gè)S就顯現(xiàn)出來了。Logo看似簡(jiǎn)單，但是卻花了不少心思，簡(jiǎn)約而又相當(dāng)?shù)轿弧ealthy AdditionsHealthy Additions，健康加法。健康這個(gè)主題可以與紅十字有

6、關(guān)聯(lián)，當(dāng)然十字并不一定必須是紅色，巧的是加法的符號(hào)書寫起來和紅十字的符號(hào)在外形上是一樣的，那么在藍(lán)色的基底上就有了上下垂直排列的兩個(gè)十字符號(hào)，這兩個(gè)符號(hào)分別由兩個(gè)單詞的意思或是關(guān)聯(lián)意義引申而來。這個(gè)Logo的內(nèi)涵僅此而已嗎？仔細(xì)看看，在上下垂直排列的兩個(gè)十字之間是不是有個(gè)藍(lán)色的大寫英文字母H？H代表著單詞Healthy。Logo就是應(yīng)該這么簡(jiǎn)單，而又富有內(nèi)涵。Wooden HouseWooden House，意為木頭房子。綠色的基底上有一片白色的圖形，看起來像是一片形狀很不符合常理的云彩。但是再仔細(xì)看一眼，當(dāng)綠色基底與白色圖案互相轉(zhuǎn)換，那么隱藏在其中的綠色房子就顯現(xiàn)出來了。正因?yàn)槿绱耍瞧撇?/p>

7、才會(huì)看起來形狀如此不合常理。Catch 5Catch 5，我沒有研究過這個(gè)Logo是用于什么行業(yè)的，從名字上也看不出大概。而Logo本身就能帶來足夠的信息以供我們來欣賞這幅作品。Catch，意為抓，所以需要手。在這幅Logo作品上，雖然紅色為基底，但是在畫面中間的部分白色的圓形與其中的那只手相比顯得更大，因?yàn)榈谝谎劭瓷先グ咨攀腔?，紅色的手是正空間的圖案，但是再反過來看，被紅色的手抓走的那部分空間剛好形成了一個(gè)不規(guī)則的大寫英文字母C，又呼應(yīng)了Catch這個(gè)單詞。J & CJ & C，此Logo很精簡(jiǎn)很精簡(jiǎn)。白色的基底下很容易識(shí)別出黑色的大寫字母J和C。在兩個(gè)黑色的大寫字母J和

8、C之間夾出的空間又包含一個(gè)白色的&符號(hào)，確實(shí)很精簡(jiǎn)。Wiesinger MusicWiesinger Music。黑色的基底上襯托出白色的圖案顯現(xiàn)出的大寫字母W和M。而說到音樂，那總得有樂器，沒有樂器無法發(fā)聲音樂。那么這個(gè)Logo用到了樂器之王鋼琴的元素琴鍵。將正負(fù)空間轉(zhuǎn)換就能發(fā)現(xiàn)那一排并不難發(fā)現(xiàn)的琴鍵。ShoelessShoeless，意為光腳。Logo很形象，很符合下方的一排字的含義，兩只光著的腳丫就是灰色基底上的白色圖形。只有這些嗎？其實(shí)兩只腳中間藏著一個(gè)字母S。但我好奇的是，既然是Shoeless，也就是要擺脫鞋子，那為什么不藏個(gè)字母L，也許軸心對(duì)稱的字母S更容易設(shè)計(jì)。Desi

9、gn SwanDesign Swan，意為設(shè)計(jì)天鵝。很有意思的Logo。一般來說在Logo中都會(huì)用到大寫字母，雖然這不是必須的，但是頻率比較到。而這里用到了小寫的字母d，而正因?yàn)橛昧诵懽帜?，?chuàng)意設(shè)計(jì)來的更容易。白色為基地，淡藍(lán)色為圖案。但是字母d做了特殊處理，當(dāng)正負(fù)空間相互倒置之后，那個(gè)天鵝就出現(xiàn)了，而且天鵝的眼睛和嘴巴用了與正空間和負(fù)空間都不相同的顏色，這樣更易于辨認(rèn)。BirdBird，意為小鳥。這個(gè)Logo的正負(fù)空間的運(yùn)用與其他的Logo有些不同，這個(gè)Logo并不是把什么元素藏在負(fù)空間，而是把正空間的部分元素給藏在負(fù)空間了。單詞Bird包含4個(gè)字母，而大寫的B則用了符合單詞含義的小鳥代替

10、，字母B剩下的部分留給人在負(fù)空間內(nèi)想象。NorthridgeNorthridge。Logo在白色的基底上放置了黑的柵欄作為圖案，但Logo設(shè)計(jì)者并沒有這么簡(jiǎn)單的就完事，在柵欄的中間做了特別出來，藏了一個(gè)大寫的英文字母N。其實(shí)這個(gè)N并不難發(fā)現(xiàn)，比較容易看得到，但卻仍然是個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的Logo。Kolner ZooKolner Zoo，前一個(gè)單詞不是英語，不認(rèn)識(shí)，反正就是個(gè)神馬動(dòng)物園的Logo。動(dòng)物園當(dāng)然有動(dòng)物，所以白色的基底上有一個(gè)大大的綠色的大象。但是動(dòng)物園應(yīng)該是有很多種動(dòng)物而不應(yīng)該是只有大象這一種，因此Logo的設(shè)計(jì)者將其他的動(dòng)物都隱藏在了白色的負(fù)空間內(nèi)。負(fù)空間內(nèi)有什么？犀牛，長(zhǎng)頸鹿，剩下那兩只耳朵應(yīng)該是兔子?？傊辛诉@些元素，Logo的主題也表達(dá)全了。Hanuet WineHanuet Wine。淡綠色的基底上采用了深綠色作為圖案，這里是一個(gè)形狀奇特，但還是能辨認(rèn)出來的大寫英文字母H，對(duì)應(yīng)Hanuet這個(gè)單詞。既然形狀奇特就必然有奇特之處，在負(fù)空間內(nèi)安排了兩只紅酒杯，剛好體現(xiàn)Wine（酒）的主題。E.C. Engineering