營銷策劃經(jīng)典案例——報喜鳥5

1、營銷策劃經(jīng)典案例報喜鳥報喜鳥閑庭信步跨越事業(yè)巔峰杰信向報喜鳥董事會提交了報喜鳥品牌規(guī)劃報告，被一次性通過。報喜鳥董事長吳志澤認為該報告：“有高度、有創(chuàng)見，在深厚的理論體系支持下思路非常清晰、嚴謹，特別是對報喜鳥核心價值的提煉及對報喜鳥品牌延伸戰(zhàn)略規(guī)劃，非常適合報喜鳥?！保ū敬螆笙缠B的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括了核心價值及識別系統(tǒng)規(guī)劃、品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥營銷傳播的基本策略、品牌延伸戰(zhàn)略） 報喜鳥案例總結(jié) 一、緣起：    地點上海交通大學(xué)    在交大的EMBA班上，一位儒雅敦厚的講師在激情演講，他就是翁向東，一直以學(xué)員的高評分

2、處在“品牌戰(zhàn)略”課程的領(lǐng)袖地位，當他在引用中國高檔服飾作為品牌核心價值識別案例的時候，下面的一個聽眾不禁為之一振：“這難道就是我們品牌癥結(jié)關(guān)鍵？”這位就是報喜鳥董事長助理邱成奎先生。    下課之后，他迫不及待的將名片遞給翁向東，并且邀請他共進午餐。邱先生求知若渴的態(tài)度深深打動了翁向東，因為翁向東心中明白：中國企業(yè)真正需要的就是這種時刻把責任放在心中的人。當場立即贈予他一本翁向東原創(chuàng)專著本土品牌戰(zhàn)略。為了進一步了解翁向東，邱先生將百度和GOOLGE搜索“翁向東”，“品牌戰(zhàn)略”之后，發(fā)現(xiàn)更多了的客觀評論以及業(yè)內(nèi)對杰信的評價，其中“本土品牌戰(zhàn)略領(lǐng)袖級地位”更是給了他足

3、夠的信心。二、聯(lián)姻    當邱成奎一口氣讀完本土品牌戰(zhàn)略之后，他決定把這本書介紹給董事長吳志澤先生。    在日本出差的途中，吳志澤先生讀完了這本書，深受觸動，尤其是“品牌憲法論”“核心價值統(tǒng)帥論”更是精辟的闡述了如何將品牌戰(zhàn)略有效的落到實處。    “在中國西裝行業(yè)品牌缺失，沒有靈魂的時代，報喜鳥一定要先下手為強！”吳總當機立斷。    成功者之所以成功，就是因為他們對事物的判斷力，以及果斷的決策力。    6月16日，報喜鳥和杰信正式聯(lián)姻。&

4、#160;三、結(jié)晶    杰信報喜鳥項目專家組對目前中國所有高端西裝品牌進行深刻的剖析與透視，分別找出它們的核心價值。（表格326）報喜鳥理想人識別體系：    （表格333，334）    最終，我們將報喜鳥核心價值定義為：    閑庭信步，跨越事業(yè)顛峰，享受生活本真。 天高任我飛 （還有一些圖片需要添加，在報喜鳥的網(wǎng)站上，任賢齊的造型以及VI）四：喜報    由于極具差異化的品牌核心價值特別能夠感染報喜鳥的目標消費群，并且耐人尋味，底蘊深厚，吳志澤先生親自為杰信寫下一段發(fā)自報喜鳥人內(nèi)心的評語：“有高度、有創(chuàng)見，在深厚的理論體系支持下思路非常清晰、嚴謹，特別是對報喜鳥核心價值的提煉及對報喜鳥品牌延伸戰(zhàn)略規(guī)劃，非常適合報喜鳥?！?#160;