設計與市場的關系

1、論設計與市場的關系摘要設計是社會意識的一種體現(xiàn)形式，市場經濟是社會存在的表現(xiàn)形式之一。設計與市場經濟的關系的本質是精神與物質的關系。市場經濟是基礎，設計要為發(fā)展市 場經濟服務，且要與市場經濟相融，從而得到自身發(fā)展。在市場競爭日益激烈的今 天，設計與市場的關系日益密切, 設計和市場兩者互為影響，互為條件。設計本身要受技術水平和市場條件的制約，市場經濟狀況的好壞, 可以制約設計的發(fā)展, 反之設計也引導市場消費，設計的發(fā)展對市場經濟具有推動作用。Design is a reflection of social consciousness form, market economy is one of

2、the forms of social existence. Design and the relationship of market economy is the nature of the relationship between spirit and matter. Market economy is subject, design services for the development of market economy, and be in harmony with market economy, so as to get their development. In an inc

3、reasingly competitive market today, the design and market is increasingly close, the relationship between design and market influence each other, each other conditions. Design itself to the restriction of the technical level and market conditions, the stand or fall of the market economy condition, c

4、an restrict the development of the design, and design also guide market consumption, the development of the design is driven to market economy。 關鍵字 : 設計 ; 市場 ; 關系 ; 制約 ; 推動1. 設計的概念設計有廣義狹義之分，廣義上可以理解為 “設計是從無到有的創(chuàng)造， 創(chuàng)造新的、有用的事物。 ”狹義上的“設計”，即美學實踐領域內的，甚至僅限于實用美術范疇內的各種相對獨立的構想與創(chuàng)造過程。主要包括廣告設計，標志設計，產品設計，服裝設計，環(huán)境設計

5、等。狹義的“設計”更接近于“藝術設計”。本文所談到的設計更多的指的是狹義上的設計。2. 市場的定義市場是商品經濟運行的載體或現(xiàn)實表現(xiàn)，是買方與賣方進行商品交換的場所, 是商品流通領域反映商品關系的總和。市場通常由一群有不同欲望和需求的消費者所組成。無論什么樣的企業(yè), 什么樣的產品, 都服務于市場, 受市場所支配和制約。市場決定企業(yè)規(guī)模和企業(yè)的發(fā)展方向, 決定企業(yè)的管理和行銷策略，決定企業(yè)進行的生產是否具有價值。3. 設計與市場的關系設計與市場是一個辯證統(tǒng)一的關系。因此設計和市場兩者互為影響，互為條件。市場的發(fā)展造就了設計的繁榮，而設計促進了市場的發(fā)展。3.1. 市場的發(fā)展造就了設計上的繁榮從歷

6、史發(fā)展角度看，市場經濟高度發(fā)展的時期，也是藝術文化繁榮的時期。例如英國，就是因為工業(yè)革命時期政治、經濟、文化的發(fā)展而成為現(xiàn)代設計的發(fā)源地?，F(xiàn)代設計的起源有兩個顯著特征，其一是勞動的分工，其二是生產工藝的改進使得大規(guī)模生產和低消耗成為可能。設計的每一次飛躍和進步，都處在因社會分工而造成的社會經濟高度發(fā)達的時期。在我國，隨著改革開放的進行，開始引入市場經濟，經濟在經過壓抑之后開始飛速發(fā)展，社會需求加大，人類文明和審美情趣的提高，為設計提出了更高的要求并提供了雄厚的物質基礎。同時，社會經濟高度發(fā)達時期也是社會觀念大變革、大解放時期，為設計的應用和發(fā)展提供了廣闊的思想和思維空間。3.2. 設計促進了市

7、場經濟的發(fā)展在市場條件下，設計本身在受技術水平和市場條件的制約的同時，也影響著市場的發(fā)展。比如產品設計的功能方面，產品的功能大致可以分為實用功能，精神功 能。實用功能是產品用于滿足人的物質需要的屬性。主要表現(xiàn)在產品的技術性能、 環(huán)境性能和使用性能上。隨著經濟的改善和人們文化素質的提高，在日常生活中， 人們的精神需要日益突出。人們從不同角度對產品的精神功能提出要求：從符號的 標識到操作的指示，從造型因素的象征作用到信息的傳達，從產品對情感的激發(fā)到 功能目的的意義表現(xiàn)，都是人的心理需要。精神功能可以分為兩種，即認知功能和 審美功能。認知功能主要是指通過產品的造型因素即產品語言告訴人們：這是什么 有

8、什么用？怎樣使用以及意味著什么，產品認知功能的發(fā)揮、產品造型的確定都需 要通過設計來完成。產品的審美功能是指設計產品滿足人的審美的需要、給人帶來 美的享受的能力。設計產品以其美的外形、結構和色彩相大眾傳播審美信息，滿足激發(fā)和發(fā)展他們的審美需要。人民需要越來越多的新產品，這不僅為了這些產品新 的屬性，而且為了滿足審美需要。生產也越來越關心大眾的審美需要和審美趣味。一般來說，產品技術指標的改進是一個相對緩慢的過程，這需要通過科學研究來實 現(xiàn)，而且有些科研成果是不可預期的。而為了滿足大眾的審美需要，產品的形式可 以經常改變。如很多汽車公司在短時間內不斷推出新款，這些不同款式的車在技術 性能上可能差別

9、不大，但它們卻可以不斷滿足人們的審美要求和個性發(fā)展要求，從 而刺激人們的購買欲望，有的家庭甚至把剛買不久的新車淘汰掉去買更新的款式。3.3. 設計需要適應市場 設計要取得成功的關鍵就是要適合市場。也就是說，企業(yè)推向市場的產品必須滿足和符合消費者的需求。市場中的消費需求和消費動態(tài)決定了企業(yè)在產品開發(fā)和 設計時的基本定位和方向。因此具備敏銳的市場洞察力，及時地把握市場導向，并且善于運用設計去滿足和引導市場消費是必不可少的條件。理解市場是企業(yè)制定設 計戰(zhàn)略的第一步。要了解市場特別是要發(fā)掘和預測未來的市場，就必須要深刻理解設計的真正內涵，理解消費者的行為與觀念和實際的內在聯(lián)系。為此在一開始設計一個產品

10、的時候就必須充分的考慮到消費者的使用習慣和使用方式，作到人性化的計，以人為本。只有在產品的設計中融入對消費者的終極關懷，最大限度的滿足消費者的消費訴求，才能吸引更多忠誠的消費者。創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，推動市場的 繁榮。3.4. 設計提高市場產品的附加值1995 年 1997 年 , 開創(chuàng)了個人電腦時代的蘋果公司股票一路下滑, 幾被收購。公司不得已請回了蘋果原 CE斫布斯。1998年蘋果電腦公司正式發(fā)布推出具有全新 理念的蘋果iMac電腦，將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機、顯示器與音箱融為一體，并摒棄 千篇一律的米黃色外殼, 代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac 在技術與技能方面并無太多過人之

11、處, 且售價比其他電腦高出數(shù)百美元, 但產品推向市場后卻受到了熱烈的歡迎。在美國, 當時差不多每隔15 秒鐘就有一臺iMac 被售出 , 蘋果公司的股票隨之飛速上揚, 掀起了一股空前業(yè)界狂飆。1998 年 9 月 , 美國權威市場調查公司PCD勺統(tǒng)計數(shù)據表明：上市只有17天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場銷售排行榜第2名。1998年12月,PCD報告：其在美國市場1998年11月零售和郵購兩項排名中高居榜首，約占美國PC總銷售數(shù)量的711呢口總零售收入的812%據測算，工業(yè)品外觀每投入1 美元 , 可帶來 1500 美元的收益。日本日立公司的數(shù)據則更具說服力 , 該公司每增加1000 億

12、日元的銷售收入, 設計的作用占51%。在市場商品過剩的情況下, 消費者對產品的需要越來越細致。簡易的包裝, 粗糙的外型 , 將無法吸引消費者的目光。如今, 商品價值中除了材料成本、人工費用、設備折舊和運輸費用等有形的“硬”價值外 , 還包括技術的新穎性、實用性、產品整體的優(yōu)良設計、售后服務及產品文化等無形的“軟”價值。隨著消費觀念的更新和市場的不斷發(fā)展, 軟價值在商品價格中所占的比重將越來越大。同樣的產品、同樣的功能、同樣的制造成本, 由于設計的差異可能使售價相差幾倍。一件生產成本很低的產品卻可以以較高的價格出售，就是因為它或使用方便，或能滿足審美要求，或更能體現(xiàn)個性。可見，設計不僅滿足了人們不斷增長的物質需求，也滿足了人們的精神需求，從而提高產品的競爭力，增加經濟效益和社會效益。因此搞好設計具有很現(xiàn)實的意義?？偨Y在激烈的市場競爭中，對企業(yè)或個人來說都需要不斷地努力、創(chuàng)新，否則就會逐漸被其他競爭者淘汰。如今的產品設計不再局限在技術創(chuàng)新、形象創(chuàng)新層面上，而是進入了標準創(chuàng)新設計的時代，是全方位的創(chuàng)新設計。設計與市場的關系日益密切，掌握了設計原則，就掌握了主動權，站穩(wěn)市場腳步。缺乏設計就不能跟緊時代的步伐。應高度重視設計，正確理解設計與市場的關系，逐步導入設計。這是設計管理的基本特征，也是市場繁榮的動力。參考文獻1 陸春橋，熊保林