展示設計調(diào)研new

1、展示設計調(diào)研服裝店 姓名：王玉 學號：0908022025 班級：藝術(shù)設計（2）班 指導老師：葛書河服裝店裝修設計是一個常見的問題，如果你的服裝店布局不合理，雖然一時意識不到其不利影響，但時間長了，你的效益也就下來了，服裝店布局設計的重要性是不言而喻的。有效合理的服裝店布局能夠恰當?shù)恼宫F(xiàn)服裝的特性、質(zhì)感與理念，幫助消費者全方位的感受服裝信息，增加對服裝店的印象，并形成潛在利潤。終端店面的形象從側(cè)面代表著整個企業(yè)的形象，良好的服裝店布局能夠賦予服裝特定的品牌文化和形象內(nèi)涵，并加深顧客對服裝品牌的印象與信賴，從而提高服裝附加值，讓你通過服裝店布局獲得更高的利潤和更強的競爭力。由此可見服裝店布局的重

2、要，下面我們來探討下如何實施合理有效的服裝店布局。從服裝店布局的整體效果上的展示服裝，使顧客在店內(nèi)滯留時間延長是賣場行銷的關(guān)鍵所在。所以，在進行賣場設計時我們首先應當考慮到如何最大化的展示服裝，并使服裝形成對顧客心理與視線的雙重包圍，從而促使其完成購買過程。一般來說，顧客習慣瀏覽的路線即是店內(nèi)的主通道。大型店鋪常為環(huán)形或井字形;小型店鋪則為L或反Y字形。其中，熱銷款及流行款應擺放在主通道的貨架上，以便使顧客容易看到、摸到。至于副通道，一般由主通道所引導，用于布置輔助款及普通款商品，具體的方案一般參照店鋪自身的需求及空間特點所決定。收款通道則應置于主通道的尾部，同時結(jié)合VI對LOGO、代言人等品

3、牌標志物進行重點宣傳，在最后一關(guān)對顧客的腦海形成沖擊。這家店優(yōu)點：整體風格統(tǒng)一，且有強烈的視覺沖擊力，簡潔大方，設計感強，采用單一的黑白灰為主色調(diào)，服裝和裝修色彩很和諧的融為一體，讓人一眼就能看出你店面的主色調(diào)。缺點：以直線條為主，顯得有點呆板單調(diào)，展示的服裝樣品較少，布局有點空曠，使人有壓迫感。服裝賣場的競爭就是其品牌底蘊的競爭，為了突現(xiàn)品牌文化及理念，網(wǎng)絡及多媒體已經(jīng)逐漸成長為展現(xiàn)賣場特色的利器。運用音色設備可以營造購物氣氛，迎合顧客心理，宣揚品牌文化和疏解顧客情緒。比如，充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時尚流行音樂;復古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂;正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放舒緩休閑的音樂

4、。同時，店內(nèi)還完全可以通過視頻設備對企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進行播放，以使顧客能夠?qū)ζ放七M行深度了解。在風格上，首先要明確你做的品牌是休閑還是正裝，是男裝還是女裝。休閑服裝的賣場應該給人以隨意、輕松的感覺，可以給出節(jié)奏感強的背景音樂，擁有對比強烈的色彩和絢爛的燈光、折放、正面展示、側(cè)面展示要互相穿插，貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺，正裝則反之。女裝服裝店布局的色彩要有女人味，淡藍+白、紅+白、紫紅+白、駝色+白、白、黑+白等都是不錯的選擇。服飾搭配既要傳達品牌文化，亦需為消費者提供搭配指引，這是消費者的需要，也是品牌的需要。快速的形成搭配的“指向性”，最重要的部分在細節(jié)的處理，無論是模特的

5、站位，還是與服裝呼應的配飾：眼鏡、手表、圍巾、帽子、鞋子、各類包包甚至其他能夠產(chǎn)生消費導向的服裝。此家服裝店以運動男裝為主，其內(nèi)部裝修色調(diào)明快，符合年輕運動男人主題，且色調(diào)統(tǒng)一。商店櫥窗設計要遵守四個原則：首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情；二是以別出心裁的設計吸引顧客，切忌平面化，努力追求動感和文化藝術(shù)色彩；三是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，進而產(chǎn)生共鳴；四是努力給顧客留下深刻的印象，通過本店所經(jīng)營的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘，印入腦海。色彩是實現(xiàn)快速搭配的另一“捷徑”，以快刀斬亂麻的

6、方式確定一個陳列設計主題的主色調(diào)，其他則遵從法則式的色彩搭配原理與之產(chǎn)生呼應。 顏色是遠間隔飽覽的第一覺得。顏色轉(zhuǎn)達消息的進度，輕取圖形和文字。櫥窗的顏色囊括服裝、展現(xiàn)道具、地層以及壁面顏色之類，天空、壁面和道具的顏色搭配為的是一般服裝，因而切莫認為顏色比照越激烈對于主人聽覺沖鋒陷陣力越強，能夠爭奪人的視野，這是意識上的一個誤區(qū)。成功的搭配指引帶來的最直接效果就是銷售，人們在認同的品牌風格的同時即認同了品牌服飾搭配方法，在已經(jīng)形成的認同感上促進聯(lián)帶銷售。每個模特表現(xiàn)不同狀態(tài)青年男女，位置設定上采用交叉站位，每個模特自成系列。但在配飾及色彩細節(jié)上呼應協(xié)調(diào)，男女裝都以紅色作為協(xié)調(diào)元素，形成整體搭配

7、效果。消費者可以根據(jù)各模特服飾的搭配直接復制，從而拉近與消費者的距離，直接促進消費。對于服裝店的陳列而言，光線的作用遠不僅僅是單純地照亮物體、滿足人的視覺功能需要，更應該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺形象的保障。自然光會隨著時間的流轉(zhuǎn)而形成變化，所以在進行店鋪布局設計時應當先進行初步的采光調(diào)查，使光線能夠隨著太陽的運轉(zhuǎn)對店門附近、賣場前沿進行不同時段的掃描，達到對顧客的吸引作用。而相對于自然光，人工照明就可以達到恒久不變的照射效果。在采用基礎照明方面，主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而保證店鋪內(nèi)的基本照明。其中，主要運用模式有嵌入式(如地燈、屋頂桶燈)、直接吸頂式照明兩種方案;如果突出重點照明，對于流行款及主打款產(chǎn)品而言，應用重點照明就顯得十分重要。其中重點照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺，同時光影的強烈對比也有利于突出產(chǎn)品的特色。當然，重點照明還可以運用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上，用于增強品牌獨特的效果。至于設備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈，可以根據(jù)產(chǎn)品的具體特點而選用相關(guān)設備;這時如果還需要加強燈光的作用，那么可以采用輔助照，其主要作用在于突出店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺效果，輔助性的增強產(chǎn)品吸引力與感染力。總體而言，店內(nèi)照明應使服裝專賣店富有個性化與藝術(shù)氣息