Yahoo定向推廣課件

1、Yahoo定向推廣定向推廣（cMatch）Search MarketingTwh、Guanjuan 2006-8-23定向推廣是雅虎搜索競價(jià)產(chǎn)品的高效補(bǔ)充定向推廣是雅虎搜索競價(jià)產(chǎn)品的高效補(bǔ)充 自動(dòng)分析網(wǎng)頁內(nèi)容，使您的廣告出現(xiàn)在和廣告相關(guān)的自動(dòng)分析網(wǎng)頁內(nèi)容，使您的廣告出現(xiàn)在和廣告相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容中網(wǎng)頁內(nèi)容中 給您的廣告帶來更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來更多的有效給您的廣告帶來更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來更多的有效點(diǎn)擊訪問點(diǎn)擊訪問 您可以為推廣內(nèi)容自行選擇您可以為推廣內(nèi)容自行選擇“搜索競價(jià)搜索競價(jià)”和和“定向推定向推廣廣”產(chǎn)品產(chǎn)品 您可以為您可以為“定向推廣定向推廣”產(chǎn)品設(shè)置單獨(dú)的價(jià)格產(chǎn)品設(shè)置單獨(dú)的價(jià)格定向推廣（

2、定向推廣（cMatch）產(chǎn)品簡介產(chǎn)品簡介競價(jià)規(guī)則競價(jià)規(guī)則價(jià)格策略價(jià)格策略收費(fèi)規(guī)則收費(fèi)規(guī)則競價(jià)詞管理競價(jià)詞管理展現(xiàn)規(guī)則展現(xiàn)規(guī)則上下線規(guī)則上下線規(guī)則初始狀態(tài)初始狀態(tài)Q&A產(chǎn)品簡介產(chǎn)品簡介什么叫定向推廣？什么叫定向推廣？ 為了進(jìn)一步提高企業(yè)主競價(jià)推廣內(nèi)容的投放覆蓋率和擴(kuò)大為了進(jìn)一步提高企業(yè)主競價(jià)推廣內(nèi)容的投放覆蓋率和擴(kuò)大受眾范圍，受眾范圍，yahooyahoo結(jié)合多種資源，自行研發(fā)出的一種精確提取結(jié)合多種資源，自行研發(fā)出的一種精確提取網(wǎng)頁相關(guān)主題，并匹配相對應(yīng)的企業(yè)主競價(jià)推廣內(nèi)容的產(chǎn)品。網(wǎng)頁相關(guān)主題，并匹配相對應(yīng)的企業(yè)主競價(jià)推廣內(nèi)容的產(chǎn)品。通過這個(gè)產(chǎn)品，能夠?qū)⑵髽I(yè)主的推廣內(nèi)容在第一時(shí)間展示在

3、通過這個(gè)產(chǎn)品，能夠?qū)⑵髽I(yè)主的推廣內(nèi)容在第一時(shí)間展示在YahooYahoo數(shù)千家合作伙伴的相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容上，提升企業(yè)主的推廣數(shù)千家合作伙伴的相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容上，提升企業(yè)主的推廣效果效果。定向推廣的好處？定向推廣的好處？“廣告廣告”投放空間的改變：搜索引擎投放空間的改變：搜索引擎 任意網(wǎng)站任意網(wǎng)站將每次用戶瀏覽都變成一次將每次用戶瀏覽都變成一次“搜索搜索”（并非所有用戶都會(huì)主動(dòng)使（并非所有用戶都會(huì)主動(dòng)使用搜索）用搜索）普通網(wǎng)頁瀏覽量比搜索流量大一個(gè)數(shù)量級；普通網(wǎng)頁瀏覽量比搜索流量大一個(gè)數(shù)量級；廣告客戶的廣告得到最大限度的展示；廣告客戶的廣告得到最大限度的展示；為什么定向推廣產(chǎn)品比網(wǎng)頁中的普通廣告好？為什

4、么定向推廣產(chǎn)品比網(wǎng)頁中的普通廣告好？我們能自動(dòng)分析網(wǎng)頁內(nèi)容，廣告具備相關(guān)性我們能自動(dòng)分析網(wǎng)頁內(nèi)容，廣告具備相關(guān)性我們已經(jīng)有了行業(yè)覆蓋面最全，數(shù)量最多的廣告基礎(chǔ)我們已經(jīng)有了行業(yè)覆蓋面最全，數(shù)量最多的廣告基礎(chǔ)按照廣告點(diǎn)擊效果付費(fèi)按照廣告點(diǎn)擊效果付費(fèi)廣告輪循出現(xiàn)，每次訪問廣告都不同廣告輪循出現(xiàn)，每次訪問廣告都不同競價(jià)規(guī)則競價(jià)規(guī)則定向推廣競什么定向推廣競什么？ 客戶使用定向推廣產(chǎn)品，出價(jià)后體現(xiàn)的不是排位的變化，客戶使用定向推廣產(chǎn)品，出價(jià)后體現(xiàn)的不是排位的變化，而是客戶定向推廣內(nèi)容在合作伙伴網(wǎng)站上展現(xiàn)概率的變化?？偠强蛻舳ㄏ蛲茝V內(nèi)容在合作伙伴網(wǎng)站上展現(xiàn)概率的變化?？偨Y(jié)一句就是定向推廣競的是展現(xiàn)概率。結(jié)

5、一句就是定向推廣競的是展現(xiàn)概率。價(jià)格策略價(jià)格策略定向推廣的起價(jià)是多少，如何出價(jià)定向推廣的起價(jià)是多少，如何出價(jià)？ 定向推廣的起價(jià)和搜索競價(jià)一樣，也是定向推廣的起價(jià)和搜索競價(jià)一樣，也是0.30.3元，因?yàn)槎ㄏ蛟?，因?yàn)槎ㄏ蛲茝V是另一種全新的投放方式，其效果在某些情況下可能優(yōu)于推廣是另一種全新的投放方式，其效果在某些情況下可能優(yōu)于搜索競價(jià)，所以起價(jià)和搜索競價(jià)保持一致。出價(jià)的最高值是搜索競價(jià)，所以起價(jià)和搜索競價(jià)保持一致。出價(jià)的最高值是100100元。元。 為了保證客戶的利益，讓客戶有最大的自主性來選擇定向?yàn)榱吮ＷC客戶的利益，讓客戶有最大的自主性來選擇定向推廣產(chǎn)品的價(jià)格，我們將搜索競價(jià)的出價(jià)與定向推廣的出

6、價(jià)分推廣產(chǎn)品的價(jià)格，我們將搜索競價(jià)的出價(jià)與定向推廣的出價(jià)分開，客戶可以分別設(shè)置競價(jià)詞在搜索競價(jià)中的出價(jià)，和在定向開，客戶可以分別設(shè)置競價(jià)詞在搜索競價(jià)中的出價(jià)，和在定向推廣中的出價(jià)，兩個(gè)出價(jià)可以不一樣?？蛻艨梢愿鶕?jù)競價(jià)詞在推廣中的出價(jià)，兩個(gè)出價(jià)可以不一樣?？蛻艨梢愿鶕?jù)競價(jià)詞在不同競價(jià)產(chǎn)品中所帶來的營銷效果，選擇最合適的價(jià)格。不同競價(jià)產(chǎn)品中所帶來的營銷效果，選擇最合適的價(jià)格。收費(fèi)規(guī)則收費(fèi)規(guī)則定向推廣如何收費(fèi)定向推廣如何收費(fèi)？ 定向推廣產(chǎn)品仍然是通過點(diǎn)擊收費(fèi)，而單次點(diǎn)擊的費(fèi)用即定向推廣產(chǎn)品仍然是通過點(diǎn)擊收費(fèi)，而單次點(diǎn)擊的費(fèi)用即為客戶在定向推廣中的出價(jià)。為客戶在定向推廣中的出價(jià)。競價(jià)詞管理競價(jià)詞管理定

7、向推廣的競價(jià)詞廣告可以不同于搜索競價(jià)的嗎？定向推廣的競價(jià)詞廣告可以不同于搜索競價(jià)的嗎？ 客戶先添加競價(jià)詞和對應(yīng)的推廣內(nèi)容，然后選擇競價(jià)推廣客戶先添加競價(jià)詞和對應(yīng)的推廣內(nèi)容，然后選擇競價(jià)推廣內(nèi)容在哪些競價(jià)產(chǎn)品中投放，目前定向推廣中的推廣內(nèi)容和搜內(nèi)容在哪些競價(jià)產(chǎn)品中投放，目前定向推廣中的推廣內(nèi)容和搜索競價(jià)中的推廣內(nèi)容是共用的，不能單獨(dú)填寫和編輯索競價(jià)中的推廣內(nèi)容是共用的，不能單獨(dú)填寫和編輯。 客戶修改競價(jià)推廣內(nèi)容后，會(huì)同時(shí)在搜索競價(jià)和定向推廣客戶修改競價(jià)推廣內(nèi)容后，會(huì)同時(shí)在搜索競價(jià)和定向推廣中生效；客戶刪除某個(gè)競價(jià)詞后，該競價(jià)詞在搜索競價(jià)和定向中生效；客戶刪除某個(gè)競價(jià)詞后，該競價(jià)詞在搜索競價(jià)和定向

8、推廣中都會(huì)消失。推廣中都會(huì)消失。展現(xiàn)規(guī)則展現(xiàn)規(guī)則客戶的定向推廣廣告能夠在哪些網(wǎng)頁上展現(xiàn)客戶的定向推廣廣告能夠在哪些網(wǎng)頁上展現(xiàn)？ 客戶定向推廣廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)完全取決于合作伙伴網(wǎng)站上客戶定向推廣廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)完全取決于合作伙伴網(wǎng)站上的網(wǎng)頁的分析結(jié)果，如果分析出來的關(guān)鍵詞被客戶購買，并且的網(wǎng)頁的分析結(jié)果，如果分析出來的關(guān)鍵詞被客戶購買，并且該客戶選擇了定向推廣服務(wù)，那么客戶的定向推廣廣告將按照該客戶選擇了定向推廣服務(wù)，那么客戶的定向推廣廣告將按照出價(jià)確定的展現(xiàn)概率進(jìn)行展現(xiàn)。出價(jià)確定的展現(xiàn)概率進(jìn)行展現(xiàn)。 為了保證客戶的營銷效果，我們只選擇和網(wǎng)頁內(nèi)容緊密關(guān)為了保證客戶的營銷效果，我們只選擇和網(wǎng)頁內(nèi)容緊密

9、關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告投放。如果某個(gè)網(wǎng)頁上的內(nèi)容和客戶購聯(lián)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告投放。如果某個(gè)網(wǎng)頁上的內(nèi)容和客戶購買的關(guān)鍵詞毫無關(guān)聯(lián)，那么客戶的廣告將沒有機(jī)會(huì)在這個(gè)頁面買的關(guān)鍵詞毫無關(guān)聯(lián)，那么客戶的廣告將沒有機(jī)會(huì)在這個(gè)頁面上展現(xiàn)。上展現(xiàn)。 由于我們的合作伙伴覆蓋面很廣，所有一般情況下，客戶由于我們的合作伙伴覆蓋面很廣，所有一般情況下，客戶的定向推廣廣告肯定會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。一般合作伙伴網(wǎng)頁上展的定向推廣廣告肯定會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。一般合作伙伴網(wǎng)頁上展現(xiàn)的廣告位可能有現(xiàn)的廣告位可能有1-61-6個(gè)不等，為了公平起見，客戶廣告出現(xiàn)個(gè)不等，為了公平起見，客戶廣告出現(xiàn)的位置是隨機(jī)的。的位置是隨機(jī)的。上下線規(guī)則上

10、下線規(guī)則定向推廣上下線和搜索競價(jià)上下線狀態(tài)有關(guān)嗎定向推廣上下線和搜索競價(jià)上下線狀態(tài)有關(guān)嗎？ 客戶可以單獨(dú)對競價(jià)詞在定向推廣中進(jìn)行上下線操作，當(dāng)客戶可以單獨(dú)對競價(jià)詞在定向推廣中進(jìn)行上下線操作，當(dāng)某個(gè)競價(jià)詞在定向推廣中下線后，所有合作伙伴的網(wǎng)站中都不某個(gè)競價(jià)詞在定向推廣中下線后，所有合作伙伴的網(wǎng)站中都不會(huì)再出現(xiàn)該競價(jià)詞的推廣內(nèi)容會(huì)再出現(xiàn)該競價(jià)詞的推廣內(nèi)容；只有重新上線后，才會(huì)繼續(xù)展只有重新上線后，才會(huì)繼續(xù)展現(xiàn)?，F(xiàn)。 競價(jià)詞在定向推廣中的上下線狀態(tài)并不影響其在搜索競價(jià)競價(jià)詞在定向推廣中的上下線狀態(tài)并不影響其在搜索競價(jià)中的上下線狀態(tài)，即如果一個(gè)競價(jià)詞在定向推廣中處于上線狀中的上下線狀態(tài)，即如果一個(gè)競價(jià)

11、詞在定向推廣中處于上線狀態(tài)，而在搜索競價(jià)中處于下線狀態(tài)，在合作伙伴網(wǎng)頁上會(huì)出現(xiàn)態(tài)，而在搜索競價(jià)中處于下線狀態(tài)，在合作伙伴網(wǎng)頁上會(huì)出現(xiàn)該競價(jià)推廣內(nèi)容該競價(jià)推廣內(nèi)容，而在而在YahooYahoo搜索引擎上則不會(huì)出現(xiàn)。搜索引擎上則不會(huì)出現(xiàn)。 同樣，競價(jià)詞在搜索競價(jià)中的上下線狀態(tài)也不會(huì)影響定向同樣，競價(jià)詞在搜索競價(jià)中的上下線狀態(tài)也不會(huì)影響定向推廣中的上下線狀態(tài)。推廣中的上下線狀態(tài)。初始狀態(tài)初始狀態(tài)定向推廣產(chǎn)品上線時(shí)，在搜索競價(jià)中已有的競價(jià)詞定向推廣產(chǎn)品上線時(shí)，在搜索競價(jià)中已有的競價(jià)詞是什么狀態(tài)？是什么狀態(tài)？ 定向推廣產(chǎn)品上線時(shí)，客戶在搜索競價(jià)中已有的競價(jià)詞默定向推廣產(chǎn)品上線時(shí)，客戶在搜索競價(jià)中已有的競

12、價(jià)詞默認(rèn)自動(dòng)在定向推廣中處于上線狀態(tài)，其出價(jià)等于搜索競價(jià)中的認(rèn)自動(dòng)在定向推廣中處于上線狀態(tài)，其出價(jià)等于搜索競價(jià)中的出價(jià)，系統(tǒng)提供非常便捷的方式讓客戶修改價(jià)格，可以將所有出價(jià)，系統(tǒng)提供非常便捷的方式讓客戶修改價(jià)格，可以將所有競價(jià)詞在定向推廣中的出價(jià)改成在搜索競價(jià)中最高出價(jià)的多少競價(jià)詞在定向推廣中的出價(jià)改成在搜索競價(jià)中最高出價(jià)的多少倍，也可以統(tǒng)一修改成某種價(jià)格。倍，也可以統(tǒng)一修改成某種價(jià)格。 同時(shí)系統(tǒng)也會(huì)提供很方便的操作方式，對選中的競價(jià)詞在同時(shí)系統(tǒng)也會(huì)提供很方便的操作方式，對選中的競價(jià)詞在定向推廣中進(jìn)行批量上下線操作。定向推廣中進(jìn)行批量上下線操作。 客戶在新添競價(jià)詞的時(shí)候，競價(jià)詞默認(rèn)是選擇在定向推廣客戶在新添競價(jià)詞的時(shí)候，競價(jià)詞默認(rèn)是選擇在定向推廣中上線的，出價(jià)和搜索競價(jià)中的最高出價(jià)一樣。客戶可以在提中上線的，出價(jià)和搜索競價(jià)中的最高出價(jià)一樣?？蛻艨梢栽谔峤缓?，在競價(jià)詞管理中讓其下線；以及修改其在定向推廣中的交后，在競價(jià)詞管理中讓其下線；以及修改其在定向推廣中的出價(jià)。出價(jià)。系統(tǒng)功能介紹系統(tǒng)功能介紹定向推廣的三大功能項(xiàng)定向推廣的三大功能項(xiàng) 定向推廣提供競價(jià)詞管理、競價(jià)行情查詢和定向推廣提供競價(jià)詞管理、競價(jià)行情查詢和批量操作功能批量操作功能統(tǒng)一出價(jià)統(tǒng)一出價(jià) 將參與定向推廣的競價(jià)詞設(shè)置統(tǒng)一的價(jià)格將參與定向推廣的競價(jià)詞設(shè)置統(tǒng)一的價(jià)格設(shè)置營銷模式設(shè)置營銷模式 選擇搜索營銷，推廣內(nèi)