賣場設(shè)計設(shè)計原則

1、賣場設(shè)計設(shè)計原則   賣場的空間設(shè)計介紹   賣場面積分配    賣場面積調(diào)整的原則   賣場布置設(shè)計原則    消費者的購物順序及賣場通道設(shè)計   賣場補給線設(shè)計   賣場設(shè)計分析評估   賣場布置策略    賣場與后場的面積比例    賣場設(shè)計的要素   設(shè)計店面廣

2、告應(yīng)遵循的原則    賣場設(shè)計應(yīng)遵循的原則 賣場的空間設(shè)計介紹壹：天    一.天花板的造型設(shè)計(含騎樓及吊眉)。       二.燈光的布局設(shè)計。            三.噴淋煙感及回風(fēng)、進(jìn)風(fēng)口的布局設(shè)計。    四.排煙口設(shè)計(消防窗戶)    五.上、下水設(shè)計。      

3、;  六.電源管線布局設(shè)計。    注：BGV、BGM樓層指標(biāo)，海報懸掛屬丁工程。    貳：地        一.停車場，外圍的造型設(shè)計。        二.綠化的造型設(shè)計。    三.人行燈的造型及布局設(shè)計。    四.騎樓的地板造型設(shè)計。    五.動線的造型設(shè)計與規(guī)劃。   

4、60;       六.一F門廳的造型設(shè)計。    七.特殊業(yè)種的地板要求及設(shè)計。    八.地下預(yù)埋管道的設(shè)計。    叁：墻           一.上下扶梯口柱面造型設(shè)計。    二.騎樓柱面設(shè)計。        三.樓面對外可視墻面設(shè)計。   

5、; 四.專柜架，隔斷尺度要求及設(shè)計。    五.倉庫、門廳、試衣間尺度要求及設(shè)計。    六.大門入口(含側(cè)門)門廳設(shè)計、墻面設(shè)計。    肆：后場(含與賣場共用設(shè)位的連接)        一辦公室    二. 洗手間    三其他服務(wù)設(shè)施(收銀臺、服務(wù)臺、衣服修改中心、VIPROOM、文化教室、貨梯、員工出入口、消防通道、消防栓)    伍：輔助設(shè)施

6、60;       一電扶梯、貨梯的設(shè)計。    二殘障通道的設(shè)計。    三員工餐廳的設(shè)計。    四不同業(yè)種輔助設(shè)計理念。賣場面積分配賣場面積分配    *依照超市戰(zhàn)略定位      *目標(biāo)客戶群特性      *超市總體形象    *依照品類角色定位   

7、0;  *目標(biāo)型品類大面積      *常規(guī)型品類平均面積      *季節(jié)性、偶發(fā)型品類隨機陳列、大量面積      *便利型品類小面積    *依照消費者購物習(xí)慣      *恩格爾系數(shù)：  食品消費占家庭總消費的比例         * 中國>60 

8、;        *美國<8      *消費者調(diào)查顯示的目標(biāo)客戶群消費分布     * 目標(biāo)消費群的消費分布      * 典型中國城市消費者日常消費分布      *賣場面積分配決策流程賣場面積調(diào)整的原則*各品類單品總數(shù)         

9、*各品類產(chǎn)品體積特性          *戰(zhàn)略偏向性        *超市面積調(diào)整原則           *典型超市的單品數(shù)比例賣場布置設(shè)計原則*冷區(qū)與熱區(qū)       *冷區(qū)與熱區(qū)的區(qū)別        &#

10、160;     * 熱區(qū)： 高人流、高目視率              * 暖區(qū)： 中人流、中目視率              * 涼區(qū)： 中人流、低目視率              * 冷區(qū)： 低

11、人流、低目視率 消費者的購物順序及賣場通道設(shè)計*消費者的購物順序         *典型消費者的購物順序               蔬果-畜產(chǎn)-水產(chǎn)-冷凍-調(diào)味品-糖果餅干-飲料-面包牛奶-日用百貨           *研究目標(biāo)消費群的購物順序  

12、;         *沿主通道分布依消費者購物順序的品類           *主通道設(shè)計賣場補給線設(shè)計* 賣場補給線的選擇             * 賣場與后場距離最短，提高補貨便利性         &#

13、160;   * 大件或較重產(chǎn)品距離補給線較近，提高便利性             * 補給線的設(shè)計             * 單行線設(shè)計，避免過多交叉以提高流動性             * 補給線的寬度考慮產(chǎn)品的最

14、大包裝             * 補給線的寬度考慮貨車的寬度             * 補給線的水平面與前、后場的水平面一致             * 前場與后場的銜接處設(shè)立間隔   超市賣場設(shè)計流程賣場設(shè)計分析評估* 分析

15、評估指標(biāo)        * 消費者購物滿意度             * 購物環(huán)境滿意度             * 購物便利性滿意度        * 面積分配效率    

16、60;       * 品類銷售效率=品類銷售額品類陳列面積            * 品類利潤效率=品類銷售毛利品類陳列面積        * 面積分配效益            * 面積分配效益=(品類利潤X周轉(zhuǎn)率)品類陳列面積 

17、60;      * 面積分配優(yōu)化            * 銷售額優(yōu)化            * 毛利優(yōu)化            * 分配效益優(yōu)化賣場布置策略* 高銷售、高利潤陳列在熱區(qū)  

18、0;     * 新產(chǎn)品、高利潤陳列在暖區(qū)        * 低銷售、低毛利陳列在涼區(qū)        * 設(shè)計上避免死區(qū)    *  產(chǎn)品相關(guān)性陳列      * 消費習(xí)慣相關(guān)的產(chǎn)品接鄰陳列        *品類角色定位陳列   

19、       目標(biāo)型品類熱區(qū)、暖區(qū)          常規(guī)型品類暖區(qū)          季節(jié)性、偶發(fā)型品類促銷區(qū)、涼區(qū)          便利型品類收銀臺    *入口陳列策略     &#

20、160;   * 寬敞明亮，避免擁擠         * 人流量大的臨街區(qū)域         * 避免車流過大的區(qū)域         * 明顯的入口標(biāo)識         * 超市形象與目標(biāo)消費群     

21、60;       *軟性與暖調(diào)             *購買頻率高的品類         *避免組閣，視線可見全場賣場與后場的面積比例*賣場與后場的面積比例            *流行比例  賣場面積： 后場面積=

22、 8 ：2      *賣場與后場的庫存容量          *美國  賣場+后場的庫存 =日銷售額*1.5          *國內(nèi)  賣場+后場庫存 = 日銷售額 *7 或更高      *賣場與后場的隔斷      *食品與百貨的隔斷賣場設(shè)計

23、的要素賣場設(shè)計的要素    *產(chǎn)品組合管理總體品類及單品數(shù)量       *部門、品類、單品    *陳列面積分配管理每個品類分配多少陳列面積       *賣場       *后場       *收貨區(qū)、庫存區(qū)、辦公區(qū)、作業(yè)區(qū)    *賣場布置設(shè)計不同品類產(chǎn)品如何分布

24、在賣場       *部門、品類、單品    *賣場通道設(shè)計如何設(shè)計通道引導(dǎo)消費者購物       *主通道、副通道    *產(chǎn)品補給線設(shè)計如何設(shè)計補給線以提高補給效率       *進(jìn)貨、出貨    *采光設(shè)計如何設(shè)計照明采光系統(tǒng)以營造明亮的購物環(huán)境設(shè)計店面廣告應(yīng)遵循的原則店面廣告設(shè)計的要求就是獨特。無論是采用陳列的形式，還是

25、發(fā)放的形式，都必須新穎獨特，能夠很快地引起媒體受眾的注意，激起他們“想了解”、“想購買”的欲望。具體來講，零售店鋪經(jīng)營者在設(shè)計店面廣告時，必須遵循以下原則：    10251  造型簡練、設(shè)計醒目原則    店面廣告要想在琳瑯滿目的商品中引起媒體受眾的注意，必須以簡潔的形式、新穎的格調(diào)、和諧的色彩突出自己的形象，否則，就會被消費者忽視。    10252  重視陳列設(shè)計原則    店面廣告不同與節(jié)日的點綴。店面廣告是商業(yè)文化中企業(yè)經(jīng)營環(huán)境文化的重要組成部分。因此，店面廣告的設(shè)計要有利于樹立企業(yè)形象，要注意商品陳列、懸掛以及貨架的結(jié)構(gòu)等，要加強和渲染購物場所的藝術(shù)氣氛。    10253  強調(diào)現(xiàn)場廣告效果原則        由于店面廣告具有直接促銷的特點，經(jīng)營者必須深人實地了解零售店鋪企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境，研究經(jīng)營商品的特色(例如商品的檔次