營銷企劃案需包括哪些方面

1、營銷企劃案需包括哪些方面一 . 分析營銷時(shí)機(jī)1、治理營銷信息與衡雖市場需求 1 、營銷情報(bào)與調(diào)研 2 、推測概述和需求衡雖2、評估營銷環(huán)境 1 .分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢2 .對要緊宏觀環(huán)境伙 I 素的識(shí)別和反響包括人文統(tǒng) il ?環(huán)境、經(jīng)濟(jì)壞境 .自然環(huán)境 .技術(shù)環(huán)境.政 治 法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境3、分析消費(fèi)者市場和購置行為1 、消費(fèi)者購置行為模式2 、阻礙消費(fèi)者購置行為的要緊因素包括文化因素. 社會(huì)因素、個(gè)人因素 . 心理因素等 3 .購置過程包括參與購置的角色，購置行為，購置決策中的各時(shí)期4、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購置行為包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的比照，團(tuán)購購置過程的參與者?機(jī)構(gòu)與政府市場5

2、、分析行業(yè)與競爭者1 、識(shí)別公司競爭者行業(yè)競爭觀念，市場競爭觀念 2 .區(qū)分競爭對手的戰(zhàn)略 3 .判定競爭者的目標(biāo) 4 .評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢 5 、評估競爭者的反響模式 6 、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避 7 .在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平穩(wěn)6、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場 1 .確定細(xì)分市場的層次 .模式.程序. 細(xì)分消費(fèi)者市場的根底，細(xì)分業(yè)務(wù)市場的根底，有效細(xì)分的要求： 2 、目標(biāo)市場的選定，評估細(xì)分市場 . 選擇細(xì)分市場開發(fā)營銷戰(zhàn)略1、營銷差異化與定位1 、產(chǎn)品差界化、效勞差異化 . 渠道差界化、形象差界化2 、開發(fā)定位戰(zhàn)略一一推出多少差異，推出那種差異 3 .傳播公司的定位2、開發(fā)新產(chǎn)

3、品1 、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn) . 包括外部環(huán)境分析時(shí)機(jī)與威逼分析 2 .有效的組織安排，架構(gòu)設(shè)計(jì) 3 、治理新產(chǎn)品開發(fā)過程，包括營銷戰(zhàn)略進(jìn)展，商業(yè)分析. 市場測試，商品化3、治理生命周期戰(zhàn)略1 .產(chǎn)品生命周期包括需求 .技術(shù)生命周期 . 產(chǎn)品生命周期的各個(gè)時(shí)期2 、產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略，引入時(shí)期、成長時(shí)期.成熟時(shí)期 .衰退時(shí)期，產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論4、自身定位一一為市場領(lǐng)先者 .挑戰(zhàn)者 . 追隨者和補(bǔ)缺者設(shè) il ?營銷戰(zhàn)賂1 .市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略，包括擴(kuò)大總市場 . 保護(hù)市場份額與擴(kuò)大市場份額2 、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 . 確定戰(zhàn)賂目標(biāo)和競爭對手 .選擇一個(gè)進(jìn)攻戰(zhàn)賂 . 選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略3

4、x 市場追隨者戰(zhàn)略 4 .市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略5、設(shè)計(jì)和治理全球營銷戰(zhàn)略 1 、關(guān) I 大 1 此否進(jìn)入國際市場的決策 2 、關(guān)于進(jìn)入哪些市場的決策3 .關(guān)于如何進(jìn)入該市場的決策 . 包括直截了十出口 ?間接出口?許可證貿(mào)易 .合資企業(yè)直截了十 投資. 國際化進(jìn)程 4 .關(guān)于營銷方案的決策 4P三、營銷方案1、治 理產(chǎn)品線、品牌和包裝1).產(chǎn)品線組合決策2)、產(chǎn)品線決策，包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化. 產(chǎn)品線持色化、產(chǎn)品線削減3).骷牌決策4).包裝和標(biāo)簽決策2、設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案 1 、制定價(jià)格包括選擇定價(jià)目標(biāo)，確定需求，估算成木. 分析競爭者本錢 . 價(jià)格和提供物、選擇定 價(jià)法. 選

5、定最終價(jià)格 2 .修訂價(jià)格 . 地理定價(jià)，價(jià)格折扣和折讓，促銷定價(jià) . 差異定價(jià)，產(chǎn)品組合定價(jià)3、選擇和治理營銷渠道1 x渠道設(shè)il?決策 2 渠道治理決策 3 .渠道動(dòng)態(tài) 4 .渠道的合作 . 沖突和競爭4、 設(shè)訃和治理整合營銷傳播開發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)訃信息，選擇傳播 渠道，編制總促銷預(yù)算 . 治理和和諧整合營銷傳播5、治理廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系1 、開發(fā)和治理廣告打算 . 包括確定廣告目標(biāo) .廣告預(yù)算決策 .廣告信息選擇，媒體決策 . 評判廣 告成 效 2 .銷售促進(jìn)3 、公共關(guān)系6、治理銷售隊(duì)伍 1 、銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì) . 包括銷售隊(duì)伍目標(biāo)，銷售隊(duì)伍戰(zhàn)略，銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，銷售隊(duì)伍規(guī)模 . 銷售隊(duì) 伍 酬勞 2 、銷售隊(duì)伍治理， 包括招牌和選擇銷售代表， 銷售代表培訓(xùn) . 銷售代表的監(jiān)督， 銷售代表的竭力 , 銷 隹代表的評判四 . 治理營銷1、營 銷組織，營銷部門的演進(jìn)，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關(guān)系，建立