淺談四川古鎮(zhèn)旅游的規(guī)劃與開發(fā)-

1、淺談四川古鎮(zhèn)旅游的規(guī)劃與開發(fā)四川是一個歷史文化悠久的旅游大省,擁有巴蜀千年傳統(tǒng)的遺風(fēng),其中人文旅游資源占據(jù)了很大一部分比重,其中古城、古鎮(zhèn)成為近年來新興的旅游景點(diǎn)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),四川擁有4000多座古城鎮(zhèn),聚集街市、場鎮(zhèn)、商埠、水陸碼頭、廟宇祠堂、會館書院等一體,具有很高的研究及觀賞價值。四川地質(zhì)地貌復(fù)雜,建筑獨(dú)具特色,融南北建筑風(fēng)格于一體,包容了許多民族、異地域的差別文化于其中。1、四川省古鎮(zhèn)旅游資源概況1.1川內(nèi)古鎮(zhèn)的特色四川自古就有“蜀道難,難于上青天”的說法,交通上的不便卻使許多古街古鎮(zhèn)和古樸的民風(fēng)較完好地保存下來。川內(nèi)古鎮(zhèn)不僅數(shù)量多、歷史悠久,而且由于清初的“湖廣填四川”運(yùn)動,帶來了許

2、多不同文化風(fēng)格的建筑藝術(shù),從而使四川古鎮(zhèn)在外來文化和巴蜀民居傳統(tǒng)的共同作用下形成了自己的特色,比如形如鐮刀的鐵佛古鎮(zhèn),狀似蛟龍的“龍鎮(zhèn)”羅泉古鎮(zhèn)。1.2十大古鎮(zhèn)的空間分布與區(qū)位條件2002年,四川省旅游局依據(jù)“是否具有悠久的歷史和較高的文化藝術(shù)價值”、“是否具有較高的旅游開發(fā)價值”、“是否具有相對成熟的旅游開發(fā)條件、規(guī)?！钡葮?biāo)準(zhǔn),推出了黃龍溪、李莊城等“十大古鎮(zhèn)”。四川十大古鎮(zhèn)都具有良好的區(qū)位條件和可進(jìn)入性。黃龍溪、安仁古鎮(zhèn)距成都最近;上里古鎮(zhèn)、李莊均位于各自的城區(qū)之中;閬中古城由于既是“古城”又是“古鎮(zhèn)”,其特殊的區(qū)位優(yōu)勢、資源特色對周邊旅游市場具有較大的吸引力。2、古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀2

3、.1產(chǎn)品雷同、缺乏特色如今古鎮(zhèn)旅游受到人們的歡迎,因此,許多旅游產(chǎn)品盲目推向市場,缺乏特色,造成同一區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品雷同;旅行社為使其旅游線路多元化,把很多古鎮(zhèn)與一些知名景區(qū)捆綁在一起銷售,游客到了古鎮(zhèn)拍拍照就“走人”,對古鎮(zhèn)深層次文化內(nèi)涵的開發(fā)十分粗糙。這種走馬觀花式的觀光游使古鎮(zhèn)旅游的附加值低,重游率低,無法可持續(xù)。2.2缺乏科學(xué)規(guī)劃和管理古鎮(zhèn)管理體制嚴(yán)重缺失,擺攤的、破門開店的、沿街叫賣的;有些古鎮(zhèn)的店鋪甚至還打出“放血大甩賣”、“全場一律三折”等現(xiàn)代化的廣告詞,古鎮(zhèn)居民淳樸的生產(chǎn)生活方式淹沒在現(xiàn)代化的商業(yè)氛圍里,消失得無影無蹤。有的古鎮(zhèn)相配套的基礎(chǔ)設(shè)施和上層設(shè)施也不健全,亟待建設(shè)。2.3文化

4、內(nèi)涵挖掘不夠古鎮(zhèn)的魅力不僅在于她的自然風(fēng)光和民風(fēng)民俗,還在于它的文化內(nèi)涵。目前,四川古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)僅限于展示參觀,旅游活動單一,娛樂方式單調(diào),游客花十幾分鐘便能把整個古鎮(zhèn)逛完,游客缺少與古鎮(zhèn)之間的互動體驗(yàn),無法真切體會民風(fēng)民俗,更缺少對文化的感知和認(rèn)識。3、古鎮(zhèn)旅游資源的規(guī)劃3.1度假旅游與休閑相結(jié)合四川古鎮(zhèn)有相當(dāng)一部分位于城市郊區(qū),可進(jìn)入性強(qiáng),依山傍水,景色優(yōu)美,具有豐富的文化氛圍,為休閑度假創(chuàng)造了良好的前提條件。我們在開發(fā)古鎮(zhèn)旅游的同時,可以推出度假旅游或民俗體驗(yàn)旅游,充分利用古鎮(zhèn)的大院,讓游客身臨其境地感受古代燦爛的文化,體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞健?.2打造主題城鎮(zhèn)旅游者在選擇旅游目的

5、地時總是遵循一定的行為規(guī)律,對同一地域范圍內(nèi)性質(zhì)相似的一般只會選擇其一。因此,保存相對完整的古鎮(zhèn)應(yīng)按性質(zhì)分成不同類型,在每個類型下找出其突出者,按其特點(diǎn)和優(yōu)勢打造開發(fā),朝著主題城鎮(zhèn)方向發(fā)展。歐洲很多小鎮(zhèn)令人流連忘返,關(guān)鍵是有一個文化主題。3.3打造特色旅游商品古鎮(zhèn)旅游商品是指游客在古鎮(zhèn)旅游活動中所購買的具有古鎮(zhèn)文化象征性或旅途實(shí)用性的有形物品。古鎮(zhèn)旅游商品除了具有一般旅游商品的共性以外,也有自己的特殊性,即地方特征和文化特征。因此,古鎮(zhèn)旅游開發(fā)必須以其深厚的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ),通過對客源市場的調(diào)查,了解游客需求,大力開發(fā)體現(xiàn)地方風(fēng)土人情的旅游商品。如閬中古城的“張飛牛肉”。4、四川古鎮(zhèn)旅游資源的開

6、發(fā)對策4.1重點(diǎn)挖掘開發(fā)精品古鎮(zhèn)由于古鎮(zhèn)的修繕維護(hù)工作的耗資巨大,而古鎮(zhèn)的數(shù)量眾多,以目前地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力來看,是無法做到一一投資的。另外,在同一地區(qū)范圍內(nèi),旅游者只會選擇其中的一個產(chǎn)品進(jìn)行購買,那么對于其他古鎮(zhèn)投資就會造成一定的浪費(fèi)。正確的開發(fā)思路,應(yīng)該是在現(xiàn)有古鎮(zhèn)中選擇一些保存完好、富有特色、歷史文化和風(fēng)景結(jié)合較好的少數(shù)古鎮(zhèn)進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。將這些古鎮(zhèn)深度挖掘和重點(diǎn)包裝,然后集體對外宣傳,從而在激烈的旅游市場上才能有自己的一席之地。4.2建立旅游業(yè)的多元投資機(jī)制這是古鎮(zhèn)開發(fā)的核心。目前西部旅游業(yè)總體上仍然是以國家投入為主,投資渠道單一、國有壟斷、單位之間相互掣肘是發(fā)展的嚴(yán)重制約。因此,西部旅游產(chǎn)業(yè)

7、必須建立多元化、市場化投融資體制和運(yùn)營機(jī)制,制定鼓勵向旅游業(yè)投資的政策或地方法規(guī)。4.3形象定位形成互補(bǔ),防止無序競爭和重復(fù)建設(shè)雖然四川古鎮(zhèn)有著相同歷史背景和文化淵源,但是每個古鎮(zhèn)之間還是有一定的差異。如昭化古城是古戰(zhàn)場的軍事重鎮(zhèn),閬中古城是春節(jié)文化的發(fā)源地、三國張飛大將鎮(zhèn)守的風(fēng)水寶地,而洛帶古鎮(zhèn)則是客家文化的集中營,而平樂古鎮(zhèn)是南方絲綢之路的起點(diǎn),均區(qū)別與其他古鎮(zhèn),各自有典型的地方性。開發(fā)時我們應(yīng)根據(jù)各個古鎮(zhèn)旅游資源的不同特色、現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和旅游發(fā)展現(xiàn)狀、進(jìn)行差異化的旅游形象定位,以最大限度地挖掘各個古鎮(zhèn)的發(fā)展?jié)摿?改變千篇一律的開發(fā)模式,避免區(qū)域形象屏蔽和無序競爭的現(xiàn)象發(fā)生。5、結(jié)束語四川省古鎮(zhèn)古老的建筑、古樸的環(huán)境、豐富的文化遺存、閑適的生活狀態(tài)等,是對其進(jìn)行旅游開發(fā)的資源條件,如何利用好古鎮(zhèn)資源,開發(fā)出適合其發(fā)展的旅游產(chǎn)品,采取適宜的旅游方式,是有關(guān)旅游部門和企業(yè)的工作任務(wù)。在遠(yuǎn)景設(shè)計(jì)研究院之后的古鎮(zhèn)開發(fā)中,