索愛手機(jī)營銷策劃課件

1、索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l一、前言一、前言經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，作為電子信息的重要產(chǎn)品手機(jī)，已成為人們生活中不可缺少的最為便捷的移動能訊工具 。手機(jī)無論在品牌、價(jià)品牌、價(jià)位、位、還是從款式、色彩、款式、色彩、尤其功能功能等各方面均有了突破性飛躍 。索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案索愛手機(jī)營銷策劃索愛手機(jī)營銷策劃索愛手機(jī)營銷策劃索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l 二、索愛品牌的歷史

2、二、索愛品牌的歷史對于老一些的手機(jī)用戶來說，愛立信手機(jī)幾乎是個(gè)神話的品牌，“愛立信”在手機(jī)市場上就意味著技術(shù)上的領(lǐng)先與創(chuàng)新，曾經(jīng)一度是中國市場上“手機(jī)”的代名詞。2001年，這個(gè)“神話”戛然而止，轟然倒下的巨人震起了一地塵囂。緊接著，2001年10月日本的家用電子巨頭索尼和愛立信各出資50%成立了一個(gè)新的品牌“索尼愛立信”。 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l三、索愛三、索愛W550的介紹的介紹W550C橙色的機(jī)身顯得年輕氣息十足，而時(shí)尚掛扣的設(shè)計(jì)也秉承了索愛更多的時(shí)尚氣息。在屏幕方面，W550c采用了1.8寸的26萬色TFT，分辨率為176220像

3、素，支持紅外藍(lán)牙等多種傳輸方式，內(nèi)置256M內(nèi)存空間，搭配Walkman功能可收聽高品質(zhì)的音樂。作為第二款Walkman手機(jī)，音樂播放功能自然是其主要賣點(diǎn)主要賣點(diǎn)。 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l四、群體定位四、群體定位從移動電話用戶的年齡層來看，21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費(fèi)者是移動電話的三支重度消費(fèi)群。這三支消費(fèi)群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費(fèi)群為主。追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn)，對于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式。由于我們的WALKMAN W550的主要優(yōu)勢就在于富有個(gè)性的音樂播放上，所以這點(diǎn)更

4、適合于年輕的朋友也就是2130歲，這就成為了我們的消費(fèi)者市場的定位。 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l五、競爭分析五、競爭分析現(xiàn)有手機(jī)品牌調(diào)查索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案將會購買的手機(jī)品牌索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l諾基亞品牌 優(yōu)勢分析諾基亞品牌豐富的產(chǎn)品線為自身進(jìn)行市場細(xì)分提供可能，并且兼顧了高中低端市場。 掌握市場消費(fèi)潮流、依靠經(jīng)典機(jī)型、站在時(shí)尚的最前沿一直是諾基亞的強(qiáng)項(xiàng) 。索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃

5、案六、產(chǎn)品定位六、產(chǎn)品定位把索愛W550的產(chǎn)品定為為“WALK MAN 動感音樂”主要是注重推廣它的外型與功能注重推廣它的外型與功能。這樣才能與競爭對手從性質(zhì)上區(qū)分開來,更好地打造自己的個(gè)性推廣。索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l七、推廣策略（杭州市區(qū)）七、推廣策略（杭州市區(qū)）l1. 媒體廣告宣傳媒體廣告宣傳l2. 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 l3.形象代言人的選擇形象代言人的選擇 l4.賣場宣傳活動賣場宣傳活動 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企

6、劃案l 媒體廣告宣傳媒體廣告宣傳: lA.在杭州日報(bào)中選擇一個(gè)整面做廣告，時(shí)間一個(gè)月，2個(gè)星期一次。每周二、三、四上登一篇48.535(整版)需要166300每天,這樣的話連續(xù)登兩周的話要997800元。 lB.宣傳主要街道的兩旁做路牌廣告，例如延安路或者天目山路中段。 lC.普通電視廣告，公交電視廣告，寫字樓電梯口媒體屏廣告同步。（費(fèi)用較大，待用） 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l2. 網(wǎng)絡(luò)廣告 在新浪或者其他門戶網(wǎng)站（重點(diǎn)針對年輕人經(jīng)常上的門戶網(wǎng)站）做小型漂浮廣告。 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案l3.形象代言人的選擇：年輕，有活力，有個(gè)性的偶像明星最佳。（如果一定要首先要定下來，海報(bào)什么的制作都需要）如果明星成本太高，也可以在杭州地區(qū)選擇一名優(yōu)秀的大學(xué)生，歌唱很好，最好有一定名氣。例如可以選擇去年超女杭州賽區(qū)的女生。 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷與廣告企劃案手機(jī)的行銷與廣告企劃案4.賣場宣傳活動 lA.任何手機(jī)賣場以及商場，凡是有索愛W550鋪貨的地方都選擇一個(gè)顯要的位置擺放大的易拉寶 。lB.選擇杭州的元華廣場（延安路上）作為一次大型音樂互動活動。 索愛手機(jī)營銷策劃索愛索愛550c手機(jī)的行銷