中國(guó)郵政直郵服務(wù)創(chuàng)意提案研討(共50頁(yè)).ppt

1、Confidential and Proprietary中國(guó)郵政直郵服務(wù)創(chuàng)意提案Confidential and Proprietary目的回顧C(jī)onfidential and Proprietary挖掘需求，發(fā)展行業(yè)，實(shí)現(xiàn)雙贏客戶需求 直郵行業(yè)中國(guó)郵政直郵服務(wù)其它直郵服務(wù)企業(yè)未來(lái)中國(guó)郵政直郵服務(wù)方向Confidential and Proprietary傳播目標(biāo) 搭建直郵行業(yè)平臺(tái)，創(chuàng)造客戶需求搭建直郵行業(yè)平臺(tái)，創(chuàng)造客戶需求宣傳和普及直郵理念宣傳和普及直郵理念啟動(dòng)和培育中國(guó)直郵市場(chǎng)啟動(dòng)和培育中國(guó)直郵市場(chǎng) 打造中國(guó)郵政打造中國(guó)郵政 “ “直郵服務(wù)專家直郵服務(wù)專家”的行業(yè)領(lǐng)袖形象的行業(yè)領(lǐng)袖形象 推

2、廣中國(guó)郵政的直郵產(chǎn)品推廣中國(guó)郵政的直郵產(chǎn)品制定數(shù)據(jù)庫(kù)商函的傳播方案, 開展卓有成效的市場(chǎng)宣傳以幫助直郵產(chǎn)品在各細(xì)分市場(chǎng)的銷售Confidential and Proprietary品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)成為行業(yè)平臺(tái)成為行業(yè)平臺(tái)為直郵行業(yè)提供一個(gè)開放的平臺(tái),利用自身優(yōu)勢(shì),為企業(yè)客戶直接提供專業(yè)的直郵服務(wù)，同時(shí)也和行業(yè)的其他參與者緊密合作,彌補(bǔ)自身的薄弱環(huán)節(jié),成為無(wú)可爭(zhēng)議的行業(yè)領(lǐng)袖。提升專業(yè)形象提升專業(yè)形象專業(yè)的專業(yè)的B2BB2B品牌形象品牌形象: : 從商業(yè)顧客導(dǎo)向出發(fā), 強(qiáng)調(diào)中國(guó)郵政為客戶所帶來(lái)的利益點(diǎn)專業(yè)的產(chǎn)品專業(yè)的產(chǎn)品: : 持續(xù)完善順應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品專業(yè)的服務(wù)專業(yè)的服務(wù): : 提供客戶導(dǎo)向的專業(yè)服

3、務(wù),完善渠道的管理和服務(wù)Confidential and Proprietary品牌雄心把正確的信息，把正確的信息，用最有效的渠道，用最有效的渠道，直接傳遞給最準(zhǔn)確的受眾，直接傳遞給最準(zhǔn)確的受眾，并獲得潛在消費(fèi)者的直接回復(fù)。并獲得潛在消費(fèi)者的直接回復(fù)。這就是直郵。這就是直郵。它在中國(guó)郵政的直郵行業(yè)平臺(tái)上才得以實(shí)現(xiàn)。它在中國(guó)郵政的直郵行業(yè)平臺(tái)上才得以實(shí)現(xiàn)。中國(guó)郵政，直郵服務(wù)專家。中國(guó)郵政，直郵服務(wù)專家。Confidential and Proprietary品牌核心價(jià)值專業(yè)專業(yè) 專業(yè)的直郵服務(wù)專家資源豐富資源豐富 龐大資源網(wǎng)絡(luò)支持您的傳播需要了解客戶需求了解客戶需求經(jīng)驗(yàn)豐富，根據(jù)客戶不同業(yè)務(wù)要求

4、提供定向服務(wù) 值得信任值得信任 是可信賴, 能合作共贏的伙伴直郵服務(wù)專家：直郵服務(wù)專家：精準(zhǔn)分類精準(zhǔn)分類 定向傳播定向傳播Confidential and Proprietary傳播口號(hào)精準(zhǔn)傳播精準(zhǔn)傳播 找直郵找直郵Confidential and Proprietary 創(chuàng)意方向創(chuàng)意方向領(lǐng)導(dǎo)意見回顧從生活中的真實(shí)發(fā)生的事情為主從生活中的真實(shí)發(fā)生的事情為主軸來(lái)闡述直郵是可以在人們產(chǎn)生軸來(lái)闡述直郵是可以在人們產(chǎn)生各種需求時(shí)的各種需求時(shí)的“及時(shí)雨及時(shí)雨”來(lái)發(fā)展來(lái)發(fā)展TVCTVC腳本。腳本。 傳播效果TVCTVC腳本以簡(jiǎn)明清晰的方式說(shuō)明腳本以簡(jiǎn)明清晰的方式說(shuō)明: :什么是直郵什么是直郵, ,可以起到

5、什么作用可以起到什么作用傳播受眾為普通消費(fèi)者。傳播受眾為普通消費(fèi)者。Confidential and Proprietary創(chuàng)意腳本提案Confidential and Proprietary創(chuàng)意闡述直郵給消費(fèi)者帶來(lái)的是什么？就是了解他的需求，及時(shí)有效的提供他們需要的信息。所以我們?cè)跇?gòu)思TVC故事的時(shí)候，就采用最直接明了的就采用最直接明了的“面對(duì)需求面對(duì)需求, , 及時(shí)提供信息以解決及時(shí)提供信息以解決問(wèn)題問(wèn)題”情節(jié)情節(jié)。首先通過(guò)不同場(chǎng)景交待消費(fèi)者目前所處的狀況，然后通過(guò)直郵的出現(xiàn)，解決了他們面臨的問(wèn)題例如耕地缺農(nóng)機(jī)、英文不好需要培訓(xùn)以及太胖了需要健身減肥等，從而直觀地讓人了解直郵的概念以及直郵

6、的效果。農(nóng)機(jī)篇農(nóng)機(jī)篇鏡頭特寫，一位中年的農(nóng)民，手里正拿著犁地的工具，在對(duì)什么人說(shuō)著：“你身量還小，按說(shuō)不該讓你下地。” 鏡頭略微拉開，農(nóng)民正在給一頭牛背上套犁，他邊套邊說(shuō)：可這農(nóng)活不等人，對(duì)不住了！ 農(nóng)民使勁拍了一下牛，準(zhǔn)備開始犁地。鏡頭拉開，只見一頭小牛在吃力的拉著犁往前走。 一個(gè)七八歲的小孩子跑過(guò)來(lái)，手里拿著一個(gè)信封。他把信封遞給農(nóng)民說(shuō)：“爹，你看著這個(gè)有意思的信封！” 農(nóng)民拿到信，特寫信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個(gè)字。 他打開信封，里面原來(lái)是一份農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)的直郵廣告，農(nóng)民憨厚的笑了笑：“小伙計(jì)，你的好日子來(lái)了！”VOVO：精準(zhǔn)傳播，找直郵：精準(zhǔn)傳播，找直郵中國(guó)郵政直郵的標(biāo)版VO:VO

7、:直郵服務(wù)專家直郵服務(wù)專家, ,中國(guó)郵政中國(guó)郵政回馬槍：農(nóng)民開著耕地拖拉機(jī)在廣闊的農(nóng)田里耕地。Confidential and Proprietary學(xué)英語(yǔ)篇學(xué)英語(yǔ)篇特寫，一位30多歲的媽媽好像正在給孩子補(bǔ)習(xí)英語(yǔ)，她在念：“歪了喀木土拆那。”不過(guò)帶有比較重的中國(guó)式英語(yǔ)口音。鏡頭切換，一個(gè)七八歲的小女孩，跟著媽媽念：“welcome to china.”發(fā)音非常標(biāo)準(zhǔn)。特寫媽媽又用中國(guó)式發(fā)音重復(fù)了一遍：“歪了喀木土拆那?！?小女孩有點(diǎn)著急的樣子，跟著媽媽念：“welcome to china.”發(fā)音很標(biāo)準(zhǔn)。媽媽仍然用中國(guó)式發(fā)音念了一遍。鏡頭拉遠(yuǎn)，原來(lái)是小女孩在教媽媽學(xué)英語(yǔ)，小女孩抓狂的用手抱住了頭

8、：“媽媽你還是報(bào)個(gè)培訓(xùn)班吧，我實(shí)在教不了你！” 媽媽失望的閉口不語(yǔ)。這時(shí)有人遞過(guò)一個(gè)信封，爸爸的聲音傳來(lái)：“你看這封信！”媽媽接過(guò)信，特寫信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個(gè)字。鏡頭切換，媽媽手里的直郵信件正是英語(yǔ)培訓(xùn)的廣告。媽媽高興的說(shuō)：“我這就報(bào)名學(xué)英語(yǔ)去！”VOVO：精準(zhǔn)傳播，找直郵：精準(zhǔn)傳播，找直郵中國(guó)郵政直郵的標(biāo)版VO:VO:直郵服務(wù)專家直郵服務(wù)專家, ,中國(guó)郵政中國(guó)郵政回馬槍：媽媽正在英語(yǔ)培訓(xùn)課程的教室里學(xué)英語(yǔ)。 減肥篇減肥篇一臺(tái)家庭里用來(lái)稱體重的體重計(jì)顯示在鏡頭中。 女人的兩條腿進(jìn)入鏡頭，站在體重計(jì)上，這時(shí)指針轉(zhuǎn)向右，晃了幾下。女人輕輕的叫了一聲：“??！” 還是女人的兩條腿，站到體重計(jì)上，指針向右偏得更厲害了。女人大聲地叫了一下：“??！” 仍然是女人的兩條腿，只是鞋子不一樣了，她站到體重計(jì)上，指針?biāo)⒌囊幌碌搅吮肀P最右邊。女人一聲尖叫：“??！我不想活了?！?鏡頭切換，看到女人抓狂的樣子。 忽然聽到門開的聲音，一個(gè)男人的手里拿著一封信，給了女人。男人說(shuō)：“你看看這封信挺有意思?！?女人接過(guò)信封，看到信封有著醒目的“直郵”兩個(gè)字。 鏡頭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，女人打開信封，原來(lái)是一份減肥塑身的運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部直郵廣告