中國郵政直郵服務(wù)創(chuàng)意提案研討(共50頁).ppt

1、Confidential and Proprietary中國郵政直郵服務(wù)創(chuàng)意提案Confidential and Proprietary目的回顧Confidential and Proprietary挖掘需求，發(fā)展行業(yè)，實現(xiàn)雙贏客戶需求 直郵行業(yè)中國郵政直郵服務(wù)其它直郵服務(wù)企業(yè)未來中國郵政直郵服務(wù)方向Confidential and Proprietary傳播目標 搭建直郵行業(yè)平臺，創(chuàng)造客戶需求搭建直郵行業(yè)平臺，創(chuàng)造客戶需求宣傳和普及直郵理念宣傳和普及直郵理念啟動和培育中國直郵市場啟動和培育中國直郵市場 打造中國郵政打造中國郵政 “ “直郵服務(wù)專家直郵服務(wù)專家”的行業(yè)領(lǐng)袖形象的行業(yè)領(lǐng)袖形象 推

2、廣中國郵政的直郵產(chǎn)品推廣中國郵政的直郵產(chǎn)品制定數(shù)據(jù)庫商函的傳播方案, 開展卓有成效的市場宣傳以幫助直郵產(chǎn)品在各細分市場的銷售Confidential and Proprietary品牌的機會點成為行業(yè)平臺成為行業(yè)平臺為直郵行業(yè)提供一個開放的平臺,利用自身優(yōu)勢,為企業(yè)客戶直接提供專業(yè)的直郵服務(wù)，同時也和行業(yè)的其他參與者緊密合作,彌補自身的薄弱環(huán)節(jié),成為無可爭議的行業(yè)領(lǐng)袖。提升專業(yè)形象提升專業(yè)形象專業(yè)的專業(yè)的B2BB2B品牌形象品牌形象: : 從商業(yè)顧客導(dǎo)向出發(fā), 強調(diào)中國郵政為客戶所帶來的利益點專業(yè)的產(chǎn)品專業(yè)的產(chǎn)品: : 持續(xù)完善順應(yīng)市場需求的產(chǎn)品專業(yè)的服務(wù)專業(yè)的服務(wù): : 提供客戶導(dǎo)向的專業(yè)服

3、務(wù),完善渠道的管理和服務(wù)Confidential and Proprietary品牌雄心把正確的信息，把正確的信息，用最有效的渠道，用最有效的渠道，直接傳遞給最準確的受眾，直接傳遞給最準確的受眾，并獲得潛在消費者的直接回復(fù)。并獲得潛在消費者的直接回復(fù)。這就是直郵。這就是直郵。它在中國郵政的直郵行業(yè)平臺上才得以實現(xiàn)。它在中國郵政的直郵行業(yè)平臺上才得以實現(xiàn)。中國郵政，直郵服務(wù)專家。中國郵政，直郵服務(wù)專家。Confidential and Proprietary品牌核心價值專業(yè)專業(yè) 專業(yè)的直郵服務(wù)專家資源豐富資源豐富 龐大資源網(wǎng)絡(luò)支持您的傳播需要了解客戶需求了解客戶需求經(jīng)驗豐富，根據(jù)客戶不同業(yè)務(wù)要求

4、提供定向服務(wù) 值得信任值得信任 是可信賴, 能合作共贏的伙伴直郵服務(wù)專家：直郵服務(wù)專家：精準分類精準分類 定向傳播定向傳播Confidential and Proprietary傳播口號精準傳播精準傳播 找直郵找直郵Confidential and Proprietary 創(chuàng)意方向創(chuàng)意方向領(lǐng)導(dǎo)意見回顧從生活中的真實發(fā)生的事情為主從生活中的真實發(fā)生的事情為主軸來闡述直郵是可以在人們產(chǎn)生軸來闡述直郵是可以在人們產(chǎn)生各種需求時的各種需求時的“及時雨及時雨”來發(fā)展來發(fā)展TVCTVC腳本。腳本。 傳播效果TVCTVC腳本以簡明清晰的方式說明腳本以簡明清晰的方式說明: :什么是直郵什么是直郵, ,可以起到

5、什么作用可以起到什么作用傳播受眾為普通消費者。傳播受眾為普通消費者。Confidential and Proprietary創(chuàng)意腳本提案Confidential and Proprietary創(chuàng)意闡述直郵給消費者帶來的是什么？就是了解他的需求，及時有效的提供他們需要的信息。所以我們在構(gòu)思TVC故事的時候，就采用最直接明了的就采用最直接明了的“面對需求面對需求, , 及時提供信息以解決及時提供信息以解決問題問題”情節(jié)情節(jié)。首先通過不同場景交待消費者目前所處的狀況，然后通過直郵的出現(xiàn)，解決了他們面臨的問題例如耕地缺農(nóng)機、英文不好需要培訓(xùn)以及太胖了需要健身減肥等，從而直觀地讓人了解直郵的概念以及直郵

6、的效果。農(nóng)機篇農(nóng)機篇鏡頭特寫，一位中年的農(nóng)民，手里正拿著犁地的工具，在對什么人說著：“你身量還小，按說不該讓你下地?！?鏡頭略微拉開，農(nóng)民正在給一頭牛背上套犁，他邊套邊說：可這農(nóng)活不等人，對不住了！ 農(nóng)民使勁拍了一下牛，準備開始犁地。鏡頭拉開，只見一頭小牛在吃力的拉著犁往前走。 一個七八歲的小孩子跑過來，手里拿著一個信封。他把信封遞給農(nóng)民說：“爹，你看著這個有意思的信封！” 農(nóng)民拿到信，特寫信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個字。 他打開信封，里面原來是一份農(nóng)機下鄉(xiāng)的直郵廣告，農(nóng)民憨厚的笑了笑：“小伙計，你的好日子來了！”VOVO：精準傳播，找直郵：精準傳播，找直郵中國郵政直郵的標版VO:VO

7、:直郵服務(wù)專家直郵服務(wù)專家, ,中國郵政中國郵政回馬槍：農(nóng)民開著耕地拖拉機在廣闊的農(nóng)田里耕地。Confidential and Proprietary學(xué)英語篇學(xué)英語篇特寫，一位30多歲的媽媽好像正在給孩子補習(xí)英語，她在念：“歪了喀木土拆那?！辈贿^帶有比較重的中國式英語口音。鏡頭切換，一個七八歲的小女孩，跟著媽媽念：“welcome to china.”發(fā)音非常標準。特寫媽媽又用中國式發(fā)音重復(fù)了一遍：“歪了喀木土拆那?！?小女孩有點著急的樣子，跟著媽媽念：“welcome to china.”發(fā)音很標準。媽媽仍然用中國式發(fā)音念了一遍。鏡頭拉遠，原來是小女孩在教媽媽學(xué)英語，小女孩抓狂的用手抱住了頭

8、：“媽媽你還是報個培訓(xùn)班吧，我實在教不了你！” 媽媽失望的閉口不語。這時有人遞過一個信封，爸爸的聲音傳來：“你看這封信！”媽媽接過信，特寫信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個字。鏡頭切換，媽媽手里的直郵信件正是英語培訓(xùn)的廣告。媽媽高興的說：“我這就報名學(xué)英語去！”VOVO：精準傳播，找直郵：精準傳播，找直郵中國郵政直郵的標版VO:VO:直郵服務(wù)專家直郵服務(wù)專家, ,中國郵政中國郵政回馬槍：媽媽正在英語培訓(xùn)課程的教室里學(xué)英語。 減肥篇減肥篇一臺家庭里用來稱體重的體重計顯示在鏡頭中。 女人的兩條腿進入鏡頭，站在體重計上，這時指針轉(zhuǎn)向右，晃了幾下。女人輕輕的叫了一聲：“啊！” 還是女人的兩條腿，站到體重計上，指針向右偏得更厲害了。女人大聲地叫了一下：“啊！” 仍然是女人的兩條腿，只是鞋子不一樣了，她站到體重計上，指針刷的一下到了表盤最右邊。女人一聲尖叫：“??！我不想活了?！?鏡頭切換，看到女人抓狂的樣子。 忽然聽到門開的聲音，一個男人的手里拿著一封信，給了女人。男人說：“你看看這封信挺有意思。” 女人接過信封，看到信封有著醒目的“直郵”兩個字。 鏡頭轉(zhuǎn)過來，女人打開信封，原來是一份減肥塑身的運動俱樂部直郵廣告