行業(yè)營銷實(shí)務(wù)課程教學(xué)大綱

1、行業(yè)營銷實(shí)務(wù)課程簡介課程編號1240132014課程名稱行業(yè)營銷實(shí)務(wù)課程性質(zhì)限選學(xué) 時32學(xué) 分2學(xué)時分配授課：32  實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)：   實(shí)踐：    實(shí)踐（周）：考核方式閉卷考試，平時成績占30% ，期末成績占70% 。開課學(xué)院商學(xué)院更新時間 適用專業(yè)市場營銷專業(yè)等先修課程市場營銷學(xué)課程內(nèi)容：本門課程是為了讓市場營銷專業(yè)學(xué)生了解就業(yè)的主要行業(yè)營銷特點(diǎn)而開設(shè)的。重點(diǎn)介紹了房地產(chǎn)市場營銷、醫(yī)藥市場營銷、金融市場營銷、超市（零售終端）市場營銷、汽車市場營銷、旅游市場營銷、通信市場營銷、食品市場營銷、建材市場營銷等。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握以上

2、行業(yè)的市場特點(diǎn)及營銷策略，為適應(yīng)企業(yè)需要的營銷實(shí)戰(zhàn)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。Brief Introduction  Code1240132014TitleIndustry marketing practicesCourse natureLimited optional Semester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32 Experiment：  Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually resul

3、ts accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered byBusiness schoolDate forMarketing，etcPrerequisiteMarketingCourse Description: This course is to let the students understand the marketing characteristics and marketing strategy of the major industry to open. Focusing on the real estate

4、 marketing, financial marketing, medicine marketing, automobile marketing, supermarket (retail terminal) marketing, tourism marketing, communications marketing, food marketing, building materials marketing, etc. Through studing of this course, to make the students master the above profession market

5、characteristic and marketing strategy, in order to adapt to the demand of enterprise marketing practical work and lay a solid foundation.行業(yè)營銷實(shí)務(wù)課程教學(xué)大綱課程編號1240132014課程名稱行業(yè)營銷實(shí)務(wù)課程性質(zhì)限選學(xué) 時32學(xué) 分2學(xué)時分配授課：32  實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)：   實(shí)踐：    實(shí)踐（周）：考核方式閉卷考試，平時成績占30% ，期末成績占70% 。開課學(xué)院商學(xué)院更新時間 適用專業(yè)市場營銷專業(yè)等先

6、修課程市場營銷學(xué)一、教學(xué)內(nèi)容第一章 房地產(chǎn)市場營銷1.1房地產(chǎn)相關(guān)知識介紹1.2房地產(chǎn)營銷策略市場營銷策劃種類1.3房地產(chǎn)營銷策劃市場營銷策劃的步驟和程序1.4房地產(chǎn)營銷案例分析以著名企業(yè)房地產(chǎn)策劃方案分析為主教學(xué)難點(diǎn)：房地產(chǎn)營銷策劃的創(chuàng)意方法。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握房地產(chǎn)市場的特點(diǎn)及其營銷方法。第二章 醫(yī)藥營銷市場營銷2.1醫(yī)藥市場營銷概論2.2醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略2.3醫(yī)藥市場營銷策略2.4醫(yī)藥市場營銷經(jīng)典案例 教學(xué)難點(diǎn)：醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略選擇。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握醫(yī)藥市場的特點(diǎn)及其營銷方法。第三章 金融市場營銷3.1金融市場營銷概述3.2銀行產(chǎn)品營銷3.3保險產(chǎn)品營銷3.4基金產(chǎn)品營

7、銷3.5信托產(chǎn)品營銷3.6 金融市場營銷經(jīng)典案例教學(xué)難點(diǎn)：銀行及保險營銷方法。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握金融市場的特點(diǎn)及其營銷方法。第四章 超市市場營銷4.1超市的業(yè)態(tài)定位4.2超市的店鋪選址4.3超市的布局與陳列4.4超市的商品采購4.5超市促銷策略4.6超市營銷經(jīng)典案例教學(xué)難點(diǎn)：超市的布局與陳列。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握超市市場的特點(diǎn)及其營銷策略。第五章 汽車市場營銷5.1中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀5.2汽車/轎車的市場營銷特點(diǎn)5.3汽車/轎車的市場營銷戰(zhàn)略與策略5.4汽車市場營銷經(jīng)典案例教學(xué)難點(diǎn)：汽車營銷戰(zhàn)略制定。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握汽車市場的特點(diǎn)及其營銷策略。第六章 旅游市場營銷6

8、.1旅游市場營銷概述6.2旅游市場營銷戰(zhàn)略及策略6.3旅游市場營銷經(jīng)典案例教學(xué)難點(diǎn)：旅游營銷戰(zhàn)略選擇。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握旅游市場的特點(diǎn)及其營銷策略。第七章 食品市場營銷7.1食品市場營銷概述7.2食品市場營銷戰(zhàn)略及策略7.3食品市場營銷經(jīng)典案例教學(xué)難點(diǎn)：食品市場定位戰(zhàn)略。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握食品市場的特點(diǎn)及其營銷策略。第八章 通信市場營銷8.1通信市場營銷概述8.2通信市場營銷戰(zhàn)略及策略8.3通信市場營銷經(jīng)典案例教學(xué)難點(diǎn)：通信市場營銷戰(zhàn)略。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握通信市場的特點(diǎn)及其營銷策略。第九章 體育市場營銷8.1體育市場營銷概述8.2體育市場營銷戰(zhàn)略及策略8.3體育市場營銷

9、經(jīng)典案例教學(xué)難點(diǎn)：體育市場營銷策略。教學(xué)重點(diǎn)：本章重點(diǎn)在于掌握體育市場的特點(diǎn)及其營銷策略。二、教學(xué)要求第一章 房地產(chǎn)市場營銷教學(xué)要求： 了解房地產(chǎn)市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握房地產(chǎn)營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第二章 醫(yī)藥市場營銷教學(xué)要求： 了解醫(yī)藥市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第三章 金融市場營銷教學(xué)要求： 了解金融市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握金融產(chǎn)品營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第四章 超市市場營銷教學(xué)要求： 了解超級市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷

10、手段和策略，掌握超市營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第五章 汽車市場營銷教學(xué)要求： 了解汽車市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握汽車市場營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第六章 旅游市場營銷教學(xué)要求： 了解旅游市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握旅游營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第七章 食品市場營銷教學(xué)要求： 了解食品市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握食品營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第八章 通信市場營銷教學(xué)要求： 了解通信市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握通信營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。第九章 體育市場營銷教學(xué)要求： 了解體育市場的內(nèi)涵，現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、及其營銷手段和策略，掌握體育營銷策劃的基本思維方法，格式及基本技巧。三、章節(jié)學(xué)時分配章次總課時課堂講授實(shí)驗(yàn)上機(jī)實(shí)踐備 注144244344444544622744822944總計3232四、教材與主要參考資料教材1 營銷策劃操作實(shí)務(wù) 黃聚河 著 天津科技出版社 2006.4參考資料1.營銷策劃操作實(shí)務(wù)