山西根祖文化宣傳月活動招商方案[1]1

1、山西尋根問祖文化宣傳月活動招商方案山西一一華夏文明的發(fā)祥地，在這片黃土高原上演繹著 民族“根”的故事。洪洞中華兒女尋根問祖的歸宿，炎黃子孫同為龍的傳人，一脈相承。山西衛(wèi)視根據(jù)省委宣傳部的安排，將在2009年4月（根祖文化節(jié)）全國獨家首播尋根問祖文化大劇大槐樹，圍繞這部大劇，山西衛(wèi)視將隆重啟動山西尋根問祖文化宣傳 月活動。主辦單位：中共山西省委宣傳部山西廣播電視總臺協(xié)辦單位：臨汾市人民政府洪洞縣人民政府承辦單位：山西廣播電視總臺衛(wèi)視頻道活動時間：2009年3月到4月、活動內(nèi)容:近年來，白銀谷、喬家大院和走西口等反映 晉商文化題材的大劇先后在央視或各大省級衛(wèi)視播出，極大 地提高了山西影響力，但是，

2、晉商題材的集中釋放，也不可避免地帶來了一定程度上的視覺疲勞。晉商題材之后，山西 急需尋找新的亮點，承載山西文化全國影響力的再度升級。 為響應(yīng)這一形勢，在省委宣傳部的部署下，山西衛(wèi)視將在 2009年4月4日，獨家上星首播再現(xiàn)大槐樹移民史的尋根 問祖文化大劇 大槐樹。為擴大大槐樹的播出影 響，該劇播出前后，山西衛(wèi)視將聯(lián)合中央電視臺、鳳凰電視臺、聯(lián)合早報等媒體及和大槐樹移民有關(guān)的河北、河南、山東、福建等省的省級電視媒體和晚報進(jìn)行一系列的整合宣 傳，力圖將山西尋根問祖文化的影響擴展到全國乃至東南 亞，活動期間，我們還將設(shè)計多項宣傳形式供和尋根問祖文 化有關(guān)或感興趣的景點和企業(yè)進(jìn)行全方位展示?；顒泳唧w流

3、程：1) 3月中旬召開尋根問祖文化宣傳新聞發(fā)布會，對活動 進(jìn)行預(yù)熱。2) 3月下旬舉辦尋根問祖文化全國論壇及國際研討會。3) 4月初，組織全國媒體聯(lián)合采訪一年一度的洪洞祭祖 活動，進(jìn)一步聚焦海內(nèi)外視線。4) 4月4日，四十二集電視連續(xù)劇大槐樹在山西衛(wèi) 視獨家上星首播。屆時將在京舉辦大槐樹的全國首映式 暨山西相關(guān)的旅游推薦活動。5 )活動期間，和百度、搜狐等門戶網(wǎng)站合作開展民間 尋根問祖活動。6) 4月份還將播出展示尋根問祖文化的系列電視專題 片和電視現(xiàn)場節(jié)目，深入挖掘其內(nèi)涵，加深人們對尋根問祖 文化的認(rèn)同。全面塑造山西新形象?；顒訁⒑兔襟w：1) 境外媒體：香港鳳凰衛(wèi)視、香港大公報、新加 坡聯(lián)合

4、早報。2) 國家級紙媒：人民日報、經(jīng)濟日報、新民晚報、南風(fēng)窗、炎黃地理、時尚旅游。3）國家級電視播出平臺：CCTV 新聞、CCTV 8影 視同期聲、CCTV 10百家講壇。4）大槐樹移民線路所到省市的電視媒體聯(lián)動。5）百度、搜狐、鳳凰等。6）山西地方媒體。這項活動將是山西廣播電視臺有史以來投入最多、規(guī)模 最大、延續(xù)時間最長的大型活動。二、活動優(yōu)勢分析：1）尋根問祖文化的獨特性和其所代表的平民性，極易 被全國乃至世界華人所認(rèn)同，具有廣泛的傳播基礎(chǔ)。同時也 符合構(gòu)建和諧社會的基本要素。2）山西獨特地域文化、魅力人文資源，經(jīng)過前幾年的 宣傳和塑造已經(jīng)具備了較強的全國影響力。3）電視連續(xù)劇大槐樹主創(chuàng)人

5、員陣容強大，導(dǎo)演由 全國十佳導(dǎo)演之一，曾執(zhí)導(dǎo)過大染坊、孔繁森等劇 的王文杰擔(dān)任，主演是陸毅、陳好、鮑國安、李琦等國內(nèi)知 名演員，該劇在衛(wèi)視晚間黃金時段播出，收視廣泛。4）宣傳力度大，持續(xù)時間長，政府支持，參和廣泛。 活動能得到有效傳播并在廣大老百姓心目中留下深刻的記 憶。因此，必能成為政府宣傳和企業(yè)營銷的絕佳平臺。5）借助全國媒體聯(lián)動，根據(jù)本次活動的獨特吸引力和 播出的效果來看，預(yù)計會有數(shù)億人觀看和關(guān)注。具有極強的 廣告效應(yīng)。三、活動參和形式：1、大槐樹電視劇中植入宣傳政府、社會團體或企業(yè)等可以通過聯(lián)合拍攝、協(xié)助拍攝 及片尾鳴謝等方式進(jìn)行宣傳，這些宣傳不僅在山西衛(wèi)視播出 時會得到全方位展示，在

6、其他媒體播出時，也會取得良好的 宣傳效果。1）電視劇聯(lián)合拍攝（200萬元）：回報形式：A、每集片尾出現(xiàn)2-5秒的“XXX聯(lián)合拍攝”字幕。B、聯(lián)合拍攝單位負(fù)責(zé)人可以在總策劃人員序列中署名。C、大槐樹劇在山西衛(wèi)視首播期間， 聯(lián)合拍攝單位可 以隨劇每天播出15秒的隨片廣告。2）協(xié)助拍攝（100萬元）：回報形式：A、每集片尾1-3秒的“XXX協(xié)助拍攝”字幕。B、大槐樹在山西衛(wèi)視首播期間， 聯(lián)合拍攝單位可以 隨劇每天播出10秒的隨片廣告。3）片尾鳴謝（50萬元）：回報形式：每集片尾鳴謝中出現(xiàn)“XXX”字幕。2、尋根問祖文化宣傳月活動總冠名：1）冠名企業(yè)取得活動總冠名權(quán)，即冠名企業(yè)獨家冠名“尋 根問祖文化

7、宣傳月”大型活動。2）在活動涉及的具體推廣現(xiàn)場、車體、服裝、道具等 可能的地方均出現(xiàn)冠名企業(yè)標(biāo)識 LOGO。3）冠名企業(yè)代表作為嘉賓參加現(xiàn)場活動。4 ）在本次活動的對外宣傳和推廣過程中均出現(xiàn)冠名企業(yè)冠名的內(nèi)容5）在山西衛(wèi)視大槐樹電視劇播出期間，每集播出 前和每集下集預(yù)告宣傳前各插播15秒的企業(yè)宣傳（每晚三集聯(lián)播，每天6次，共14天?？傆?4次）。6 ）電視劇播出期間，山西衛(wèi)視播出冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和本次活動有關(guān)的發(fā)言講話，每次30秒，播出5次。7）在全國媒體采訪過程中可配合采訪冠名企業(yè)。8） 大槐樹在全國播出時冠名企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)將作為大 槐樹策劃或監(jiān)制等，出現(xiàn)在該劇片尾主創(chuàng)人員名單中。9）大槐樹在全國

8、播出時冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識將出 現(xiàn)在片尾畫面中。3、尋根問祖文化月套播廣告：4月4日至5月7日（共35天），圍繞大槐樹的首播， 山西衛(wèi)視推出三組套播供企業(yè)選擇。廣告長度及形式：5秒標(biāo)板+15秒形象廣告5秒標(biāo)板內(nèi)容：XXX企業(yè)熱烈慶賀大槐樹上星播出 （大槐樹播出期間）。XXX企業(yè)慶賀大槐樹上星播出圓滿成功（大槐樹播 出后）。1、套播一：播出時間：12:2518:3020:0022:00 每天 4 次總計播出 140 次。廣告價值：30萬元。2、套播二：12:5018:5521:0022:00 每天 4 次總計播出 140 次。廣告價值：30萬元。3、套播三：12:2518:5519:3020:00