大學(xué)生電腦消費(fèi)抽樣調(diào)查的抽樣方案上課講義

1、大學(xué)生電腦消費(fèi)抽樣調(diào)查的抽樣方案、調(diào)查對(duì)象湖北省武漢市各大高校在校大學(xué)生 二、調(diào)查目的 了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)電腦消費(fèi)的一系列觀念和看法，包括消費(fèi)意向、消費(fèi) 能力、購(gòu)機(jī)要求、消費(fèi)目的、消費(fèi)方式等等。三、抽樣方式 利用武漢市在校大學(xué)生抽樣調(diào)查網(wǎng)（我們的調(diào)查對(duì)象包括電腦用戶和非 電腦用戶），采用分層隨機(jī)抽樣方法。四、設(shè)計(jì)思想1. 樣本容量的確定本次調(diào)查市級(jí)樣本容量的確定方法在保證置信區(qū)間為 95%，抽樣誤差為 3% 的條件下。平均一般市級(jí)樣本量為 1000 個(gè)左右。我們這次調(diào)查的對(duì)象為武漢在 校的大學(xué)生。考慮到武漢高校眾多，大學(xué)生總?cè)藬?shù)多，為了方便調(diào)查，也使調(diào)查 程序更清晰，調(diào)查結(jié)果更客觀更科學(xué)，因此我

2、們將調(diào)查對(duì)象按性別、年級(jí)、戶口 類型分成了三個(gè)層次，因此調(diào)查結(jié)果具有一定的代表性！2. 樣本的分配方法考慮到時(shí)間和可行性， 同學(xué)們買電腦時(shí)大多從價(jià)格， 品牌，外觀等方面來(lái)選 購(gòu)。為了減少誤差，提高效率，我們采用分層抽樣的方法進(jìn)行樣本的分配。在抽 樣的過程中。 因?yàn)椴煌詣e的學(xué)生對(duì)電腦的選擇區(qū)別很大， 故我們首先將調(diào)查對(duì) 象按性別分為男女兩層， 然后再根據(jù)各個(gè)年級(jí)對(duì)電腦的消費(fèi)意向不同， 再將男女 層劃分別劃分為大一、大二、大三、大四等四個(gè)子層，從而來(lái)確定樣本在各層的 分配數(shù)額。 而在這四個(gè)子層中， 受家庭經(jīng)濟(jì)條件和戶口類型的影響， 學(xué)生的購(gòu)機(jī) 情況也會(huì)有所差異， 因此，我們?cè)賹⑦@四個(gè)子層分別劃分

3、為農(nóng)村和城市兩個(gè)次子 層。這樣使得樣本分配更具科學(xué)性，針對(duì)性也更強(qiáng)。因此在現(xiàn)有條件下 , 我們采取問卷調(diào)查的方式對(duì)這幾方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理以達(dá)到 我們這次調(diào)查的目的：了解大學(xué)生對(duì)電腦消費(fèi)的傾向。五、操作步驟1分層首先將參加調(diào)查的大學(xué)生按性別分成男（M）和女（F）兩層，再分別對(duì)男 生層和女生層分層。將男生層分成四個(gè)子層：M 1：大一男生M 2：大二男生M 3：大三男生M 4：大四男生將女生層分成四個(gè)子層：Fi :大一女生F2：大二女生F3：大三女生F4：大四女生2分配樣本使用等比例抽樣樣本分配公式，分配各層的樣本數(shù)量。男生層樣本數(shù)量為Sm= ( N m/N ) XS女生層樣本數(shù)量為Sf=( N f

4、/N) X式中 N 大學(xué)生總數(shù)；S 調(diào)查的樣本總數(shù)；Nm 男生總?cè)藬?shù)；Nf 女生總?cè)藬?shù)。然后，對(duì)子樣本進(jìn)行樣本分配。男生子層的樣本分配：Sm i=(Nmi/Nm)X Sm(i= 1,2,3,4 )女生子層的樣本分配：Sf i = (N fi /N f)X Sf(i = 1,2,3,4 )式中 Nmi男生子層 mi(i=1,2,3,4) 總?cè)藬?shù)；N fi女生子層fi(i=1,2,3,4) 總?cè)藬?shù)。這樣，得出的 Sm1， Sm2，Sm 3 ，Sm4 分別是大一、大二、大三、大四男生 的樣本分配數(shù)量；得出的 Sf 1 ，Sf 2， Sf 3，Sf 4 分別是大一、大二、大三、大 四女生的樣本分配數(shù)量

5、。3抽選調(diào)查單位，按比例抽樣，入室調(diào)查。隨機(jī)在每個(gè)子層抽選五個(gè)以上專業(yè)或班級(jí)， 各層所抽選的專業(yè)或班級(jí)個(gè)數(shù)根 據(jù)每個(gè)專業(yè)或班級(jí)所抽選的樣本數(shù)不得超過20 個(gè)的要求進(jìn)行概算。選定個(gè)數(shù)后按照專業(yè)或?qū)I(yè)男女生人數(shù)占本層人數(shù)的比例確定抽樣人數(shù)。 然后。按照抽中班 級(jí)的班級(jí)名冊(cè)， 采取整群抽樣的方法， 以寢室為單位， 抽取與所分配數(shù)量相等的 若干調(diào)查者。在調(diào)查寢室中，隨機(jī)選擇調(diào)查對(duì)象，填寫調(diào)查問卷。4.大一、大二、大三、大四年級(jí)的樣本分配 分別對(duì)大一、大二、大三、大四四個(gè)年級(jí)的調(diào)查對(duì)象分成農(nóng)村和城市兩個(gè)層， 用C、D表示。即D城市；C農(nóng)村。同樣由等比例分配公式，得出：農(nóng)村層的樣本數(shù)量為SC=(C/N)X

6、S城市層的樣本數(shù)量為Sd=(D/N) X S那么，農(nóng)村層的樣本分配量為SCi=(Ci /C) XSC (i=1,2,3,4) 城市層的樣本分配量為Sdi=(Di /D) XSd(i=1 ，2,3,4)式中C農(nóng)村戶口總?cè)藬?shù)；D城市戶口總?cè)藬?shù)；S調(diào)查的樣本總量；Ci i年級(jí)的農(nóng)村戶口人數(shù)；Dii 年級(jí)的城市戶口人數(shù)。5.對(duì)大一、大二、大三、大四學(xué)生的入室調(diào)查采取隨機(jī)抽取的方法抽選被調(diào)查者， 根據(jù)樣本分配的分配倆量， 進(jìn)入學(xué)生宿 舍，將已經(jīng)準(zhǔn)備好的調(diào)查問卷發(fā)給被調(diào)查者填寫。 根據(jù)戶口類型， 結(jié)合樣本分配 方案的分配比例和數(shù)額有目的、 有針對(duì)性的抽選被調(diào)查者。 如果相應(yīng)年級(jí)的城市 戶口問卷填寫數(shù)量已經(jīng)

7、達(dá)到預(yù)計(jì)要求就不必再對(duì)該性別、 該年級(jí)、該戶口類別的 學(xué)生進(jìn)行調(diào)查；如果同一性別、年級(jí)、戶口類型的調(diào)查量未達(dá)到的，則應(yīng)繼續(xù)按 照滿足三項(xiàng)條件的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，直到調(diào)查完成。六、補(bǔ)充調(diào)查為了保證全市的總體估計(jì)的完備性，對(duì)未參加調(diào)查的其它 24 個(gè)級(jí)縣市補(bǔ)充 調(diào)查 900 個(gè)樣本，每個(gè)市調(diào)查 100個(gè)樣本。分層分配樣本的方法與上述方法一致。 為了工作方便， 城市層區(qū)只抽取市里的的 3 個(gè)調(diào)查點(diǎn)。若各級(jí)縣市樣本分配數(shù)量 多于 20 個(gè)，則還需曾抽一個(gè)相應(yīng)的市縣，重新分配樣本。抽選調(diào)查用戶的方法 及要求同上。七、抽樣復(fù)調(diào)查為控制調(diào)查的質(zhì)量，將按 3%的比例對(duì)武漢市的抽樣情況進(jìn)行復(fù)調(diào)查。要求 調(diào)查員將

8、抽樣調(diào)查員的抽樣資料、 被調(diào)查的同學(xué)的學(xué)校名稱及地址和個(gè)人資料精 心保存，以及復(fù)查時(shí)使用。八、估算要求鑒于本次由于經(jīng)費(fèi)等客觀條件的限制， 樣本分布并不均勻， 并且總體上的大 學(xué)生電腦用戶也存在著差異， 因此在統(tǒng)計(jì)時(shí)要求構(gòu)造雙重權(quán)數(shù)， 從家庭條件和電 腦的性能要求對(duì)武漢市的各大高校的大學(xué)生電腦用戶狀況進(jìn)行估算。 考慮到抽樣 估計(jì)技術(shù)的繁雜及使用習(xí)慣，暫略區(qū)間估計(jì)。大學(xué)生電腦消費(fèi)調(diào)查問卷一審：?jiǎn)柧砭幪?hào)：二審：訪問者姓名：復(fù)審：聯(lián)系方式：親愛的同學(xué)：您好！我是湖工商貿(mào)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的大學(xué)生，現(xiàn)在我們正在進(jìn)行 對(duì)大學(xué)生電惱消費(fèi)情況的有關(guān)調(diào)查，您被選為訪問的對(duì)象，我想與您談?wù)?，耽誤您一些寶貴時(shí)間，

9、多謝您的支持和配合！1. 您學(xué)什么專業(yè)？ 2. 您是大幾的學(xué)生？a. 一年級(jí) b. 二年級(jí)3. 您的性別a. 男 b. 女4. 您的月生活費(fèi)是a. 300 元以下 b.300-400d.500-600 元 e.600-7005. 您來(lái)自于a. 城市 b. 農(nóng)村6. 您覺得電腦是大學(xué)生必須的嗎（a. 是b.不是7. 您是否已購(gòu)置電腦（ ）a. 有b.沒有背景資料問卷c. 三年級(jí) d. 四年級(jí)元 c.400-500 元元 f.700 元以上c. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)）A. 消費(fèi)者購(gòu)買意向調(diào)查A1.請(qǐng)問在大學(xué)4年內(nèi)購(gòu)買電腦的可能性有多大？1. 可能性很大2.可能性較大3. 可能性一般4. 可能性較小5.可能性很小A

10、2.最可能購(gòu)買電腦的時(shí)間：1. 大一2.大二3.大三4.大四A3.您購(gòu)買電腦的主要目的是什么？1.聊天2.輔助學(xué)習(xí)3. 網(wǎng)上購(gòu)物 4.查閱資料5. 學(xué)習(xí)電腦知識(shí) 6. 玩游戲7. 看電影8.其他A4.您會(huì)考慮在什么地方購(gòu)買電腦（）1. 電腦城 2. 電器賣場(chǎng)（如國(guó)美，蘇寧等）3. 大型商場(chǎng) 4. 網(wǎng)上訂購(gòu)5.其他A5.您購(gòu)買電腦時(shí)主要可能會(huì)受那些方面的影響（）1. 店員介紹2.內(nèi)行親友3. 賣家促銷4.商家信譽(yù)5. 個(gè)人興趣愛好 6. 家庭經(jīng)濟(jì)條件A6.您傾向的電腦品牌（）a. 惠普b.聯(lián)想c.華碩 d.戴爾 e. ThinkPadf. 宏基g.神舟h.索尼 i.三星 j.蘋果k. 東芝l.明

11、基m.海爾 n.清華同方o. 方正p. TCLr.其他A7.您打算購(gòu)買電腦的價(jià)位（）1.3999 以下 2.4000-59993.6000-79994.8000以上A8.您選擇電腦偏向的屏幕尺寸：（）1.8-10 寸 2.12 寸 3.13 寸 4.14 寸 5.15 寸以 上A9.您將購(gòu)買的電腦類型（）1. 筆記本 2. 臺(tái)式 3. 組裝機(jī) 4. 二手機(jī)B. 消費(fèi)者購(gòu)買決策及價(jià)格調(diào)查B1.您購(gòu)買電腦時(shí)，主要考慮哪些因素？請(qǐng)按優(yōu)先順序選擇三項(xiàng):品牌 12 :3性能2外形 3價(jià)格4硬件配置5售后服務(wù) 6電腦類型7屏幕大小 8購(gòu)買地點(diǎn)9其他10B2. 您會(huì)選擇哪個(gè)時(shí)期購(gòu)買電腦（）1. 暑假 2.

12、寒假 3. 節(jié)假日 4. 開學(xué)前 5. 其他B3.您覺得自己能否按照自己的計(jì)劃合理安排用電腦的時(shí)間（）a. 能 b. 不太能B4.如果您選了 b.不太能-那是因?yàn)椋ǎ゛. 沒想過要定這樣的計(jì)劃b. 只是想過但從未努力做過c. 自制力不太好，沒能堅(jiān)持下去d. 其他原因 B5.您每天使用電腦的時(shí)間（）a. 1 小時(shí) b. 24 小時(shí) c. 46 小時(shí) d. 6 小時(shí)以上B6.您對(duì)上網(wǎng)時(shí)間的把握程度如何（）a. 大體上在自己把握中b. 有時(shí)會(huì)上癮，但還是知道適可而止的c. 想控制時(shí)間，但一旦上網(wǎng)就忘了時(shí)間d. 沒時(shí)間概念，順其自然B7.請(qǐng)問上網(wǎng)對(duì)您的學(xué)習(xí)影響a. 幫助很大 b. 負(fù)面影響 c. 正負(fù)

13、相當(dāng) d. 無(wú)影響B(tài)8.你覺得電腦對(duì)你的影響有（多選）a. 輻射影響 b. 視力影響 c. 養(yǎng)成惰性d. 方便聯(lián)系朋友 e. 接受更多的信息B9. 您對(duì)當(dāng)前大學(xué)生電腦使用狀況的評(píng)價(jià)是（） （可多選）a. 大多數(shù)人主要是用來(lái)學(xué)習(xí)、工作b. 大多數(shù)人主要是用來(lái)看電視電影、聊天c. 大多數(shù)人主要是用來(lái)玩游戲d. 其他B10.您認(rèn)為電腦對(duì)您自己來(lái)說(shuō)：（請(qǐng)選擇 a, b, c, d, e ）非常滿意滿意一般不滿意 很不滿意1 .作為學(xué)習(xí)工具abcde2. 作為娛樂工具abcde3. 作為交流工具abcde4. 充實(shí)大學(xué)生活abcde5. 從事商業(yè)活動(dòng)abcdeB11.您認(rèn)為目前電腦存在的冋題有那些）a. 價(jià)格偏高b. 硬件配置的選擇性差c. 后續(xù)升級(jí)能力不高d. 售后服務(wù)差e. 電腦外觀呆板f. 跟某些軟件程序不兼容g. 其他（）C. 媒體調(diào)查C1.請(qǐng)問您平常較多接觸的是那些媒體？報(bào)紙 1電視 2車體廣告 3戶外4雜志