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1、策劃案項目名名* 老廟黃金 國慶活動方案稱:活動主題國貨來襲 國慶十天樂活動地點* 老廟( * 店)活動時間2017 年 10 月 1 日(周六 )10 月 10 日(周一)共計10天(1)線上:微信宣傳,邀約朋友引薦加微群(2)店外:節(jié)日氛圍布置使用國旗元素烘托,盡量使用能夠重復(fù)利用的物料節(jié)約成本?;顒诱故镜摹凹t包墻”店面裝飾Led 屏滾動字幕注水旗( 2 個)建議制作宣傳單,周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)商圈的沿街店鋪發(fā)放。(3) 店內(nèi): X 展架活動宣傳A4 臺卡店堂國慶氛圍布置員工臉頰心形國旗貼品牌塑造:國慶長假熱鬧商圈老廟最顯眼國慶是下半年最早最重要的節(jié)日,一般珠寶店和商圈其他商鋪都會熱熱鬧鬧的推出
2、的自己的國慶活動。 如何在顧客的眼花繚亂中讓我們的品牌更顯眼,是國慶活動促銷的“重點”。促銷理念本次活動通過3 個環(huán)節(jié)設(shè)置提升本店國慶活動的“關(guān)注度“ :1 、大面額的外幣,吸引顧客的好奇和關(guān)注- 引客進店,增加員工與顧客的交流?!疤嵘M店率”2 、抓住結(jié)婚“三金”“四金”“三金一鉆”的大單消費- 抓住結(jié)婚彩頭,給顧客優(yōu)惠促成落單,同時借助顧客婚宴賓客滿棚的環(huán)境下,進行品牌宣傳,將老廟品牌婚慶首選的理念植入當?shù)仡櫩托闹小? 、增加宣傳版面中非素促銷的內(nèi)容,引導(dǎo)顧客關(guān)注非素,也給員工素轉(zhuǎn)非提供更多的幫助。產(chǎn)品營銷:促銷設(shè)計中,更多的鼓勵顧客聯(lián)單銷售。如提倡“結(jié)婚套件”“買黃金送珠寶券”“買珠寶送
3、黃金”都是引導(dǎo)顧客再次消費,提高顧客預(yù)算,提升店活動期間整體銷售額的設(shè)置。一、活動系列主題人氣活動A 、邀約有禮:珠寶顧問和自己維護的客戶聯(lián)系,邀請自己加入超過150 人的當?shù)匚⑿湃?,邀請自己入群的客戶可獲得紅包一份。(一群一包)貨品活動活動方案B、消費顧客接紅包C、購結(jié)婚套件,老廟送彩禮D 、買黃金送珠寶E、買珠寶折后再送黃金F、購鉆石吊墜免費送項鏈G、購老廟彩金 / 鉆石,終身免費換新款H 、消費滿額送好禮會員活動I、積分抵現(xiàn)金( 10 分 =1 元,不超出總額5% ) 相當于積分換折扣 J、積分兌換紅包( 500 積分 =1 個紅包)K 、積分兌換會員禮品=活動細則正文A 、邀約有禮珠寶
4、顧問和自己維護的客戶聯(lián)系,如果顧客拉自己進入 超過 150 人的當?shù)匚⑿湃?,則邀請自己入群的客戶可獲得紅包一份。(顧客國慶期間到店,在紅包墻上挑選一個紅包,按紅包面額現(xiàn)場領(lǐng)取“現(xiàn)金” ;拉進一群得一包)注意:1 、此人氣活動的目的是讓我們能進入當?shù)氐幕钴S社交群,能在后期宣傳中更有效的進行促銷宣傳。珠寶顧問進群后,請將店長和楊經(jīng)理同時拉入群中。店長對參加此活動的明細進行整理登記,避免重復(fù)。2 、如果顧客時社交達人,將我們的珠寶拉入多個群,可疊加享受紅包。進一個享受一個,進兩個送兩個紅包說明:1 、紅包墻根據(jù) * 實際情況在店外布置:在大門右側(cè)落地玻璃整版布置。2 、紅包會設(shè)計成卡片形式,制作成
5、可隨意填寫金額的模版,節(jié)約制作費用。粘貼在紅包墻上。3 、顧客參與促銷活動,揭下一個紅包,持紅包卡片進店找珠寶顧問領(lǐng)取。珠寶顧問引導(dǎo)顧客關(guān)注我們的微信訂閱號, 并將國慶促銷的內(nèi)容分享到朋友圈, 然后在將紅包對應(yīng)的“現(xiàn)金”交給顧客。4 、紅包“現(xiàn)金” 指專為活動準備的 “外國幣”,每個紅包成本在人民幣 0.5-2 元之間。(外幣面額較大, 且一般我們這樣的城市見得較少,顧客有好奇心, 接受滿意度高。)【紅包卡片設(shè)計、外國幣的選擇,詳見活動準備EXCEL 表格。表格提供:微信號susu9380 】B、進店購物送紅包,多買多送,好運連連!進店消費顧客,無論金額多少,先送紅包一個(紅包墻抽取 )。此后
6、,消費每滿1000 元,再贈紅包一個;多買多送?。t包中有好幾種外國幣,珠寶顧問適當提示顧客,提升顧客參與積極性。)C、國慶購結(jié)婚套件,老廟送彩禮國慶促銷期間,到 * 老廟黃金購結(jié)婚首飾套件結(jié)婚當天“婚紗”任意選!免費穿!婚宴中,老廟黃金不僅送上真誠的祝福,更為新人準備一份象征真摯愛情的禮物-一份精美的鍍金擺件(成本約45 元)?;檠缰欣蠌R黃金參與方式:1、顧客購買結(jié)婚套件(三金、四金、三金一鉆等),登記顧客姓名(夫妻雙方) 、聯(lián)系電話、婚宴時間和地點(未確定的,了解下計劃時間,后期注意維護和追蹤確定)。2、安排1-2名員工,在顧客婚宴中,穿著老廟黃金工裝,佩戴禮儀帶(如果顧客感受不好,則取消
7、此裝飾) 。在婚宴送鮮花送祝福環(huán)節(jié),登場送上老廟黃金對新人的祝福,去掉禮盒外包裝露出鍍金擺件送給新郎。(文章簡短,稍稍突出下老廟品牌即可,避免發(fā)言時間過長,顧客反感。參考話術(shù): 一對新人在老廟挑選結(jié)婚首飾,我有幸認識一對郎才女貌的新人,在這浪漫幸福之際,我代表老廟黃金* 旗艦店祝這對有情人百年好合,早生貴子 ! )【建議】建議趙總、鐘總將這個作為平時的常規(guī)活動,借助顧客大辦婚宴,聚集人多的有利環(huán)境,進行品牌宣傳,使老廟品牌在婚慶珠寶消費這個客戶群中影響更深入。對我們后期銷售穩(wěn)定幫助很大。D 、買黃金送珠寶國慶黃金直降 20 元/ 克國慶購老廟黃金,滿3000 元送 100 元珠寶券(珠寶指彩金
8、、鉆石、彩寶、珍珠、翡翠、蜜蠟、)。珠寶券當場有效,不與其他活動同時享受,特價商品不使用珠寶券。(已經(jīng)享受購珠寶送金銀活動的,不在贈送珠寶券)E、國慶購珠寶,先給折扣,再送黃金!國慶來老廟購珠寶,享受國慶八折特惠價折后每滿 3000 元再送黃金 0.5 克(或折后每滿1000 元再送 5 克銀飾)送顧客黃金、 銀飾是引導(dǎo)顧客在柜臺內(nèi)選擇心儀的足金首飾/ 銀飾,然后減去贈送的部分,補足差價購買,相當于聯(lián)單銷售(一單銷售多件)。注意:1、特價消費和使用珠寶券的消費不再享受贈送金銀優(yōu)惠。2、所選物品輕于贈送克重的,不找零。3、顧客不要贈送金銀,現(xiàn)場選擇合適的贈品替換。F、購鉆石吊墜免費送項鏈購老廟鉆
9、石吊墜,免費贈精品項鏈(常規(guī)服務(wù)條款)G、購老廟彩金 / 鉆石,終身免費換新款常規(guī)服務(wù)條款H 、消費滿額送好禮同中秋禮品,繼續(xù)使用,提到贈品利用率。I、積分抵現(xiàn)金( 10 分 =1 元,不超出總額5% )國慶期間,會員到店消費,享受國慶憑卡內(nèi)有效積分,J、積分兌換紅包( 500 積分 =1 個紅包)屬于紅包墻活動, 除本文上面羅列的方法外, 會員還可使用 500 積分兌換一個紅包。K 、積分兌換會員禮品積分禮品原則按成本1 元 =500積分,就近湊整。整理本店現(xiàn)有贈品,用紅色A4紙打印明細,使用臺卡在柜臺上展示(同時微信對會員兌換禮品活動單獨宣傳)。參看模版附件【會員兌換禮品公告】1 、本次活動中“紅包”在“邀請有禮 ”、“ 消費贈紅包 ”“積分兌換紅包 ”三個環(huán)節(jié)都有涉及,國慶期間員工在朋友圈和銷售中,利用顧客好奇心,多提紅包活動,提高顧客參與積極性,能輔助融洽銷售過程,促成銷售達成。2 、本次活動針對貨品活動,使用“結(jié)婚套件送彩禮 ”“珠寶券 ”“買珠寶送黃金 ”都是吸引顧客二次消費才能享受到優(yōu)惠的辦法,促成聯(lián)單銷售,提高店活動期間總銷售額?;?/p>
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