當(dāng)代國產(chǎn)電視劇中城市形象的宣傳策略及宣傳流程

1、當(dāng)代國產(chǎn)電視劇中城市形象的宣傳策略及宣傳流程摘要：在今天，電視劇對(duì)于城市形象的宣傳者來說具有了全新的意義，成為了可以作為城市宣傳窗口的媒介。對(duì)于電視劇的制作方來說，爭取城市投資也成為了一個(gè)可以利用的選擇。熱門電視劇可以使得電視劇中的城市品牌形象得以建立，旅游業(yè)收入也有了相應(yīng)的進(jìn)步。但是目前，我國國產(chǎn)電視劇中利用這一平臺(tái)進(jìn)展城市形象宣傳的意識(shí)欠缺，宣傳策略不到位。針對(duì)這些問題，本文對(duì)電視劇中的城市形象宣傳現(xiàn)狀分析，提出宣傳策略，并撰寫了詳細(xì)的電視劇宣傳流程。關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電視?。怀鞘行蜗?；宣傳策略；宣傳流程；旅游經(jīng)濟(jì)；城市文化在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化和市場化的社會(huì)背景之下，城市作為其中的重要組成者，其自身

2、形象的塑造和傳播已經(jīng)成為當(dāng)下城市參與社會(huì)競爭、獲得更多開展時(shí)機(jī)的重要手段。城市形象的傳播、推廣和營銷是利用各種各樣的渠道和媒介資源向社會(huì)公眾傳遞和展現(xiàn)城市形象的信息，吸引公眾的注意力，增強(qiáng)公眾對(duì)城市的好感，從而給城市帶來更多的“注意力資源，促進(jìn)城市的開展。城市形象的傳播手段多種多樣，包括人際傳播、群眾傳播和各種活動(dòng)傳播等。利用影視劇進(jìn)展城市形象的傳播方式作為一種比較新穎的傳播手段，逐漸開始得到廣泛的關(guān)注。沒有宣傳片看起來的做作感，也比單純的文字介紹生動(dòng)得多，在畫面、聲音、情節(jié)三方面的立體配合之下，城市形象被更好地展現(xiàn)和傳播。利用電視劇宣傳和傳播城市形象獲得成功的例子也有很多。例如電視劇?喬家大

3、院?的播出，使得山西祁縣成為旅游的熱點(diǎn)城市，使旅游收入在山西省經(jīng)濟(jì)收入構(gòu)造中所占的比例大大進(jìn)步；而人們對(duì)于烏鎮(zhèn)最初的美妙印象中，多多少少都受到?似水年華?中對(duì)城市美妙形象展現(xiàn)的影響；而?一米陽光?那么讓麗江成為追尋純潔而美妙愛情的圣地。但是目前，我國大多數(shù)城市還沒有充分意識(shí)到以電視劇作為城市形象傳播的平臺(tái)，并且在利用的過程中也有宣傳不成功甚至給城市形象帶來負(fù)面影響的例子。在電視劇中，城市形象的傳播需要有一定的策略，才能利用好電視劇這個(gè)的媒介平臺(tái)。一、電視劇塑造城市形象的詳細(xì)方式一以城市空間作為影視劇中的背景劇中為了某些劇情開展的需要，選取城市中某處比較有代表性的或是別的城市景觀作為電視劇中的背

4、景。但是這種情況往往只是出于劇情或者外景的需要，把城市景觀“移花接木成為電視劇中的景觀，既沒有標(biāo)明城市的名稱或者是景點(diǎn)的名稱，城市本身也沒有主動(dòng)借勢進(jìn)展自我宣傳。這樣的結(jié)果使很好的傳播資源沒有被利用起來，浪費(fèi)了受眾的注意力。二將城市形象的隱性信息轉(zhuǎn)化為顯性信息進(jìn)展城市形象塑造城市形象內(nèi)在信息包括城市文化、內(nèi)涵、民俗、風(fēng)情等，城市形象外在的信息那么包括城市建筑、標(biāo)識(shí)、環(huán)境等。電視劇要將城市形象的隱性信息轉(zhuǎn)化成顯性信息傳遞給觀眾，從而使受眾更好地理解城市的內(nèi)涵。電視劇?楊光的快樂生活?中，不僅向觀眾展現(xiàn)了天津當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)貌景觀，還展現(xiàn)出天津人的生活習(xí)慣、個(gè)性、方言以及城市的精神狀態(tài)，這樣就成功地把這些

5、內(nèi)在的城市形象信息轉(zhuǎn)化為外在的信息傳遞給受眾，讓受眾更好地理解天津、關(guān)注天津。三利用城市主題電視劇進(jìn)展宣傳電視劇是以某城市為故事發(fā)生地并直接標(biāo)明城市名稱，例如?夜幕下的哈爾濱?別了，溫哥華?。這樣在電視劇中雖然包含了有目的的城市宣傳，但是假設(shè)能與電視劇故事的開展、情節(jié)的構(gòu)建相照應(yīng)，將城市融入到電視劇中，就能使得城市形象隨著電視劇的播出而深化人心。這是一種城市與電視劇交融傳播的新形勢，此類電視劇可以和政府、旅游局等合作，由城市宣傳部門出資，市場籌資，這樣的電視劇不僅是城市影視文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也是城市宣傳的一部分。二、電視劇塑造城市形象中存在的問題第一，電視劇中城市形象的真實(shí)性問題。電視是一門藝

6、術(shù)，不可能在電視劇中完全呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的城市，但是假設(shè)過于不符合實(shí)際情況也會(huì)給受眾帶來虛假的主觀印象，導(dǎo)致觀眾不滿，一旦被曝光會(huì)給城市形象帶來很大的影響，因此要在電視的藝術(shù)性和城市形象傳播的真實(shí)性中獲得平衡。第二，電視劇在傳播城市形象的過程中，不能僅僅只是充當(dāng)傳聲筒的作用，還要注重內(nèi)在精神的挖掘。假設(shè)電視劇中只展現(xiàn)或者過多地展現(xiàn)城市外在的景觀會(huì)導(dǎo)致城市失去精神的內(nèi)涵，讓城市顯得沒有厚重感。法國地理學(xué)家潘什梅爾認(rèn)為，城市既是一個(gè)景觀，也可能是一種氣氛，一種特征或者一個(gè)靈魂，這就需要在電視劇中既要展現(xiàn)城市的外在信息，也要展現(xiàn)城市的內(nèi)在形象和特征。第三，當(dāng)代電視劇中呈現(xiàn)的城市形象非常相似，缺少自己的個(gè)性

7、。城市中都是大同小異的高樓大廈，千篇一律的街道景觀，千城一面的現(xiàn)象格外嚴(yán)重。具有城市形象的元素逐漸在消減，消費(fèi)主義元素占據(jù)著熒屏。所以，挖掘城市個(gè)性、塑造有特色的中國城市形象成為當(dāng)代電視劇傳播城市形象的一項(xiàng)重要的任務(wù)。第四，電視劇要和城市形象自身的開展定位相符合。城市形象定位是指在分析和調(diào)查城市開展歷史和現(xiàn)狀的根底上，結(jié)合城市靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的比較優(yōu)勢，結(jié)合將來開展態(tài)勢和區(qū)域分工，確定出最具有活力的城市個(gè)性特征。在利用電視劇傳播城市形象過程中，要充分考慮城市的個(gè)性特征，將電視劇的中城市形象的傳播和城市的開展定位相結(jié)合才能獲得預(yù)期的效果。三、以城市形象宣傳為目的的電視劇宣傳流程一前期宣傳1.電視劇拍

8、攝前1建立電視劇專屬網(wǎng)站及論壇，及時(shí)發(fā)布所有相關(guān)消息。已有城市投資那么開始宣傳城市，沒有確定那么在媒體中征集受眾希望在電視劇中看到的城市。2假設(shè)已有城市方面相關(guān)的投資，按照城市的特色及賣點(diǎn)構(gòu)思劇情，尋找當(dāng)?shù)匚幕缛耸?，?duì)塑造當(dāng)?shù)爻鞘行蜗筮M(jìn)展咨詢，并將這些準(zhǔn)備工作在媒體進(jìn)展報(bào)道，未獲得城市投資，那么構(gòu)思劇情框架，并與可利用的城市進(jìn)展溝通。3在已確定著需要重展現(xiàn)城市的根底上，積極尋找與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的主要演員、群眾演員、職員參與電視劇的表演和制作工作，可在媒體中發(fā)布邀請(qǐng)通知。4在所宣傳城市召開開機(jī)記者會(huì)，地點(diǎn)選取劇中會(huì)出現(xiàn)的場景或當(dāng)?shù)靥厣幕坝^，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匚幕缛耸颗c普通觀眾代表，并開始大幅度在媒體進(jìn)展

9、相關(guān)宣傳。2.電視劇拍攝中1在拍攝城市當(dāng)?shù)孛襟w公布所有取景地，允許粉絲探班和觀看。2在電視劇所面向城市的傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)上連續(xù)發(fā)布拍攝時(shí)的狀況。3采訪當(dāng)?shù)刂耸浚鐬楝F(xiàn)代劇，那么對(duì)當(dāng)?shù)亻_展?fàn)顩r以及現(xiàn)今程度進(jìn)展介紹；假設(shè)非現(xiàn)代劇，在對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史及知名的歷史人物和歷史事件進(jìn)展介紹。4邀請(qǐng)娛樂節(jié)目的人員來到拍攝地探班，并在電視節(jié)目中即時(shí)播出。5在拍攝過程中，注意搜集拍攝花絮、被剪切的鏡頭、演員及導(dǎo)演采訪。6在拍攝城市當(dāng)?shù)卣匍_關(guān)機(jī)記者會(huì)，媒體上的相關(guān)宣傳進(jìn)入蟄伏期。3.電視劇放映前1與各家衛(wèi)視進(jìn)展會(huì)談，確定首播日期，對(duì)于拍攝地衛(wèi)視給予同等待遇。2假設(shè)是劇情改編自文學(xué)作品，那么出版電視劇紀(jì)念版作品，穿插

10、電視劇插圖等內(nèi)容。假設(shè)是原創(chuàng)劇本，那么出版同名小說和寫真集，最大程度地開發(fā)電視劇資源。二中期宣傳1.電視劇首輪放映中1此階段為宣傳的最理想時(shí)期，應(yīng)為宣傳創(chuàng)意和幅度的最頂峰。2在電視劇首輪放映期間，在報(bào)紙上、播送中、電視上登載相關(guān)新聞和評(píng)價(jià)。貼片播出拍攝時(shí)所錄制的花絮，同時(shí)制作長達(dá)80-100分鐘的電視劇拍攝記錄。下面為一部電視劇的可報(bào)道內(nèi)容舉例：相關(guān)文學(xué)作品的介紹，同類電視劇的介紹和比較；電視劇拍攝和制作中所遇到的困難、得到的幫助；電視劇主要演員、導(dǎo)演簡介，拍攝地簡要介紹，電視劇特色介紹；電視劇所改編自文學(xué)作品的作者專訪；演員、導(dǎo)演專訪；電視劇人物關(guān)系及所對(duì)應(yīng)演員解讀；電視劇的城市地圖，介紹所

11、拍攝和取景城市與電視劇的關(guān)系；電視劇邀請(qǐng)幸運(yùn)觀眾來到拍攝城市參觀相應(yīng)景點(diǎn)的新聞報(bào)道；劇組所參與所宣傳城市當(dāng)?shù)氐墓?jié)目錄制的情況介紹；電視劇的專家意見、觀眾口碑；后續(xù)的音像制品、文化作品、旅游產(chǎn)品的詳細(xì)介紹；電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出、付費(fèi)或免費(fèi)觀看的情況報(bào)道及方法介紹；與同類電視劇的收視、評(píng)價(jià)等各方面比較；電視劇導(dǎo)演、制片人、演員等目前工作及將來可能拍攝的電視劇介紹。2.電視劇重播中1將電視劇首輪播映中的所有報(bào)道、節(jié)目等進(jìn)展整合，宣傳力度減弱。2電視劇首輪播出的成果介紹，吸引新受眾，同時(shí)留住第一批受眾重復(fù)觀看。三后期宣傳1.電視劇放映后1開始在傳統(tǒng)媒體對(duì)電視劇進(jìn)展后續(xù)跟蹤報(bào)道，包括收視率、口碑，對(duì)演員和導(dǎo)

12、演進(jìn)展后續(xù)的采訪和報(bào)道，宣傳幅度逐漸減弱。2在網(wǎng)絡(luò)中新聞宣傳減少，在各個(gè)討論區(qū)加大宣傳，注意對(duì)城市評(píng)價(jià)的變化，搜集相關(guān)資料和數(shù)據(jù)。理解在受眾心目中，與電視劇相關(guān)的可能成為永久旅游景點(diǎn)的新賣點(diǎn)，與所宣傳城市進(jìn)展合作，開發(fā)新的旅游資源。2.將來宣傳1與所宣傳城市地接旅行社合作，推出電視劇的景點(diǎn)線路，在城市游覽中安排電視劇所開發(fā)景點(diǎn)，同時(shí)對(duì)較大旅行社開展公關(guān)活動(dòng)，參加新線路以及新景點(diǎn)。2通過以上電視劇和活動(dòng)所帶來的附加效應(yīng)，開始新一輪籌劃，籌拍新電視劇。四、總結(jié)城市形象是城市的重要的無形資產(chǎn)，對(duì)城市的開展有著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。城市形象將是城市吸引人流、物流、資金流和信息流，促進(jìn)城市開展的有效手段。電視劇憑借著聲像合一、故事性的特點(diǎn)在塑造和傳播城市形象中占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢，并且已經(jīng)成為城市形象塑造和傳播的非常好的媒介平臺(tái)。但是作為一個(gè)新的塑造和傳播城市形象的方式，無論在影視學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、城市營銷學(xué)的理論方面，還是在電視劇拍攝、城市形象的宣傳等實(shí)際的操作方面都處于探究階段，如何將“屏幕上的形象發(fā)揮到最優(yōu)價(jià)值仍然需要更多的研究和討論。電視劇是城市形象宣傳的一個(gè)良好的媒介平臺(tái)，利用故事和情節(jié)的配合進(jìn)展宣傳到達(dá)一種“于無聲處勝有聲的狀態(tài)。雖然如今在利用這一媒介進(jìn)展宣傳上存在著一些問題，但是相信隨著對(duì)此媒介宣傳方式的重視，這種宣傳方法會(huì)變得越來越