市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū) 市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)（一） 一、調(diào)查名稱 XX公司的新產(chǎn)品XXXX即將投產(chǎn)，在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)前后，需要對(duì)市場(chǎng)情況有一個(gè)較為全面、深刻的理性認(rèn)識(shí)，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇，以便找準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和切入點(diǎn)，明確廣告宣傳重點(diǎn)，確定目標(biāo)消費(fèi)群，目標(biāo)銷(xiāo)售地區(qū)與城市，更好地制定營(yíng)銷(xiāo)方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查。 二、調(diào)查目的 1、分析本產(chǎn)品的市場(chǎng)容量及市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r； 2、了解與確定本產(chǎn)品的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)品牌； 3、了解與把握主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)基本情況； 4、分析了解主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)狀況； 5、比較分析主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況，找出本

2、產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)所在； 6、為XX公司進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，制訂產(chǎn)品廣告方案與營(yíng)銷(xiāo)策略提供建設(shè)性意見(jiàn)。 三、調(diào)查內(nèi)容 1、調(diào)查范圍 （1）調(diào)查區(qū)域： （2）南方地區(qū)：個(gè)城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取； （3）北方地區(qū)：個(gè)城市，初選從北京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、大連、天津中選?。?抽樣控制條件： ，產(chǎn)品用量大，市場(chǎng)發(fā)展較具潛力； ，所在城市、地區(qū)對(duì)周邊城市、地區(qū)的影響力較大； （）目標(biāo)產(chǎn)品：XXXX （）調(diào)查對(duì)象：（略） 2、主要內(nèi)容 （）目標(biāo)地區(qū)及城市的確定：參考經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)意識(shí)等； （）目標(biāo)城市的基本情況：經(jīng)濟(jì)、人口、購(gòu)買(mǎi)力、銷(xiāo)費(fèi)狀況； （）市場(chǎng)容量估計(jì)： （）

3、產(chǎn)品分析： （）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的確定： （）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況比較分析：基本情況、宣傳等； （）主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較分析：價(jià)格、規(guī)格、包裝、主要功能； （）銷(xiāo)售渠道分析：經(jīng)銷(xiāo)商及其對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與接受程度； （）消費(fèi)者評(píng)價(jià)：觀念、態(tài)度、評(píng)價(jià)、行為等； （）目標(biāo)消費(fèi)群的確定：特征 四、調(diào)查方式 1、文獻(xiàn)查閱：統(tǒng)計(jì)局、有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)與部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、圖書(shū)館、信息機(jī)構(gòu)的報(bào)刊、雜志及數(shù)據(jù)庫(kù)等信息資料的收集、整理； 2、與經(jīng)銷(xiāo)商訪談； 3、消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查。 五、調(diào)查流程與調(diào)查時(shí)間 1、調(diào)查流程 明確調(diào)查目的與內(nèi)容制定調(diào)查計(jì)劃XX公司確認(rèn)確定市場(chǎng)調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)確定調(diào)查組主要成員，明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)實(shí)施調(diào)查整理材料、復(fù)核、

4、驗(yàn)證數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析內(nèi)部討論、分析、總結(jié)報(bào)告撰寫(xiě)、制圖、制表向XX公司提交調(diào)查報(bào)告。 2、調(diào)查時(shí)間 共XX個(gè)工作日 具體時(shí)間安排如下 （略） 六、調(diào)查主要預(yù)期結(jié)果 1、市場(chǎng)容量估計(jì)； 2、確定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品； 3、同類(lèi)產(chǎn)品品牌知名度及其它特性評(píng)價(jià)、產(chǎn)品分析； 4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析； 5、不同城市消費(fèi)群及不同特征消費(fèi)群的各方面差異比較分析； 6、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、切入點(diǎn)； 7、分析流通渠道，本產(chǎn)品模式探討； 8、本產(chǎn)品市場(chǎng)定位：目標(biāo)區(qū)域和目標(biāo)消費(fèi)群定位、價(jià)格定位。 七、調(diào)查費(fèi)用 （略） 市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)（二） 一、前言 快速餐桌食品市場(chǎng)是近幾年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一

5、，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升之勢(shì)。 為配合成都“溜洋狗”連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍成都市場(chǎng)，評(píng)估溜洋狗行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預(yù)先進(jìn)行成都地區(qū)快速餐桌食品市場(chǎng)調(diào)查大有必要。 本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。 二、調(diào)查目的 1、為溜洋狗連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入成都市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。 2、為溜洋狗連鎖經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售提供客觀依據(jù)。 具體為： （1）了解成都地區(qū)快速餐桌食品市場(chǎng)狀況。 （2）了解成都地區(qū)消費(fèi)者的人口、家庭等統(tǒng)計(jì)資料，測(cè)算市場(chǎng)容量及潛力。 （3）了解成都地區(qū)消費(fèi)者對(duì)快速餐桌食品消費(fèi)的觀點(diǎn)

6、、習(xí)慣、偏好等。 （4）了解成都地區(qū)常購(gòu)快速餐桌食品的消費(fèi)者情況。 （5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略、銷(xiāo)售策略。 三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 （一）消費(fèi)者 1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成等） 2、消費(fèi)者對(duì)快速餐桌食品的消費(fèi)形態(tài)（食用方式、花費(fèi)、習(xí)慣、看法等） 3、消費(fèi)者對(duì)快速餐桌食品的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、 等） 4、消費(fèi)者理想的快速餐桌食品店描述 5、消費(fèi)者對(duì)快速食品類(lèi)產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)的反映 （二）市場(chǎng) 1、成都地區(qū)快速餐桌食品店數(shù)量，品牌，銷(xiāo)售狀況 2、成都地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況 3、成都地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng) 4、成都地區(qū)快速餐桌食品銷(xiāo)售通路狀況 （三）競(jìng)爭(zhēng)者

7、1、成都市場(chǎng)上現(xiàn)有哪幾類(lèi)快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等 2、市場(chǎng)上現(xiàn)有快速餐桌食品的銷(xiāo)售狀況 3、各品牌、各類(lèi)型快速餐桌食品的主要購(gòu)買(mǎi)者描述 4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略及銷(xiāo)售策略 四、調(diào)查對(duì)象及抽樣 因?yàn)榕Ｈ馐称窂男蓍e轉(zhuǎn)為餐桌的新興食品，目前成都市場(chǎng)上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產(chǎn)品作品牌；所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn) 面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下： 消費(fèi)者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20% 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：20家  其中大型商場(chǎng) 6家? 連鎖經(jīng)營(yíng)店   4家? 小區(qū)單店    4家? 菜市小店    6家? 消費(fèi)者