農(nóng)村旅游發(fā)展案例分析

1、無烽火村的農(nóng)村旅游發(fā)展案例分析烽火村的農(nóng)村旅游發(fā)展案例分析摘 要我國是一個農(nóng)業(yè)大國，改革開放以來，大力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化，“三農(nóng)”問題取得了一系列重大突破，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村工作、農(nóng)村面貌都獲得了快速進步和重大變化。但是，農(nóng)村與城市居民的收入差距仍然較大，農(nóng)村基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)與城市相比仍然存在眾多不足。我國要建設(shè)小康社會，全面實現(xiàn)現(xiàn)代化，進一步縮小城鄉(xiāng)差距，就必須大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民收入、改善鄉(xiāng)村面貌。鄉(xiāng)村旅游是社會生產(chǎn)力高度發(fā)展的結(jié)果，是歷史發(fā)展階段的產(chǎn)物。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)達國家已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，并且在開發(fā)中不斷創(chuàng)新，為國民經(jīng)濟的發(fā)展提供了動力支持。鄉(xiāng)村旅游以獨具特色的

2、鄉(xiāng)村民俗、民藝、民族傳統(tǒng)文化為根本，以農(nóng)民自身為經(jīng)營主體，以城市居民為鄉(xiāng)村旅游的主要目標人群，以滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿景為特色，聯(lián)合進行農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式，社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境、生態(tài)綜合效應(yīng)十分顯著。同時， 鄉(xiāng)村旅游作為我國加快新型城鎮(zhèn)一體化進程的重要手段，對密切城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系、增加農(nóng)民經(jīng)濟收入、解決鄉(xiāng)村居民就業(yè)、改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，都具有重要的現(xiàn)實意義，是推動實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑之一。隨著鄉(xiāng)村旅游在各地廣泛開發(fā)，其開發(fā)模式日益成熟。尤其是在西部地區(qū)，利用獨特的自然資源、人文資源等，進行了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，實現(xiàn)了資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的成功轉(zhuǎn)化。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)

3、成為了地區(qū)經(jīng)濟的主要經(jīng)濟增長點，也為農(nóng)民的家庭經(jīng)濟增收創(chuàng)造了條件。 本文通過對地處關(guān)中腹地的陜西省咸陽市禮泉縣烽火村旅游開發(fā)的實際調(diào)研，在研究中，將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)作為一個整體進行分析， 把烽火村的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)置于整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)當中，力求在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的大背景下，通過對烽火村地區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的情況進行分析，闡述項目運營開發(fā)模式、項目特色、經(jīng)營成果，并對烽火村旅游開發(fā)提出對策和建議。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；烽火村；發(fā)展模式無一、鄉(xiāng)村旅游概念及理論研（一） 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概念1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概念鄉(xiāng)村旅游是一個大的社會經(jīng)濟系統(tǒng)，既是一種產(chǎn)業(yè)活動，也是一種文化體驗形式，更是一種融合管理、經(jīng)營、體驗、營銷、品牌推

4、廣等一系列的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動體系，對于鄉(xiāng)村旅游的探索研究，離不開諸多基礎(chǔ)理論的指導(dǎo)和支持，在本論文的研究撰寫中，主要運用了經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)、文化學(xué)和可持續(xù)發(fā)展的理論，作為指導(dǎo)研究內(nèi)容和方法論的理論支撐。2.鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，證實旅游不僅會對環(huán)境造成一定的污染，而且還會對資源造成嚴重破壞，有時甚至無法恢復(fù)。由于自然資源具有稀缺性，一旦遭到破壞很難恢復(fù)其原有的面貌和價值。 因此， 近年來， 世界各國越來越重視可持續(xù)發(fā)展，不再單純追求經(jīng)濟增長，環(huán)境一旦破壞，其恢復(fù)成本遠遠高于其帶來的價值。運用可持續(xù)發(fā)展理論， 指導(dǎo)山東省鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)展與利用具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。可持

5、續(xù)旅游發(fā)展理論能夠確保在人們對審美、 經(jīng)濟和社會的各種需求得到滿足的同時，注重人類文化的完整性和保護良好的生態(tài)環(huán)境?？沙掷m(xù)發(fā)展的理念堅持不以犧牲子孫后代的利益為出發(fā)點，不僅能夠使得當代人的生計要求得到滿足，而且為子孫后代提供同樣的機會。二、烽火村發(fā)展模式分析（一） 烽火村基本情況地處關(guān)中腹地的陜西省咸陽市禮泉縣烽火村，距咸陽市 20 公里，距西安市50 公里。烽火村，地處關(guān)中腹地，是禮泉縣烽火鎮(zhèn)的一個自然村，經(jīng)歷了互助組、初級社、高級社、人民公社的農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展歷程。烽火村農(nóng)民用勤勞的雙手寫下了艱苦創(chuàng)業(yè)的壯麗華章。1954 年，在傳奇人物王保京的帶領(lǐng)下，烽火村農(nóng)民用勤勞的雙手寫下了艱苦創(chuàng)業(yè)的

6、壯麗詩篇。因此，烽火村成為上世紀五六十年代聞名全國的“模范村”和“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的一面旗幟。 七十年代在繼續(xù)堅持科學(xué)種田和社辦企業(yè)并舉的發(fā)展思路指導(dǎo)下，集體經(jīng)濟長足發(fā)展壯大，在全國率先建成了社會主義新農(nóng)村。 改革開放之初實行包產(chǎn)到戶和集體經(jīng)濟并存的發(fā)展無模式，實現(xiàn)了小康村的目標。在城鄉(xiāng)一體化進程中如何推動農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展， 烽火村已經(jīng)有了答案。 目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，烽火村將“激情歲月體驗地”確定為烽火村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題，構(gòu)建以“激情歲月體驗游”為主題的五彩旅游產(chǎn)品體系，同時，圍繞“三農(nóng)”打造相關(guān)旅游產(chǎn)品，使烽火村與周邊鄉(xiāng)村形成差異化競爭，以此形成強大的市場吸引力。烽火村的發(fā)展多次受到

7、了黨和國家乃至國際友人的肯定。50 年代王保京曾榮獲全國勞動模范、全國青年建設(shè)社會主義積極分子、農(nóng)民科學(xué)家等稱號。先后13 次受到毛澤東主席和周恩來總理的親切接見。烽火村還先后接待了美國前總統(tǒng)卡特和新西蘭、贊比亞等 100 多個國家的政要，是當時陜西接待外賓的必來之地。末代皇帝溥儀被特赦后，也在烽火村接受過教育?？梢哉f烽火村的發(fā)展歷程也就是中國農(nóng)民翻身史的縮影。全國勞動模范、農(nóng)民市長王保京的成長歷程也就是中國農(nóng)民在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的成長史跡。 烽火村如何實現(xiàn)二次騰飛是整個烽火人關(guān)心的頭等大事。當前，我國正處于全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，隨著城鄉(xiāng)一體化進程的加快， 人們消費結(jié)構(gòu)的快速升級以及政府把發(fā)

8、展鄉(xiāng)村旅游納入推動農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略范疇，鄉(xiāng)村旅游將迎來發(fā)展的春天。三、項目運營模式、特點、成果（一） 實現(xiàn)“主題化”，打造五彩繽紛旅游目前， 我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速， 在各種形式的“農(nóng)家樂”、 “漁家樂”、“牧家樂”不斷涌現(xiàn)的同時，新的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。如盲目建設(shè)嚴重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，發(fā)展模式趨同，主題化不明確等。本規(guī)劃為破解這些難題，將“激情歲月體驗地”確定為烽火村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題， 構(gòu)建以“激情歲月體驗游”為主題的五彩旅游產(chǎn)品體系，同時，圍繞“三農(nóng)”問題打造相關(guān)旅游產(chǎn)品，使烽火村與周邊鄉(xiāng)村形成差異化競爭，以此形成強大的市場吸引力。以實現(xiàn)烽火村“主題化”，打造出五彩繽紛旅游。（二）

9、實現(xiàn)“鄉(xiāng)土化”，打造最美鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)就是“鄉(xiāng)土化”對游客的吸引。 規(guī)劃將“鄉(xiāng)土化”的原則融入到吃、住、行、游、購、娛等各個方面設(shè)計，通過建筑改造，景觀設(shè)計以及植物配置等措施營造純樸自然、和諧優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，以激情歲月體無驗和三農(nóng)之旅為特色為城市居民提供最本真的鄉(xiāng)村旅游體驗產(chǎn)品。事實上，烽火村需要打造具有自己特點的“鄉(xiāng)土化”，建立最接近大自然的鄉(xiāng)村旅游。（三） 實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)化”，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體規(guī)劃對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的模式進行升級，以激情歲月文化體驗和特色三農(nóng)休閑為吸引點，引爆鄉(xiāng)村旅游的目標市場；在此基礎(chǔ)上進行產(chǎn)業(yè)鏈拓展，以特色商務(wù)會議

10、、團隊考察學(xué)習(xí)、傳統(tǒng)文化教育為支撐點，以高效農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為發(fā)展方向，逐步將烽火村打造成為融合度高，創(chuàng)意度高，產(chǎn)業(yè)附加值高的鄉(xiāng)村旅游綜合體。（四） 烽火村鄉(xiāng)村旅游政府主導(dǎo)模式烽火村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，主要采用了政府主導(dǎo)模式，并取得了初步的成效。1. 鎮(zhèn)、村黨委、政府對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游高度重視，通過廣泛考察、深入分析調(diào)研， 確定了聚全鎮(zhèn)之力打造鄉(xiāng)村旅游大格局的理念， 并通過各層會議進行宣傳，統(tǒng)一了思想。把烽火村旅游作為全鎮(zhèn)、村先行產(chǎn)業(yè)來抓，納入到了全鎮(zhèn)、村的經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃中。2. 堅持把全鎮(zhèn)作為一個大的鄉(xiāng)村旅游區(qū)來設(shè)計規(guī)劃，確定了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要原則、 思路和措施， 不斷完善旅游服

11、務(wù)配套設(shè)施， 努力提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，全力打造旅游生態(tài)環(huán)境，緊抓烽火村旅游管理體制創(chuàng)新，不斷探索鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)管理的途徑，力爭在烽火村旅游發(fā)展方面實現(xiàn)新突破。3. 指導(dǎo)幫助村民成立鄉(xiāng)村旅游合作社，在統(tǒng)一管理規(guī)范下，經(jīng)過組織發(fā)動、專業(yè)輔導(dǎo)培訓(xùn)，為游客體驗真正的烽火村農(nóng)家生活，打造了可同時為數(shù)百人提供就餐、住宿的“泉鄉(xiāng)人家”農(nóng)家樂合作社在合作社中，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，分散發(fā)展，規(guī)避單一農(nóng)戶在發(fā)展運作上的不足。依托鄉(xiāng)村旅游合作社，對參與農(nóng)戶進行統(tǒng)一培訓(xùn)，座談?wù)髑笠庖?，簽定采摘協(xié)議等方式，統(tǒng)一定級定價，實現(xiàn)價格公平、公正、合理；統(tǒng)一管理服務(wù)，推行“政府主導(dǎo)、合作社組織、農(nóng)戶參與、市場化運作”的“四合一”的互動聯(lián)營

12、新模式。旅游合作社對接旅行社并組織接待好游客，同時衛(wèi)生、交通、派出等各部門緊密配合，全鎮(zhèn)、村的“農(nóng)家樂”初步形成集食、宿、購、游、賞、采、體一條龍服務(wù)，讓游客吃農(nóng)家飯菜、住農(nóng)家院落、買土特產(chǎn)品、游生態(tài)鄉(xiāng)村、賞田園無風光、采農(nóng)家果蔬、體驗農(nóng)家生活為一體的農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。（五） 烽火村鄉(xiāng)村旅游成果烽火村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體結(jié)構(gòu)為“一心四區(qū)五大產(chǎn)品二十大項目”。 “一心”即游客接待中心?！八膮^(qū)”即激情歲月體驗區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、濱水休閑娛樂區(qū)和生態(tài)環(huán)境保育區(qū)?！拔宕螽a(chǎn)品”分別為“紅色激情歲月體驗游”、“綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游”、“藍色濱水休閑娛樂游”、“古色民俗風情體驗游”和“金色成功創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)游”

13、。“二十大項目”包括游客接待中心、村容村貌改造、五七大學(xué)復(fù)原、知青山莊、村史展覽館、紅色記憶廣場、烽火人民大劇院、烽火招待所、人民公社大食堂、烽火供銷社、中國“三農(nóng)”博物館、關(guān)中農(nóng)耕文化博覽園、高科技農(nóng)業(yè)示范園、蘋果采摘園、貢獻灣濕地公園、生態(tài)農(nóng)莊、涇河水車、水上樂園、記憶中的紅飄帶和“激情歲月”森林公園。四、烽火村旅游項目存在的問題1. 烽火村旅游資源開發(fā)利用程度不高。農(nóng)家樂餐飲、住宿處于起步階段，農(nóng)家樂的品位、檔次、特色、接待能力需進一步完善提升，在開發(fā)利用烽火村特有的民居、村莊特色上仍然需要下功夫。2. 烽火村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不夠，接待能力有待提高。隨著烽火村旅游知名度的不斷擴大， 村駐地

14、及旅游沿線的建筑物需要重新進行改貌提升， 村內(nèi)的道路、采摘園的停車場地、農(nóng)家樂的食宿條件需要進一步擴建、提升檔次。3. 烽火村旅游特色產(chǎn)品的開發(fā)不夠。村內(nèi)的蘋果、草莓、核桃等，沒有形成統(tǒng)一的品牌，包裝不精細，推介力度不大，提不起游客的購買欲望。4. 注重生態(tài)質(zhì)量意識，加強資源與環(huán)境保護，良好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村生態(tài)旅游得以存在和發(fā)展的前提條件之一。旅游區(qū)一經(jīng)開發(fā)和向游人開放，必將帶來一系列的環(huán)境問題，特別是在參與性和季節(jié)性較強的農(nóng)村生態(tài)旅游區(qū)，如不注意保護，不可避免地會對農(nóng)村的資源環(huán)境造成破壞。5. 烽火村旅游服務(wù)人員的素質(zhì)需要不斷提升。缺少對全鎮(zhèn)、全村歷史文化、民俗風情全面掌握的導(dǎo)游人員，只能就

15、某個景點來解說，條理性、系統(tǒng)性不強，農(nóng)家樂、采摘園的服務(wù)人員，還需要進一步進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高服務(wù)接待質(zhì)量。五、烽火村旅游項目建議對策1.加強政府政策引導(dǎo)，鼓勵社區(qū)集體參與發(fā)展。無鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府的支持。 我國的陜西省咸陽市禮泉縣烽火村旅游合作社發(fā)展模式都與政府密切相關(guān)。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)涉及多方主體的利益，與其直接相關(guān)或者受益主體則為當?shù)剞r(nóng)民和政府。 農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體力量， 是提供鄉(xiāng)烽火村旅游產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的主體人群。當?shù)卮迕褡鳛橹黧w參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)提高村民收入和促進當?shù)卮迕窬蜆I(yè)，而且能夠自覺激發(fā)村民主人翁的意識，自覺保護當?shù)刈匀毁Y源的開發(fā)。因此，政府應(yīng)注

16、重鄉(xiāng)村旅游政策制定，積極鼓勵村民參與鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)建設(shè)。2.體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作，突出當?shù)靥厣幕l(xiāng)村旅游以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗、民藝、民族傳統(tǒng)文化為根本，以農(nóng)民自身為經(jīng)營主體，以領(lǐng)略鄉(xiāng)村田野風光、體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游具有開發(fā)資源豐富、類型多樣、地域文化特色顯明和原始野趣濃厚等特征。文化能夠凈化人們的心靈，感受沉淀的民俗文化內(nèi)涵，是吸引城市居民回歸自然的重要影響因素。3.發(fā)揮當?shù)鬲毺貎?yōu)勢，因地制宜開發(fā)建設(shè)通過對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式典型案例的分析可知， 各地都是結(jié)合自身的實際情況，將本地區(qū)獨特的自然資源、民族文化、特色產(chǎn)品等與鄉(xiāng)村旅游緊密相結(jié)合，并

17、進行科學(xué)開發(fā)、特色發(fā)展、不斷推廣。六、結(jié)論烽火村旅游綜合體的理念具有一定新穎性。 并建議增加“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)理念， 深化并落實鄉(xiāng)村旅游綜合體內(nèi)容， 重視基礎(chǔ)設(shè)施， 服務(wù)設(shè)施的落地性設(shè)計；建議依托袁家村“關(guān)中印象體驗地”綜合考慮烽火村旅游規(guī)劃， 突出烽火村體驗與休閑，便于兩村互動，優(yōu)勢互補等。風起正是揚帆時，乘風破浪譜華章。烽火村、烽火人作為中國農(nóng)村經(jīng)濟起步史、奮斗史、成長史、成功史的經(jīng)歷者和見證者，在國家推動三農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的號召下，再次站在了時代的浪尖，迎來了新一輪開發(fā)建設(shè)的熱潮。激情歲月，將在此激昂出跌宕起伏的不朽樂章； 五彩之旅， 將在此描繪出繽紛秀麗的最美畫卷。烽火村，它將以時代的激情

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