香皂市場調(diào)查

1、 香皂市場調(diào)查香皂市場調(diào)查 香皂市場現(xiàn)狀香皂市場現(xiàn)狀目錄頁目錄頁香皂簡介香皂簡介香皂平價(jià)品牌香皂平價(jià)品牌香皂市場發(fā)展趨勢香皂市場發(fā)展趨勢1234v古代不管是東西方，最早的洗滌成分不外乎都是古代不管是東西方，最早的洗滌成分不外乎都是碳酸鈉碳酸鈉和和碳酸鉀碳酸鉀。前者為天。前者為天然湖礦產(chǎn)品，后者就是草木灰的主要洗滌成分。肥皂的發(fā)明據(jù)傳是地中海東然湖礦產(chǎn)品，后者就是草木灰的主要洗滌成分。肥皂的發(fā)明據(jù)傳是地中海東岸的腓尼基人。有傳說指，公元前岸的腓尼基人。有傳說指，公元前7世紀(jì)古埃及皇宮中的一名腓尼基廚師可能世紀(jì)古埃及皇宮中的一名腓尼基廚師可能是發(fā)明了肥皂的人。是發(fā)明了肥皂的人。 v宋代時(shí)就出現(xiàn)了一

2、種人工合成的洗滌劑，是將天然皂莢搗碎細(xì)研，加入各種宋代時(shí)就出現(xiàn)了一種人工合成的洗滌劑，是將天然皂莢搗碎細(xì)研，加入各種藥用的花瓣粉末，做成球形專供洗面浴身之用。有的直接將皂莢用水蒸煮后，藥用的花瓣粉末，做成球形專供洗面浴身之用。有的直接將皂莢用水蒸煮后，加入藥用的花瓣，進(jìn)行泡浴。加入藥用的花瓣，進(jìn)行泡浴。v植物弱堿香皂植物弱堿香皂（soap）是皮膚、毛發(fā)洗滌護(hù)理用品之一，是一種日用消費(fèi)品。）是皮膚、毛發(fā)洗滌護(hù)理用品之一，是一種日用消費(fèi)品。v而有些制造商是以脂肪酸鈉和其他表面活性劑為主要原料制作香皂的，添加而有些制造商是以脂肪酸鈉和其他表面活性劑為主要原料制作香皂的，添加品質(zhì)改良劑和外觀改良劑，經(jīng)

3、過加工成型后制成的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些品質(zhì)改良劑和外觀改良劑，經(jīng)過加工成型后制成的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些PH值的含值的含量高，皮膚無法長期耐受，所以只能用來清洗衣物。而植物弱堿皂含有的量高，皮膚無法長期耐受，所以只能用來清洗衣物。而植物弱堿皂含有的PH低，人類皮膚能夠長期的接受，而且植物中含有的各種營養(yǎng)物質(zhì)，以及維生低，人類皮膚能夠長期的接受，而且植物中含有的各種營養(yǎng)物質(zhì)，以及維生素還有有營養(yǎng)呵護(hù)皮膚的作用。素還有有營養(yǎng)呵護(hù)皮膚的作用。 香皂簡介香皂簡介 香皂平價(jià)品牌香皂平價(jià)品牌香皂種類香皂種類規(guī)格規(guī)格/ /塊塊價(jià)格價(jià)格/ /元元特點(diǎn)特點(diǎn)力士力士125g125g3 3* *125g125g4.00/4.00

4、/10.810.8給肌膚給肌膚透白、臻白、煥白透白、臻白、煥白的三重美白效果適的三重美白效果適合全季使用，是愛白的女生最佳沐浴選擇。合全季使用，是愛白的女生最佳沐浴選擇。多芬多芬100g100g4.304.30特含特含1/41/4乳霜成分，如絲般感覺。乳霜成分，如絲般感覺。緊膚白膚緊膚白膚, ,收縮毛孔收縮毛孔, ,深層清潔滋潤皮膚深層清潔滋潤皮膚, PH, PH值為中性。值為中性。舒膚佳舒膚佳125g125g3 3* *125g125g4.50/4.50/11.8011.80含有含有抑菌抑菌成分成分, ,迪保膚迪保膚, ,有效去除有效去除99%99%皮膚接皮膚接觸的細(xì)菌觸的細(xì)菌, , 同時(shí)迪

5、保膚能附著在細(xì)菌表面同時(shí)迪保膚能附著在細(xì)菌表面, ,破壞細(xì)菌的新陳代謝系統(tǒng)破壞細(xì)菌的新陳代謝系統(tǒng), ,不僅持久抑制皮不僅持久抑制皮膚細(xì)菌再生。膚細(xì)菌再生。玉蘭油玉蘭油OLAY OLAY 125g125g6.506.50含含維他命維他命C C，持續(xù)使用，肌膚重現(xiàn)自然白皙，持續(xù)使用，肌膚重現(xiàn)自然白皙，散發(fā)動(dòng)人光澤讓散發(fā)動(dòng)人光澤讓“驚喜從肌膚開始驚喜從肌膚開始”。 國內(nèi)知名香皂品牌： 納愛斯香皂納愛斯香皂 索芙特香皂索芙特香皂 六神香皂六神香皂 滿婷香皂滿婷香皂 上海硫磺香皂上海硫磺香皂國外知名香皂品牌： 舒膚佳香皂舒膚佳香皂 玉蘭油香皂玉蘭油香皂 力士香皂力士香皂 夏士蓮香皂夏士蓮香皂 雅蜜香皂雅

6、蜜香皂六神六神 六神是上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下品牌之六神是上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下品牌之一。六神品牌是為大家提供全家共享的夏季清一。六神品牌是為大家提供全家共享的夏季清潔、護(hù)理產(chǎn)品。六神珍視傳統(tǒng)求真務(wù)實(shí)，崇尚潔、護(hù)理產(chǎn)品。六神珍視傳統(tǒng)求真務(wù)實(shí)，崇尚和諧，追求創(chuàng)新，與大眾消費(fèi)者共享歡樂！和諧，追求創(chuàng)新，與大眾消費(fèi)者共享歡樂！產(chǎn)品欣賞產(chǎn)品欣賞產(chǎn)品欣賞產(chǎn)品欣賞索芙特索芙特 索芙特，是一家以日用化工為龍頭產(chǎn)業(yè)的大型上索芙特，是一家以日用化工為龍頭產(chǎn)業(yè)的大型上市公司。市公司。19891989年成立廣西梧州索芙特美容保健品年成立廣西梧州索芙特美容保健品有限公司。有限公司。19921992年，索芙特

7、海藻減肥香皂誕生，年，索芙特海藻減肥香皂誕生，是世界上第一塊以海藻為主要原料的香皂。是世界上第一塊以海藻為主要原料的香皂。softtosoftto商標(biāo)由索夫（商標(biāo)由索夫（SOFTSOFT，意為舒適）演變而，意為舒適）演變而來的來的產(chǎn)品欣賞產(chǎn)品欣賞產(chǎn)品欣賞產(chǎn)品欣賞舒膚佳舒膚佳 19631963年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市（屬于寶年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市（屬于寶潔公司的品牌之一）。寶潔公司（潔公司的品牌之一）。寶潔公司（Procter & Procter & GambleGamble），簡稱），簡稱P&GP&G，是一家美國消費(fèi)日用品生，是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公

8、司之一。舒產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。 產(chǎn)品欣賞產(chǎn)品欣賞 香皂是每個(gè)家庭都普遍使用的一種傳統(tǒng)的洗滌用品，一般為香皂是每個(gè)家庭都普遍使用的一種傳統(tǒng)的洗滌用品，一般為固體固體塊狀塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂, ,它是針對(duì)于它是針對(duì)于人體皮膚人體皮膚，如洗手、洗臉和洗澡。近年來，隨著人們生活，如洗手、洗臉和洗澡。近年來，隨著人們生活水平的提高，不僅要求其

9、具有潔膚的功能，而且要具有水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容護(hù)膚、美容和和殺菌殺菌等功能。在目前市場上，最常使用香皂類型主要集中在清爽型等功能。在目前市場上，最常使用香皂類型主要集中在清爽型( 38 % )( 38 % )、殺菌消炎型、殺菌消炎型( 20 % )( 20 % )、滋潤保濕型、滋潤保濕型(18 % )(18 % )和止癢清涼型和止癢清涼型 （10 %10 %）。）。香皂市場現(xiàn)狀香皂市場現(xiàn)狀 清爽型清爽型滋潤保濕型滋潤保濕型 止癢清涼型止癢清涼型 美白型美白型 天然植物型天然植物型 0% 20% 40% 60% 80% 100% 消費(fèi)者主要使用的香皂類型消費(fèi)

10、者主要使用的香皂類型68%39%31%22%11%香皂的分層使用結(jié)構(gòu)香皂的分層使用結(jié)構(gòu) 沐浴沐浴洗臉洗臉洗衣洗衣洗手洗手品質(zhì)品質(zhì)功能功能滋潤滋潤低品質(zhì)低品質(zhì)高品質(zhì)高品質(zhì)香味香味除菌除菌香皂市場現(xiàn)狀香皂市場現(xiàn)狀 我國我國香皂香皂的年產(chǎn)銷量大約在的年產(chǎn)銷量大約在 20 20 萬萬t t 以上，競爭品種以上，競爭品種沐浴露沐浴露的的年產(chǎn)銷量大約在年產(chǎn)銷量大約在 10 10 萬萬 t t 左右。香皂及沐浴露在國內(nèi)的需求旺盛，尤其左右。香皂及沐浴露在國內(nèi)的需求旺盛，尤其是沐浴露每年的自然增長率更是在是沐浴露每年的自然增長率更是在 25 % 25 % 以上?？梢钥闯觯S著研發(fā)技以上?？梢钥闯觯S著研發(fā)技術(shù)

11、的革新、消費(fèi)能力和觀念的提升與轉(zhuǎn)變，香皂行業(yè)正面臨沐浴露和洗術(shù)的革新、消費(fèi)能力和觀念的提升與轉(zhuǎn)變，香皂行業(yè)正面臨沐浴露和洗面奶等替代產(chǎn)品的威脅，其市場占有率越來越少，同時(shí)功能和功效方面面奶等替代產(chǎn)品的威脅，其市場占有率越來越少，同時(shí)功能和功效方面也受到了很大的市場沖擊。也受到了很大的市場沖擊。國內(nèi)香皂市場特點(diǎn)國內(nèi)香皂市場特點(diǎn)1.1.行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩；行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩；2.2.中高檔產(chǎn)品市場已由國際領(lǐng)先企業(yè)的品牌形成穩(wěn)定的高度壟斷的中高檔產(chǎn)品市場已由國際領(lǐng)先企業(yè)的品牌形成穩(wěn)定的高度壟斷的格局；格局；3.3.香皂市場的主要份額集中在中高檔價(jià)格區(qū)間；香皂市場的主要份額集中在中高檔價(jià)格區(qū)間

12、；4.4.作為市場領(lǐng)先者的國際領(lǐng)先企業(yè)將下一個(gè)目標(biāo)市場定位于中檔產(chǎn)作為市場領(lǐng)先者的國際領(lǐng)先企業(yè)將下一個(gè)目標(biāo)市場定位于中檔產(chǎn)品市場，并采用多品牌策略對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行滲透；品市場，并采用多品牌策略對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行滲透；5.5.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品基本功能需求呈現(xiàn)多樣化特征，產(chǎn)品功能細(xì)分市場消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品基本功能需求呈現(xiàn)多樣化特征，產(chǎn)品功能細(xì)分市場可差異化程度較高；可差異化程度較高；6.6.企業(yè)能通過開發(fā)新的產(chǎn)品概念形成新的細(xì)分市場，企業(yè)能通過開發(fā)新的產(chǎn)品概念形成新的細(xì)分市場，并實(shí)現(xiàn)增長；并實(shí)現(xiàn)增長；7.7.品牌與渠道是企業(yè)最主要的競爭優(yōu)勢來源。品牌與渠道是企業(yè)最主要的競爭優(yōu)勢來源。1.1.香皂仍占沐浴市場的主流

13、地位：香皂仍占沐浴市場的主流地位： 雖然沐浴露已成為家喻戶曉的產(chǎn)品，雖然沐浴露已成為家喻戶曉的產(chǎn)品，但調(diào)查表但調(diào)查表明，在整個(gè)市場上將近一半的明，在整個(gè)市場上將近一半的消費(fèi)者依然使用香皂進(jìn)行沐浴。在一半消費(fèi)者依然使用香皂進(jìn)行沐浴。在一半使用沐浴露者中，還有使用沐浴露者中，還有 50 % 50 % 依然將沐依然將沐浴露和香皂混合使用。事實(shí)上，相對(duì)沐浴露和香皂混合使用。事實(shí)上，相對(duì)沐浴露，香皂浴露，香皂功能性更強(qiáng)功能性更強(qiáng)，如清潔和殺菌，如清潔和殺菌等；香皂等；香皂更容易過水更容易過水，皮膚感覺清爽一，皮膚感覺清爽一些；香皂些；香皂使用更為方便使用更為方便，攜帶便利，特，攜帶便利，特別是適合出差和

14、旅游；香皂別是適合出差和旅游；香皂價(jià)格更有優(yōu)價(jià)格更有優(yōu)勢勢，品種較多，選擇余地大。因此，根，品種較多，選擇余地大。因此，根據(jù)我國的發(fā)展水平和速度，加之地理?xiàng)l據(jù)我國的發(fā)展水平和速度，加之地理?xiàng)l件和生活習(xí)慣也有很大差別，在今后相件和生活習(xí)慣也有很大差別，在今后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)香皂仍然占據(jù)沐浴市場當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)香皂仍然占據(jù)沐浴市場的主流地位。的主流地位。香皂市場的發(fā)展趨勢香皂市場的發(fā)展趨勢2.2.多功能香皂將更為風(fēng)行：多功能香皂將更為風(fēng)行： 目前，美容型香皂和保健、消毒殺菌型香皂仍然主導(dǎo)著我國香皂市目前，美容型香皂和保健、消毒殺菌型香皂仍然主導(dǎo)著我國香皂市場的潮流，當(dāng)然精美的包裝、美觀的皂型、高質(zhì)量

15、和高檔的復(fù)合香型仍場的潮流，當(dāng)然精美的包裝、美觀的皂型、高質(zhì)量和高檔的復(fù)合香型仍然是優(yōu)質(zhì)香皂的必備條件。然是優(yōu)質(zhì)香皂的必備條件。 但是消費(fèi)者越來越多地留意香皂的一些其他附加功能，如減肥皂、但是消費(fèi)者越來越多地留意香皂的一些其他附加功能，如減肥皂、防有害射線型香皂、提神、去疲勞和滋養(yǎng)皮膚的潔身保健皂、活血通絡(luò)、防有害射線型香皂、提神、去疲勞和滋養(yǎng)皮膚的潔身保健皂、活血通絡(luò)、防止皮膚干裂的老人皂、具有保濕護(hù)膚型的香皂以及清涼型香皂。防止皮膚干裂的老人皂、具有保濕護(hù)膚型的香皂以及清涼型香皂。 廠家為適應(yīng)香皂品種細(xì)分化和專用化需要，又以功能性和個(gè)性化激廠家為適應(yīng)香皂品種細(xì)分化和專用化需要，又以功能性和

16、個(gè)性化激起顧客的購買欲，如針對(duì)起顧客的購買欲，如針對(duì)不同年齡不同年齡的消費(fèi)層出現(xiàn)了老人皂、兒童皂和嬰的消費(fèi)層出現(xiàn)了老人皂、兒童皂和嬰兒皂；為兒皂；為美化外型美化外型有大理石花紋皂、透明皂和半透明皂和異形皂等；按有大理石花紋皂、透明皂和半透明皂和異形皂等；按功能不同功能不同分藥皂、祛臭皂、清新皂、潤膚皂、營養(yǎng)皂、美容皂、減肥皂、分藥皂、祛臭皂、清新皂、潤膚皂、營養(yǎng)皂、美容皂、減肥皂、驅(qū)蚊皂以及殺菌皂等驅(qū)蚊皂以及殺菌皂等。3 3. .成分天然化趨勢將更加明顯：成分天然化趨勢將更加明顯： 隨著綠色消費(fèi)潮流的影響，香皂品種日益趨向高隨著綠色消費(fèi)潮流的影響，香皂品種日益趨向高檔化，從人體及環(huán)境雙重安全性

17、來看，人們?cè)絹碓絻A檔化，從人體及環(huán)境雙重安全性來看，人們?cè)絹碓絻A向于使用純天然香皂。對(duì)香皂的要求除具有洗凈清潔向于使用純天然香皂。對(duì)香皂的要求除具有洗凈清潔功能外，更重要的是要有美麗的外觀、怡人的香氣并功能外，更重要的是要有美麗的外觀、怡人的香氣并能保養(yǎng)肌膚。因此各廠家都競相在產(chǎn)品中運(yùn)用高科技能保養(yǎng)肌膚。因此各廠家都競相在產(chǎn)品中運(yùn)用高科技手段加入手段加入蛋白質(zhì)、牛奶成分、蜂蜜、人參、珍珠、水蛋白質(zhì)、牛奶成分、蜂蜜、人參、珍珠、水解蛋白、蘆薈及水果、蔬菜和鮮花解蛋白、蘆薈及水果、蔬菜和鮮花等的提取物和各種等的提取物和各種維生素等營養(yǎng)物質(zhì)，有的產(chǎn)品甚至已將基因工程引入維生素等營養(yǎng)物質(zhì)，有的產(chǎn)品甚至

18、已將基因工程引入進(jìn)來，以迎合不斷增長的崇尚天然的綠色消費(fèi)觀念。進(jìn)來，以迎合不斷增長的崇尚天然的綠色消費(fèi)觀念。4.4.香氛療效皂將成為市場亮點(diǎn)：香氛療效皂將成為市場亮點(diǎn)： 人們的嗅覺直接連接到腦部的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，即控制情緒及記人們的嗅覺直接連接到腦部的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，即控制情緒及記憶的部分。香氛治療是透過中樞神經(jīng)系統(tǒng)令人體有松弛的感覺，調(diào)憶的部分。香氛治療是透過中樞神經(jīng)系統(tǒng)令人體有松弛的感覺，調(diào)節(jié)人們的情緒，令心理及生理進(jìn)入最佳狀態(tài)。節(jié)人們的情緒，令心理及生理進(jìn)入最佳狀態(tài)。 水果系列香皂的興起，已經(jīng)在市場上形成一個(gè)新的芳香趨勢。水果系列香皂的興起，已經(jīng)在市場上形成一個(gè)新的芳香趨勢。水果系列香皂的香

19、氣既是天然的，又有化妝品的內(nèi)涵，其具有濃厚水果系列香皂的香氣既是天然的，又有化妝品的內(nèi)涵，其具有濃厚的現(xiàn)代氣息。含有多種的現(xiàn)代氣息。含有多種名貴草藥名貴草藥與與高級(jí)香精高級(jí)香精復(fù)配而成的香水香皂頻復(fù)配而成的香水香皂頻頻在各大商場和超市亮相，正在成為都市消費(fèi)者的新寵。國外曾流頻在各大商場和超市亮相，正在成為都市消費(fèi)者的新寵。國外曾流行的行的“香熏療法香熏療法”是使用從有香氣的植物中萃取的香油進(jìn)行治療是使用從有香氣的植物中萃取的香油進(jìn)行治療, , 從而達(dá)到促進(jìn)健康及提高精神面貌的目的。從而達(dá)到促進(jìn)健康及提高精神面貌的目的。消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理注重：注重：1 1、包裝設(shè)計(jì)精美大方、包裝設(shè)計(jì)精美大方

20、2 2、殺菌止癢功能好、殺菌止癢功能好 3 3、美容功能好、美容功能好 4 4、氣味清新、氣味清新 5 5、泡沫豐富、泡沫豐富 、清潔性好、清潔性好 6 6、皂體硬度適中、外觀保持性好、皂體硬度適中、外觀保持性好 7 7、品種多樣化、品種多樣化 8 8、廣告宣傳到位、廣告宣傳到位 香皂的未來香皂的未來 綜觀個(gè)人護(hù)理品市場會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然香皂市場的發(fā)展面臨嚴(yán)峻綜觀個(gè)人護(hù)理品市場會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然香皂市場的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但一線品牌的創(chuàng)新訴求卻給這個(gè)市場帶來了新活力。如果的挑戰(zhàn)，但一線品牌的創(chuàng)新訴求卻給這個(gè)市場帶來了新活力。如果把眼光從中低端市場的競爭轉(zhuǎn)向高端市場，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多跨國化妝品把眼光從中低端市場

21、的競爭轉(zhuǎn)向高端市場，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多跨國化妝品品牌早已涉足這一領(lǐng)域。目前，多數(shù)日化企業(yè)僅將香皂作為產(chǎn)品線品牌早已涉足這一領(lǐng)域。目前，多數(shù)日化企業(yè)僅將香皂作為產(chǎn)品線的一種補(bǔ)充，而非主力，這從電視廣告就可以看出，如今很難看到的一種補(bǔ)充，而非主力，這從電視廣告就可以看出，如今很難看到香皂產(chǎn)品的廣告。香皂產(chǎn)品的廣告。而對(duì)于市場來說，香皂其實(shí)仍然有開發(fā)空間，香而對(duì)于市場來說，香皂其實(shí)仍然有開發(fā)空間，香皂生產(chǎn)企業(yè)必須用新產(chǎn)品的方式延續(xù)企業(yè)的壽命，尋找新的出路。皂生產(chǎn)企業(yè)必須用新產(chǎn)品的方式延續(xù)企業(yè)的壽命，尋找新的出路。 香皂的未來香皂的未來 任何有競爭力的產(chǎn)品需要有自己的個(gè)性，只有獨(dú)具特色的創(chuàng)新任何有競爭力的產(chǎn)品需要有自己的個(gè)性，只有獨(dú)具特色的創(chuàng)新香皂產(chǎn)品才能持續(xù)發(fā)