第9章市場調(diào)研報(bào)告的寫作VIP

1、整理ppt第第9 9章章 市場調(diào)研報(bào)告的寫作市場調(diào)研報(bào)告的寫作市場調(diào)研報(bào)告寫作的基本知識(shí)市場調(diào)研報(bào)告寫作的格式與內(nèi)容市場調(diào)研報(bào)告寫作的步驟實(shí)踐案例分析29.1 市場調(diào)研報(bào)告基本知識(shí)市場調(diào)研報(bào)告基本知識(shí)整理ppt一、市場調(diào)研報(bào)告的類型1、綜合報(bào)告 這是最基本、最常用的一種報(bào)告形式。目的在于反映整個(gè)調(diào)查活動(dòng)的全貌，詳細(xì)的呈現(xiàn)調(diào)查的結(jié)果和主要發(fā)現(xiàn)。由以下幾個(gè)部分組成：調(diào)查概況，包括調(diào)查目的、內(nèi)容、方法等。樣本結(jié)構(gòu)，包括調(diào)查對(duì)象基本情況、樣本結(jié)構(gòu)、樣本抽樣的方法與抽樣情況?；窘Y(jié)果，針對(duì)調(diào)查內(nèi)容，逐項(xiàng)給出調(diào)查結(jié)果，有時(shí)配以大量的圖表與說明。對(duì)結(jié)果的分析，針對(duì)不同的調(diào)查目的，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行一定的分層分析

2、、交叉分析等等。主要發(fā)現(xiàn)，是調(diào)查的小結(jié)，說明通過調(diào)查及數(shù)據(jù)分析得到的主要發(fā)現(xiàn)與一些對(duì)策建議，提供決策部門參考整理ppt2、專題報(bào)告 專題報(bào)告是針對(duì)某個(gè)問題或側(cè)面所寫的。相對(duì)于前者而言，可能著眼點(diǎn)更小、更細(xì)。比如，杭州市某年齡段女性化妝品市場調(diào)查。3、研究性報(bào)告 有時(shí)也可以看成是某種類型的專題報(bào)告，但是它的學(xué)術(shù)性比較強(qiáng)，需要更深入的分析和研究。4、說明性報(bào)告 也叫技術(shù)報(bào)告，即對(duì)調(diào)查中的許多技術(shù)性問題進(jìn)行說明，比如樣本情況、抽樣方法、調(diào)查方法整理ppt7.2 市場調(diào)研報(bào)告的格式與內(nèi)容一 市場調(diào)研報(bào)告的基本格式調(diào)研報(bào)告的格式并不是一陳不變的，它的結(jié)構(gòu)、格式與內(nèi)容都與調(diào)查目的、調(diào)查者身份以及調(diào)查的性質(zhì)

3、的不同而不同。但是一般正規(guī)的調(diào)研報(bào)告都包括開頭部分、主體部分與附錄部分三部分組成。1、開頭部分 標(biāo)題（封面） 目錄，包括報(bào)告正文目錄、圖表目錄等 摘要整理ppt例：、標(biāo)題（封面）標(biāo)題一般要把調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、被調(diào)查對(duì)象的情況明確而又簡要的表達(dá)出來。比如，杭州市居民商品房需求情況調(diào)查，產(chǎn)品為什么滯銷對(duì)產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查分析等。目錄目錄的詳細(xì)程度主要取決于報(bào)告的長度，如果圖表比較多，在報(bào)告目錄之后還可以附上圖表目錄。整理ppt摘要摘要是調(diào)研報(bào)告中非常重要的部分，是整個(gè)報(bào)告的精華，是對(duì)調(diào)研報(bào)告中最重要的內(nèi)容所進(jìn)行的高度概括。一般包括以下內(nèi)容：調(diào)查目的。簡要說明調(diào)查的由來與調(diào)查的原因。調(diào)查情況的描述

4、。簡要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查實(shí)踐、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍與調(diào)查所要說明的問題。處理問題的途徑，所采用的方案。對(duì)研究方法的簡要介紹。比如，是用抽樣調(diào)查還是典型調(diào)查；是問卷調(diào)查還是實(shí)驗(yàn)調(diào)查等等。對(duì)主要發(fā)現(xiàn)的簡要介紹簡單闡述結(jié)論與建議整理ppt標(biāo)題與摘要案例標(biāo)題與摘要案例大學(xué)生課余時(shí)間分配情況調(diào)查大學(xué)生課余時(shí)間分配情況調(diào)查 浙江師范大學(xué)七個(gè)學(xué)院浙江師范大學(xué)七個(gè)學(xué)院1-3年級(jí)學(xué)生課余時(shí)間年級(jí)學(xué)生課余時(shí)間 【摘要摘要】本次調(diào)查主要采用問卷形式，兼以個(gè)別訪談，對(duì)浙江師范大學(xué)七個(gè)具有代表性的學(xué)院的300名1-3年級(jí)的學(xué)生進(jìn)行課余時(shí)間分配的調(diào)查，以此來發(fā)現(xiàn)大學(xué)生課余生活中的一些問題。調(diào)查結(jié)果表明：大學(xué)生的

5、課余時(shí)間分配還是比較合理的，大部分學(xué)生對(duì)自己的課余時(shí)間比較滿意。課余時(shí)間的分配存在年級(jí)之間的差異，但性別之間的差異不是很顯著。整理ppt2、主體部分（報(bào)告正文） 引言：調(diào)查的背景、預(yù)期的目標(biāo)、調(diào)查的基本途徑 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)情況：調(diào)查所需的信息、二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集情況（文獻(xiàn)綜述）、調(diào)查資料的獲取方法、問卷的設(shè)計(jì)、抽樣方法。 調(diào)查實(shí)施情況介紹 數(shù)據(jù)分析方法 調(diào)查結(jié)果的闡述：基本的統(tǒng)計(jì)結(jié)果、深入的統(tǒng)計(jì)分析（交叉分析、回歸分析等等） 局限性與必要說明 結(jié)論與建議3、附件部分。包括調(diào)查問卷、相關(guān)圖表、參考文獻(xiàn)、有關(guān)的計(jì)算與公式推導(dǎo)等整理ppt主要包括以下幾個(gè)方面：說明調(diào)查目的以及要解決的問題介紹市場背景資料

6、，如地理、人口、氣候、經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等等分析的方法，如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等調(diào)查所得數(shù)據(jù)的分析提出論點(diǎn)，擺出自己的看法和觀點(diǎn)依據(jù)調(diào)查所得信息論證自己的觀點(diǎn)提出解決問題的建議、方案與實(shí)施步驟預(yù)測未來的發(fā)展趨勢、可能的風(fēng)險(xiǎn)等二、報(bào)告的內(nèi)容整理ppt1、引言引言主要給出調(diào)查問題的背景，并據(jù)此對(duì)調(diào)研的必要性做簡要的解釋。有時(shí)也會(huì)對(duì)查閱的一些文獻(xiàn)作一個(gè)簡要的綜述與評(píng)論；甚至?xí)谖墨I(xiàn)的基礎(chǔ)上提出報(bào)告分析所用的理論假設(shè)或分析框架。2、調(diào)查方法介紹詳細(xì)介紹調(diào)查的具體方案，包括所調(diào)查的對(duì)象范圍、抽樣方法、調(diào)研方法等。整理ppt案例案例參見大學(xué)生勤工儉學(xué)的調(diào)查與研究報(bào)告中的引言與調(diào)查方

7、法介紹。調(diào)查對(duì)象和方法：本次調(diào)查的對(duì)象為浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、杭州工商大學(xué)、杭州電子工業(yè)學(xué)院、中國計(jì)量學(xué)院、浙江中醫(yī)學(xué)院、杭州師范學(xué)院七所高校全日制本科生。采用問卷調(diào)查的形式,在各高校食堂、圖書館、教學(xué)樓等處隨機(jī)發(fā)放問卷,共發(fā)放問卷1100 份,回收有效問卷972 份,回收率88. 4 %。被調(diào)查對(duì)象中男生占45. 6 %、女生54. 4 %;大一16. 7 %、大二20. 4 %、大三33. 6 %、大四27. 9 %、大五(均為醫(yī)學(xué)生)1. 5 %。整理ppt3、數(shù)據(jù)分析與調(diào)查結(jié)果作為報(bào)告的主體部分，是報(bào)告成功與否的關(guān)鍵所在。在對(duì)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，提出調(diào)查的發(fā)現(xiàn)，包括基本的統(tǒng)計(jì)分

8、析結(jié)果、分組結(jié)果與交叉分析等。一般由幾個(gè)部分或章節(jié)構(gòu)成，但是切記不要按照問卷的內(nèi)容逐題給出分析結(jié)果，應(yīng)該緊緊圍繞調(diào)查的目的的邏輯順序來安排敘述的內(nèi)容與順序。分析的表述要盡可能的簡要，并配以一定的圖表來輔助。整理ppt4、結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫調(diào)研報(bào)告的目的所在。在報(bào)告中僅僅只有對(duì)結(jié)果的分析結(jié)果是不夠的，更要從結(jié)果中提煉出一些結(jié)論性的東西，然后在結(jié)論的基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)研涉及的某一問題提出解決對(duì)策。（案例）注意點(diǎn)：結(jié)論要盡可能簡要；建議與對(duì)策要符合實(shí)際；不要對(duì)那些尚無定論的東西提出建議。整理ppt5、局限性與一些必要的解釋說明一般放在最后，或是在附錄里。指出由于時(shí)間、經(jīng)費(fèi)、人員，或是水平有限等原因

9、，報(bào)告還有不完善的地方。比如，樣本范圍不夠，數(shù)據(jù)處理仍有不科學(xué)的地方等等?？谖且t虛，但是也不能過份地貶低報(bào)告的價(jià)值。最后：附件一般有問卷、圖表、參考文獻(xiàn)等16 開頭部分主體部分附件部分結(jié)論和建議局限性說明引言調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析調(diào)查實(shí)施調(diào)查方案設(shè)計(jì)摘要目錄封面信件參考文獻(xiàn)技術(shù)說明圖表調(diào)查問卷致項(xiàng)目委托人的信項(xiàng)目委托人的授權(quán)信報(bào)告目錄、統(tǒng)計(jì)圖表目錄附件目錄、展示品目錄目的、結(jié)論、發(fā)現(xiàn)、建議問題背景、問題表達(dá)處理問題的基本途徑基本結(jié)果、分組結(jié)果關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方案方案設(shè)計(jì)類型、所需信息原始數(shù)據(jù)及二手?jǐn)?shù)據(jù)收集問卷設(shè)計(jì)及抽樣技術(shù)整理ppt7.3 市場調(diào)研報(bào)告寫作的步驟大致順序：首先按照

10、調(diào)查的主題進(jìn)行草擬；然后根據(jù)一定的邏輯順序進(jìn)行組合、擴(kuò)充、編排成報(bào)告的主體部分；最后是報(bào)告的摘要和目錄。1、報(bào)告撰寫前的準(zhǔn)備工作對(duì)查閱的相關(guān)文獻(xiàn)資料、調(diào)查所得的調(diào)查結(jié)果、有關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料（年鑒等）和有關(guān)背景材料進(jìn)行整理。整理、統(tǒng)計(jì)、分析數(shù)據(jù)。在整理和分析數(shù)據(jù)的過程中，往往自然而然逐步形成報(bào)告撰寫的思路。根據(jù)報(bào)告的對(duì)象，確定報(bào)告的風(fēng)格、長度等等。整理ppt2、報(bào)告構(gòu)思確立主題思想、基本觀點(diǎn)、以及主要的論點(diǎn)，并安排報(bào)告的層次結(jié)構(gòu)，編寫詳細(xì)提綱。報(bào)告一般可分為三個(gè)層次：基本情況介紹、綜合深入分析、結(jié)論與建議。常用的結(jié)構(gòu)安排有：“情況成果問題建議”，“成果具體做法經(jīng)驗(yàn)”，“現(xiàn)狀問題原因建議”。整理ppt3、選取數(shù)據(jù)資料在確立了報(bào)告的基本觀點(diǎn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)層次安排之后，重要的工作就是如何運(yùn)用調(diào)研所得的