羅馬崗石廣告策劃方案

1、羅馬崗石廣告策劃方案隨著房地產(chǎn)市場和房產(chǎn)行業(yè)的逐步成熟，裝飾、建材行業(yè)也得到了更好的發(fā)展。市場的發(fā)展和開拓必然存在激烈的行業(yè)競爭，如何使得自己的產(chǎn)品和服務在同行業(yè)中脫穎而出并樹立自己的良好形象和品牌，已經(jīng)逐漸成為諸多商家越來越關注的問題。羅馬崗石作為建材行業(yè)中較為成熟和知名度較高的建材品牌，迅速的擴大市場占有份額，進一步擴大品牌的市場知名度將是打開濟南和山東省內(nèi)市場局面的策略重點。一、濟南市場分析：濟南的房產(chǎn)市場近兩年來呈現(xiàn)出勢不可擋的強勁發(fā)展勢頭。這就為房地產(chǎn)后續(xù)產(chǎn)品及服務的建材裝飾業(yè)提供了更為良好的發(fā)展空間。最近一段時期裝飾業(yè)的發(fā)展也逐漸走入穩(wěn)步、快速、規(guī)范的良性發(fā)展軌道。無論是裝飾企業(yè)還

2、是單體消費者都逐漸理性而客觀的將目光轉移到了建材的品牌質(zhì)量和服務上來。這一方面給建材供應企業(yè)帶來了巨大的市場壓力，另一方面又為一些真正有實力的建材品牌和企業(yè)帶來了良好的機遇。只有通過公平、自然、依照市場規(guī)律的正常法則，好的品牌才能更好的將優(yōu)勢展現(xiàn)出來。二、羅馬崗石產(chǎn)品分析：羅馬崗石在建材行業(yè)中是一個較為知名的品牌，這不僅反映在業(yè)界對該品牌的認同和強大的市場占有率上，更多的是品牌知名度和美譽度為產(chǎn)品的品質(zhì)提升起到了巨大的推動作用。然而，品牌延續(xù)和銷售業(yè)績是建立在良好的受體認知基礎上的，尤其作為巨大主力消費群體的普通百姓，大家往往對于優(yōu)質(zhì)建材是十分歡迎和樂于接受的，關鍵是需要通過最為適合的方式找到

3、最關注的產(chǎn)品優(yōu)勢點來讓消費者真正熟知產(chǎn)品特性，只有這樣品牌才能更好的、長久的在主力消費群體的心中樹立良好的形象。羅馬崗石是具有很強的市場競爭優(yōu)勢的：1、良好深厚的企業(yè)發(fā)展史2、專業(yè)、科學的地理、資源優(yōu)勢3、良好的產(chǎn)品開發(fā)理念4、遍布世界各地的營銷網(wǎng)絡機構5、產(chǎn)品遍布世界各地的典范“作品”6、專業(yè)、細致、科學的產(chǎn)品分析和企業(yè)的自我更新意識這些都是消費者十分關注的重要因素，如果通過科學、規(guī)律的產(chǎn)品介紹和廣告宣傳，使消費者充分了解到這些，我們的市場和品牌將會得到更為積極的推動。但目前來看，眾多的消費者對于裝飾建材的了解認知還是十分被動和主觀的，除了在裝飾公司得到一些信息外，最主要的就是廣告。但裝飾公

4、司的解說和推介又往往受到消費者的懷疑，于是，誰做的廣告頻率高、誰做的廣告發(fā)布面廣，誰的產(chǎn)品就會首先在消費者的心目中和腦海中“先入為主”。正象笑話里說的：甭管產(chǎn)品質(zhì)量咋樣，先混個“臉”熟。盡管此種說法并不科學，但在濟南乃至大部分地區(qū)，這也是客觀情況。三、濟南媒體分析：濟南人的消費習慣是有著較強的可塑性的，不管是什么形式的廣告發(fā)布形式，只要說的在理，大家都會認可的。所以，選擇適合的媒體，通過適合的方式把適合的產(chǎn)品推銷出去，這就是成功。濟南人大都有讀報的習慣，齊魯晚報、濟南時報、生活日報，這幾大主力媒體所刊登的新聞、廣告、專題、信息都會受到很大的關注。所以，羅馬崗石這種與生活密切相關的產(chǎn)品，運用報紙

5、廣告的宣傳形式是比較適合的也是比較不錯的。在三大媒體中晚報發(fā)行量和影響力度較好，但價格相對最高。而且，專業(yè)服務于裝飾建材的專業(yè)版面沒有，只是一個房產(chǎn)版的附加內(nèi)容。濟南時報關注新聞和體育，房產(chǎn)版是與汽車版相合并的，專業(yè)性大打折扣。生活日報最貼近百姓生活，有專業(yè)的房產(chǎn)版并開辟有裝飾建材專欄版塊，不但面向全省發(fā)行而且價格最低，是羅馬崗石的最佳宣傳媒體。四、廣告宣傳策略：根據(jù)羅馬崗石的產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，在報紙房產(chǎn)版中開辟專業(yè)介紹裝飾建材的版塊來主力推出優(yōu)質(zhì)建材的特點優(yōu)勢，這會讓讀者感到可以學習到更為專業(yè)、科學的建材辨別知識而關注這里。1、開辟專欄：石頭也瘋狂。專業(yè)介紹羅馬崗石的企業(yè)發(fā)展史、石材產(chǎn)品特點、

6、服務理念等。不僅可以充分引起消費者對優(yōu)質(zhì)建材的關注和了解，而且可以在潛移默化中使消費者依照羅馬崗石的標準來選擇石材產(chǎn)品，無形中進一步提高了羅馬崗石的品牌美譽度。（軟性文章：2元/字）2、形象創(chuàng)意廣告：有生命的石材，裝扮有品位的空間。運用新穎獨特的創(chuàng)意語言和自然石材的畫面組合，營造出一種人人向往的品位空間，吸引消費者對品牌的興趣和購買欲望。（通欄廣告7920元/次，尺寸：23X8cM3、新聞專題：首選羅馬崗石的8大理由。以記者或者消費者的角度從側面分析介紹羅馬崗石產(chǎn)品系列的優(yōu)勢和特點，這種宣傳方式不但更具有說服力，而且更容易得到廣大消費者的認可。2元/字）以上大體制定了報紙廣告宣傳策略的3種表現(xiàn)形式，具體廣告表現(xiàn)內(nèi)容和廣告創(chuàng)意設計稿和專題文章撰寫將待確定廣告合作方式后詳細制作。五、廣告效果預估：通過以上幾種廣告形式的發(fā)布和宣傳，羅馬崗石系列產(chǎn)品將在濟南建材行業(yè)和產(chǎn)品中率先樹立起自己的品牌大旗，不僅在市場上打開了銷路，進一步擴大了業(yè)務覆蓋面，同時打擊了同類產(chǎn)品在當?shù)厥袌龅恼加蟹蓊~，使羅馬崗石成為濟南