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文檔簡介
1、北京電臺相關(guān)頻率收聽優(yōu)勢分析一、 北京新聞廣播1、突出優(yōu)勢及特點北京新聞廣播是北京地區(qū)最為專業(yè)的新聞廣播媒體,以“第一時間報道北京、以新聞服務(wù)聽眾”充分滿足市場需求。該頻率定位精準,區(qū)域化優(yōu)勢凸顯,在京城百姓中擁有良好的口碑和品牌影響力。該頻率適宜為多種類的品牌廣告主搭建營銷平臺,結(jié)合自身優(yōu)勢,突出區(qū)域功能,實現(xiàn)廣泛共贏。13年9月份新聞廣播主要收聽指標發(fā)展穩(wěn)定,市場份額和到達率同環(huán)比均有所增長。 表1 新聞廣播數(shù)據(jù)變化 單位: % 千人指標13年6月13年7月13年8月13年9月收聽率0.390.390.460.44市場份額7.997.588.759.04到達千人13631489148615
2、262、聽眾結(jié)構(gòu)分析新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)分布較為理想,符合北京市人口基本分布特征。13年9月份新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)發(fā)展穩(wěn)定,從本月數(shù)據(jù)來看,新聞廣播高中以上學(xué)歷群體最為突出,占到總數(shù)的七成以上;年齡覆蓋了35歲及以上的中青年和中老年群體;15015000元的中高收入群體最為集中,2501元以上收入群體接近五成;女性聽眾多于男性。這樣的聽眾群體反映出新聞廣播的傳播廣度,并且對于高知、高收入群體有明顯的影響力。圖1 新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖(2013.9)3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表2 新聞廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹照亮新聞深處節(jié)目介紹播出時間:周一到周五20:2021:00,新聞廣播2013年推出的一檔科普類新聞節(jié)目,本檔節(jié)
3、目以談話為主,邀請與新聞事件有關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者做客直播間,分析解讀新聞事件中蘊含的深層次科學(xué)道理。收聽情況2013年9月份該時段主要收聽指數(shù)發(fā)展良好,同環(huán)比均有所增長,市場份額達到5.4%。聽眾構(gòu)成聽眾年齡集中在35-54歲的中青年群體,大專以上學(xué)歷群體達到六成,2501元以上收入聽眾超過七成,男女比例分布較為均勻。主要投放行業(yè)餐飲娛樂、金融和家居建材是該時段的主要投放行業(yè)。該節(jié)目聽眾范圍較為精準,且具有活躍的購買能力,適合開展多類型的廣告投放,商場市場、汽車、服裝服飾、通訊IT和醫(yī)療機等行業(yè)均可考慮加大廣告投放。二、北京城市服務(wù)管理廣播1、突出優(yōu)勢及特點北京城市服務(wù)管理廣播秉承服務(wù)理念,在政
4、府和市民間架起了一座溝通的橋梁,富有實用性和服務(wù)性的節(jié)目產(chǎn)品為廣大市民提供了多方面的便利,贏得了群眾的口碑。該頻率已經(jīng)成為一個立足于社區(qū)服務(wù)的高端親民平臺,這種獨特的定位與視角在廣播市場實屬鮮有。此外線下延續(xù)多年的社區(qū)評選等活動更是為廣告合作提供了更為多樣、系統(tǒng)的營銷渠道。2013年9月份城市服務(wù)管理廣播保持較為平穩(wěn),主要收聽指標變化不大。 表3 城市服務(wù)管理廣播數(shù)據(jù)變化 單位:千人 %指標13年7月13年8月13年9月收聽率0.080.080.07市場份額1.541.531.34到達千人2742002332、聽眾結(jié)構(gòu)分析 13年9月份城市服務(wù)管理廣播聽眾結(jié)構(gòu)發(fā)展平穩(wěn),35-44歲的中青年群體
5、出現(xiàn)較為明顯的增長,65歲及以上的老年群體占比最大;學(xué)歷以中高等學(xué)歷為主,本月大本學(xué)歷群體上升明顯,達到16.1%;中高等收入群體占比較大;男女比例分布均勻。圖2 城市服務(wù)管理廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖(2013.9)3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表4 城市服務(wù)管理廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹中國財經(jīng)60分節(jié)目介紹播出時間:周一至周六18:0019:00,周日18:0018:30。一檔具有全國影響力的專業(yè)財經(jīng)欄目,由北京城市服務(wù)管理廣播和上海第一財經(jīng)頻率采編制作。節(jié)目融合了北京、上海及各地財經(jīng)廣播資源優(yōu)勢,第一時間關(guān)注國內(nèi)外重大財經(jīng)新聞,深度剖析財經(jīng)熱點。收聽情況2013年9月份該時段主要收聽指數(shù)發(fā)展良好,同環(huán)比均出現(xiàn)增長。聽
6、眾構(gòu)成聽眾以35-54歲的中青年群體為主,中高等學(xué)歷占比最大,5000元以上收入群體本月達到65.2%,男性聽眾多于女性。 主要投放行業(yè)金融、家居建材和通訊IT是該時段的主要投放行業(yè)。該節(jié)目聽眾構(gòu)成是具有較強消費能力的中青年群體,商場市場、煙酒、汽車和旅游等行業(yè)均可考慮加大廣告投放。三、北京故事廣播1、突出優(yōu)勢及特點北京故事廣播以服務(wù)大眾文化休閑生活、分享優(yōu)秀精神產(chǎn)品為主要特色,通過多種節(jié)目產(chǎn)品,多方位滿足公眾高品質(zhì)文化休閑需求。該頻率步入成熟期,其目標聽眾特征優(yōu)質(zhì),群體分眾化鮮明,擁有很強的消費能力。在北京廣播市場,北京故事廣播針對這一群體具有明顯的競爭優(yōu)勢,并且作為中波頻率,其表現(xiàn)也遠高過
7、競爭頻率。2013年9月份故事廣播主要收聽指標發(fā)展穩(wěn)定,三大指標環(huán)比均出現(xiàn)增長。表5 故事廣播數(shù)據(jù)變化 單位:千人 %指標13年7月13年8月13年9月收聽率0.050.050.06市場份額0.991.051.24到達千人4053994432、聽眾結(jié)構(gòu)分析2013年9月份故事廣播聽眾結(jié)構(gòu)發(fā)展穩(wěn)定,以中等學(xué)歷為主,25歲以上聽眾年齡分布較為均勻;2501-5000元收入群體四成以上,女性多于男性。圖3 故事廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖(2013.9)3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表6 故事廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹笑談古今節(jié)目介紹播出時間:周一至周日11:0012:00,以通俗易懂的語言談古說今,并以曲藝作品、小品等百姓喜聞樂見
8、的文藝形式進行詮釋。導(dǎo)向正確,內(nèi)容健康;依托古今世象,在趣味性的前提下有所評點;播出系列作品,持續(xù)時間不超過2個月;節(jié)目形態(tài)為錄播。收聽情況9月份主要收聽指標發(fā)展穩(wěn)定,同環(huán)比均出現(xiàn)較為明顯的增長。聽眾構(gòu)成聽眾以中等學(xué)歷為主,聽眾年齡集中在55歲以上的老年群體;25005000元收入群體占比例較大,女性聽眾多于男性。主要投放行業(yè)家居建材和藥品為該節(jié)目的主要投放行業(yè)。結(jié)合其頻率和聽眾特點,文化、旅游和商場市場等行業(yè)可以考慮加大廣告投放量。四、北京體育廣播1、突出優(yōu)勢及特點北京體育廣播是北京地區(qū)唯一的專業(yè)體育電波媒介,倡導(dǎo)專業(yè)時尚的體育理念,在滿足體育愛好者的同時能夠親和廣大市民,產(chǎn)生獨特的影響力。
9、其目標聽眾特征鮮明,結(jié)合體育廣播的定位和資源優(yōu)勢,可以釋放出強大的體育營銷力,是各類體育品牌以及時尚消費品絕佳的廣播合作伙伴。9月份體育廣播主要收聽數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般。表7 體育廣播數(shù)據(jù)變化 單位:千人 %指標13年7月13年8月13年9月收聽率0.180.170.15市場份額3.433.222.97到達千人7297316642、聽眾結(jié)構(gòu)分析北京體育廣播聽眾構(gòu)成清晰明確,以男性聽眾為主,中高收入水平人群突出,這種聽眾結(jié)構(gòu)也是典型的體育專業(yè)媒體的受眾構(gòu)成。結(jié)合其廣播媒體的特點,可以為體育品牌、時尚快消品、餐飲娛樂、汽車、金融以及突出男性定位的品牌提供更多的宣傳渠道和營銷思路。9月份體育廣播聽眾構(gòu)成保持
10、在較為穩(wěn)定水平,聽眾以中高等學(xué)歷為主,年齡覆蓋了從25-64歲的多個年齡段群體,2501元以上收入群體達到62%,男性聽眾占到八成以上。圖4 體育廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖(2013.9)3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表8 體育廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹體壇故事會節(jié)目介紹播出時間:周一至周日13:00 13:30,是圍繞體育明星名人及體育事件講述故事,傳播體育文化收聽情況9月份主要收聽指標環(huán)比有所增長, 市場份額達到2.12%。聽眾構(gòu)成聽眾以中高等學(xué)歷為主,25-44歲中青年群體,收入集中在2501元以上,男性聽眾占6成以上。主要投放行業(yè)廣告投放時長:9月份該節(jié)目廣告投放量2695秒,同比有明顯增長。主要投放行業(yè):根據(jù)數(shù)據(jù)可
11、以看出,該節(jié)目的主要聽眾為中青年群體,并具有一定的消費能力,而且男性聽眾占多數(shù),所以該節(jié)目適宜投放的廣告行業(yè)為體育用品、家居建材、汽車、餐飲娛樂等。五、北京音樂廣播1、突出優(yōu)勢及特點北京音樂廣播是北京市場最具影響力的專業(yè)音樂頻率,在年輕群體和移動人群中具有很高的市場份額,幾檔黃金節(jié)目也倍受北京市民的喜愛,在同類型頻率中具有獨特的魅力和優(yōu)勢,是各類大品牌廣告主理想的營銷推廣平臺。表9 音樂廣播和相關(guān)頻率收聽指標比較(2013.9) 單位:% 千人 目標北京音樂廣播音樂之聲勁曲調(diào)頻收聽率0.260.210.07市場份額5.324.231.49到達千人138113073392、聽眾結(jié)構(gòu)分析9月份音樂
12、廣播聽眾結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定,以中高等學(xué)歷為主,15-54歲群體占比超過九成,2501元以上收入群體接近六成,女性聽眾高于男性。音樂廣播是該類群體音樂頻率的首選,這些年輕時尚、高收入的主流消費人群也受到各類廣告主和品牌商的追捧歡迎。圖5 音樂廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖(2013.9)3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表10 音樂廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹中國歌曲排行榜節(jié)目介紹播出時間:周一至周日19:0021:00,中國歌曲排行榜囊括中國內(nèi)地港臺等地區(qū)時下最流行的中文歌曲TOP40四十首歌曲大排行,通過每周推出的中國原創(chuàng)流行歌曲,繁榮中國流行音樂創(chuàng)作,滿足聽眾對于中文流行歌曲的趨勢把控和欣賞的需求。收聽情況9月份主要收聽指標環(huán)比有所增長
13、,市場份額達到7.68%,到達率659千人。聽眾構(gòu)成聽眾以中高等學(xué)歷為主,15-54歲中青年群體,收入集中在2501元到5000元之間,女性聽眾高于男性聽眾。廣告投放情況廣告投放時長:9月份該節(jié)目廣告投放量16526秒。主要投放行業(yè):根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出,該節(jié)目的主要聽眾為中青年群體,并具有一定的消費能力,而且女性聽眾高于男性聽眾,所以該節(jié)目適宜投放的廣告行業(yè)為商場市場、文化、服裝服飾、通訊IT、餐飲娛樂等。六、北京文藝廣播1、突出優(yōu)勢及特點北京文藝廣播充分發(fā)揮廣播的傳統(tǒng)特色,占領(lǐng)京城收聽市場的制高點,全天多個時段擁有收聽高峰,同時多年來保持京城百姓家中收聽第一的排名。其聽眾群體龐大,近幾年聽眾結(jié)
14、構(gòu)不斷優(yōu)化,越來越多的目標消費群體成為了文藝廣播的忠實聽眾。另外,該頻率豐富的線下活動在京城乃至全國形成了獨特的影響力,也為廣告主提供更多的選擇和創(chuàng)新形式。文藝廣播市場份額遙遙領(lǐng)先于同類型的競爭頻率。表11 文藝廣播收聽數(shù)據(jù)和和競爭頻率的比較(2013.9) 單位:% 千人 指標北京文藝廣播中央臺文藝之聲國際臺輕松調(diào)頻收聽率0.740.110.03市場份額15.042.260.59到達千人25294232562、聽眾結(jié)構(gòu)分析北京文藝廣播聽眾結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,已經(jīng)擺脫了從前老年聽眾為主的固有形態(tài),中年、青年群體增長顯著,已逐漸成為主力群體,頻率年輕化程度明顯提升。聽眾以1501-5000元中高收入水
15、平群體最為突出,體現(xiàn)出聽眾偏向高端人群的特點。該頻率具有很強的地域性和影響力,為面向京城百姓的多種品類廣告主提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。9月份文藝廣播聽眾結(jié)構(gòu),中等學(xué)歷達到了四成以上,45-54歲占比最高, 1501-5000元收入群體占到了七成以上,女性聽眾高于男性聽眾。圖6 文藝廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖(2013.9)3、 優(yōu)秀節(jié)目介紹表12 文藝廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹天下行節(jié)目介紹播出時間:周一至周日08:3009:00,為聽眾提供旅游方面的資訊、信息、咨詢服務(wù)。資訊部分講求時效、內(nèi)容豐富、編排合理、突出服務(wù)性;嘉賓訪談部分要求主持人準備充分、運用豐富的旅游知識把控好節(jié)目,并通過熱線、短信等互動手段直接服
16、務(wù)聽眾咨詢;節(jié)目內(nèi)容實用,同時講求可聽性、趣味性,要求主持風(fēng)格清新、活潑、大方、有親和力。收聽情況9月份主要收聽指標保持平穩(wěn),市場份額達到8.47%,到達率633千人。聽眾構(gòu)成聽眾以中等學(xué)歷為主,45-54歲中年群體占比最大,收入集中在2500元到5000元之間,女性聽眾多于男性。主要投放行業(yè)廣告投放時長:9月份該節(jié)目廣告投放量10716秒,同環(huán)比均有所增長。主要投放行業(yè):根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出,該節(jié)目的主要聽眾為中年群體,并具有一定的消費能力,而且男女聽眾比例較均衡,所以該節(jié)目建議投放的廣告行業(yè)為旅游、文化、商場市場等。七、北京交通廣播1、突出優(yōu)勢及特點北京交通廣播定位于司機和乘車人等移動人群,以
17、提供交通信息服務(wù)為核心產(chǎn)品,歷經(jīng)多年打造,已成為北京廣播市場最具價值和影響力的媒體。隨著北京市私家車不斷增長,其目標聽眾的商業(yè)價值也日益增長,無論在車上的收聽市場份額還是其所取得的廣告業(yè)績,均在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先,也是各大行業(yè)領(lǐng)軍品牌的理想合作平臺。2013年9月,交通廣播收聽指標發(fā)展穩(wěn)定,市場份額和到達率同比均出現(xiàn)增長。 表13 交通廣播數(shù)據(jù)變化 單位:千人 %指標12年9月13年6月13年7月13年8月13年9月收聽率1.671.381.531.631.62市場份額29.2628.3729.9331.0733.00到達千人369738233973399438612、聽眾結(jié)構(gòu)分析北京交通廣播聽眾結(jié)
18、構(gòu)優(yōu)質(zhì),有相當比例的聽眾為私家車車主,其購買力和消費意愿對于廣告主來說具有強大的吸引力,頻率的商業(yè)價值不言而喻。2013年9月份,交通廣播整體聽眾結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定, 25-54歲群體是其核心聽眾群,其中35-44歲群體最為集中;大專以上學(xué)歷群體超過五成,2501元以上中高收入群體達到69.6%,本月5000元以上收入群體保持穩(wěn)定增長,達到21.8%;男性比例占據(jù)六成。圖7 交通廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖(2013.9)3、 優(yōu)勢節(jié)目介紹表14 交通廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹警法時空節(jié)目介紹播出時間周一至周日12:30-13:00,節(jié)目圍繞近期的法制新聞事件、本市各級公安司法部門中的工作重點組織和播出節(jié)目,特別關(guān)注交通及與人民生活相關(guān)的法律法
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