包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

1、包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理學(xué) 生：XXX指導(dǎo)老師：XXX 摘 要包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品新校的重要環(huán)節(jié)。本文通過(guò)包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理影響作用和包裝設(shè)計(jì)者對(duì)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)心理因素展開(kāi)探索、研究，找到包裝在消費(fèi)者的心理影響有哪些，一級(jí)怎樣的包裝才能消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。精良設(shè)計(jì)的包裝有利于銷(xiāo)售，會(huì)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)他們也許并不需要或必要的東西。所謂包裝，不經(jīng)具有充當(dāng)商品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷(xiāo)作用，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想辦法使之發(fā)揮出后一種作用，所以要從消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)欲望、設(shè)計(jì)中的心理因素進(jìn)行分析，使二者相互之間產(chǎn)生更好的價(jià)值作用。目錄論 文

2、3;·················································

3、3;···················2 一、包裝設(shè)計(jì)·····························&#

4、183;··································2（一）什么是包裝設(shè)計(jì)·············

5、83;·········································2 1、內(nèi)容·······

6、83;·················································

7、83;··2（二）包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的作用·············································&

8、#183;·····21、保護(hù)功能···········································

9、···············22、銷(xiāo)售功能··································

10、;·························23、流通功能·······················

11、3;··································2二、包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理的影響·············

12、;··································2（一）消費(fèi)動(dòng)機(jī)··············

13、83;··········································2（二）購(gòu)買(mǎi)行為······&

14、#183;·················································&

15、#183;3（三）設(shè)計(jì)中的心理因素···············································&

16、#183;··4三、包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)心理的認(rèn)知············································

17、3;··4（一）醒目··············································

18、3;·············4（二）理解···································

19、3;·························4（三）好感·······················

20、3;····································5結(jié)束語(yǔ)·············

21、··················································

22、··5參考文獻(xiàn)···············································&

23、#183;··············5一、包裝設(shè)計(jì)1.1什么是包裝設(shè)計(jì)1.1.1內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)即指選用適用于產(chǎn)品性征的材料，運(yùn)用新穎的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的造型優(yōu)化和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造過(guò)程，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容之一。包裝設(shè)計(jì)作為一種特殊文化載體，它不僅體現(xiàn)著地特殊性，同時(shí)包裝也起著傳播文化特色的作用。包裝設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容是十分豐富的，包裝的材料、造型、質(zhì)感、感染力等等要素。包裝設(shè)計(jì)除了必須要遵循平面設(shè)計(jì)的規(guī)律外，還要反映出

24、商品的信息、功能。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)能夠準(zhǔn)確反映商品的屬性和檔次，并且構(gòu)思新穎，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。從營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)為誰(shuí)，包裝設(shè)計(jì)為什么，包裝設(shè)計(jì)是什么。包裝設(shè)計(jì)，自然是為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。但是產(chǎn)品只是包裝設(shè)計(jì)的客體，而不是主體。1.2包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的作用保護(hù)功能 保護(hù)功能是指保護(hù)包裝內(nèi)的商品，使之不受外來(lái)沖擊；防止意外的自然因素造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料對(duì)包裝的保護(hù)功能有十分重要的影響，如我們常見(jiàn)的液體食品包裝，一般采用玻璃瓶、塑料瓶等封閉式包裝為主，以防止產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝保護(hù)產(chǎn)品的功能。銷(xiāo)售功能當(dāng)今由于消費(fèi)市場(chǎng)的飽和與超市的興起，人們購(gòu)

25、買(mǎi)商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此，我們說(shuō)包裝是產(chǎn)品的“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。一般，商家在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)常常是將多件包裝重復(fù)擺放的，我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮包裝連續(xù)出時(shí)的效果。1.2.3流通功能 產(chǎn)品生來(lái)就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過(guò)程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)能夠牢固地存放。二、包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理的影響2.1消費(fèi)動(dòng)機(jī)包裝不僅有保護(hù)商品這個(gè)原始功能，商品包裝最直接的目標(biāo)就是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，在制定商品包裝計(jì)劃時(shí)就應(yīng)以此為首要目標(biāo)進(jìn)行考慮。其次，即使消

26、費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品，也應(yīng)促使他們對(duì)該商品產(chǎn)生好的印象，以便下次作為購(gòu)物參考。    消費(fèi)者到商店購(gòu)買(mǎi)某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。人的需要是有層次的，不少心理學(xué)家對(duì)此做了深入的探討。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次。其中自我現(xiàn)實(shí)需要包括求知需要，審美需要，對(duì)自己成長(zhǎng)、發(fā)展的需要，充分發(fā)揮自己才能的需要。有些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)和鑒賞力。例如，手機(jī)剛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)時(shí)價(jià)格十分昂貴，很多購(gòu)買(mǎi)的人除了使用外，就是為了在談生意等社交場(chǎng)合顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，滿足其虛榮心，可以說(shuō)這是一種滿

27、足精神需要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。因此，在對(duì)不同產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查研究，以便有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。2.2購(gòu)買(mǎi)行為2.2. 1消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是由一種動(dòng)機(jī)產(chǎn)生，有時(shí)有時(shí)動(dòng)機(jī)是由多種復(fù)雜的集成控制。這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起，構(gòu)成一個(gè)采購(gòu)系統(tǒng)，滿足精神的需要，社會(huì)動(dòng)機(jī)常常伴隨滿足生理的需要，物質(zhì)激勵(lì)。由于生活水平的不斷提高，消費(fèi)需求的變化，做一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)定一個(gè)目標(biāo)和定位。應(yīng)該更多的從滿足人民的需求考慮設(shè)計(jì)方向。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為能滿足身體上的物質(zhì)上的需求，還必須滿足社會(huì)和精神的需求。例如：購(gòu)買(mǎi)煙、酒、食品、奶粉、服裝、鞋帽，基本上滿足食品、營(yíng)養(yǎng)、生理需要等。購(gòu)買(mǎi)各種各

28、樣的書(shū)籍，訂閱各種雜志、彩電、VCD等為了精神上的需要。消費(fèi)者需要的是生理需要基本的低級(jí)到高級(jí)發(fā)展。但高級(jí)社會(huì)需要的不是自發(fā)的，而是社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的形成。高級(jí)消費(fèi)者需要形式在一定程度上也受包裝設(shè)計(jì)的影響。指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是商品包裝。只有做到知己知彼，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的規(guī)則，那么包裝設(shè)計(jì)的作用才會(huì)體現(xiàn)。2.3設(shè)計(jì)中的心理因素引起消費(fèi)者的注意是加強(qiáng)包裝效果的第一要素。成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘”。 因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個(gè)性特性，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。情

29、感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和需求點(diǎn)是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計(jì)的元素之中，最強(qiáng)烈的就是能引起視覺(jué)沖擊的色彩。就像我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，最滿意的是大面積的暖色調(diào)的商品包裝。而在洗滌劑產(chǎn)品包裝則采用冷色調(diào)的居多。這既是一個(gè)主觀原因也是商品和消費(fèi)者的情感聯(lián)想。三、包裝促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)心理的認(rèn)知3.1.醒目包裝應(yīng)該推廣的效果，首先需要能夠吸引消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥械玫较M(fèi)者的關(guān)注，貨物有可能被購(gòu)買(mǎi)。因此，包裝使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的設(shè)計(jì)，各有特點(diǎn)的材料可以使包裝出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者看到后產(chǎn)生濃厚的興趣。3.2.理解成功的包裝不僅通過(guò)使用造型、色彩、圖案、材料引起消費(fèi)者的注意和興趣的產(chǎn)品，并且讓消費(fèi)者產(chǎn)品包裝的正確理解。人們買(mǎi)的目的并不包裝,而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方式是真正的溝通產(chǎn)品圖像，可以用透明的包裝,可以在包裝容器窗口顯示產(chǎn)品，可以繪制圖形在包裝產(chǎn)品圖形，并在包裝上做相應(yīng)的文字說(shuō)明，當(dāng)然，