工作報告之自媒體開題報告

1、自媒體開題報告【篇一：畢業(yè)論文開題報告-微信營銷】中小企業(yè)微信營銷策略研究一 課題意義目前我國有中小企業(yè)4200 萬家，占我國企業(yè)總數(shù)的99% ，貢獻(xiàn)了我國 60%的gdp ， 70%的外貿(mào)出口額，50%稅收和 80%的城鎮(zhèn)就業(yè)。中小企業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，在促進(jìn)國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長，緩解就業(yè)壓力，優(yōu)化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等諸多方面，均發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的不斷發(fā)展和提升，一些新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式不斷涌現(xiàn)。與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)在人，物，財方面存在著先天不足，同時面臨著競爭激烈，運營成本高，抵御風(fēng)險能力差等問題。而微信營銷恰好有著低成本，高傳播速度，互動性強，精準(zhǔn)定

2、向客戶的特點。這些特點與中小企業(yè)營銷需求不謀而合。因此，中小企業(yè)與微信營銷的有機結(jié)合能夠為之帶來重要的發(fā)展機遇。隨著微信的日漸普及,微信營銷也為眾多企業(yè)所重視。伴隨著精準(zhǔn)營銷概念的引入以及即時營銷研究的不斷深入，點對點精準(zhǔn)營銷已經(jīng)成為微信營銷的獨特優(yōu)勢，與此同時，微信的獨特營銷模式帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的改革。以企業(yè)微信營銷為研究對象，從多角度分析企業(yè)營銷的利弊與企業(yè)微信營銷的現(xiàn)狀和問題，并化弊為利，提出注重互動性，個性化的營銷策略，客戶的維護(hù)與培養(yǎng)等方法，讓微信營銷能夠在網(wǎng)絡(luò)文化興起背景下給企業(yè)創(chuàng)造更大正面效益?？萍嫉陌l(fā)展與進(jìn)步! 帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新與發(fā)展! 如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為百姓生活中的一部分!

3、伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的誕生!其對營銷模式產(chǎn)生巨大影響。2011 年 1 月騰訊公司推出微信!微信用戶從0 到 1 億耗時14 個月 ! 從 1 億到 2 億耗時半年! 從 2 億到 3 億耗時約4 個月! 此后每5 個月增長1 億 !截至 2013 年 10 月 24 日 !微信的用戶量已經(jīng)超過了6 億。中國作為微信的發(fā)明國和用戶最多的國家! 其市場前景廣闊。蓬勃發(fā)展的微信市場也產(chǎn)生了一個新的營銷模式-微信營銷。當(dāng)今社會，信息傳播的工具，用在不同領(lǐng)域，多樣化的通信工具逐漸與世人見面! ，同時各方對這種工具的需求和依賴也越來越大，其中營銷學(xué)依賴性最大。在網(wǎng)絡(luò)世界里，營銷借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺發(fā)展，形成了一種

4、全新的營銷模式，這種模式在特定時代里為企業(yè)帶來了全新發(fā)展和更大優(yōu)勢。然而由于這種模式與客戶交流的延遲性，讓人與人交流“微化 ”的今天，微信以絕對的速度優(yōu)勢和便捷方式脫穎而出，成為當(dāng)前最流行的新型交流工具。2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(1)國外網(wǎng)絡(luò)營銷研究綜述dorego m (2012) 認(rèn)為企業(yè)為了讓更多的消費者了解企業(yè)、企業(yè)的產(chǎn)品 ,才是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目的,不管是通過哪種網(wǎng)絡(luò)形式,都是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的模式, 至于企業(yè)能控制的不是消費者是不是購買,而是用網(wǎng)絡(luò)推廣的方式,盡可能地讓消費者知曉。luis (2013) 就技術(shù)而言,網(wǎng)絡(luò)營銷沒有什么難度,但是利用這一類的平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營還需要深入的研究逐磨,

5、不斷嘗試新的方式。stengos (2012) 人為網(wǎng)絡(luò)營銷的特點十分適合用于營銷推廣,更有利于企業(yè)打造自己的品牌。( 2)國內(nèi)研究現(xiàn)狀由于微信這款產(chǎn)品的推出時間較短，近年來關(guān)于微信的文章主要集中在微信本身的介紹和分析，對于微信營銷的思考以及微信傳播中存在的問題的分析。對于微信本身，可以分為傳播學(xué)和經(jīng)濟學(xué)兩個角度的分析，傳播學(xué)角度有學(xué)者從拉斯韋爾的5w 模式出發(fā)分析了微信傳播的基本特點：傳播的雙向性和互動性，傳播內(nèi)容的隱秘性和及時性，多媒體平臺的優(yōu)化集成，全方位，立體化的社交網(wǎng)絡(luò)。另外，有學(xué)者從經(jīng)濟學(xué)角度以swot 理論為依托分析了微信的優(yōu)勢和劣勢，機會和威脅：優(yōu)勢在于微信強大的后被支持力(騰

6、訊)，劣勢則是用戶體驗方面還需加大力度，機會則是新傳播時代帶來的機遇，威脅則是來自于虎視眈眈的移動媒體運營商。蔣曉軍 (2011 廣觀點認(rèn)為,微信作為一種免費平臺,門濫較低。戚蕾、張莉(2013) h 人為 ,有一個賬號,就能做一個微信平臺,從技術(shù)上來說是挺容易做到的。然后將需要宣傳的企業(yè)的素材,產(chǎn)品的信息放上去就可以了?？梢詫⑵髽I(yè)進(jìn)行專題策劃,或者將企業(yè)的內(nèi)部的各類活動也放到微信平臺進(jìn)行宣傳。李作成 (2011) 7 認(rèn)為,國內(nèi)外各類企業(yè)現(xiàn)在推廣官方微信的渠道有這幾種 ,一是通過各類網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布;二是讓受眾通過掃描二維碼關(guān)注微信, 在一些線下的活動、廣告上可以印上二維碼,幫助消費者獲得企

7、業(yè)信息及產(chǎn)品信息。確保粉絲量的增加。蔡麗華 (2010) ha 為作為一個自媒體,是非?？煽康亍Ｎ⑿艩I銷比微博營銷更有可發(fā)展性。他有著固定的粉絲群體,有穩(wěn)定的交流平臺,是一種有著比較好的應(yīng)用前景的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。小米手機ceo 雷軍以小米成功應(yīng)用微信開展?fàn)I銷為例，介紹了利用微信營銷的實質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)貼身客服，給予客戶關(guān)懷的工具，語音信息咨詢臺，老客戶關(guān)系維護(hù)新客戶關(guān)系發(fā)展的工具以及企業(yè)主免費信息發(fā)布平臺，從這五個角度給企業(yè)及微信運營商提供了微信營銷應(yīng)遵循的原則及可考慮的角度。微信傳播存在的問題方面，有學(xué)者在研究中指出微信在拓寬用戶的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，增強用戶的社會歸屬感以及滿足所有用戶的大部分需求方面存在

8、的問題。作為網(wǎng)絡(luò)時代的又一支后起之秀，微信以不可阻擋的趨勢快速發(fā)展，這使得人們的注意力聚焦到了微信媒體的營銷以及未來的潛力討論上來。目前我國學(xué)者對微信媒體的研究主要集中于傳播方式，多是以傳播學(xué)的角度來看待問題，對微信未來發(fā)展的預(yù)估還處于一片空白的狀態(tài)，因此本論文將結(jié)合現(xiàn)階段微信營銷的狀況以及微信營銷的運用策略來開展對于未來中小企業(yè)的微信營銷策略做一研究。覃凱的微信在企業(yè)營銷中的利與弊闡釋“微信是一款通過手機網(wǎng)絡(luò)發(fā)送語音、圖片、文字消息的即時通訊工具，并具備強大的lbs定位和掃描二維碼等功能，由其強大的功能和社交關(guān)系鏈衍生了巨大的商機，從而吸引了大批企業(yè)入駐微信。特別是隨著精準(zhǔn)營銷概念的引入，微

9、信的點對點精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢更加明顯，這給移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了一場營銷革命。學(xué)者張爾煦的微信推廣的病毒性營銷分析以病毒性營銷為著眼點，分析了微信推廣取得成功的原因。3 研究內(nèi)容本文以中小型企業(yè)的微信營銷策略解決方案為例，以營銷理論作為指導(dǎo)，通過文獻(xiàn)分析，案例分析等方法，探索適合中小企業(yè)的微信營銷策略。具體分為以下部分：第一部分闡述研究背景，微信營銷的定義以及微信營銷對傳統(tǒng)營銷帶來的沖擊及文獻(xiàn)綜述并介紹論文的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)：第二部分對營銷，微信營銷理論研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，明確論文的研究思路，基本框架：第三部分對微信營銷的內(nèi)涵，特點，與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，以及微信營銷的策略和存在的問題進(jìn)行分析：第四部分對中小企

10、業(yè)的界定及其特點以及中小企業(yè)的營銷策略及其不足進(jìn)行闡述，并分析微信營銷適合中小企業(yè)的原因和中小企業(yè)的威信營銷策略：第五部分結(jié)合中小企業(yè)微信營銷案例進(jìn)行與傳統(tǒng)營銷模式的比較：第六部分對中小企業(yè)微信營銷效果評估模型進(jìn)行探討：第七部分對中小企業(yè)的微信營銷策略解決方案作總結(jié)，對未來作出 展望。4 所采用的方法，手段以及步驟研究方法：文獻(xiàn)歸納法，實踐調(diào)研法，案例分析法，定量和定性相結(jié)合的方法，主觀和客觀相結(jié)合法。步驟：第一步：圍繞所選題目收集資料，整理資料第二步：撰寫論文初稿第三步：翻譯一篇與本專業(yè)有關(guān)的外文資料第四步：撰寫論文初稿第五步：修改論文第六步：論文定稿5 階段進(jìn)度計劃13 周，查閱相關(guān)資料，

11、確定寫作提綱46 周，撰寫開題報告，完成與本專業(yè)有關(guān)的外文資料翻譯710 周，撰寫論文初稿1113 周，修改論文14 周，完成論文終稿六參考文獻(xiàn)1 dorigo m. on the internet marketing strategy of micro-letter marketing j. internet world, 2012(04):33-36.2 luis. the microblogging marketing under asymmetric information moral hazard analysis and strategy research j. advertise

12、rs, 2013 (4): 23-28.3 stengos. ant clustering class combination method of the parameter mj. modern enterprise education, 2011 (19):43-44.4 陳華 .精彩 “微信 ”里的微笑人生j. 家庭百事通,2012 (2) :8-10.5韓梅.新媒體:網(wǎng)絡(luò)營銷新渠道j. 今傳媒 ,2013(5) :95-96.6 蔣曉軍.成長中的微信營銷j. 廣告主 ,2013(1): 14-17.7李睿.移動互聯(lián)營銷-微信營銷原則思考j.廣告人,2013(1): I 23124.8

13、裴然用 .微信傳播問題芻議j. 電影評價,2011 (11): 81-87.9 陸靜附 .微信 ,把精準(zhǔn)營銷照進(jìn)現(xiàn)實j. 銷售與市場(管理版),2012(11):45-46.10 潘勇 . 大眾文化視角下的“新新 ”媒介探析一以騰訊微信為研究對象 j. 東南傳播,2011(4): 23-28.11 戚蕾 ,張莉 .企業(yè)微信營銷j. 企業(yè)研究,2013(6):50-52.12 李作成 . “米聊 ”戰(zhàn) “微信 ”艱難的博弈j. 中國社會科學(xué)院院報 ,2012(45):52-64.13 譚凱.微信在企業(yè)營銷中的利與弊j. 銷售與市場(管理版),2012(11):16-18.14 王紅 . 國內(nèi)三大

14、社交營銷平臺: 人人、微博、微信j. 信息與電腦 ,2011 (19) :43-44.15 吳恩,毛秀利.微博與微信營銷能力比較與未來預(yù)期j. 中國商貿(mào) ,2013(7) :23-24.【篇二：傳媒專業(yè)畢業(yè)論文開題報告】東北師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院專業(yè) 2008 屆本科生畢業(yè)論文開題報告【篇三：開題報告】題目：新媒體時代我國公民媒介素養(yǎng)教育的探究研究現(xiàn)狀和意義：新媒體時代下，每一位公民既是信息的接收者，也是信息的傳播者。在信息資源日益膨脹的今天，如何快速獲取信息已經(jīng)不是難事，但是如何辨別信息的真?zhèn)螀s成了一件讓人頭疼的事。新技術(shù)的運用使得新聞時效性得以增強，但同時卻帶來了準(zhǔn)確性的缺失，排除了技術(shù)層

15、面的客觀原因，身為傳播者的每一位公民本身或許就是這準(zhǔn)確性的殺手。新媒體的迅速發(fā)展使得每一位公民都能成為信息傳播活動中的傳播者，但并不是每一位公民都具備專業(yè)的信息傳播的能力并遵循傳播準(zhǔn)則，虛假信息肆虐、網(wǎng)絡(luò)謠言頻發(fā)等現(xiàn)象都在警告我們要對公民的媒介素養(yǎng)教育問題有所關(guān)注。從某種意義上來看，新媒體時代已經(jīng)到來，但新媒體的監(jiān)管依舊不到位、有些公民在成為傳播者的同時卻依舊不具備基本的媒介素養(yǎng)，這又不得不讓人對我國現(xiàn)下的新媒體環(huán)境和公民媒介素養(yǎng)教育進(jìn)行一番探究，尋找解決方法。媒介素養(yǎng)教育已經(jīng)成為新聞研究領(lǐng)域不可或缺的一門學(xué)科，許多學(xué)者都對這一學(xué)科進(jìn)行探究并提出了自己的觀點。袁軍在媒介素養(yǎng)教育論中對我國媒介素

16、養(yǎng)教育的背景、模式和途徑分別進(jìn)行了陳說，劉勇和汪海霞在當(dāng)代媒介素養(yǎng)教程一書中主要從個人角度對公民媒介素養(yǎng)教育的實現(xiàn)途徑進(jìn)行了論述，媒介素養(yǎng)教育與包容性社會發(fā)展一書中則是有部分章節(jié)對青少年的媒介素養(yǎng)教育問題提出了觀點。張開在媒介素養(yǎng)教育在信息時代一文中，從媒介素養(yǎng)教育的歷史進(jìn)程對該學(xué)科在我國發(fā)展的必要性進(jìn)行了分析，本文將在該文的基礎(chǔ)上，具體結(jié)合我國媒介素養(yǎng)教育的歷史發(fā)展脈絡(luò)與眼下我國媒介素養(yǎng)教育面臨狀況對我國公民媒介素養(yǎng)教育的重要性、必要性以及實施途徑進(jìn)行探究。主要參考文獻(xiàn)：1 .現(xiàn)代傳播2003 年第1 期 張開媒介素養(yǎng)教育在信息時代2 . 劍南文學(xué)2013 年第3 期 臧連榮新媒體環(huán)境下健康

17、傳播的媒介生態(tài)環(huán)境研究3 . 雞西大學(xué)學(xué)報2015 年第 3 期 蘇偉剛、李燁自媒體時代思想政治教育話語權(quán)重塑研究4 . 重慶郵電大學(xué)學(xué)報2007 年第 5 期 王哲網(wǎng)絡(luò)時代的信息困境5 . 新聞知識2015 年第 7 期 徐周文審視身邊的網(wǎng)絡(luò)謠言6 . 西部廣播電視2015 年第 2 期 李依陽謠言的傳播過程及其反映7 . 延安職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報2015 年第 2 期 鄭婷網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)博弈困境及其分析8 . 中國成人教育2004 年第 11 期 南長森簡論公民的媒介素養(yǎng)教育9 . 新聞愛好者2012 年第 7 期 徐春玲和諧社會構(gòu)建中的媒介素養(yǎng)教育10 .齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報2013 年第 2 期

18、孫亞茹、鄭武端論如何提高全民媒介素養(yǎng)11 .中國校外教育2013 年第 8 期 楊美諭web2.0 時代國內(nèi)媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀概述12 .現(xiàn)代教育科學(xué)2014 年第 8 期 曹嘉童媒介素養(yǎng)教育是一種能力和責(zé)任13 .現(xiàn)代傳播2003 年第 1 期 張開媒介素養(yǎng)在信息時代14 .新聞界2011 年第 8 期 魏永秀網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育的意義及方法15 .田智輝新媒體傳播2008 年 6 月出版 中國傳媒大學(xué)出版社16 .張開、臧海群媒介素養(yǎng)教育與包容性社會發(fā)展2014 年 6 月中國傳媒大學(xué)出版社17 .劉勇、汪海霞當(dāng)代媒介素養(yǎng)教程2007 年 7 月 合肥工業(yè)大學(xué)出版社18 .邵培仁媒介生態(tài)學(xué)：媒介作為綠色生態(tài)的研究2008 年 3 月中國傳媒大學(xué)出版社19 .袁軍媒介素養(yǎng)教育論2010 年 5 月 中國傳媒大學(xué)出版社20 . 陳堂發(fā)媒介話語權(quán)解析2007 年 新華出版社提綱：運用定性分析法，結(jié)合新聞學(xué)原理和前人相關(guān)研究對新媒體環(huán)境下我國公民的媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀、存在的問題及應(yīng)對策略進(jìn)行探究。一、媒介素養(yǎng)教育在中國1 .媒介素養(yǎng)教育（產(chǎn)生，概念，內(nèi)容，特點）2 . 中國的媒介素養(yǎng)教育2.1 萌芽（ 20 世紀(jì) 30 年代學(xué)者們的關(guān)注和探討）2.2 發(fā)展（改革開放時期，大眾傳媒的發(fā)展帶來媒體從業(yè)人員的增多，使得媒介