新媒體時(shí)代下圖書出版業(yè)和影視行業(yè)的互動(dòng)-文檔

1、新媒體時(shí)代下列圖書出版業(yè)和影視行業(yè)的互動(dòng)隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷開展和新媒體的出現(xiàn),人們獲取資訊的途徑越來越多,傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn).當(dāng)下,圖書出版業(yè)要根據(jù)自身的實(shí)際情況,順應(yīng)時(shí)代的開展,在新媒體的環(huán)境下,不斷尋找轉(zhuǎn)型的路徑.其中,增強(qiáng)與影視行業(yè)的互動(dòng)和融合是傳統(tǒng)出版行業(yè)走出出版困境的一個(gè)重要路徑.一、中國圖書出版業(yè)的開展?fàn)顟B(tài)1 .中國圖書出版業(yè)經(jīng)歷的時(shí)代變遷改革開放以后,中國的圖書出版行業(yè)進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)期.2021年,全國出幅員書41.40萬種,與2021年相比增長了12.04%,到了2021年底,全國共有出版社為582家,新增圖書2.4萬種.然而進(jìn)入新的時(shí)期,隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)

2、算機(jī)技術(shù)的快速開展,新技術(shù)、新媒體的開展對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn).據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年底,我國網(wǎng)民人數(shù)到達(dá)了6.32億人,隨著4G業(yè)務(wù)的開展,我國持有量以及閱讀人數(shù)都在快速增加.閱讀的快速增長給傳統(tǒng)出版帶來了一定的影響.2021年,全國582家圖書出版單位銷售總額開始大幅度下滑,其中超過95家的圖書出版單位出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損.2021年下半年,我國閱讀人數(shù)大大超過紙質(zhì)閱讀,所占比例為38%并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)媒介閱讀人數(shù)的27.3%.2 .中國圖書出版業(yè)面臨的前景我國圖書出版行業(yè)在新媒體環(huán)境下,必須主動(dòng)尋求融合,在融合中找到自己的特點(diǎn).在新媒體環(huán)境下,人們?cè)谏匣蛘呤请娔X上獲得知識(shí)變得更

3、加方便快捷,而且大多是免費(fèi)的.而傳統(tǒng)圖書行業(yè)由于紙張的本錢、印刷的本錢以及作者的稿酬等因素,讀者想看一本書,不僅需要花時(shí)間本錢,還要花一定的費(fèi)用.這些因素都對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了挑戰(zhàn).傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要想擺脫這樣的困境,必須要從自身出發(fā),尋求改變,不斷調(diào)整自身來適應(yīng)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)開展形勢.二、媒體融合和消費(fèi)文化背景下列圖書出版業(yè)面臨的問題1 .影視等群眾媒體對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的影響當(dāng)下影視行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的影響是非常大的.比方,我國的四大名著,它們?cè)谖覈鴪D書中有著很高的地位,人們對(duì)它們的喜愛程度非常高.在過去,人們只能通過閱讀書籍來了解其中的故事情節(jié),現(xiàn)在的影視技術(shù)不僅能夠再現(xiàn)書中的內(nèi)容,還能結(jié)

4、合高科技的特效和音響設(shè)備將書中的畫面生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾的面前.特別是在當(dāng)下快節(jié)奏的生活環(huán)境下,人們需要花更短的時(shí)間來得到更多的訊息,影視成為很多人獲取知識(shí)信息的一個(gè)重要渠道.2 .電子書的沖擊不可無視的是,電子書對(duì)紙質(zhì)圖書的沖擊是非常大的.我國電子書市場呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢,到了2021年初,電子書的收入已經(jīng)到達(dá)了38.57億元.同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的快速普及使得在上看電子書的人群正向中老年人邁進(jìn).據(jù)統(tǒng)計(jì),18歲到31歲的人群占據(jù)了電子圖書閱讀人群的二分之一,而18歲以下進(jìn)行電子圖書閱讀的青少年所占的比例也非常高.這些都對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成擠壓態(tài)勢.3 .出版社不再獨(dú)占內(nèi)容優(yōu)勢在過去,一個(gè)作者要想出版自己

5、的作品,根本上都要通過出版社來完成,但是現(xiàn)在在新媒體環(huán)境下,一些作者不需要通過出版社就可以發(fā)表自己的作品,他們甚至不需要獲得所謂的稿費(fèi),來維持他們的生活.一些作家把自己的作品直接發(fā)到網(wǎng)上去,通過網(wǎng)民的點(diǎn)擊率,就可以獲得相應(yīng)的稿酬,而且作品發(fā)表的門檻低,也更加方便和快捷.這種情況下,出版社不再享有獨(dú)占內(nèi)容的優(yōu)勢,一定程度上,出版社開始被邊緣化.4 .文學(xué)圖書品味下降文學(xué)圖書品味下降主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)是讀者的問題,一個(gè)是作者的問題.最開始,人們的書本閱讀很大程度上都是由于對(duì)純文學(xué)的喜愛,然而隨著時(shí)代的變遷,人們對(duì)純文學(xué)不再那么依戀,而是轉(zhuǎn)向娛樂性比擬強(qiáng)的書籍.一些網(wǎng)絡(luò)寫手正是抓住了當(dāng)下人們內(nèi)

6、心的需求,在網(wǎng)上書寫的過程中力求內(nèi)容的刺激和虛幻,以此來滿足人們的內(nèi)心需求,這也逐漸影響到傳統(tǒng)文學(xué)出版作品的品位和走向.在這兩方面的共同影響下,文學(xué)圖書的品位在大幅度地下降,對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成一定負(fù)面影響.三、新媒體時(shí)代圖書出版業(yè)和影視行業(yè)的互動(dòng)1 .立足內(nèi)容優(yōu)勢,增強(qiáng)與影視行業(yè)的合作影視作品離不開優(yōu)秀的內(nèi)容資源,而這些資源目前仍大局部掌握在傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)手中,所以,圖書出版業(yè)應(yīng)該利用這些內(nèi)容優(yōu)勢,主動(dòng)和影視行業(yè)合作.這些年,很多成功的影視作品都是取材或者改編自文學(xué)作品,可以說,好的題材是影視劇成功的一半.所以,圖書出版業(yè)在進(jìn)入新媒介時(shí)代后,要靈活地應(yīng)用自身的優(yōu)勢,進(jìn)行跨平臺(tái)運(yùn)作.同時(shí),圖

7、書出版業(yè)要利用自身的出版內(nèi)容資源優(yōu)勢積極和影視行業(yè)合作,主動(dòng)向影視公司提供優(yōu)秀的文學(xué)作品以供影視改編,還可以把優(yōu)秀的影視原創(chuàng)劇本結(jié)集出版,推動(dòng)相關(guān)實(shí)體圖書出版,通過不斷的互利合作來挖掘自身的價(jià)值.2 .精心打造品牌,提升市場競爭力企業(yè)要想在當(dāng)今社會(huì)處于不敗之地,特別是在市場經(jīng)濟(jì)中處于有利地位,就必須打造出自己的品牌.從這些年出版業(yè)和影視業(yè)的合作中可以看出,在媒介融合的大背景下,出版社增強(qiáng)和影視業(yè)的合作能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益.如這幾年大熱的?雍正王朝?甄執(zhí)?等,都是直接把文學(xué)作品改編成電視劇本,由于作品本身情節(jié)豐富、框架完整,因而改編出的電視劇也是備受好評(píng),給圖書出版企業(yè)和影視公司帶來了雙贏的效益

8、.而這種和影視業(yè)合作的形式也被更多的出版企業(yè)所重視.基于這種情況,出版企業(yè)要結(jié)合自身的特點(diǎn),以自己的特長和實(shí)力為立足的根本,選擇有特色的作品將其改編成優(yōu)秀的電視題材.出版企業(yè)要積極地跟隨時(shí)代的步伐,不斷改良,找到適合群眾的優(yōu)秀題材,深度挖掘作品的特色,真正實(shí)現(xiàn)“人無我有、人有我新的特點(diǎn),讓自己在行業(yè)上處于優(yōu)勢地位,只有這樣才能打造出屬于自己的品牌,最終提升市場競爭力.3.采用多種模式,開展多元化合作在新媒體時(shí)代,出版業(yè)和影視業(yè)的互動(dòng)合作其實(shí)是一個(gè)互利共贏的過程.出版業(yè)為影視行業(yè)提供優(yōu)秀的題材和劇本來源,而影視行業(yè)通過放映相應(yīng)的影視作品又可以促進(jìn)出版行業(yè)的再次出版.所以,出版業(yè)要采取多元化的合作

9、模式.比方,在過去,圖書出版業(yè)只是向影視行業(yè)出售書本的改編權(quán),這樣的合作顯得太過單一,而且出版企業(yè)獲得的經(jīng)濟(jì)效益也是非常小的.出版企業(yè)現(xiàn)在完全可以以投資人的身份介入影視領(lǐng)域,參加影視的制作過程或者給影視制作做相應(yīng)的指導(dǎo)參謀.一些出版企業(yè)在這方面做得非常突出,如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)就自己成立了鳳凰傳奇影業(yè)XX公司,拍出了比擬優(yōu)秀的作品,像前段時(shí)間非?；鸬?裸婚時(shí)代?新白發(fā)魔女?等都是非常成功的典范.出版企業(yè)這樣做的好處,是極大地縮短了制作流程,讓圖書出版與影視制作直接接觸,互通需求和有無.出版企業(yè)不必再為尋找合作的影視公司而頭疼,影視公司也不必大海撈針地去找好故事、好小說.這對(duì)雙方的工作效率和經(jīng)濟(jì)效

10、益的提升都是非常有利的.4.注重衍生品開發(fā),開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)鏈圖書出版說到底就是一個(gè)文化傳播的過程,在傳播的過程中會(huì)有很多的衍生品產(chǎn)出.出版企業(yè)要抓住商機(jī)加大對(duì)衍生品的開發(fā)力度,并且積極地延伸自己與影視合作的產(chǎn)業(yè)鏈.在這一點(diǎn)上,日本動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)就非常值得借鑒.日本動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)從動(dòng)漫圖書連載到動(dòng)畫片或動(dòng)漫電影,再到種類繁多的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品,甚至還有動(dòng)漫主題音樂會(huì)、主題Cosplay展等.這其中的衍生產(chǎn)品附加值非常高,并且能再度刺激圖書的創(chuàng)作和出版.在新媒體的環(huán)境下,出版企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)做好自我宣傳工作,做好延伸產(chǎn)業(yè)鏈的前期準(zhǔn)備工作.圖書出版業(yè)在與影視業(yè)合作中一定要打破常規(guī),不僅僅是出幅員書,而是要全方位、立體地開發(fā)在影視中出現(xiàn)的衍生產(chǎn)品.在“哈利波特系列電影熱播后,其圖書銷售量也得到大幅提升,與此同時(shí),出版企業(yè)對(duì)電影中的人物和場景開發(fā)出了文具、玩具影像制品和相應(yīng)的電子產(chǎn)品.這樣一個(gè)衍生物產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?/p>