違法廣告案例分析

1、違法廣告案例分析特殊商品一、廣西桂西制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“雙瓜糖安膠囊”。（藥品廣告）其功能主治為“清熱生津，益氣養(yǎng)陰。用于氣陰兩虛證糖尿病的輔助治療等”。廣告宣稱:“該藥實(shí)現(xiàn)了口服藥修復(fù)胰島細(xì)胞，具有降糖效果好和修復(fù)胰島細(xì)胞的功能，療效好。輕度患者只需服用1-2療程即可康復(fù)，中重癥患者僅需2-3療程即可快樂(lè)生活”等。分析：該廣告違反藥品廣告禁止性標(biāo)準(zhǔn)中的1、不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證。2、不得含有治愈率、有效率的內(nèi)容健怡牌PM2.5專業(yè)防護(hù)口罩（醫(yī)療器械廣告）在產(chǎn)品外包裝上宣稱“微濾技術(shù)升級(jí)版，有效阻隔空氣中PM2.5顆粒，過(guò)濾率達(dá)99%以上,有效阻隔空氣中病毒，病毒過(guò)濾率達(dá)到9

2、9.9%”。分析：該廣告違反醫(yī)療器械廣告禁止性標(biāo)準(zhǔn)中的“不得含有治愈率、有效率的內(nèi)容”這一條。違反廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵守一般規(guī)則中“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘和引用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確”，不得胡夸或者歪曲。此條廣告中所謂的病毒過(guò)濾率為99,9%,但實(shí)際檢驗(yàn)的結(jié)果均未達(dá)到廣告宣稱的過(guò)濾率，構(gòu)成虛假宣傳。違反總則第三條：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法大溪地諾麗果汁（食品廣告）在互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱大溪地諾麗系列果汁可治療：哮喘、癌癥、風(fēng)濕、關(guān)節(jié)痛、糖尿病和對(duì)癌癥的治療作用；能使過(guò)敏癥癥狀減輕、關(guān)節(jié)炎癥狀改善、哮喘癥狀改善、癌癥癥狀減輕、艾滋病毒癥狀減輕等二十五種癥疾及其改善情況，并例舉對(duì)過(guò)敏癥狀減輕有效率達(dá)到8

3、8%、關(guān)節(jié)炎癥狀改善有效率80%等。分析：1、宣傳食品療效的廣告禁止發(fā)布，食品安全法規(guī)定：食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。2、其廣告使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)，違反新廣告法總則第17條四、舒尼邇滴耳油該廣告中宣稱“老年性耳聾、噪音性耳聾、神經(jīng)性耳聾，”如果使用了該產(chǎn)品就會(huì)“交流無(wú)障礙，聽(tīng)力恢復(fù)得和正常人一樣了”，同時(shí)使用患者形象作證明。涉嫌違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。藥品廣告的禁止性標(biāo)準(zhǔn)中有規(guī)定：不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證。不得利用患者的名義、形象做證明。五、一碗泄油瘦身湯一碗泄油瘦身湯實(shí)拍該廣告涉嫌違反了中華人民共和國(guó)廣告法第十

4、條“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處”的規(guī)定，屬于廣告使用數(shù)據(jù)未表明出處的違法行為。同時(shí)使用消費(fèi)者的名義或者形象做證明，違反了食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定的有關(guān)規(guī)定。般性商品TK、金斗尋寶（一）、廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)1 .中國(guó)最有價(jià)值的五大文玩投資手串套組。2 .中國(guó)第一套最昂貴的紅木手串大全。3 .世界前幾位的頂級(jí)材質(zhì)。4 .中國(guó)第一套正規(guī)發(fā)行帶有國(guó)家檢測(cè)手串套組。（二）、涉嫌虛假宣傳1 .免費(fèi)贈(zèng)送，僅收取報(bào)關(guān)稅及加工費(fèi)1680元。2 .虛構(gòu)觀眾打進(jìn)熱線電話搶購(gòu)中國(guó)五大投資手串的場(chǎng)景。3 .以中國(guó)木材與制品流通委員會(huì)和北京國(guó)博文物鑒定中心的名義，聯(lián)合推出放心

5、收藏活動(dòng)。4 .將該手串套組與2014年奇楠沉香制手串及2012年香港泰瓏手串拍賣價(jià)格作不科學(xué)的比較，暗示該手串升值空間大。（三）、宣傳治療疾病作用，違法新廣告法總則第17條（除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外、禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。）該手串套組中的紫檀對(duì)于嘔吐和氣喘等病癥有一定的幫助。七、某樓盤廣告年中沖刺大優(yōu)惠I臨街站鋪就缺車位5年穩(wěn)定回報(bào)50%心里王本人事介寄5海,可W5年百隼位茂加值靜讓旭MHI旺滿僅則10席首期地下車位配比1：0.3盟66753999山1樂(lè)房新版廣告法第二十六條：房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：”升值或者投資回報(bào)的承諾顯然“5年穩(wěn)定回報(bào)50%”違反了這一條。八、學(xué)爾森教育（教育培訓(xùn)廣告）在互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱“全國(guó)最大最專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)院校”，“全國(guó)學(xué)生68367名獲取中專、大專、本科文憑，學(xué)爾森學(xué)生量全國(guó)領(lǐng)先”，“學(xué)歷教育報(bào)名無(wú)限制”，“通過(guò)率全國(guó)第一，332370名學(xué)爾森全國(guó)學(xué)員通過(guò)一級(jí)建造師考試”，“在中國(guó)，每10000名建造師有6109名出自學(xué)爾森學(xué)院”。1、廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)（最大、全國(guó)第一），違反了新廣告法第二章第三條：不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。2、廣告活動(dòng)一般性規(guī)則中規(guī)定：“廣告使