電影眾籌如何不變成“眾愁”

1、西游記之大圣歸來火了電影眾籌，但難掩電影眾籌聚攏人氣為主、投資屬性不足、投資風險難控的痛點西游記之大圣歸來自7月10日上映以來，目前票房已突破8億元，超過功夫熊貓2成為中國市場最賣座的動畫電影。電影眾籌這一概念，也伴隨著大圣歸來一同火了起來。電影片尾出品人中109名小朋友的名字背后，是他們的父母89位眾籌投資人。他們合計投入了780萬元，如果票房過5億元的話，他們預計可以獲得3000萬元的回報，即400%的投資回報率。截至目前，票房已經(jīng)突破8億元，他們的收益率也隨之增加。最早的眾籌網(wǎng)站出現(xiàn)在美國，眾籌網(wǎng)站在國內(nèi)起步時間不長，目前國內(nèi)知名的眾籌網(wǎng)站包括眾籌網(wǎng)、淘夢網(wǎng)等。而如今，大圣歸來的成功，讓

2、不少人看到了電影眾籌的希望。未來，電影眾籌會成為電影產(chǎn)業(yè)常態(tài)化的一個融資模式嗎？眾籌究竟在籌什么？眾籌，顧名思義，是一種面向公眾融資的行為。電影眾籌主要是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，針對年輕的網(wǎng)民，或是電影愛好者募集資金。這些參與者不會對電影內(nèi)容進行修改，不會對影片質(zhì)量產(chǎn)生影響?！半娪氨娀I雖為募集資金，但籌資金并不是眾籌的主要目的?！睋?jù)大圣歸來出品人路偉介紹，2014年11月，他在微信朋友圈里發(fā)了一條消息，為這部影片募集宣發(fā)經(jīng)費。隨后得到了眾多熟人的支持，最終有89名眾籌者參與了投資?！捌渲屑扔衅髽I(yè)法人參與，也有以孩子名義參與的投資人?！甭穫フf，眾籌為電影帶來了無法估價的資源和780萬元的資金。“其實發(fā)起

3、眾籌并不是因為缺錢，只是希望在電影行業(yè)引入金融的模式。另一方面，希望能夠籌集人氣，為電影宣傳營銷出力?！甭穫ソ榻B，在電影點映首日，眾籌者包場觀影便接近200多場。因此，路偉認為，大圣歸來的眾籌，實際上是在籌人氣、籌口碑，在利用眾籌這一方式為電影做營銷。一位金融行業(yè)從業(yè)者分析表示，與阿里、京東、百度的影視眾籌相比，大圣歸來的眾籌并沒有面向大眾投資者，在較為正式的眾籌平臺上推出，而僅僅是其出品人在微信朋友圈發(fā)布了眾籌的信息。因此，這次大圣歸來眾籌成功的背后與其出品人的行業(yè)影響力有較大關(guān)系，其能力受到其朋友的較大信任。正因為這種信任，才讓投資者花更多時間去關(guān)注電影，去幫助電影做相應的口碑營銷。不可忽

4、視的投資風險雖然，大圣歸來眾籌獲得成功，但也難掩近幾年電影眾籌發(fā)展的痛點。近幾年，我國影視眾籌發(fā)展迅速，影視眾籌受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、影視公司以及金融機構(gòu)追捧。然而，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前共有9家平臺涉及影視類眾籌，但近半數(shù)平臺影視發(fā)布項目為個位數(shù)，平均成功率在六成左右。影視眾籌在國內(nèi)目前的發(fā)展情況，只是讓人看上去覺得很美，這仍然是一項收益與風險并存的投資項目?！白鳛橐粋€金融行為，眾籌必須有一個清晰的回報模式和可評估的風險。反觀當前的眾籌模式，其風險基本無法評估，制作成本、發(fā)行成本、預期票房、版權(quán)能賣多少等具體內(nèi)容，完全不知道?！庇霸u人虞昕說，當前的眾籌模式存在法律困境。在電影十萬個冷笑話發(fā)出的征集帖

5、上，我們可以發(fā)現(xiàn)，凡參與活動的微贊助商，都將獲得電影票作為回報。這其實是為了規(guī)避法律風險，活動發(fā)起人無法承諾現(xiàn)金回報，只能贈送如電影票之類的實物。雖然大圣歸來眾籌的投資回報率很高，但是并不是所有電影的眾籌都能如此。如果有的電影票房呈虧損狀態(tài)，影迷們眾籌投資的資金也會根據(jù)虧損比例相應縮水。然而，如何保證眾籌不變成“眾愁”？相關(guān)專家表示，一方面需要國家的法律來規(guī)范；另一方面建議投資者不要帶著“賭徒”的心理來作投資，既作投資者又作消費者。優(yōu)質(zhì)電影才能贏得觀眾“國內(nèi)影視眾籌目前還是以營銷、粉絲為主，投資屬性不足?！苯鹑谛袠I(yè)研究員陳宇杰認為。以阿里巴巴的娛樂寶為例，娛樂寶首期項目包括電影小時代3小時代4

6、狼圖騰等。其實對于用戶來說，娛樂寶的投資收益可以忽略不計，其實是營銷概念大于投資。大圣歸來眾籌的成功得益于電影的成功，因此，不難看出，對于眾籌這一電影行業(yè)的新鮮玩法，至關(guān)重要的仍然還是電影的質(zhì)量。目前，國內(nèi)電影眾籌仍在試水階段，收益與風險同在，成功與不成功的案例并存，不過通過小時代大圣歸來等案例，不少電影人已經(jīng)意識到了，電影依托互聯(lián)網(wǎng)金融進行營銷效果比較理想。業(yè)界大多數(shù)人很看好電影眾籌的未來，除了營銷效果以外，眾籌在為電影新人提供融資渠道、為草根投資提供機會、幫助小眾藝術(shù)片豐富電影市場等方面，作用也很明顯。不過，眾籌只是電影融資和營銷的工具，工具固然重要，但電影永遠離不開優(yōu)秀的制作人和制作團隊，最終只有制作出優(yōu)質(zhì)的電影才能贏得觀眾喝彩。愛情有時候很簡單，就是玩一個“敢不敢”的游戲，如果你們互相喜歡卻沒人主