尚扮雜志策劃書(shū)

1、尚扮策劃書(shū)刊名:尚扮辦刊宗旨：為時(shí)尚導(dǎo)航為生活裝扮辦刊理念：引領(lǐng)時(shí)尚科學(xué)消費(fèi)一、前言隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，年輕女性已成為不容忽視 的消費(fèi)群體，尤其是當(dāng)代年輕女性。她們關(guān)注時(shí)尚，更加講究生活的 品質(zhì)，注重自身形象和生活環(huán)境。尚扮正是在這種情形下應(yīng)運(yùn)而 生，它以“為時(shí)尚導(dǎo)航，為生活裝扮”為辦刊宗旨，“引領(lǐng)時(shí)尚，科學(xué)消費(fèi)”為辦刊理念，為年輕女性提供時(shí)尚資訊。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)真考察，仔細(xì)分析，我們得出現(xiàn)今在校年輕女性 是具有一定的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)、較高消費(fèi)能力和極強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)的群體。 決定 創(chuàng)辦一本能更高的體現(xiàn)時(shí)尚生活、年輕心態(tài)而又專門針對(duì)年輕女性的 雜志。二、校園消費(fèi)指南簡(jiǎn)介創(chuàng)刊時(shí)間：2011年5月2

2、5日創(chuàng)刊思想：隨著時(shí)代步伐的加快，引領(lǐng)時(shí)尚，科學(xué)消費(fèi)成為當(dāng)今 消費(fèi)的主題，也成為千萬(wàn)年輕女性關(guān)注的焦點(diǎn)。抓住市場(chǎng)契機(jī)，填補(bǔ) 市場(chǎng)空白，引領(lǐng)消費(fèi)潮流成了我們創(chuàng)刊思想的淵源。內(nèi)容策劃：一本針對(duì)年輕群體的“時(shí)尚”生活讀物，不僅能夠提 供精神享受，關(guān)注年輕女性熱點(diǎn)話題、文化娛樂(lè)、時(shí)尚潮流資訊、職 場(chǎng)等。更能提供消費(fèi)資訊，關(guān)注年輕女性吃、穿、用、住、行等消費(fèi) 娛樂(lè)，提供全面消費(fèi)資訊。最終達(dá)到為年輕女性提供時(shí)尚資訊，引領(lǐng) 時(shí)尚，科學(xué)消費(fèi)的目的。版本設(shè)計(jì)：本雜志采用A4開(kāi)本，60頁(yè)左右版面，全部采用銅板 紙張彩印，有圖有文，內(nèi)容豐富。版塊組成：尚扮的版塊設(shè)計(jì)完全以年輕女性情況調(diào)查為依據(jù)， 以引領(lǐng)時(shí)尚科學(xué)消費(fèi)

3、為原則，以休閑娛樂(lè)，熱點(diǎn)話題為焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)版 塊如下：【特別設(shè)計(jì)】FASHION （時(shí)裝）在第一時(shí)間全方位報(bào)道國(guó)際時(shí)裝最新流行趨 勢(shì)，介紹國(guó)際著名或新晉設(shè)計(jì)師、模特，推介中高檔時(shí)裝品牌，反映 市場(chǎng)流行資訊，傳遞最新時(shí)裝時(shí)尚理念。BEAUTY （美容）傳遞護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域的最新潮流和資訊，分享 國(guó)際妝容技巧，給予女性扮靚以最切實(shí)的幫助。PANORAMA （人物/社會(huì)）以獨(dú)有的視角，報(bào)道成功或特色的 人物，鎖定女性群體，關(guān)注女性生活的最新感受和體驗(yàn)。LIFESTYLE （生活方式）注重強(qiáng)調(diào)藝術(shù)化的生活方式，為目標(biāo)讀 者提供高雅同時(shí)具時(shí)代感的城市文化娛樂(lè)資訊。FASHION （時(shí)裝）主要欄目有：1、專題

4、：選取新季流行中的一個(gè)元素進(jìn)行全面細(xì)致的闡釋，或 對(duì)近期為人關(guān)注的某一時(shí)裝話題展開(kāi)解析。內(nèi)容可延伸到與之相關(guān)的 很多領(lǐng)域，如藝術(shù)、人文及生活方式等。2、潮汐：應(yīng)季國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)發(fā)布。3、霓裳：時(shí)裝攝影大片，風(fēng)格年輕，突出視覺(jué)的感受和藝術(shù)性。4、設(shè)計(jì)師：國(guó)際、國(guó)內(nèi)著名或新晉設(shè)計(jì)師介紹。5、光影: 對(duì)時(shí)裝攝影師的報(bào)道。6、流行風(fēng)：介紹最新的流行元素和時(shí)裝，突出信息量和實(shí)用性。7、搭配方案：著重解析新季流行點(diǎn)的配搭方式和配搭要領(lǐng)。8界標(biāo)：諸如展覽、設(shè)計(jì)師花絮、時(shí)尚人士、廣告案例、專賣 店攬勝、旅游購(gòu)物指南等信息匯總。9、后臺(tái)：有關(guān)T臺(tái)幕后的故事。10、現(xiàn)場(chǎng)：報(bào)道時(shí)尚圈有創(chuàng)意的活動(dòng)和有意思的 PARTY

5、。11、名品廊：推介最新時(shí)裝、配飾及美容產(chǎn)品信息。12、熱風(fēng)：就一個(gè)流行點(diǎn)的評(píng)論或時(shí)裝界的最新動(dòng)向進(jìn)行報(bào)道。13、教室：回答讀者提出的對(duì)于時(shí)裝流行方面的具體細(xì)節(jié)問(wèn)題。14、星光：注重從頭到腳的流行感和細(xì)節(jié)上品評(píng)明星的成功裝扮 風(fēng)格。15、品牌故事：對(duì)某一品牌的歷史或最新動(dòng)態(tài)的介紹。16、飾界：內(nèi)容鎖定珠寶、手表、箱包、鞋、腰帶、眼鏡等所有 飾物類產(chǎn)品，報(bào)道其流行趨勢(shì)或新品動(dòng)態(tài)。BEAUTY美容主要欄目有:1、美侖美奐：妝容大片，干凈、純美、有強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。2、彩妝：表現(xiàn)彩妝產(chǎn)品或化妝技術(shù)的內(nèi)容。3、護(hù)膚：表現(xiàn)如何呵護(hù)皮膚，包括產(chǎn)品及相關(guān)護(hù)膚知識(shí)的內(nèi)容。4、香氛：表現(xiàn)香水的內(nèi)容。5、發(fā)型：表現(xiàn)

6、發(fā)型的流行趨勢(shì)。6、塑身：對(duì)于身體的護(hù)理和如何使身材健美方面的問(wèn)題。7、趨勢(shì)：表現(xiàn)美容技術(shù)和趨勢(shì)的文章。& 編輯推薦：當(dāng)月美容美發(fā)產(chǎn)品的信息匯總。PANORAMA （人物/社會(huì)）主要欄目有：1、明星：當(dāng)紅大牌明星介紹。2、人物：成功或有特色的人物或一個(gè)人物群體。3、海外：海外明星、作家等知名人士。4、關(guān)注：關(guān)注女性生活方式和她們的感受，選題注重優(yōu)雅而富于感性。5、時(shí)尚語(yǔ)錄：對(duì)于某一個(gè)流行點(diǎn)或時(shí)尚話題的個(gè)人觀點(diǎn)。LIFE STYLE 生活主要欄目有：1、測(cè)試：讀者根據(jù)該欄目就時(shí)尚內(nèi)容進(jìn)行自測(cè)。2、流行調(diào)頻：反映書(shū)、音樂(lè)、影片、藝術(shù)、展覽等的最新信息。3、藝術(shù)：介紹繪畫、裝飾、建筑領(lǐng)域的歐

7、洲知名藝術(shù)家或先鋒 派藝術(shù)。4、家居：介紹服裝設(shè)計(jì)師、明星、家居設(shè)計(jì)師的家居設(shè)計(jì)。5、逃逸：介紹可以得到身心享受的地方，對(duì)大城市或特色城市 酒吧、飯館、畫廊、藝 術(shù)創(chuàng)作室、小店等地方的報(bào)道。6、城市：國(guó)際大都市的時(shí)尚信息匯總。7、創(chuàng)意：生活中的靈感設(shè)計(jì)。8 話題：探討女性心理和生存狀態(tài)的具體問(wèn)題。9、占星：星座自測(cè)。每期固定推出的欄目1、刊首2、目錄3、要目推薦：此欄目是對(duì)每期重點(diǎn)選題的解讀，旁配這些選題 的圖片，文字精美。4、評(píng)中信：每期有4-5個(gè)編輯做一個(gè)對(duì)于讀者問(wèn)題的回復(fù)，要 求文字優(yōu)雅感性。5、季風(fēng)6、俱樂(lè)部三、校園消費(fèi)指南特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)（一）校園消費(fèi)指南特點(diǎn)1、雜志定位我們的口號(hào)：做好自

8、己引領(lǐng)時(shí)尚科學(xué)消費(fèi)本雜志主要引領(lǐng)時(shí)尚，提高年輕女性生活的品質(zhì)、自身形象和生 活環(huán)境，提供休閑娛樂(lè)餐點(diǎn)。本雜志主要閱讀群體為年輕女性。雜志的目標(biāo)受眾集中在18 25歲消費(fèi)活躍的青年女性，她們走 在時(shí)尚前端，浸潤(rùn)流行文化；她們個(gè)性活躍，喜歡玩樂(lè)，渴望充分發(fā) 展自我潛能；她們具有追求時(shí)尚潮流的心理和行為習(xí)慣； 她們?nèi)菀捉?受廣告的引導(dǎo)和暗示，極易成為周圍人的行為領(lǐng)袖、模仿對(duì)象。她們 不僅是最容易收到廣告影響的消費(fèi)人群，而且還將成長(zhǎng)為更具潛力的 消費(fèi)階層?？锒ㄎ幻嫦蛞愿咝W(xué)生為主的青年女性；倡導(dǎo)時(shí)尚、好玩、探 索的生活觀念；引領(lǐng)創(chuàng)新和動(dòng)感十足的流行文化。（二）校園消費(fèi)指南的優(yōu)勢(shì)1、優(yōu)勢(shì)組合：本刊物由

9、專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、傳媒人和熱愛(ài)生活的人參與， 在可讀性上保證了發(fā)行的成功。2、針對(duì)性強(qiáng)：直接面對(duì)城市消費(fèi)群體，以年輕女性讀者為主打。3、信息傳播及時(shí)有效：本雜志能保證及時(shí)的將商家所提供的宣傳信 息提供給消費(fèi)者。另外，本雜志承諾，所有在本雜志上刊登的廣告內(nèi) 容具有其合法真實(shí)性，保證廣告內(nèi)容真實(shí)有效。決不承接靠欺騙，蒙 蔽手段獲取市場(chǎng)的商家廣告。4、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠：刊物創(chuàng)意新穎，具有一定的珍藏價(jià)值，廣告長(zhǎng)期有效。5、宣傳力度大：利于多重媒體直接宣傳，雜志將一炮打響而成為我 市可讀性強(qiáng)的閱讀刊物。6、信息量大而精：信息量大，共涉及四大主版塊，文字風(fēng)格符合年輕人口味，圖片量大，色彩鮮艷、跳躍。更前瞻的引領(lǐng)青年人

10、思維方 式；更貼近青年人的生活原態(tài)；更多元化的增進(jìn)商家與讀者的互動(dòng)四、尚扮組織結(jié)構(gòu)雜志社組織機(jī)構(gòu)設(shè)置圖尚扮雜志社業(yè)務(wù)部門發(fā)行管理中心行政管理中心財(cái)務(wù)部人事部總編室編輯部技術(shù)設(shè)計(jì)部蠱讀者服務(wù)部事業(yè)發(fā)展部印刷部各部門簡(jiǎn)介及工作內(nèi)容財(cái)務(wù)部：1、負(fù)責(zé)雜志社財(cái)務(wù)審計(jì)和會(huì)計(jì)稽核工作。 加強(qiáng)會(huì)計(jì)監(jiān)督和審計(jì)監(jiān)督， 加強(qiáng)會(huì)計(jì)檔案的管理工作嗎，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，對(duì)雜志社財(cái)務(wù)收支進(jìn)行 嚴(yán)格監(jiān)督和檢查；2、堅(jiān)決服從社長(zhǎng)的統(tǒng)一指揮，認(rèn)真執(zhí)行其工作指令，一切管理行為向主管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)；3、負(fù)責(zé)按規(guī)定進(jìn)行核算。定期編制年、季、月度種類財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表， 搞好年度會(huì)計(jì)決算工作；4、負(fù)責(zé)雜志社資金繳、撥、按時(shí)上交稅款。辦理現(xiàn)金收支和銀行結(jié)

11、算業(yè)務(wù)。及時(shí)登記現(xiàn)金和銀行存款日記賬，保管庫(kù)存現(xiàn)金，保管好有 關(guān)印章、空白收據(jù)、空白支票；人事部：1、制定社員檔案庫(kù)及對(duì)社員的檔案管理；2、負(fù)責(zé)招募雜志社需求人才；3、做好記者證的發(fā)放工作；4、負(fù)責(zé)我社社員的培訓(xùn)工作，不斷提高我社社員的整體素質(zhì)；5、負(fù)責(zé)定期組織和監(jiān)督各部門的培訓(xùn)輔導(dǎo)，加強(qiáng)各部門工作熟練程 度和技術(shù)性；總編室：1、協(xié)助上級(jí)部門做好雜志社的內(nèi)部制度建設(shè)；2、按各部門需要做好人員調(diào)度；3、按時(shí)收集、整理各部門的季度工作計(jì)劃和工作總結(jié)；4、清楚完整的獎(jiǎng)賞及信息傳達(dá)給其他部門；5、注重各部門、各社員意見(jiàn)建議的收集與上報(bào)；編輯部：1、主要由副總編負(fù)責(zé)，在其領(lǐng)導(dǎo)下展開(kāi)工作；2、負(fù)責(zé)版式、版

12、面、排版；3、負(fù)責(zé)每期版面、版權(quán)頁(yè)內(nèi)容落實(shí)（目錄及重點(diǎn)文章）；4、參與選題計(jì)劃的制定及策劃；5、對(duì)來(lái)稿進(jìn)行粗選、分派到編輯初審；6、負(fù)責(zé)組織召開(kāi)編輯部例會(huì)；7、文字、圖片和視頻資料的采集和存檔；技術(shù)設(shè)計(jì)部：1、負(fù)責(zé)將編輯提供的材料制作為成品雜志，美編組負(fù)責(zé)每頁(yè)內(nèi)容的平面設(shè)計(jì)、排版以及所需圖片的處理；2、負(fù)責(zé)雜志社正?？锛疤乜w版式和封面的設(shè)計(jì)工作；3、根據(jù)編輯構(gòu)思，設(shè)計(jì)重點(diǎn)欄目和文章的配圖；廣告部：1、負(fù)責(zé)雜志社各類廣告業(yè)務(wù)洽談、策劃、設(shè)計(jì)、制作任務(wù)；2、負(fù)責(zé)各類雜志社廣告的審查，確保各類廣告的真實(shí)性、合法性；3、發(fā)展和維持所負(fù)責(zé)區(qū)域市場(chǎng)的現(xiàn)有的客戶關(guān)系；4、與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行廣泛交流，擴(kuò)大雜

13、志社知名度、美譽(yù)度；讀者服務(wù)部：1、做好每期雜志下載數(shù)量、讀者反饋信息的統(tǒng)計(jì)；2、負(fù)責(zé)建立長(zhǎng)期讀者檔案及讀者意見(jiàn)調(diào)查，并定期在網(wǎng)上召開(kāi)讀者上彈回，隨時(shí)密切關(guān)注讀者意見(jiàn)；3、負(fù)責(zé)創(chuàng)新型讀者服務(wù)方案的策劃；4、負(fù)責(zé)整理讀者相關(guān)意見(jiàn)并及時(shí)提出改進(jìn)河里方案；5、舉辦各類形式的讀者交流會(huì)，豐富讀者生活；事業(yè)法發(fā)展部：1、負(fù)責(zé)雜志社的活動(dòng)策劃、推廣、銷售工作；2、負(fù)責(zé)雜志社整體品牌的宣傳及維護(hù)；3、負(fù)責(zé)每期雜志發(fā)行的宣傳；4、宣傳途徑的發(fā)掘與維持；5、圍繞雜志社中心工作，如有條件則積極展開(kāi)國(guó)內(nèi)主流媒體交流、 合作活動(dòng)；6、做好本社其他活動(dòng)的宣傳工作；印刷部：1、負(fù)責(zé)一切雜志印刷、出版的工作；2、與其他部門

14、積極溝通，以保證滿足客戶的所有要求；3、持續(xù)監(jiān)控印刷質(zhì)量，一直保持盡可能最好的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；五、市場(chǎng)推廣策略本雜志社前期把市場(chǎng)定為連云港高校校園， 目前已鎖定的市場(chǎng)區(qū) 域?yàn)槭袇^(qū)各大高校。我們將采取集聚力量，積累經(jīng)驗(yàn)，逐步擴(kuò)展的策 略，雜志將隨后擴(kuò)大雜志的覆蓋面，營(yíng)造出其在市場(chǎng)中的影響力。本雜志試刊將采用免費(fèi)贈(zèng)送的推廣方式，動(dòng)用本雜志的合作伙 伴（目前為各大高校有實(shí)力的社團(tuán)）的力量在校內(nèi)做廣泛的宣傳，并 計(jì)劃開(kāi)展相應(yīng)的推廣活動(dòng)配合。六、廣告拓展策略：（一）、客戶目標(biāo)：各種與生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)廣告類型。（二）、廣告內(nèi)容：講究知識(shí)性、趣味性和信息量，圖文并茂、可讀 可視。（三）、雜志優(yōu)勢(shì)及廣告前景：（

15、1）版面的買斷價(jià)格較低，合作方只需先期投入較小的資金，即可 獲得廣泛的廣告市場(chǎng)發(fā)展空間；（2） 將長(zhǎng)期同合作方建立友好合作關(guān)系，征集廣告代理公司，a、 全年廣告代理任務(wù)10萬(wàn)元；b、全年廣告代理保證金1萬(wàn)元；c、 代理回報(bào)為按廣告刊登的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 40%結(jié)算（不含稅）；（3）工作重點(diǎn)是將雜志進(jìn)一步市場(chǎng)化，該刊歡迎合作方在雜志社的 裝幀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)宣傳等方面提出合理性的意見(jiàn)和建議，雜志社將結(jié)合 實(shí)際情況進(jìn)行積極采納；（4）擁有同類雜志無(wú)可比擬的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)及良好的讀者群結(jié)構(gòu)，為合作者的廣告拓展工作提供強(qiáng)大支持。（5）將積極參與國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)、商家舉辦的各種大型活動(dòng)，同時(shí)，還經(jīng)常到海外、內(nèi)地各大中城市進(jìn)行專

16、題采訪，從而提高雜志的知名 度。（6）在加強(qiáng)自身建設(shè)的同時(shí)，將開(kāi)拓廣告市場(chǎng)作為經(jīng)營(yíng)工作的重點(diǎn)。 可以樂(lè)觀預(yù)計(jì)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展，刊物廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿?大。七、費(fèi)用預(yù)算：我們編輯部有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告業(yè)務(wù)隊(duì)伍；有一批資深撰搞人，確保刊物的深度及高定位，堅(jiān)持既定的方針與宗旨；有一個(gè)獨(dú)具 特色的、有一定品位的、設(shè)計(jì)印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定 的讀者群，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上具有購(gòu)買力，而且追求現(xiàn)代生活，我們的廣 告定位正是為了滿足這些讀者的需求， 對(duì)廣告客戶具有說(shuō)服力；有廣 告宣傳的獨(dú)特視角，注重產(chǎn)品文化特色的宣傳，把廣告當(dāng)作文章做， 有品位、有知識(shí)、有趣味、有內(nèi)涵；大幅廣告與小幅廣告的銷售策

17、略， 可以滿足不同廣告客戶需要；各大商家的產(chǎn)品分類小幅廣告，將以數(shù) 量上的優(yōu)勢(shì)為本刊廣告目標(biāo)提供保證； 以小帶大、以短期帶長(zhǎng)期是我 們達(dá)到廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)的銷售策略。（一）投資預(yù)算（草案）1、人員工資：平均工資每月5千元；2、編輯費(fèi)用：合計(jì)每月1萬(wàn)五千元；3、印刷費(fèi)（包括紙費(fèi)）：按10000本計(jì)算，平均每本5元。4、設(shè)備：計(jì)算機(jī)2臺(tái)1萬(wàn)元，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)系統(tǒng)1套3萬(wàn)元，電話4 部1,400元，傳真機(jī)1部2,600元，復(fù)印機(jī)1臺(tái)5,000元，辦公桌椅6 套3,000元，文件柜2件1,000元。（二）收益預(yù)算：（草案）廣告收益初期按印數(shù)10,000冊(cè)，每期投放量20個(gè)彩頁(yè)，廣告價(jià) 格每幅1萬(wàn)元，第一周期爭(zhēng)

18、取達(dá)到10頁(yè)全額收費(fèi)廣告收入10萬(wàn)元， 可以達(dá)到自養(yǎng)；如果全額做滿，每期廣告收入為 20萬(wàn)元，總費(fèi)用10 萬(wàn)元，收益10萬(wàn)元。本刊目前所需資金1020萬(wàn)元，可以投資、控股或賣斷等形式 合作，雙方本著誠(chéng)信、互利原則，共同打造"錢"途無(wú)量的尚扮。尚 扮將通過(guò)"廣告、發(fā)行區(qū)域獨(dú)家代理"、吸收"理事會(huì)成員"等來(lái)確保 資金來(lái)源以使雜志持續(xù)健康發(fā)展。八、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)書(shū)刊市場(chǎng)刊物競(jìng)爭(zhēng)激烈，讀者口味多樣化，需要較長(zhǎng)時(shí)間的培育， 一般需要一年時(shí)間。為了占領(lǐng)市場(chǎng)，價(jià)格不可能太高。為了保本我們不能采取低價(jià)位策略，只能選擇適中。但我們的讀者是有一定購(gòu)買力 的，關(guān)鍵在于雜志的內(nèi)容及編排是否有獨(dú)特性，品位上是否適合讀者口味、有吸引力。盡管我們?cè)谝?guī)劃上進(jìn)行了充分的考慮，但還需要一 段時(shí)間的摸索，不能保證極短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效。廣告市場(chǎng)的不確定性，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響較大。許多刊物的有名 無(wú)實(shí)的無(wú)效廣告影響了期刊信譽(yù)。這對(duì)于初創(chuàng)刊物來(lái)說(shuō)都是不利因 素。需要我們以出奇制勝的廣告策略和獨(dú)特的內(nèi)容吸引客戶，作好服務(wù)和多手準(zhǔn)備。為了保證廣告量以吸引客戶，初期將有一些贈(zèng)送廣告， 這勢(shì)必要加大成本，影響效益。為了降低風(fēng)險(xiǎn)，我們一方面要在雜志內(nèi)容上下工夫， 樹(shù)立起雜志 的品牌，另一方面舉辦一些有影響的、可以在短期盈利的活動(dòng)以彌補(bǔ) 不足等。九、總