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1、o '八 PJg c,o = r存告策醐特征fl- pQ""八、6幻廣告策劃的特征 廣告策劃是廣告經(jīng)營(yíng)單位受廣告主的委托$為實(shí)現(xiàn)廣告促銷目標(biāo)，對(duì)企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的戰(zhàn)略和策略逬行的整體運(yùn)籌規(guī)劃的活動(dòng)。尸告策劃一般疽兩種:一種是單獨(dú)性的，即為一疥或幾傘單的廣告進(jìn)軒策規(guī) 另一種是麋統(tǒng)栓的,觀.為規(guī)模較大的，一=» V » - < *» 4 7、 :, P 0廣 » "連串的”為達(dá)到同一目標(biāo)折做的各種不洞的廣吿粗合而進(jìn)衽的策劃。 a > or告策劃作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)過程，具有如下的特征：（一）具有指導(dǎo)性r告策劃是

2、對(duì)廣省整缽活動(dòng)的策和策劃的緒moi廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，所以廣告策劃對(duì)整體廣告活動(dòng)具有指導(dǎo)性,它指導(dǎo)或'aE° ?屮°廣告活動(dòng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的工作以及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。（二）具有整體性 .廣告策劃作為一個(gè)整體，是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要P巧. <C apo <7<t t9f素所構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng)，它涉及廣告活動(dòng)的方方面,策劃時(shí)要考慮周到儀（三）具有事前性 從廣告程序上看，廣告策劃是在廣告活動(dòng)開始之前進(jìn)行的。 o < 7> » f o a *3 .F Q jk: o.廣告盜動(dòng)中折涉茨的廣告自標(biāo)一對(duì)象、操齊9U爲(wèi) 跡仇 制作等都必須事前確定第因此上在進(jìn)行廣告策劃中要考慮到各方面的因素，特別要注意做好調(diào)查研究工作，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷，市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)

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