論網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

1、論網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響摘要：網(wǎng)絡(luò)傳播根本地改變了體現(xiàn)人的本質(zhì)特征的信息生產(chǎn)、 傳播方式， 并進(jìn)而 改變了人類的生產(chǎn)、 生活方式， 所以它必然帶動(dòng)社會(huì)整體的變遷， 把人類帶入高 度信息化的社會(huì)。 網(wǎng)絡(luò)傳播已滲入到我們生活的方方面面， 對(duì)我們的社會(huì)、 我們 的生活、我們的價(jià)值觀念甚至思維方式都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。 伴隨著信息化進(jìn)程 的是整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化， 社會(huì)面貌和生活方式也發(fā)生巨大變化。 積 極正確地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播更好地為人民服務(wù)，最大地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的正面社會(huì)效 應(yīng)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播、社會(huì)發(fā)展、正面社會(huì)效應(yīng)、負(fù)面社會(huì)效應(yīng)一、網(wǎng)絡(luò)傳播的涵義：什么是網(wǎng)絡(luò)傳播？所謂的網(wǎng)絡(luò)傳播就是“信息共享

2、”，或者說是“刺激消 費(fèi)，增大影響力”，還可以說成是人類傳遞或交流信息的社會(huì)性行為；等等。所 謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。 網(wǎng)絡(luò)傳播是以全球海量信息 為背景、以海量參與者為對(duì)象， 參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對(duì) 信息作出反饋， 它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、 并以文化程度 不同而形成各種意義的超文本中完成的。二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：1、傳播方式的交互性，傳者與受者可以相互交流，BBS網(wǎng)上聊天等是網(wǎng)絡(luò) 媒體交互性的集中表現(xiàn)。2、傳播速度的快捷性，版面不受空間的限制，頻道更新周期短，操作簡便， 速度極快，可以瞬間發(fā)送信息。例如：網(wǎng)絡(luò)電視可以快速地傳輸文字、聲

3、音和圖 像給受眾。3、傳播范圍的全球性和廣泛性，例如：互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)公認(rèn)的全球性的網(wǎng) 絡(luò)媒體，任何信息都可以通過其進(jìn)行全球傳播。4、信息傳播的開放性和超鏈接，受眾能隨時(shí)看到最新、最詳細(xì)的信息，網(wǎng) 絡(luò)媒體也沒有了種類和行業(yè)的限制， 不再是只有編輯和記者才能發(fā)布新聞。 此外， 信息文本的超鏈接使得傳播在空間上， 可以通過同一平面或界面， 同系統(tǒng)內(nèi)或系 統(tǒng)外的其他信息點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)閱讀鏈接； 在時(shí)間上， 可以實(shí)現(xiàn)閱讀錯(cuò)位， 文本信息 形成一個(gè)無限的信息鏈。5、傳播內(nèi)容的豐富性與手段多元性，在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性，既 是新聞信息發(fā)布平臺(tái)， 也是生活內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)， 電子交易支付平臺(tái)， 娛樂消閑平 臺(tái)，

4、涵蓋了人的需求的方方面面， 顯示了強(qiáng)大的包容能力、 兼容能力和變化能力， 在存儲(chǔ)空間上可以無限擴(kuò)展。三、網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)效果：信息傳播是影響社會(huì)發(fā)展的重要因素。 作為傳播信息的最重要的媒介， 互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)正以驚人的速度發(fā)展著。 由于網(wǎng)絡(luò)根本地改變了體現(xiàn)人的本質(zhì)特征的信息生 產(chǎn)、傳播方式，并進(jìn)而改變了人類的生產(chǎn)、生活方式，所以它必然帶動(dòng)社會(huì)整體 的變遷，把人類帶入高度信息化的社會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及信息科技的發(fā)展， 無可否認(rèn)， 我們已進(jìn)入了或正在進(jìn)入信息 社會(huì)或稱網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。 網(wǎng)絡(luò)傳播已滲入到我們生活的方方面面， 對(duì)我們的社會(huì)、 我 們的生活、 我們的價(jià)值觀念甚至思維方式都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。 伴隨著信息化

5、進(jìn) 程的是整個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，社會(huì)面貌和生活方式也發(fā)生巨大變化。 （一）網(wǎng)絡(luò)傳播的正面社會(huì)效應(yīng)：1、能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的守望功能，保證社會(huì)的安全發(fā) 展，需要廣大群眾的監(jiān)視和守望。 在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天， 網(wǎng)絡(luò)傳播媒介在 人們的日常生活中已變得越來越重要， 所以它理所當(dāng)然地應(yīng)成為全體社會(huì)成員行 使監(jiān)控和守望的主要手段。 守望社會(huì)的基本內(nèi)容是在網(wǎng)絡(luò)傳播采集報(bào)道素材與資 料時(shí)，所關(guān)注的新變化、新問題、新動(dòng)態(tài)、新事實(shí)等，也就是大千世界所發(fā)生的 各種變化及發(fā)生變化的各種兆頭。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介作為公共信息的主要來源渠道， 它所傳播的新聞具有一定的權(quán)威性和可信度。比如在 2008年

6、 6 月發(fā)生的“三鹿 奶粉事件”， 這一事件的報(bào)道引發(fā)了人們對(duì)食品業(yè)的安全監(jiān)視， 網(wǎng)絡(luò)傳播在報(bào)道 這則新聞時(shí)， 也介紹了什么是三聚氰胺， 以及它的“真實(shí)面目”和過量使用會(huì)帶 來的不良影響等。 引導(dǎo)人們對(duì)整個(gè)事件有一個(gè)更清楚的了解， 并能及時(shí)提供對(duì)違 法人員的處置情況。這樣就能督促其它食品業(yè)要嚴(yán)格按法律辦事。2、能夠呼吁社會(huì)成員更多地關(guān)注弱勢(shì)群體，雖然黨中央和政府部門一直在 不斷地努力促進(jìn)整個(gè)社會(huì)富裕起來， 但不能在短時(shí)間內(nèi)消除貧困差距， 社會(huì)中還 是存在一些生活貧困的弱勢(shì)群眾。 網(wǎng)絡(luò)媒介能將那些處于生活底層的、 需要社會(huì) 幫助的群體在短時(shí)間內(nèi)讓更多的人知道， 這樣社會(huì)各界就會(huì)伸出援助之手、 相

7、互 幫助，為這些弱勢(shì)群體的生活狀況改變做一些努力。 在反映和揭露這些弱勢(shì)群體 的生活報(bào)道時(shí)， 能夠激發(fā)人們對(duì)造成弱勢(shì)群體生活的各種原因的反思， 并采取措 施從根本上著手， 避免同樣問題的再次發(fā)生。 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠很好地保存往期 節(jié)目，有利于人們反復(fù)觀看， 從而比傳統(tǒng)的電視新聞傳播的反復(fù)度要高， 而且網(wǎng) 絡(luò)也能夠?qū)⒏鞣N社會(huì)問題進(jìn)行集中分類，有利于歸納總結(jié)同類問題的癥結(jié)。3、有利于受眾多角度地看待問題網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)幸粋€(gè)特點(diǎn)，就是使用者可以借 助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)某個(gè)問題的看法， 大家可以相互之間討論交流， 這樣的話， 看待問題的視角就會(huì)變寬， 了解的東西也就會(huì)變多， 另外， 也可以從中得到學(xué)校 甚至

8、課本外的知識(shí)。 通過網(wǎng)絡(luò)， 人們之間的地理位置得到縮短， 精神層面的交流 反而變得更頻繁。 另外，人們也可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞的渠道， 將自己的故事和個(gè)人 生活體驗(yàn)與他人分享，傳播自己好的一方面，鼓勵(lì)別人，另外，還能豐富別人的 生活，當(dāng)然，也會(huì)得到來自社會(huì)各個(gè)行業(yè)不同人士的指導(dǎo)，能夠加深對(duì)社會(huì)、對(duì) 生活的理解和投入。比如，李開復(fù)開設(shè)自己的微博，通過這個(gè)平臺(tái)，很多人可以 得到李開復(fù)的指點(diǎn)和幫助， 然后大家可以將李開復(fù)的意見“新聞”通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 傳播，呼吁更多的人加入其中，并在網(wǎng)站論壇中交換自己的觀點(diǎn)、看法，同時(shí)也 能從別人的故事中學(xué)到一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。4、傳播形式更易于人們接受網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式有很多種，

9、首先，借助日 常生活語言的運(yùn)用，使新聞簡單易懂、生動(dòng)形象，貼近生活。這樣就更易于走進(jìn) 普通老百姓的生活， 加速新聞的傳播速度。 因?yàn)榉e極參與這種網(wǎng)絡(luò)新聞， 其主要 受眾是網(wǎng)民， 通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)， 不同地域的網(wǎng)民之間能夠迅速互動(dòng)， 第一時(shí) 間發(fā)表自己的見解。 由于網(wǎng)絡(luò)新聞不要求用書面語言， 語法也不像傳統(tǒng)新聞那樣 非常嚴(yán)謹(jǐn)，所以，只要有一定文字基礎(chǔ)的人，都可以加入到這種網(wǎng)絡(luò)的傳播中。 這樣的新聞利于普通老百姓的理解， 有利于他們發(fā)揮自己的見解。 另外，網(wǎng)絡(luò)所 傳播的新聞更具有一些表述優(yōu)勢(shì)，它能結(jié)合文字、色彩、圖片、動(dòng)畫和視頻等， 使枯燥呆板的語言變得更加具有表述力和感染力，這樣的新聞傳播能夠

10、多側(cè)面、 多角度、深廣度地進(jìn)行介紹， 方便人們了解不同表達(dá)方式的新聞， 并對(duì)反響效果 好的新聞反復(fù)觀看， 使新聞迅速傳播。 總之，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)新聞注入新 的活力，提供了發(fā)展的空間，使新聞走進(jìn)日常生活中，擴(kuò)大了新聞的輻射范圍。 （二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)：第一是缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性?？旖輬?bào)道、海量信息， 自然不可能要求網(wǎng)絡(luò)傳播像傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙那樣字 斟句酌，嚴(yán)謹(jǐn)有加。但目前國內(nèi)網(wǎng)站編輯發(fā)布新聞， 比較普遍的現(xiàn)象是失之草率， " 蘿卜快了不洗泥 " ，重?cái)?shù)量不重質(zhì)量， 以至于在導(dǎo)向的把握、 事實(shí)的把握和語言 文字的運(yùn)用上謬誤連連，屢見網(wǎng)端。久而久之，極易令人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的

11、真實(shí)性、 公信力產(chǎn)生懷疑。都說"真實(shí)是新聞的生命 " ，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，又何嘗不是如此？ 有鑒于此，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的操作者，還得崇尚嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，力戒浮躁之弊。第二是缺乏深刻性。在人們的印象中，網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點(diǎn)和評(píng)論，通常具有廣泛性但缺 乏深刻性，缺乏令人深心為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，滿足于扮演信息發(fā) 布平臺(tái)的角色。類似于中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談、 新聞?wù){(diào)查那樣的有深度、 有力度的報(bào)道，在目前的網(wǎng)絡(luò)媒體中還很是少見。部分的原因恐怕是由于尚未 形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍。同時(shí)，或許是由于網(wǎng)絡(luò)新聞太蕪雜、 網(wǎng)絡(luò)言論太散漫之故， 即便有一些具力度、 具深刻性的文章也易被湮沒

12、。 另外， 或許一些嚴(yán)肅的評(píng)論家還未有在網(wǎng)上發(fā)表見解的習(xí)慣，甚至壓根兒就不想在網(wǎng) 上發(fā)表，以免與淺薄者為伍而自降身價(jià)，一如電視誕生之后美國那些老派評(píng)論 家固守報(bào)端一樣。第三是缺乏權(quán)威性。媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是受眾對(duì)你所發(fā)布新聞、 發(fā)表觀點(diǎn)的采信和認(rèn)同程 度。采信度、認(rèn)同度高，權(quán)威性就高；反之，權(quán)威性就低。從媒體發(fā)展的軌跡來 看，通常是老媒體高于新媒體，一般認(rèn)為報(bào)紙的權(quán)威性最高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在 這方確乎存在著先天不足， 特別是網(wǎng)絡(luò)上信息和信息垃圾相伴而生、 泥沙俱下的 狀況，更無時(shí)無刻不在消蝕其權(quán)威性。同時(shí)，就單個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，權(quán)威性的高 低有無又與其所依托的背景或母體相關(guān)。 而現(xiàn)實(shí)情況是，

13、 許多正在發(fā)布新聞的網(wǎng) 站在嚴(yán)格意義上并無發(fā)布新聞的資質(zhì)， 這樣一來，所謂權(quán)威性根本就是無本之木。 更為關(guān)鍵的是網(wǎng)絡(luò)媒體自身的原因， 諸如以上提到的兩大不足的存在， 無疑使其 權(quán)威性大打折扣 - 試想，一旦網(wǎng)上發(fā)布的都是些僅供參考、 姑妄聽之的東西， 又 有什么權(quán)威性可言？沒有嚴(yán)謹(jǐn)性， 就難以保證真實(shí)性； 沒有真實(shí)性和深刻性， 也 就難有權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體的導(dǎo)向功能為什么讓人感覺總體上不如其它媒體？一個(gè) 重要的原因是它的權(quán)威性不夠。四、小結(jié)：網(wǎng)絡(luò)傳播是正面和負(fù)面社會(huì)效應(yīng)的綜合體， 我們不能因?yàn)樗嬖谪?fù)面社會(huì)效 應(yīng)，就完全將其否定， 相反，我們要更多地關(guān)注它的正面社會(huì)效應(yīng)， 并充分利用， 讓其更好地為社會(huì)服務(wù)。注釋：（1） 周慶山，傳播學(xué)概論。北京大學(xué)出版社， 2011年 7 月第 8次印刷，第 280289 頁。2) 張國良主編：新聞媒介與社