品牌文化定位形象塑造方案

1、品牌文化定位、形象塑造方案第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造3一、品牌案名塑造、詮釋3二、品牌策略定位4三、品牌文化故事演繹及文化體系建立5四、品牌形象LOG0U作、詮釋6五、品牌案名字體創(chuàng)作7六、品牌形象輔助圖形創(chuàng)作8七、項目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計8八、項目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計10九、料酒系列組合包裝創(chuàng)作8第二部分：企業(yè)文化定位、形象塑造12一、企業(yè)案名塑造、詮釋12二、企業(yè)核心定位13三、企業(yè)愿景14四、企業(yè)宗旨理念15五、團(tuán)隊文化理念16六、企業(yè)形象LOGOJ作、詮釋錯誤！未定義書簽。七、企業(yè)案名字體創(chuàng)作錯誤！未定義書簽。八、企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹錯誤！未定義書簽。九、項目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

2、規(guī)范設(shè)計20十、項目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計21第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造一？品牌案名塑造、詮釋品牌案名塑造應(yīng)根據(jù)品牌定位，結(jié)合品牌文化底蘊(yùn)，應(yīng)意味深長、強(qiáng)調(diào)品牌、簡潔適用，具有較強(qiáng)的感受力。準(zhǔn)確傳達(dá)本品牌的實質(zhì)內(nèi)容；力求重點突生、底蘊(yùn)深厚，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)品牌蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映品牌無限發(fā)展的美好前景？品牌案名塑造（三套方案）定位一區(qū)域型，標(biāo)志身份，使品牌與其品牌可以迅速區(qū)別開來。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴(kuò)大品牌的知名度。定位三健康型，容易形成市場效應(yīng)，有利于品牌銷售，最終直指客戶，達(dá)到營銷成功。二？品牌策略定位品牌口號塑造，口號定位應(yīng)具直接針對及說明性、朗朗上口、記憶精準(zhǔn)，觸

3、動受眾的內(nèi)心感受并產(chǎn)生共鳴？品牌策略定，（品牌推廣口號，三套方案）定位一提煉企業(yè)文化精華飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，從而傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的信息：我們會越做越好的，是一個不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。海爾公司的品牌口號“真誠到永遠(yuǎn)”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機(jī)，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒有“真誠到永遠(yuǎn)”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務(wù)聚合到上起，更別提運(yùn)作了。定位二涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃當(dāng)下頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海士金樽，第二天舒服一點”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忌在海土的品牌

4、下著重強(qiáng)調(diào)“健康成就未來而后者才是海士的品牌口號。海士公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點之后，再次強(qiáng)調(diào)其品牌口號。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”，有口皆碑，誰能想到其前身竟是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動通信領(lǐng)域，需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號勢在必行。定位三倡導(dǎo)時尚生活方式在產(chǎn)品日益尬于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，更是如此。白'事公司推出“白'事一一4代的選擇”的品

5、牌口號，讓白'事的產(chǎn)品緊追時尚類消費(fèi)者。忠誠的百事可樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，/、但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時代的標(biāo)志。三？品牌文化故事演繹及文化體系建立結(jié)合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中藥提煉而成，尋找品牌根源，追溯類似皇家文化、塑造噱頭、引燃共鳴；提煉健康養(yǎng)生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鮮明的？強(qiáng)有力的品牌形象聯(lián)想？“講故事”，這是一種獨特的傳播手法。通過“講故事”來傳播品牌文化最大的優(yōu)勢就是讓消費(fèi)者陶醉于故事之中，讓故事來吸引消費(fèi)者，讓故事來感動消費(fèi)者，讓消費(fèi)者很自然地認(rèn)知和認(rèn)可故事背后所承載著的品牌文化。相對于赤裸裸

6、的大肆宣傳容易引發(fā)消費(fèi)者的抵觸情緒，“講故事”這種獨特的傳播手法更能夠打動消費(fèi)者，更能夠取得較好傳播效果。品牌故事是對品牌文化的一種生動演繹，一個品牌的成長是由無數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事就包括了品牌誕生的傳奇故事、品牌發(fā)展的傳奇故事，對品牌質(zhì)量嚴(yán)格要求的傳奇故事、對品牌真誠為消費(fèi)者服務(wù)的感人故事等等。一個品牌經(jīng)歷數(shù)年、數(shù)十年甚至數(shù)百年的發(fā)展，打動消費(fèi)者的并不僅僅只是品牌的產(chǎn)品，還包括通過故事與消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴，并讓消費(fèi)者將品牌銘記于心。四？品牌形象LOGO&J作、詮釋品牌形象LOGO&J作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費(fèi)群直觀的辨認(rèn)品牌？品牌形象LOGO倉。作（三登

7、方案）定位一具象表現(xiàn)形式1、圓形標(biāo)志圖形，2、四方形標(biāo)志圖形，3、三角形的標(biāo)志圖形，4、多邊形標(biāo)志圖形，5、方向形標(biāo)志圖形。定位二文字表現(xiàn)形式1、漢字標(biāo)志圖形，2、拉丁字母標(biāo)志圖形，3、數(shù)字標(biāo)志圖形。定位三抽象標(biāo)志1、人體造型的圖形，2、動物造型的圖形，3、植物造型的圖形，4、器物造型的圖形，5、自然造型的圖形。五？品牌案名字體創(chuàng)作品牌案名字體創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，使消費(fèi)群在識別品牌的同時，提高品牌的認(rèn)知度品牌案名字體創(chuàng)作（兩套方案）定位一塑造筆形筆形是字體干變?nèi)f化的可變元素，什么風(fēng)格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風(fēng)格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。筆形是

8、構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。同樣是“創(chuàng)意”兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位二重組筆形字體的筆形猶如人類諦言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c，將會繁衍出更

9、多筆形風(fēng)格的字體。六？品牌形象輔助圖形創(chuàng)作品牌形象輔助圖形在品牌推廣中占據(jù)重要位置，在品牌平面、影視等推廣中，畫面均需配合輔助圖形，使品牌整體視覺更為統(tǒng)一。品牌形象輔助圖形創(chuàng)作（兩套方案）定位一延伸型以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進(jìn)行變化，這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應(yīng)關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計就是由標(biāo)志表達(dá)的中國結(jié)延化而來的，并對應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)/

10、、同的媒介，與標(biāo)志呼應(yīng)，樹立獨特的企業(yè)形象。定位二獨立性重新設(shè)計具有個性的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補(bǔ)視覺傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問題。七？項目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計品牌通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)品牌凝聚力，對外可以樹立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達(dá)給

11、受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同？項目VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計口企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明、口標(biāo)志墨稿、口標(biāo)志反白效果圖、口標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、口標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖、口標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定、口標(biāo)志特定色彩效果展示2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體口企業(yè)全稱中文字體、口企業(yè)簡稱中文字體、口企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、口企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、口企業(yè)全稱英文字體、口企業(yè)簡稱英文字體、口企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖、口企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色口企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）、口輔助色系列、口背景色使用規(guī)定、口色彩搭配組合專用表、口背景色色度、色相4、企業(yè)輔助圖形口輔助圖形

12、圖形彩色稿（單元圖形）、口輔助圖形延展效果稿、口輔助圖形使用規(guī)范、口輔助圖形組合規(guī)范5、企業(yè)專用印刷字體口企業(yè)專用印刷字體（中文）、口企業(yè)專用印刷字體（英文）6、基本要素組合規(guī)范口標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式、口標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式、口基本要素禁止組合多種模式八、項目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計品牌通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)品牌凝聚力，對外可以樹立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同？項目VI應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)口品牌管理層名片、口品牌非管理層名片、口信封、口大信封、口信紙、口便箋、口識別卡（工作證）

13、、口文件夾、口文件袋、口紙杯、口吊旗、口標(biāo)志傘九？料酒系列組合包裝創(chuàng)作包裝為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，因為包裝除了有包裹盒承裝的功能外，對產(chǎn)品進(jìn)行修飾，獲得受眾的青睞才是包裝的重要作用。料酒包裝創(chuàng)作應(yīng)定位高端路線，提煉健康養(yǎng)生文化，融入道儒、善孝文化，整體形象高端大氣，極具品質(zhì)。料酒系列組合包裝創(chuàng)作料酒包裝口瓶身、口外盒包裝、口產(chǎn)品說明書、口手提袋、口包裝紙配件包裝紙箱（單色紙箱）、口封箱膠第二部分：企業(yè)文化定位、形象塑造、企業(yè)案名塑造、詮釋案名定位應(yīng)于主打產(chǎn)品相輔相成，獨具特色，底蘊(yùn)深厚，彰顯中國文化，后綴定位為生物科技有限公司，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)企業(yè)的風(fēng)范，

14、三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于企業(yè)的聯(lián)想。企業(yè)案名塑造（三登方案）定位一區(qū)域型，標(biāo)志身份，使品牌與其品牌可以迅速區(qū)別開來。定位二行業(yè)型，追求傳播效果，可以擴(kuò)大品牌的知名度。定位三健康型，容易形成市場效應(yīng)，有利于品牌銷售，最終直指客戶，達(dá)到營銷成功。、企業(yè)核心定位企業(yè)的發(fā)展由自身所擁有的與眾不同的資源決定，企業(yè)需要圍繞這些資源構(gòu)建自己的能力體系,以實現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢。企業(yè)核心定，（三登方案）定位一整合和協(xié)調(diào)觀的核心表中的整合觀、協(xié)調(diào)觀、網(wǎng)絡(luò)觀、組合觀等都屬此類。核心是組織對企業(yè)擁有的資源、技能、知識的整合能力,是一種積累性學(xué)識，這種積累過程涉及企業(yè)不同生產(chǎn)技巧的協(xié)調(diào)，不同技術(shù)的組合，價值觀念的傳遞

15、，通過核心能力的積累，組織可以很快發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和市場的機(jī)會，獲得更多的超額利潤。定位二文化觀的核心表中的知識觀，文化觀等，企業(yè)中難以完全仿效的有價值的組織文化是公司最為重要的核心競爭力,并強(qiáng)調(diào)，核心競爭力蘊(yùn)含在企業(yè)的文化中，表現(xiàn)于企業(yè)的諸多方面，包括技巧和知識。技術(shù)價值觀系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。核心是某一組織內(nèi)部一系列互補(bǔ)的技術(shù)和知識的組合，它具有使一項或多項關(guān)鍵業(yè)務(wù)達(dá)到業(yè)界一流水平的能力？這一提法強(qiáng)調(diào)了核心能力是以知識的形式存在于企業(yè)的各方面能力中。定位三技術(shù)觀的核心企業(yè)的創(chuàng)新能力和技術(shù)水平的差異是企業(yè)異質(zhì)性存在的根本原因。核心競爭力是企業(yè)在研究開發(fā)、生產(chǎn)制造和市場營銷等方面的能力,并且，這種能力的強(qiáng)與

16、弱直接影響企業(yè)績效的好壞。三、企業(yè)愿景體現(xiàn)了企業(yè)家的立場和信仰,是企業(yè)最高管理者頭腦中的一種概念，是這些最高管理者對企業(yè)未來的設(shè)想。是對“我們代表什么”“我們希望成為怎樣的企業(yè)？”的持久性回答和承諾。企業(yè)愿景也不斷地激勵著企業(yè)奮勇向前，拼搏向上。何謂企業(yè)愿景？是指企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)聚焦企業(yè)管理八大展的藍(lán)圖，體現(xiàn)組織永恒的追求。企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn),領(lǐng)域，快速提升CEO自身領(lǐng)導(dǎo)力及管理能力藉此達(dá)到推動企業(yè)成長的目的企業(yè)愿景（三套方案）定位一企業(yè)目的的確認(rèn)企業(yè)目的就是企業(yè)存在的理由，即企業(yè)為什么要存在。一般來說，有什么樣的企業(yè)目的，就有什么樣的企業(yè)理念。正確的企業(yè)

17、目的會產(chǎn)生良好的理念識別，并引導(dǎo)企業(yè)的成功；錯誤的企業(yè)目的會產(chǎn)生不良的理念識別，并最終導(dǎo)致企業(yè)的失敗。定位二明確企業(yè)使命企業(yè)使命和企業(yè)宗旨是同義語，是企業(yè)經(jīng)營理念指導(dǎo)下，企業(yè)為其生產(chǎn)經(jīng)營活動的方向、性質(zhì)、責(zé)任所下的定義，它是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的具體化，集中反映了企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)，表達(dá)了企業(yè)的社會態(tài)度和行為準(zhǔn)則。定位三企業(yè)的社會使命亦即企業(yè)成員對社會做出貢獻(xiàn)及協(xié)調(diào)各種利益集團(tuán)之間關(guān)系的使命。四、企業(yè)宗旨理念企業(yè)宗旨是關(guān)于企業(yè)存在的目的或?qū)ι鐣l(fā)展的某一方面應(yīng)做由的貢獻(xiàn)的陳述，有時也稱為企業(yè)使命，是指規(guī)定企業(yè)去執(zhí)行或打算執(zhí)行的活動，以及現(xiàn)在的或期望的企業(yè)類型。企業(yè)的宗旨往往被認(rèn)為是對企業(yè)生存的一種肯定。

18、當(dāng)然，每一個企業(yè)都有其獨特的生存理由，盡管不一定刻意以書面形式表達(dá)由來。企業(yè)宗旨理念（兩套方案）定位一企業(yè)的價值標(biāo)準(zhǔn)（價值觀）確保企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的目的合適項目的主要行動達(dá)成共識。企業(yè)宗旨中關(guān)于企業(yè)存在的根本目的的陳述，為全體員工樹立了一個共同為之奮斗的價值標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的價值標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)以及全體員工選擇自身行為的總規(guī)范和總指導(dǎo)。個人的行為和目標(biāo)，部門的行為和目標(biāo)乃至整個企業(yè)的行為和目標(biāo)是否符合企業(yè)發(fā)展的方向，其最總的價值標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)的價值標(biāo)準(zhǔn)。同時，以企業(yè)存在的根本目的所表達(dá)的企業(yè)價值標(biāo)準(zhǔn)還起著激勵員工的作用。定位二樹立區(qū)別于其他企業(yè)的形象企業(yè)宗旨中關(guān)于企業(yè)經(jīng)營思想的行為準(zhǔn)則的陳述，有利于企業(yè)樹立一

19、個特別的，個性的，不同于其它競爭對手的企業(yè)形象。因為，它反映了企業(yè)處理自身和社會關(guān)系的重點和態(tài)度，反映了企業(yè)處理與各種相關(guān)利害團(tuán)體和個人關(guān)系的觀點和態(tài)度。良好的社會形象是企業(yè)寶貴的無形財產(chǎn)。五、團(tuán)隊文化理念團(tuán)隊文化是指團(tuán)隊成員在相互合作的過程中，為實現(xiàn)各自的人生價值，并為完成團(tuán)隊共同目標(biāo)而形成的一種潛意識文化。團(tuán)隊文化是社會文化與團(tuán)隊長期形成的傳統(tǒng)文化觀念的產(chǎn)物，包含價值觀、最高目標(biāo)、行為準(zhǔn)則、管理制度、道德風(fēng)尚等內(nèi)容。它以全體員工為工作對象，通過宣傳、教育、培訓(xùn)和文化娛樂、交心聯(lián)誼等方式，以最大限度地統(tǒng)一員工意志，規(guī)范員工行為，凝聚員工力量，為團(tuán)隊總目標(biāo)服務(wù)。團(tuán)隊文化理念（兩套方案）定位一目

20、標(biāo)型團(tuán)隊有人說，這是一個“團(tuán)隊勝出，英雄淡出”的年代，團(tuán)隊精神就是發(fā)揮出1+1>2的優(yōu)勢。在這個大家庭中，沒有英雄，只有英雄的團(tuán)隊！取得驕人成績的背后，每位伙伴都付出了努力與艱辛，僅靠個人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這是每位伙伴不懈努力、愛崗敬業(yè)的最好體現(xiàn)。大家在工作中相互學(xué)習(xí)、共同提高，積極促進(jìn)了中心的各項工作健康有序的發(fā)展。因為，大家知道，勁往一處使，有著共同的目標(biāo)才夠事半功倍，提升企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)。定位二學(xué)習(xí)型團(tuán)隊我們自信，因為我們有完整的培訓(xùn)隊伍。經(jīng)過了無數(shù)次的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，認(rèn)識問題、思考問題、解決問題的方式發(fā)生了很大的變化。學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力、凝聚力不斷提高。通過開展形式多樣的互動培訓(xùn)活動，在整

21、個企業(yè)營造出一種在工作中學(xué)習(xí)、在學(xué)習(xí)中工作的良好氛圍。六、企業(yè)形象LOGdU作、詮釋品牌形象LOGO&J作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費(fèi)群直觀的辨認(rèn)品牌企業(yè)形象LOGO創(chuàng)作（三登方案）定位一具象表現(xiàn)形式1、圓形標(biāo)志圖形，2、四方形標(biāo)志圖形，3、三角形的標(biāo)志圖形，4、多邊形標(biāo)志圖形，5、方向形標(biāo)志圖形。定位二文字表現(xiàn)形式1、漢字標(biāo)志圖形，2、拉丁字母標(biāo)志圖形，3、數(shù)字標(biāo)志圖形。定位三抽象標(biāo)志1、人體造型的圖形，2、動物造型的圖形，3、植物造型的圖形，4、器物造型的圖形，5、自然造型的圖形。七、企業(yè)案名字體創(chuàng)作品牌案名字體創(chuàng)作，是品牌形象的重要表現(xiàn)，使消費(fèi)群在識別品牌的同時，提高品牌的認(rèn)

22、知度企業(yè)案名字體創(chuàng)作（兩套方案）塑造筆形筆形是字體干變?nèi)f化的可變元素，什么風(fēng)格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風(fēng)格綜定位一合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。如圖3,同樣是“創(chuàng)意”兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。定位二重組筆形字體的筆形猶如人類諦言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特

23、征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是否可修成另一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c，將會繁衍出更多筆形風(fēng)格的字體。八、企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹品牌形象輔助圖形在品牌推廣中占據(jù)重要位置，在品牌平面、影視等推廣中，畫面均需配合輔助圖形，使品牌整體視覺更為統(tǒng)一。企業(yè)形象輔助圖形創(chuàng)作演繹（兩套方案）定位一延伸型以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進(jìn)行變化，這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應(yīng)關(guān)系。聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計就是由標(biāo)志表達(dá)的中國結(jié)延化而來的，并對應(yīng)用效果做了相應(yīng)的規(guī)定，力圖適應(yīng)不同的媒介，與標(biāo)志呼應(yīng)，樹立獨特的企業(yè)形象。定位二獨立性重新設(shè)計具有個性的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)