全國4月高等教育自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題(2026183516)

1、絕密 考試結(jié)束前全國 2022 年 4 月高等教育自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題課程代碼： 00178請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題局部考前須知：1 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、 、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置 上。2 每題選出答案后，用 2B 鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其 他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題本大題共 20小題，每題 1分，共 20 分 在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、 多涂或未涂均無分。1發(fā)揮管理者對下屬

2、的指揮、協(xié)調(diào)與鼓勵作用，這是管理的A 控制職能B .方案職能C 領(lǐng)導(dǎo)職能2信息不同于一般物質(zhì)的屬性是D .組織職能A 傳遞性B .共享性C .時效性3.用于探測人們本能傾向的測量技術(shù)是D .可加工性A 問卷B .態(tài)度量表C .深度詢問4 .主要答復(fù)“是什么的問題的調(diào)查是D .投影技巧A .探測性調(diào)查B .描述性調(diào)查C .因果關(guān)系調(diào)查5.影響市場需求容量根本要素的構(gòu)成是D .預(yù)測性調(diào)查A .收入構(gòu)成B .支出構(gòu)成C .需求構(gòu)成6.以下屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是D .人口構(gòu)成A .企業(yè)使命B .企業(yè)開展戰(zhàn)略C .企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)7.在實驗調(diào)查法中，常作為因變量的是D .社會文化因素A .產(chǎn)品價格

3、B .產(chǎn)品包裝C .促銷方法8以下屬于自我管理調(diào)查的是A .入戶訪問C. 訪問9.因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是A .觀察調(diào)查法C 投射技術(shù)法D .銷售量B .留置訪問D .街頭攔截訪問B .實驗調(diào)查法D .人員訪問法10.對問卷進(jìn)行效度和信度的測量，效度高表示測量結(jié)構(gòu)所含A .系統(tǒng)誤差大B .系統(tǒng)誤差小C .隨機(jī)誤差大D .隨機(jī)誤差小11.研究消費者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是A 類別量表B 等差量表C .等比量表D .順序量表12. 非隨機(jī)抽樣中最簡便、最節(jié)省費用的一種方法是A .任意抽樣B .判斷抽樣C .配額抽樣D .滾雪球抽樣13. 等距隨機(jī)抽樣可以看成是一種特殊的A .分層最正確抽

4、樣B.分層最低本錢抽樣C 分層比例抽樣D 分群隨機(jī)抽樣14.可以對 SPSS 文件進(jìn)行操作管理，包括調(diào)入文件、保存文件等，這是 的功能？SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應(yīng)A.FileB . DataC.AnalyzeD . Graphs15.在市場調(diào)查資料整理的過程中，既是根底性又是關(guān)鍵性的工作是A .問卷編碼C.數(shù)據(jù)錄入16. 假設(shè)檢驗的步驟中，第一 步是A .確定顯著性水平aC .計算檢驗統(tǒng)計值17. 以下不.屬.于.多變量統(tǒng)計分析的方法是A .因子分析C .判別分析18指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)a的取值范圍是A .一 1< a <0C.0< a <1B .數(shù)據(jù)分

5、類D .數(shù)據(jù)校編B .選擇假設(shè)檢驗的檢驗統(tǒng)計量D .建立原假設(shè) H0 和備擇假設(shè) H1B .聚類分析D .簡單相關(guān)分析B . -1 WaW 0D . OWaW 119季節(jié)趨勢預(yù)測法中，時間序列的波動周期一般為A .一個月B .一個季度C .半年D.一年20以下不屬于市場調(diào)查報告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是A .研究背景B 調(diào)研的局限性C .建議二、多項選擇題本大題共5小題，每題 2 分D .調(diào)研結(jié)論，共 10 分在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、 多涂、少涂或未涂均無分。21.市場調(diào)查中搜集資料最常用的方法有A .觀察法B .實驗法C 訪問法

6、E.因果關(guān)系調(diào)查法D .問卷法22.以下適用于探測性調(diào)查的情況有A .探尋潛在的問題或時機(jī)B .尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C 準(zhǔn)確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D .確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的影響因素E.預(yù)測市場未來的變化趨勢23.二手資料的缺點有A .相關(guān)性差B .有些資料不易獲得C.準(zhǔn)確性低E .本錢高D .時效性差24.市場調(diào)研報告的正文局部一般包括A .研究背景和目的B .研究方法C.調(diào)查結(jié)果D 局限性E .附錄25.定性預(yù)測法的優(yōu)點有A .預(yù)測時間較短B .預(yù)測范圍廣C .預(yù)測精確度高E.節(jié)省費用D .靈活性強(qiáng)非選擇題局部考前須知：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題

7、紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題本大題共 4小題，每題 3 分，共 12 分26.市場調(diào)查學(xué)習(xí)文檔 僅供參考27.投射技術(shù)法28 等差量表29.定量預(yù)測四、簡答題本大題共 6小題，每題5分，共30分30簡述市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)的類型。31. 調(diào)研方案書應(yīng)包括哪些根本內(nèi)容？32. 簡述抽樣調(diào)查的根本程序。33理想的調(diào)查人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)？34簡述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的根本步驟。35. 市場研究報告的陳述與演示具有什么特點？五、論述題本大題共 1小題，10分36. 論述實驗設(shè)計的根本方法。六、計算題本大題共 2小題，每題9分，共18分20%?，F(xiàn)采用置信概3,試用加權(quán)移動37. 某貿(mào)易公司對一批新進(jìn)的 1000箱水果進(jìn)行質(zhì)量抽查。根據(jù)以往的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，該水果的變質(zhì)率約為簡單隨機(jī)抽樣，要求把握程度到達(dá)95.45%，允許誤差不超過 3%，問應(yīng)抽多少箱水果進(jìn)行質(zhì)量檢驗？率為95.45時，對應(yīng)的Z值為2