上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告

1、廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告年度市工商行政管理局年月前言第一章廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況一、廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)概況二、主營(yíng)廣告企業(yè)分析三、傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營(yíng)分析四、廣告媒介投放分析第二章廣告市場(chǎng)秩序狀況一、主要媒體廣告監(jiān)測(cè)情況二、主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況 三、廣告案件查處情況附錄一、年廣告經(jīng)營(yíng)單位前十排名二、年廣告企業(yè)選送作品獲行業(yè)最高等級(jí)獎(jiǎng)三、年查處廣告案件媒介類別前十排名四、年查處廣告案件行業(yè)類別前十排名五、年主要大眾傳播媒介廣告信用等級(jí)級(jí)媒體 六、年主要大眾傳播媒介廣告信用等級(jí)級(jí)媒體本報(bào)告通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，全面展現(xiàn)年廣告業(yè)發(fā)展情況、廣告企業(yè) 經(jīng)營(yíng)和生存狀況以及廣告市場(chǎng)秩序狀況。報(bào)告中的廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況

2、，其數(shù)據(jù)來(lái)源于市工商行政管理局面向本 市廣告經(jīng)營(yíng)單位組織開展的年度廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)。 市工商行政管理局選擇全市 規(guī)模以上和重點(diǎn)類型廣告經(jīng)營(yíng)單位組織開展實(shí)體統(tǒng)計(jì)， 有效統(tǒng)計(jì)戶廣告經(jīng) 營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)情況數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行推算，開展比較分析。報(bào)告中的廣告市場(chǎng)秩序狀況，其數(shù)據(jù)來(lái)源于市工商行政管理局年組織 開展的包括廣告監(jiān)測(cè)檢查、專項(xiàng)清理整治、廣告查處等各項(xiàng)廣告監(jiān)督管理 工作記錄。報(bào)告中的主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況，來(lái)源于市廣告監(jiān)測(cè)中心的年度報(bào)告。報(bào)告中的廣告企業(yè)廣告作品獲獎(jiǎng)情況， 來(lái)源于市廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)廣 告雜志。第一章廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況一、廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)概況本市工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門登記數(shù)據(jù)顯示，

3、截至年底，共有廣告經(jīng)營(yíng) 單位戶，同比增加戶，增幅。其中：主營(yíng)廣告單位戶，同比增長(zhǎng)；兼營(yíng)廣 告單位戶（其中從事廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)單位戶），同比增長(zhǎng)。外商投資廣告 企業(yè)戶，同比增長(zhǎng)。全市廣告從業(yè)人員萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)。本市工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門對(duì)戶規(guī)模以上和重點(diǎn)類型廣告經(jīng)營(yíng)單位的 統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，年全市廣告營(yíng)業(yè)收入為億元（其中應(yīng)稅經(jīng)營(yíng)額億元，同 口徑下占全國(guó)總量的），同比增長(zhǎng)。廣告業(yè)增加值億元，同比增長(zhǎng)，約占 全市生產(chǎn)總值（）的，與上年度持平；約占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的，較上 年度減少個(gè)百分點(diǎn)。從廣告營(yíng)業(yè)收入的單位類型分析， 戶廣告經(jīng)營(yíng)單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 主營(yíng)廣告企業(yè)繼續(xù)以的廣告營(yíng)業(yè)收入占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)的份額；

4、以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的兼營(yíng)廣告企業(yè)占比，位列第二；電視、廣播、報(bào)紙、期刊等傳 統(tǒng)媒介單位占比，首次跌至第三位。增加值數(shù)據(jù)方面，主營(yíng)廣告企業(yè)億元， 占增加值總量的；傳統(tǒng)媒介單位億元，占總量的；兼營(yíng)廣告企業(yè)億元，占 總量的。數(shù)據(jù)顯示，主營(yíng)廣告企業(yè)依舊貢獻(xiàn)了近九成的營(yíng)業(yè)收入和八成的 產(chǎn)業(yè)增加值，增加值份額同比增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)媒介單位的廣告營(yíng)業(yè)收 入較全年微降，增加值份額同比下降個(gè)百分點(diǎn)；兼營(yíng)企業(yè)的廣告營(yíng)業(yè)收入 同比增長(zhǎng)，增加值份額同比下降個(gè)百分點(diǎn)。年廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)表主營(yíng)企業(yè)傳統(tǒng)媒介其他兼營(yíng)企業(yè)廣告營(yíng)業(yè)收入（億元） 廣告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（億元）利潤(rùn)率（）增加值（億元）增加值率（）注：表為年統(tǒng)計(jì)戶廣告經(jīng)營(yíng)單位

5、的數(shù)據(jù)。從利潤(rùn)率情況分析，年主營(yíng)廣告企業(yè)的利潤(rùn)率較上年微增個(gè)百分點(diǎn)； 傳統(tǒng)媒介單位的利潤(rùn)率進(jìn)一步下跌，較上年下降達(dá)個(gè)百分點(diǎn)；其他兼營(yíng)廣 告企業(yè)的利潤(rùn)率同比回落個(gè)百分點(diǎn)；廣告業(yè)整體平均利潤(rùn)率較上年下降個(gè) 百分點(diǎn)。從區(qū)域分布情況分析，本市廣告業(yè)態(tài)繼續(xù)保持核心商務(wù)區(qū)外商投資企 業(yè)集中、城郊區(qū)域資企業(yè)居多的總體布局， 其中自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廣告企業(yè)注冊(cè) 數(shù)量依舊保持倍的高速增長(zhǎng)。全市個(gè)區(qū)縣按照廣告營(yíng)業(yè)收入排序，前三位分別是原靜安、徐匯和嘉 定，浦東、長(zhǎng)寧、崇明、虹口、閔行和黃浦緊隨其后，均超過(guò)億元。這個(gè) 區(qū)縣的廣告營(yíng)業(yè)收入合計(jì)占全市總量的, 其中廣告營(yíng)業(yè)收入超過(guò)億元的 前位，收入合計(jì)占全市總量的。與上年相比，

6、廣告營(yíng)業(yè)收入居前三位的區(qū)域中，原靜安區(qū)大幅增長(zhǎng)， 躍居第一；徐匯區(qū)同比下降，退居第二；嘉定區(qū)則繼續(xù)保持前三甲中的最 大增幅，位列第三。全市圍，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)區(qū)后，廣告營(yíng)收增長(zhǎng)倍；普陀 區(qū)、浦區(qū)和閔行區(qū)廣告營(yíng)收增幅明顯，分別達(dá)到、和；寶山區(qū)、青浦區(qū)和 原閘北區(qū)的廣告營(yíng)收則下跌顯著，降幅分別達(dá)、和。年本市各區(qū)（縣）廣告經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)表收徐匯嘉定浦東新區(qū)崇明虹口閔行黃浦閘北奉賢青浦松江普陀浦金山寶山自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)合計(jì)注：表廣告營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)為年統(tǒng)計(jì)戶廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)據(jù)，廣告經(jīng)營(yíng)單位注冊(cè)戶數(shù)為截至年 月日全市廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)及事業(yè)單位數(shù)據(jù)。廣告作品獲獎(jiǎng)方面，廣告企業(yè)又收獲豐碩成果，在年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) 上，廣告企業(yè)選

7、送的作品獲得長(zhǎng)城獎(jiǎng)的個(gè)金獎(jiǎng)、個(gè)銀獎(jiǎng)、個(gè)銅獎(jiǎng)、個(gè)優(yōu)秀 獎(jiǎng)，占等級(jí)獎(jiǎng)總數(shù)的；獲得黃河獎(jiǎng)的個(gè)金獎(jiǎng)、個(gè)銀獎(jiǎng)、個(gè)銅獎(jiǎng)、個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)， 占等級(jí)獎(jiǎng)總數(shù)的；獲得文案獎(jiǎng)的個(gè)金獎(jiǎng)、個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，占等級(jí)獎(jiǎng)總數(shù)的。在 年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，廣告企業(yè)選送的作品獲得個(gè)金獅獎(jiǎng)、 個(gè)銀獅獎(jiǎng)和個(gè) 銅獅獎(jiǎng)，占中國(guó)軍團(tuán)獲獎(jiǎng)總數(shù)的。二、主營(yíng)廣告企業(yè)分析.廣告營(yíng)業(yè)收入情況分析年實(shí)體統(tǒng)計(jì)中的主營(yíng)廣告企業(yè)有戶，共計(jì)實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)收入億元，占 實(shí)體統(tǒng)計(jì)總量的；增加值億元，占實(shí)體統(tǒng)計(jì)總量的。其中外省市廣告企業(yè)廣告營(yíng)業(yè)收入（億元）在滬分支機(jī)構(gòu)從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的營(yíng)業(yè)收入億元， 核算增加值億元。主營(yíng) 廣告企業(yè)戶均營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元，較上年同比下降；戶均增加值萬(wàn)元，較

8、上年同比增長(zhǎng)。推算至全市主營(yíng)廣告企業(yè)的戶均營(yíng)業(yè)收入約為萬(wàn)元，較上年同比下降。年本市主營(yíng)廣告企業(yè)戶數(shù)戶，較上年增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入約為億元， 同比下降。.廣告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況分析戶主營(yíng)廣告企業(yè)的廣告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總計(jì)為億元，利潤(rùn)率，戶均營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 萬(wàn)元，人均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)萬(wàn)元，較上年分別增長(zhǎng)、個(gè)百分點(diǎn)、和下降，四項(xiàng)數(shù) 據(jù)與上年基本持平。.工資福利情況分析戶主營(yíng)廣告企業(yè)年支出的應(yīng)付工資和福利費(fèi)總額為億元， 人均工資福 利費(fèi)約為萬(wàn)元，較上年的人均工資福利費(fèi)增長(zhǎng)，顯示廣告經(jīng)營(yíng)成本不斷提 局。.、外資廣告企業(yè)比較分析年本市外商投資廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降，產(chǎn)業(yè)增加值同比下降。資廣告企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)， 產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)。

9、下表對(duì)戶主營(yíng)廣 告企業(yè)中的資和外商投資廣告企業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳盡的差異比較分析。年本市、外資廣告企業(yè)基本數(shù)據(jù)對(duì)照表比較項(xiàng)目資外商投資合計(jì)數(shù)從業(yè)人員占比 創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員分析 業(yè)務(wù)人員其他人員戶均（萬(wàn)元） 均值人均（萬(wàn)元）廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)（億元）戶均（萬(wàn)元） 均值人均（萬(wàn)元）工資福利費(fèi)用（億元）人均（萬(wàn)元）營(yíng)業(yè)稅金及附加（億元）戶均稅費(fèi)貢獻(xiàn)（萬(wàn)元）產(chǎn)業(yè)增加值（億元）戶均增加值（萬(wàn)元）廣告業(yè)務(wù)行業(yè)分布前五位排序資廣告企業(yè)汽車，服務(wù)業(yè)，普通食品，信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)，化妝品外商投資廣告企業(yè)汽車，普通食品，化妝品，服裝服飾及珠寶首飾，家用電器及電子產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)媒介分布前五位排序資廣告企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電視、

10、戶外媒介、室展覽展示、廣播外商投資廣告企業(yè)電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒介、期刊、電影外商投資廣告企業(yè)戶均營(yíng)業(yè)收入億元是資廣告企業(yè)的倍， 戶均營(yíng)業(yè)利 潤(rùn)萬(wàn)元是資廣告企業(yè)的倍，戶均稅費(fèi)貢獻(xiàn)萬(wàn)元是資廣告企業(yè)的倍， 其中僅 戶均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同比增長(zhǎng)，反映出外商投資主營(yíng)廣告企業(yè)依然具備較 強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人員方面，資廣告企業(yè)人員數(shù)量較上年增加，而外商投資廣告企業(yè)人 員減少。其中，資廣告企業(yè)各類人員占比均與上年持平； 而外商投資廣告 企業(yè)的管理人員與創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員占比也與去年持平， 僅業(yè)務(wù)人員占比下降個(gè)百分點(diǎn)。反映出廣告企業(yè)在人員結(jié)構(gòu)上趨于穩(wěn)定。行業(yè)分布方面，汽車廣告持續(xù)穩(wěn)居、外資廣告企業(yè)營(yíng)收行業(yè)排名第一 位，表

11、明中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈， 市場(chǎng)需求趨于旺盛；化妝品廣告 首次進(jìn)入資廣告企業(yè)營(yíng)收的行業(yè)排名前五，在外商投資廣告企業(yè)營(yíng)收的行 業(yè)排名中繼續(xù)位列第三，反映出近年市場(chǎng)投放變化；家用電器及電子產(chǎn)品 廣告首次進(jìn)入外資廣告企業(yè)營(yíng)收的行業(yè)排名前五，與、后的消費(fèi)需求相呼 應(yīng)。媒介分布方面，資廣告企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)首次超越電視廣告， 顯 示出新媒體廣告業(yè)務(wù)的繼續(xù)猛進(jìn)。而報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)則首次跌出、外資媒介 前五排名，再次印證了近年來(lái)傳統(tǒng)平面媒體廣告的下滑態(tài)勢(shì)。三、傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營(yíng)分析傳統(tǒng)媒介單位，包括電視和廣播的播出機(jī)構(gòu)，報(bào)紙、期刊和書籍的出 版機(jī)構(gòu)，出版專業(yè)學(xué)刊的各類科研機(jī)構(gòu)等單位。 此次統(tǒng)計(jì)中共有戶單位為

12、 傳統(tǒng)媒介單位，其中事業(yè)單位戶，企業(yè)戶。.廣告營(yíng)業(yè)收入分析統(tǒng)計(jì)顯示，年傳統(tǒng)媒介單位的廣告營(yíng)業(yè)收入總計(jì)億元， 同比上升，其 中收入過(guò)億元的有戶單位，其廣告營(yíng)業(yè)收入總計(jì)億元，占傳統(tǒng)媒介廣告營(yíng) 業(yè)收入總量的。戶超億元的單位分別是：文化廣播影視集團(tuán)（電視部分）、 報(bào)業(yè)集團(tuán)、上方廣播、證券報(bào)社和第一財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)。年傳統(tǒng)媒介廣告營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成表廣告營(yíng)業(yè)收入媒介單位類型統(tǒng)計(jì)戶數(shù)年數(shù)據(jù)（萬(wàn)元）與上年度同比（）廣播電視 電視機(jī)構(gòu) 廣播報(bào)社期刊社其他合注：電視媒體包括廣播電視臺(tái)（）各頻道和郊區(qū)（縣）電視頻道。報(bào)社因證券報(bào)社營(yíng)收增 長(zhǎng)近億，整體僅降。其他類中新增及報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體，同比數(shù)據(jù)僅供參考，去除新媒體的其 他類

13、媒體單位的廣告營(yíng)業(yè)收入為萬(wàn)元，同比下降；按此口徑傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入合計(jì)萬(wàn)元，同 比下降。年是傳統(tǒng)媒介實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，媒體形式深度融合發(fā)展的一年，的兩大 傳統(tǒng)媒體集團(tuán)不約而同地開拓新媒體業(yè)務(wù)，努力嘗試打破傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之間的界限。文化廣播影視集團(tuán)（）一方面繼續(xù)完善電視新聞中心下屬“看看新聞”等一站式全媒體整合營(yíng)銷平臺(tái)；另一方面重組明珠 新媒體股份，新建立數(shù)字營(yíng)銷與廣告事業(yè)群，整合百視通、有線數(shù)字電視、 戶外移動(dòng)電視、移動(dòng)電視（包括公交、樓宇頻道）、地鐵電視、艾德思奇、 風(fēng)行網(wǎng)等多個(gè)媒體資源，以互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，努力構(gòu)建全國(guó)首個(gè) 互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的界面、澎湃、觀察等新媒

14、體平臺(tái)，覆蓋 手機(jī)客戶端、微博和微信公眾號(hào)等多種媒體形式，已逐漸獲得市場(chǎng)口碑， 年新媒體廣告營(yíng)收過(guò)億元，成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。.商業(yè)廣告發(fā)布量分析根據(jù)市廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)本市大眾傳播媒介廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)加以推算，年本市報(bào)紙媒體的商業(yè)廣告發(fā)布版面數(shù)量前十位依次是新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、時(shí)代報(bào)、早報(bào)、勞動(dòng)報(bào)、商報(bào)、日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、 文匯報(bào)和第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。與上年的商業(yè)廣告發(fā)布量相比，個(gè)報(bào)紙 媒體中個(gè)媒體同比減少，其中壹周減少，降幅最大，文匯報(bào)同比增加，增幅最大。對(duì)份本市主要報(bào)紙的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 商業(yè)廣告發(fā)布 版面量前十位的行業(yè)依次是普通服務(wù)、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、 房地產(chǎn)、普通商品、教育培訓(xùn)服務(wù)、知

15、識(shí)產(chǎn)品、交通產(chǎn)品、醫(yī)療服務(wù)和金 融服務(wù)。年本市期刊媒體的商業(yè)廣告發(fā)布版面數(shù)量排名依次是世界時(shí)裝之 苑、航空、新民周刊、理財(cái)周刊、航空、名車志、電視和 服飾。與上年的商業(yè)廣告發(fā)布量相比，個(gè)期刊媒體中個(gè)媒體同比減少， 其中名車志減少，降幅最大，僅電視同比增長(zhǎng)。對(duì)份本市主要期 刊的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)廣告發(fā)布版面量前十位的行業(yè)依次是普通商 品、化妝品、普通服務(wù)、交通產(chǎn)品、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、金融服務(wù)、知識(shí) 產(chǎn)品、房地產(chǎn)、企業(yè)形象宣傳和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。年廣播電視臺(tái)各電視頻道的商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)總計(jì)小時(shí)， 較上年同比 增長(zhǎng)倍。廣告時(shí)長(zhǎng)排名前五位的頻道依次是購(gòu)物（全國(guó)版）、購(gòu)物（版）、 崇明電視臺(tái)、移動(dòng)地鐵電視

16、和浦東電視臺(tái)。對(duì)本市所有監(jiān)測(cè)的電視頻道（含個(gè)郊區(qū)縣電視頻道和個(gè)移動(dòng)電視頻道） 的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)廣告播出時(shí) 長(zhǎng)前十位的行業(yè)依次是普通商品、普通服務(wù)、普通食品、電器、企業(yè)形象 宣傳、化妝品、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、保健食品和藥品。年廣播電視臺(tái)各廣播頻率的商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)總計(jì)小時(shí)，較上年同比減少。廣告時(shí)長(zhǎng)排名前五位的頻率依次是動(dòng)感音樂廣播（）、魅力音樂廣 播（）、上廣交通廣播（）、第一財(cái)經(jīng)廣播（）和五星體育廣播（）。對(duì)本 市個(gè)廣播頻率的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)前十位的行業(yè)依次是企 業(yè)形象宣傳、普通服務(wù)、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、金融服務(wù)、酒類、交通產(chǎn)品、 房地產(chǎn)、普通食品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)

17、品。四、廣告媒介投放分析.廣播媒體廣告逆市上揚(yáng)，電視、平面媒體廣告持續(xù)下跌年本市電視、廣播、報(bào)紙、期刊等四大傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入總體下 降，總計(jì)億元，同比減少億元，降幅。其中廣播媒體廣告營(yíng)收增幅明顯， 上方廣播實(shí)現(xiàn)廣播廣告營(yíng)業(yè)收入億元， 同比增長(zhǎng)萬(wàn)元，增幅；電視媒體廣 告營(yíng)收整體下降，降幅為，其中廣播電視臺(tái)（）實(shí)現(xiàn)電視廣告營(yíng)業(yè)收入億 元，除去其中的新媒體投放營(yíng)收，與年同口徑統(tǒng)計(jì)的營(yíng)業(yè)收入為億元， 同 比下降；平面媒體廣告營(yíng)收繼續(xù)下降，年報(bào)紙媒體廣告營(yíng)收總計(jì)億元，同 比減少近億元，降幅，其中證券報(bào)社一枝獨(dú)秀逆勢(shì)增長(zhǎng)， 全年廣告營(yíng)收億 元，拉開了報(bào)紙媒體的總體降幅，除去證券報(bào)社的報(bào)紙媒體廣告營(yíng)收同

18、比 下降達(dá)；期刊媒體廣告營(yíng)收總計(jì)億元，降幅；報(bào)刊類廣告營(yíng)業(yè)收入合計(jì)大 幅下降，同比降幅。.戶外廣告市場(chǎng)單件金額下降，機(jī)場(chǎng)媒體廣告營(yíng)收總量繼續(xù)領(lǐng)先年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展總體平穩(wěn)，工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門戶外廣告登記 數(shù)據(jù)顯示，全年核準(zhǔn)登記戶外商業(yè)廣告件，涉及的發(fā)布金額總計(jì)億元，同 比降。年戶外媒體公司廣告營(yíng)業(yè)收入排名前三位的依舊是以機(jī)場(chǎng)、 軌道交 通車站等交通運(yùn)輸?shù)群蚴覟檩d體發(fā)布廣告的機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告、 申通德高 地鐵廣告和以戶外顯示屏為載體發(fā)布廣告的香榭麗廣告?zhèn)髅剑?廣告營(yíng)業(yè)收 入分別為億元、億元和億元。.互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，年全市互聯(lián)網(wǎng)媒介經(jīng)營(yíng)單位廣告營(yíng)業(yè)收入億元， 同比增長(zhǎng)。

19、在電視、廣播、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)等五類大眾傳播媒介的廣告營(yíng)業(yè)收入 份額中，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的份額由上年的上升至年的，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。年廣告營(yíng)業(yè)收入排名前三的互聯(lián)網(wǎng)媒介企業(yè)分別是：全土豆文化傳播 （優(yōu)酷土豆視頻）億元，因特菲思網(wǎng)絡(luò)科技（數(shù)字媒體整合傳播商）億元,二三四五網(wǎng)絡(luò)科技（熱門網(wǎng)址導(dǎo)航）億元。.廣告業(yè)務(wù)的媒介投放互聯(lián)網(wǎng)居首，移動(dòng)通訊網(wǎng)及電影等新媒體增 長(zhǎng)顯著，地域投放本地占比上升但仍以外地居多此次統(tǒng)計(jì)的戶廣告經(jīng)營(yíng)單位，對(duì)其廣告營(yíng)業(yè)收入的媒介分布數(shù)據(jù)進(jìn)行 分析，相應(yīng)扣除上述廣播、電視、報(bào)紙、期刊、書籍等傳統(tǒng)媒介單位在自 有媒體發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)收入后，各類廣告經(jīng)營(yíng)單位媒介投放份額的順序依 次是互聯(lián)網(wǎng)

20、廣告、電視廣告、戶外廣告、期刊廣告、廣播廣告、移動(dòng)通信 網(wǎng)廣告、電影廣告、室展覽展示廣告、報(bào)紙廣告、（非報(bào)刊類）印刷品廣告。與本市各媒介單位的廣告營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行比較分析，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放份額已連續(xù)四年上升，并首次趕超電視媒體位居第一；廣播媒體占比 與上年基本持平；報(bào)刊媒體繼續(xù)下降；移動(dòng)通訊網(wǎng)和電影媒體的投放占比 雖小，但增幅明顯。廣告業(yè)的所有電視廣告業(yè)務(wù)中，投放本地電視媒體的份額為，超過(guò)八 成約億元的廣告業(yè)務(wù)投放于之外的其他電視媒體。 電視廣告業(yè)務(wù)的本地占 比較上年上升個(gè)百分點(diǎn)。廣播廣告業(yè)務(wù)的本地占比較上年上升個(gè)百分點(diǎn)， 投放本地廣播媒體的份額為，有八成約億元的廣播廣告業(yè)務(wù)投放在以外。平面媒

21、體方面，報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的本地投放占比為，較上年大幅上升個(gè) 百分點(diǎn)，僅億元的報(bào)紙廣告投放于以外地區(qū)； 期刊廣告業(yè)務(wù)的本地投放占 比為，較上年下降個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)九成約億元期刊廣告業(yè)務(wù)投放于以外地 區(qū)。戶外廣告方面，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位年的業(yè)務(wù)總量為億元，較上年減少， 其中，戶外廣告業(yè)務(wù)的本地份額占比為，與上年基本持平，近八成約億元 戶外廣告業(yè)務(wù)投放于以外地區(qū)。 經(jīng)工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門登記的本地戶外 廣告投放金額較上年減少。此外，年全市廣告經(jīng)營(yíng)單位產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)達(dá)億元， 較上年增 長(zhǎng)。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的本地份額占比為，較上年上升個(gè)百分點(diǎn)，約億元互聯(lián)網(wǎng)廣告投放于以外地區(qū)。第二章廣告市場(chǎng)秩序狀況年廣

22、告市場(chǎng)秩序規(guī)工作以整治虛假?gòu)V告專項(xiàng)行動(dòng)十周年為契機(jī)，依托聯(lián)席會(huì)議平臺(tái)，不斷加大廣告執(zhí)法力度，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，廣告市場(chǎng)秩序總 體規(guī)可控，全市廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)步健康發(fā)展。年，本市主要媒體廣告年度監(jiān) 測(cè)（條次）率為，實(shí)現(xiàn)“主要媒體廣告監(jiān)測(cè)率控制在以”的總體目標(biāo)，并 已連續(xù)第八年保持在以下的低位。同時(shí)地區(qū)的媒體廣告守法率繼續(xù)保持全 國(guó)前列，國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，地區(qū)位列年度廣告監(jiān)測(cè)守法率 綜合排名首位。一、主要媒體廣告監(jiān)測(cè)情況年，市廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)包括電視、廣播、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇 視屏在的本市個(gè)主要媒體開展廣告監(jiān)測(cè)，其中電視頻道個(gè)、廣播頻率個(gè)、 報(bào)紙期刊份、其他視屏媒體個(gè)（分眾商務(wù)樓宇視屏和百

23、視通）、固定監(jiān)測(cè)的互聯(lián)個(gè)、隨機(jī)巡查監(jiān)測(cè)的互聯(lián)約萬(wàn)個(gè)，共監(jiān)測(cè)各類廣告萬(wàn)條，發(fā)現(xiàn)涉嫌 廣告條，廣告監(jiān)測(cè)（條次）率。從條次率分析，電視、廣播、報(bào)刊、其他視屏、互聯(lián)媒體廣告監(jiān)測(cè)（條 次）率分別為、和。其中廣播、其他視屏媒體條次率同比分別下降和個(gè) 百分點(diǎn)，電視、報(bào)刊媒體同比分別上升和個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)媒體與上年持平。 廣播、其他視屏、互聯(lián)媒體達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)，電視、報(bào)刊媒體未達(dá) 到年度預(yù)定控制目標(biāo)。從時(shí)長(zhǎng)（版面）率分析，電視、廣播、報(bào)刊、其他視屏媒體的時(shí)長(zhǎng)（版 面）率分別為、。其中廣播、其他視屏媒體時(shí)長(zhǎng)率同比分別下降和個(gè)百 分點(diǎn)，電視、報(bào)刊媒體同比分別上升和個(gè)百分點(diǎn)。 廣播媒體時(shí)長(zhǎng)率達(dá)到年 度預(yù)定控制目

24、標(biāo)，其余媒體均未達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)。從廣告的媒介分布情況分析，電視媒體占，互聯(lián)媒體占，廣播媒體占，報(bào)刊媒體占，其他視屏媒體占。與上年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)相比，互聯(lián)、廣播、報(bào)刊、 其他視屏媒體均有不同程度的下降，其中廣播媒體降幅最大，下降個(gè)百分 點(diǎn)；僅電視媒體同比上升，增加個(gè)百分點(diǎn)。歷年廣告監(jiān)測(cè)違法率情況20/年 2口。6年 2007與 2000 2009年 2010年 2011 2算2年年 2014隼 2015隼從廣告的行業(yè)分布情況分析，化妝品廣告依舊以條次數(shù)高居榜首，普 通商品廣告和普通食品廣告分別以條次和條次緊隨其后。 這三個(gè)行業(yè)類別 廣告合計(jì)占廣告總量的。在嚴(yán)重廣告中，化妝品廣告也以條次排名第一，

25、 其后依次是普通商品廣告條次、房地產(chǎn)廣告條次。廣告監(jiān)測(cè)（條次）率排 名前十位的行業(yè)分別是：醫(yī)療服務(wù)類，醫(yī)療器械類，房地產(chǎn)類，保健食品 類，酒類，化妝品類，藥品類，商業(yè)招商投資類，教育培訓(xùn)服務(wù)類，普通 食品類。二、主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況年， 市廣告監(jiān)測(cè)中心繼續(xù)依據(jù)市大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)辦法 ，對(duì)列入監(jiān)測(cè)圍的個(gè)大眾傳播媒介和個(gè)主要行業(yè)的廣告發(fā)布信用情況作出量化評(píng)價(jià)。媒介廣告信用評(píng)價(jià)情況，全市個(gè)大眾傳播媒介廣告信用評(píng)價(jià)均值為分，比上年提高分。其中，個(gè)電視頻道平均分，份期刊平均分，個(gè)廣播頻率平均分，份報(bào)紙平均分。除期刊媒體同比下降外，其余三類傳統(tǒng)媒體均有上升。個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告

26、信用評(píng)價(jià)值分, 同比提高分。今年進(jìn)一步將互聯(lián)網(wǎng)媒體細(xì)分為“經(jīng)營(yíng)性”（電子商務(wù)）和“普通”（含門戶、視頻和專業(yè)招聘等） ，其中，個(gè)經(jīng)營(yíng)性平均分，同比提高分；個(gè)普通平均分，同比提高分。年度有個(gè)媒體廣告信用等級(jí)上升，其中易迅網(wǎng)由級(jí)上升到級(jí)；銀聯(lián)在線商城由級(jí)上升到級(jí)；松江電視臺(tái)、上廣戲劇廣播、星尚電視頻道、勞動(dòng)報(bào) 、新蛋中國(guó)、上廣交通廣播、五星體育電視頻道、菜管家、新民晚報(bào) 、魅力音樂廣播等個(gè)媒體由級(jí)上升到級(jí)；九九維康、等個(gè)媒體由級(jí)上升到級(jí)； 購(gòu)物版、 百視通等個(gè)媒體由級(jí)上升到級(jí)；第一財(cái)經(jīng)廣播、百聯(lián)城、中醫(yī)藥報(bào)、第一財(cái)經(jīng)電視頻道等個(gè)媒體由級(jí)上升到級(jí)；為為網(wǎng)、趣天麥網(wǎng)、 國(guó)美在線、購(gòu)物全國(guó)版等個(gè)媒體由級(jí)

27、上升到級(jí)；號(hào)店由級(jí)上升到級(jí)。另有個(gè)媒體廣告信用等級(jí)下降，其中禾健網(wǎng)由級(jí)下降到級(jí)；新民周刊 、 服飾 、 早報(bào) 、哈哈少兒電視頻道、大眾衛(wèi)生報(bào)、電影電視頻道等個(gè)媒體由級(jí)下降到級(jí)；衛(wèi)視電視頻道由級(jí)下降到級(jí)；橡果國(guó)際由級(jí)下降到級(jí)。行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況， 個(gè)行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)均值為分，同比下降分。按分值排序，商品行業(yè)排名前五位的依次是：計(jì)算機(jī)及配套設(shè)備（分），建材五金（分），服飾箱包（分），交通產(chǎn)品（分），知識(shí)產(chǎn)品（分）。排名后五位的依次是：化妝品（分），普通食品（分）、房地產(chǎn)（分），收藏品（分），酒類（分）。服務(wù)行業(yè)排名前五位的依次是：企業(yè)登記代理（分）， 攝影服務(wù)（分），運(yùn)輸服務(wù)（分），婚介婚慶服務(wù)

28、（分），美容美發(fā)媒體（分）。 排名后五位的依次是：醫(yī)療服務(wù)（分），商業(yè)招商投資（分），互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（分），旅游服務(wù)（分），金融服務(wù)（分）。廣告信用等級(jí)上升的個(gè)行業(yè)包括：銷售服務(wù)和金融服務(wù)由級(jí)上升到級(jí)；保健食品由級(jí)上升到級(jí)；酒類由級(jí)上升到級(jí)。廣告信用等級(jí)下降的個(gè)行業(yè)分別是：商業(yè)招商投資由級(jí)下降到級(jí)；醫(yī) 療器械和藥品由級(jí)下降到級(jí)；收藏品由級(jí)下降到級(jí)；醫(yī)療服務(wù)由級(jí)下降到 級(jí)。公益廣告情況，個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)布公益廣告的比例超過(guò)規(guī)定值 ，獲得加 分，包括廣播媒體個(gè)、電視媒體個(gè)、報(bào)紙媒體個(gè)、期刊媒體個(gè)、互聯(lián)網(wǎng)媒 體個(gè)，其中個(gè)媒體獲加分（滿分）公益廣告分值扣分較多的個(gè)媒體中，百視通和名車志（期刊）等個(gè)媒體被扣分。

29、另有生活周刊等個(gè)媒體被扣分以上。三、廣告案件查處情況年，工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門繼續(xù)牽頭開展本市整治虛假?gòu)V告專項(xiàng)行動(dòng)， 繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥保健、食品酒類、美容化妝、教育培訓(xùn)、房產(chǎn)銷售、旅游 服務(wù)和金融服務(wù)等七類重點(diǎn)行業(yè)廣告的查處， 加大對(duì)廣告違規(guī)突出的媒體 和行業(yè)的治理力度，保持對(duì)虛假?gòu)V告的執(zhí)法高壓態(tài)勢(shì)。 年，共查處各類廣 告案件件（其中虛假?gòu)V告案件件），處罰沒款萬(wàn)元，平均案件罰沒均值萬(wàn) 元件，同比分別下降、和上升。在案件數(shù)和案件罰沒值均出現(xiàn)下降的情 況下，平均案件罰沒值上升，顯示廣告?zhèn)€案執(zhí)法力度仍保持一定的力度。歷年廣告案件查處情況按行業(yè)類別劃分，查處案件數(shù)量前五位的依次是普通食品廣告案件 件，案件

30、罰沒值萬(wàn)元；房地產(chǎn)廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；化妝品廣告 案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；家用電器廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；醫(yī)療 服務(wù)廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元。對(duì)重點(diǎn)監(jiān)管的行業(yè)加大廣告查處力度， 除前述行業(yè)外，共查處藥品廣 告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；醫(yī)療器械廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；保 健食品廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；美容美體廣告案件件，案件罰沒值 萬(wàn)元；教育培訓(xùn)廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；旅游廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；金融服務(wù)廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元。食品廣告案件數(shù)量為件，比上年略低，但仍居各類案件之首，案件罰沒值萬(wàn)元，降幅為。 今年房地產(chǎn)廣告案件查處力度大，案件罰沒值達(dá)到萬(wàn)元，增幅為，

31、超過(guò)化妝品廣告（年居首）居各類之首。金融服務(wù)類廣告案件罰沒值萬(wàn)元，排在第三，僅次于房地產(chǎn)和食品，增幅為。按媒介類別劃分，查處電視廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；廣播廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；報(bào)紙廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；期刊廣告案件件 , 案件罰沒值萬(wàn)元；戶外廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；（非報(bào)刊類）印刷品廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元；互聯(lián)網(wǎng)廣告案件件，案件罰沒值萬(wàn)元。相比電視、報(bào)紙、期刊、戶外和印刷品、網(wǎng)絡(luò)等媒體的案件罰沒值全部下滑的情況，年僅廣播媒體的案件罰沒值出現(xiàn)上升，達(dá)萬(wàn)元，升幅為。年共查處網(wǎng)絡(luò)廣告案件件，罰沒款萬(wàn)元，同比分別下降和。網(wǎng)絡(luò)廣告案件數(shù)占案件總數(shù)的，仍居各類案件之首。年案件罰沒

32、值排名前三的媒體依然是網(wǎng)絡(luò)、印刷品和電視，與上年保持一致。年廣告經(jīng)營(yíng)單位前十排名.本市廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)收入前十位單位名稱廣告營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）群邑（）廣告奧貝納廣告凱帝珂廣告（）電通安吉斯（）投資分眾彳惠峰廣告?zhèn)鞑バ戮W(wǎng)邁廣告?zhèn)髅焦雀鑿V告（）愛奇藝文化傳媒韻洪廣告.外省市廣告企業(yè)在滬分支機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)收入前十位單位名稱廣告營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告分公司華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份分公司三人行廣告分公司盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告第二分公司陽(yáng)獅廣告靜安分公司電通廣告分公司赫斯特廣告分公司易車互動(dòng)廣告分公司現(xiàn)代傳播（）科技分公司靈智精實(shí)廣告分公司.本市傳統(tǒng)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)收入前十位單位名稱廣告營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）文化廣播影視集團(tuán)（電視）上方