文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展

1、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展文創(chuàng)就是文化創(chuàng)意，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，它早已不是零星的幾個(gè)點(diǎn)，而經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)成為了一個(gè)很強(qiáng)大新興的產(chǎn)業(yè)，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)是以一種主體文化或文化元素，通過團(tuán)隊(duì)或個(gè)人的創(chuàng)意開發(fā)的一種營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以延伸至影視，動(dòng)漫，音響，工藝品，廣告，服裝，軟件，餐飲，互聯(lián)網(wǎng)等多行業(yè)，從而讓人們了解到文化的主體。對(duì)于現(xiàn)在來說文化的附加值本身就是一種產(chǎn)品，比如印個(gè)花的的衣服就是比沒有印花的好賣。創(chuàng)意如果行成了產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)就得有消費(fèi)，那么文化的附加值就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心。那么文化創(chuàng)意產(chǎn)品，就是通過文化再靠人的創(chuàng)意來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，主要透過文化器物本體所蘊(yùn)含的文化因素，經(jīng)過分

2、析和轉(zhuǎn)化后成為設(shè)計(jì)的要素，并運(yùn)用時(shí)尚的設(shè)計(jì)為這文化中的元素尋找一個(gè)符合現(xiàn)代人生活的新的型態(tài)形式，并經(jīng)過使用后對(duì)某種精神層面得到的滿足。在最新公布的博物館條例中明確規(guī)定：“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力?！贝伺e可以說在政策上是為博物館的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)鋪平了一條道路。以前只要游客能買到“某某留念”，或者買到一些小的鑰匙鏈，要么就是拍個(gè)快照留個(gè)念。十幾二十年前，博物館內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)并未完全成熟，博物館的周邊文化產(chǎn)品少之又少，更是缺乏創(chuàng)意，那時(shí)候的博物館商店也最多就算一個(gè)“小賣部”了，而如今博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈逐也都已經(jīng)逐步成型了。既然要做

3、成一種產(chǎn)業(yè)，就要充分的考慮和滿足廣大人民的需求。但是目前根據(jù)各個(gè)館藏的文物文化元素設(shè)計(jì)制作出的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量好還是不好，主要決定因素還是取自于這件文物的知名度有多高。每個(gè)博物館除了知名的幾件鎮(zhèn)館之寶外，其它的大多數(shù)藏品在普通觀眾中并幾乎是沒有什么知名度，那么從中提取出的元素所做出的文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力也就差強(qiáng)人意。所以我們就要用大量更具有代表性元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，盡量去減少文物本身知名度不高所帶來的劣勢(shì)。只有從中獲得了收益，才能有更大的能力去設(shè)計(jì)、制作更好的文創(chuàng)產(chǎn)品。最近北京故宮和臺(tái)北故宮老被推到風(fēng)口浪尖之上，在面對(duì)博物館收入貢獻(xiàn)的方面上，北京故宮的收入主要來源還是門票的收入，而臺(tái)北故宮的門票收入不足總

4、收入的三分之一，而剩下的都是來自于圖像的版權(quán)，品牌的授權(quán)，藝術(shù)品的開發(fā)和銷售，各種文物的復(fù)仿品為主營(yíng)收入。而北京故宮現(xiàn)在又在大力借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量推廣自己的文創(chuàng)品牌，應(yīng)該是看到了其中的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨大的潛力。在去年臺(tái)北故宮的一款“朕知道了”的透明膠帶熱賣，讓廣大居民從中發(fā)現(xiàn)大陸的博物館文創(chuàng)還停留在八、九十年代的記念品階段，而通過創(chuàng)意把中國(guó)的古典文化融入到現(xiàn)在的科技與人們的生活相關(guān)聯(lián)，從衣、食、住、行融入到每個(gè)人的日常生活才是臺(tái)北故宮的強(qiáng)大這處。對(duì)具體到每個(gè)博物館而言，文化創(chuàng)意的商品開發(fā)應(yīng)該充分體現(xiàn)出本地區(qū)的歷史與文化特色和館藏的特色。如果每一個(gè)博物館都?jí)蚰芎芎玫陌盐兆∵@一點(diǎn)，那么對(duì)于整體而言，博物

5、館的文化創(chuàng)意商品就能夠更全面的反映出不同地區(qū)、不同文明類型的歷史文化特色，這樣就能使博物館的文化與傳承功能得到更好的拓展和延伸。旅游者幾乎大都有一個(gè)共同的心理特點(diǎn)，都要想購(gòu)買一些有特色的旅游紀(jì)念品，或留作長(zhǎng)久的紀(jì)念，或饋贈(zèng)親朋與好友。在國(guó)外好多國(guó)家，一些博物館不但把開發(fā)具有本博物館藏品特色的文創(chuàng)產(chǎn)品作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且還作為傳播歷史文化信息的新途徑。在國(guó)內(nèi)，由于越來越多的游客在參觀博物館的時(shí)都想尋找到能反映博物館特色和代表博物館文化品位的文創(chuàng)產(chǎn)品，不少博物館開始認(rèn)識(shí)到開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，能更有效地發(fā)揮博物館傳播功能和提高傳播效果方面的重要作用。但是除了少數(shù)博物館在這方面做出明顯成效外，大多數(shù)

6、博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品仍然品種單調(diào)、雷同，且文化含量偏低，不能滿足于觀眾的購(gòu)買需求。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，博物館通常是一個(gè)城市或地區(qū)歷史文化的代表或象征，以其豐富多彩并具有代表性的藏品資源為依托，開發(fā)兼具實(shí)用、欣賞和收藏價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，最能彰顯出地方歷史文化的個(gè)性，也最能吸引游客并激發(fā)觀眾求購(gòu)的欲望。在這方面，每個(gè)博物館具有自己的特殊優(yōu)勢(shì)，大有文章可做，應(yīng)該付出努力。目前還有不少博物館仍然在固守舊有思路，只是重展覽，忽視甚至抹殺掉休閑和娛樂功能。有一些游客在參觀展覽的過程中容易產(chǎn)生疲勞感，需要有一定的場(chǎng)所和方式加以舒緩。很多的游客反映，現(xiàn)在去好多一些博物館里除了一兩個(gè)小時(shí)的參觀，就再也沒有別的活動(dòng)?，F(xiàn)

7、實(shí)的情況表明，努力把博物館建成集參觀、餐飲、購(gòu)物、休閑娛樂為一體的綜合性文化活動(dòng)的場(chǎng)所，滿足游客多種方面的需求，是我們的重要職責(zé)。還可以通過增加休閑服務(wù)項(xiàng)目，延長(zhǎng)觀眾在博物館的逗留的時(shí)間，還可為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售去創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。第一個(gè)問題博物館的文創(chuàng)如何走出傳統(tǒng)，可以說是都已經(jīng)解決掉了。但如何推廣讓大眾能夠知曉，又通過什么渠道能讓咱們的創(chuàng)意讓更多的人來了解呢?，F(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)和銷售模式所占的份額已經(jīng)越來越少，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為了現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的必不可少的策略?；ヂ?lián)網(wǎng)拉進(jìn)了世界的距離，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則連接了世界，其影響力甚至超越了好多重要發(fā)明所帶來的巨大變革。

8、在這之上會(huì)產(chǎn)生很多新的商業(yè)形態(tài)，也會(huì)顛覆很多原有的商業(yè)形態(tài)，從現(xiàn)在網(wǎng)上誕生好多的電子博物館就能看出我們的社會(huì)已經(jīng)從工作社會(huì)進(jìn)入到了信息社會(huì)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)信息社會(huì)的時(shí)代才剛剛開始，在這個(gè)時(shí)代文創(chuàng)不僅僅要改變?cè)O(shè)計(jì)的理念，而且也要改變?cè)械匿N售模式。在其它行業(yè)85。C創(chuàng)新的商業(yè)模式重創(chuàng)了星巴克，淘寶的出現(xiàn)橫掃了傳統(tǒng)的零售業(yè)，京東商城跨界打劫了蘇寧與國(guó)美，支付寶也是跨界沖擊了傳統(tǒng)的銀行業(yè)。跨界創(chuàng)新正在擺脫商業(yè)運(yùn)作模式禁錮的優(yōu)質(zhì)路徑。跨界將會(huì)是最徹底的競(jìng)爭(zhēng)，跨界宣傳也能提升博物館的知名度和展品的知名度。要想在傳統(tǒng)銷售模式上產(chǎn)生突破，不是把文創(chuàng)產(chǎn)品放到互聯(lián)網(wǎng)上賣，它就是互聯(lián)網(wǎng)思維了，而是要用互聯(lián)網(wǎng)的思路和方

9、法去改造原有的經(jīng)營(yíng)理念。首先可以說就是最簡(jiǎn)單的建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，現(xiàn)在連餐飲行業(yè)都在用互聯(lián)網(wǎng)的思維在掙懶人的錢，更不用說故宮的淘寶店，和臺(tái)北故宮每年網(wǎng)上銷售的業(yè)績(jī)了。對(duì)于每個(gè)博物館來說，來到館內(nèi)每日參觀的游客數(shù)量是有限的，而更多的人是沒有時(shí)間或由于各種條件所限，不能到館內(nèi)參觀，更不要說去購(gòu)買你的文創(chuàng)產(chǎn)品了，所以利用互聯(lián)網(wǎng)去建設(shè)自己的數(shù)字化平臺(tái)是必不可少。而在網(wǎng)民組成的結(jié)構(gòu)里，學(xué)生、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員、企業(yè)公司的管理者和一般職員、專業(yè)技術(shù)人員等所占的比重較大，受教育的程度較高，目前和未來收入水平普遍較高，也比較可能成為博物館線上數(shù)字平臺(tái)目標(biāo)觀眾的人群。接下來就是跨界合作，在目前互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代最成功的跨界可以算是微信、淘寶和支付寶了，他們分別對(duì)移動(dòng)通訊、零售業(yè)和銀行金融業(yè)有著巨大的沖擊。所以博物館的文創(chuàng)也可以去跨界發(fā)展，曾經(jīng)由于劉德華出演的電影富春山居圖才讓我知道并了解了這幅名畫，也許是我對(duì)中國(guó)歷史的不熟悉，也許是我孤陋寡聞對(duì)這么知名的畫都沒有聽說過，但在國(guó)內(nèi)又有多少像我這樣的人呢，估計(jì)不在少數(shù)。所以文創(chuàng)不僅僅是一件商品，也能是一部電影，像國(guó)外有部電影叫博物館奇妙夜，讓我從中了解到了他們的歷史文化。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的形式不重要，重要的是能讓人們?cè)谄渲袑W(xué)習(xí)